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“交个朋友吧？”且看绿箭基情四射
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　　绿箭最新的传播攻略已经出来许久，这一次他们似乎下了很大的决心，在执行力上也着实可见一番苦功。新一轮的传播主题定在了“交个朋友吧？”打开电视或者在各类视频网站的时候，总会看到五月天的身影，白马王子阿信用一支绿箭口香糖，酷酷的说：交个朋友吧？
　　说到营销.cn的传播力，更多的时候讲的是在传播过程中消费者对于品牌的联想力。从这一点上来说，说到“交个朋友吧？”总会让笔者在第一时间想到微信、陌陌一类的社交软件。或许，这一点有点偏颇，很可能随着绿箭的风靡，将来更多的时候走在大街上，大家不再是摇一摇或者查找附近的人，可能会在你与别人迎面走来的时候，就在你与别人擦肩而过的时候，他忽然把绿箭伸到你眼前，也酷酷的说：交个朋友吧。
　　以上只是一种笑谈，接下来，笔者将更多的从营销的角度谈一谈自己对于绿箭这一营销主题的看法。
　　首先，TD品牌一直以来都主张在营销主题释放之前，必须给消费者创造一定的消费情境。比如，有些香水创造的是出席社交场合的情境，而有些香水创造的是约会的情境，不同的情境构成不同的品牌区隔。在品牌创造这些消费情境之前，自然是能够让消费者置身于其中的时候不自然的产生消费惯性。那么，回看绿箭的消费场景，对于消费者来说，确实很难上演的消费场景。生活中，对于陌生人来说，拿一只口香糖上前作为搭讪的理由，不是可行不可行的问题，而是有没有脑子的问题。在腾讯、陌陌努力让社交隐私化的时候，绿箭却将之放大公开化，逆向行驶，几乎是在自戕，消费者几乎不可能让这一消费情境再现。至于我们已经熟知的熟人，他却不存在“交个朋友的问题”。笔者在生活中也会出现分享绿箭的场景，多半跟熟稔的朋友分享，那么女的还好，可以说交个朋友吧作为调侃，但是却不能一味调侃；男人的话，说这话就有点让人反胃。从这一点上来说，似乎绿箭的心传播主题并不明智。
　　从代言人的角度来看，笔者认为绿箭在代言人使用上同样存在失误。偶像代言对于品牌来说，最重要的是充分发挥偶像的正能量。五月天的核心优势不在于他们耍酷，交友。在这一点上最恰当的应该是周杰伦。试想一下，当周董拿一支绿箭说出：交个朋友吧。对于周董的粉丝，很多90后应该会疯狂的。而说到五月天，一个摇滚天团，笔者认为，他们更多的形象在于释放自己，而不是耍酷。倘若从这一点来说，绿箭如果把消费情境设定在释放自己上，反而会更好，而且，释放自己，更容易跟产品衔接在一起。因为绿箭解决的时候，在社交或者工作中，太多时候，我们因为口气不够清新而束缚自己，让自己不敢放胆。别怕，嚼了绿箭，尽情释放自己，这样不是更容易让消费者进入消费情境吗？
　　到了后来，笔者也没有弄明白绿箭究竟想怎样，尤其在看到“潘看笊瘛贝笈粼诮谀恐写ヂ碳氖焙颍窃评镂砝铮碳娜巳荷瓒ǖ降资鞘裁茨兀课逶绿旌痛笈粲Ω檬墙厝徊煌牧街中蜗螅欢碳盟窃谝黄穑桓雠笥寻桑碳约鹤龅幕故遣淮淼摹！　　笔者相信，绿箭的传播攻势应该是被益达所引起的。在益达“关心牙齿，更关心你”的传播中，桂纶镁和彭于晏通过酸甜苦辣的故事掀起一阵益达风潮。在营销中最高的境界就是引领一种风潮，苹果如此，小米如此，而那时候的益达也是如此。无疑，绿箭是很动心的，也想像益达一样风光，然而，绿箭却没有掌握益达的精髓。要知道，在益达除了“兄弟，是你的益达”之外，还有两个重要的传播点。一个是产品利益传达和情感传达，将关爱牙齿的功能诉求和关爱你的情感诉求很好的结合在一起，无形中也为消费者创造了消费情境，只要我想让你知道我对你的关爱，我给你益达，多么好的理由。无声胜有声。另一个是故事性，让消费者产生兴趣。益达的系列故事让很多人追到优酷进行全集观看。不知道绿箭的后续故事怎样，但是从故事的开头似乎让消费者觉得看到了故事结尾一样。盲目的跟进只让绿箭的传播经费打了水漂。而益达却远远的将绿箭摔在后面。开启消费情境之后，益达已经在想着改变消费者的消费行为，从让你吃益达，到了“要两粒一起吃才可以”。反观绿箭，在益达风驰电掣般前进的时候，在益达卷起的风尘中，绿箭还在到处“找啊，找啊，找朋友。”
　　笔者在绿箭的营销中也反复思考关于绿箭的传播策略。其实，任谁都明白，传播中要寻找差异化点，但显然绿箭的差异化并不是在于交个朋友。从一定程度上讲绿箭将交个朋友作为主题也是对的，但只是表面的。交个朋友说明绿箭将定自己定位在“社交工具“。笔者很赞同这一定位，但是交个朋友只是表面。消费者追求的更多的是感情认同，比如益达所传达的关爱，从本质上将，绿箭应该更深一步，比如将自己定位在”亲近“等等。绿箭必须将消费的差异化表现出来。除了在前面提到定在“释放自己之上以外，系统的讲，绿箭完全可以围绕”亲近“这一主题做深化，从相识到相知到相守，这样下来也为绿箭创造了更多的消费情境，相比”交个朋友吧“才更能显出绿箭的品牌内涵。
以上仅作一家之言，权作谈资。
　　关于绿箭品牌的见解，仁者见仁智者见智。
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本页更新时间:　　因为我挺喜欢看广告的。。呵呵。。可能和别人不太一样了。。每次看到好看的广告。。我都想多看几次。。所以我先说一个我最讨厌的广告吧。。。就是讨厌到什么程度了呢？一看到不想问候他全家的那种。。。真是最讨厌。。没有之一。。就是白百合的那个脆香米广告。。里面那个卡兹卡兹卡兹。。我现在回忆起来。。都想骂娘啊。。
楼主发言：20次 发图：0张
　　。。。。直接死活找不到自己的帖子啊。。。　　我去年最喜欢的广告就是MM豆那个真话和大冒险的广告。。。个人非常喜欢。。。觉得。。一定可以使每个小朋友都能记住。。谁让你是巧克力
　　关于德夫巧克力。。。。汤女神的虽然大家都说很LOW啊。。不好啊。。但是我觉得还好。。因为。。我实在太讨厌之前的那个女人的版本。。和房祖名的各种作。。。所以。看到汤女神的。。我还是能够接受的。。
　　楼主继续　　
　　@AMYTONYYOYO 3楼
21:12:01　　楼主继续　　-----------------------------　　木有人看。。。好无聊啊。。。抱住。。摁倒亲啊
　　好吧。。我在继续说一个。。这个让我有点匪夷所思的广告。。。就是彩虹糖最新的那个鸡给黄鼠狼拜年。。。我第一次看。。真心又以为是一力作。。可是最后那个广告实在是没看太明白 。。。只觉得有点浪费那么好个创意
　　最喜欢m&ms的广告，快到碗里来和就说它是巧克力。喜欢后一个的女主。　　
　　@红豆豆子 6楼
21:25:49　　最喜欢m&ms的广告，快到碗里来和就说它是巧克力。喜欢后一个的女主。　　-----------------------------　　我们的审美非常一致啊。。。
　　麦芽的香气　　行家呀。。真恶心　　
　　@小婉大碗 8楼
21:30:34　　麦芽的香气　　行家呀。。真恶心　　-----------------------------　　。。。。。还有。。交个朋友吧。。个人觉得也很恶心
　　@我快乐的有点二
21:21:10　　木有人看。。。好无聊啊。。。抱住。。摁倒亲啊　　—————————————————　　我还超爱周迅那个RIO的广告　　
　　@我快乐的有点二
21:34:01　　。。。。。还有。。交个朋友吧。。个人觉得也很恶心　　—————————————————　　今年最爱的广告必须是真心话大冒险谁让你是巧克力～最讨厌的是大叔，是你牙齿不好吧，超级讨厌！不喜欢周迅那个鸡尾酒广告，不喜欢小S那一系列的广告。　　
　　汪东城的自由点 有点受不了 最喜欢周迅的RIO鸡尾酒广告　　
　　M&M广告最喜欢，德芙广告因为汤是我女神所以low一点儿也觉得不错。范冰冰做了一个流行美的广告我觉得挺好的，虽然特别短。　　
　　秀一下你的巧克力腹肌~~~~最喜欢M&M，而且也非常喜欢他们家巧克力，最讨厌小S的广告，感觉每个广告都是一样的风格，可能是广告商太没创意。。。
　　百事可乐钱花在明星上，没创意，好low。可口可乐，一家人在玩手机后来手机和可乐结合，喜欢老爷爷利用手机变的魔术。　　肯德基，此地无银三百两的食物安全，两块鸡的对决赛？M记，过年一家子乐呵呵，主题好。　　德芙差评。白百合、小S、海清的广告转台。　　不懂彩虹糖的鸡兄广告。特烦柯震东在广告耍帅，真想一巴掌拍死他。　　其实最喜欢CCTV的公益广告，回家过年，母女、母子、兄弟的重逢，妈妈和女儿还特意打扮得漂漂亮亮。还有一群志愿者在农村工作，拍得炒鸡美。
　　最讨厌的是王珞丹银鹭那个，尤其最后一个吻。。。　　
　　回复第5楼(作者:@我快乐的有点二 于
21:23)　　好吧。。我在继续说一个。。这个让我有点匪夷所思的广告。。。就是彩虹糖最新的那个鸡给黄鼠狼拜年。。……　　==========　　我也喜欢那个鸡兄的广告　　
　　最讨厌小s的，什么洗发水，酸奶，还有以前的麻辣香锅方便面，几乎所有的都搔首弄姿，七扭八扭的，毫无美感，一看我就恶心，就想马上换台，太受不了他了。还有白百合那个大叔，是你的牙齿不好吧……诶呀我去，一副矫揉造作的样子，同样受不了。德芙的广告喜欢以前一个女的等最后一班公交车那个，很美。还有彩虹糖的广告，之前有一个长颈鹿吃彩虹那个，就觉得挺有创意，现在的鸡给黄鼠狼拜年，我觉得挺好，那句鸡兄超搞笑啊。不过，我觉得，在旺旺的广告面前，所有的广告都完败了！它才是真正的王者！　　
　　最恶心那个旺来旺来，还配合动作，简直土掉渣了　　
　　还有那个奥利奥，吃饼干就吃饼干，又扭又泡还舔，大人老人也这样吃？　　
　　最恶心那个旺来旺来，还配合动作，简直土掉渣了　　
　　喜欢的貌似没有，恶心的倒是不少，德芙，溜溜梅，交个朋友，益达的大叔！还有白百合全家，平时几乎不看电视，所以知道的不多，关于旺旺是没有一个广告不恶心的，后来遇到一个旺旺公司的解释说，不恶心怎么能让人记住　　
　　回复第11楼(作者:@小zhu混混 于
23:02)　　@我快乐的有点二
21:34:01　　。。。。。还有。。交个朋友吧。。个……　　==========　　我爱小S香锅的广告～～信不信把你炒了，还有你！你！！你！！　　
　　回复第16楼(作者:@还是太执着 于
23:55)　　最讨厌的是王珞丹银鹭那个，尤其最后一个吻。。。　　[来自Android手机客户端]+1　　==========　　
　　@孔芳草 12楼
23:08:46　　汪东城的自由点 有点受不了 最喜欢周迅的RIO鸡尾酒广告　　-----------------------------　　那个确实不错。。。
　　@淡淡伤逝 22楼
00:22:23　　喜欢的貌似没有，恶心的倒是不少，德芙，溜溜梅，交个朋友，益达的大叔！还有白百合全家，平时几乎不看电视，所以知道的不多，关于旺旺是没有一个广告不恶心的，后来遇到一个旺旺公司的解释说，不恶心怎么能让人记住　　-----------------------------　　你提醒了我。。。那个恶心的溜溜梅
　　刚有筒子提到溜溜梅。。。。同样是一个我一看就想骂娘的广告。。。。真想不通。。函数就像个脑残一样。。不停的问。。你没事吧？你没事吧？你没事吗？？？？我特么的真想问。。。你没事吗？？？？KAO。。。那也算个广告？
　　@viga3000 21楼
00:14:42　　最恶心那个旺来旺来，还配合动作，简直土掉渣了　　-----------------------------　　。。。。这个我还没有看到。。不行。。我今天一定要看到
　　@viga3000 20楼
00:14:18　　还有那个奥利奥，吃饼干就吃饼干，又扭又泡还舔，大人老人也这样吃？　　-----------------------------　　。。。。那个就是个无感广告。。给我的感觉就不是给我看的。。。感觉就是给小学生看的。。。。。。
　　@石榴花开伊呀呀 18楼
23:57:39　　最讨厌小s的，什么洗发水，酸奶，还有以前的麻辣香锅方便面，几乎所有的都搔首弄姿，七扭八扭的，毫无美感，一看我就恶心，就想马上换台，太受不了他了。还有白百合那个大叔，是你的牙齿不好吧……诶呀我去，一副矫揉造作的样子，同样受不了。德芙的广告喜欢以前一个女的等最后一班公交车那个，很美。还有彩虹糖的广告，之前有一个长颈鹿吃彩虹那个，就觉得挺有创意，现在的鸡给黄鼠狼拜年，我觉得挺好，那句鸡兄超搞笑啊。......　　-----------------------------　　。。。。。。鸡给黄鼠狼拜年这个我觉得创意特别好。。可是。。一直没在明白啊。
　　@还是太执着 16楼
23:55:09　　最讨厌的是王珞丹银鹭那个，尤其最后一个吻。。。　　-----------------------------　　俗。。。。。
　　。。。其实我一直很喜欢小S。。。可是她的广告是怎么了?一个上镜绿这么高的艺人。。为什么一拍广告就像戳中G点一样？？？那么爽？？感觉她不管是吃个麻辣香锅还是用立白洗 个衣服。。都随时会高潮一样。。。吓死人了。。。这样。。谁还敢吃敢洗衣服啊？？？？
　　最后那个白百合。。你老公叫你回家带娃。。。。。不要出来折磨我们了好不？？？那么一把年纪了。。装什么嫩？？？还大叔？？？够够的了。。。
　　想起来了。。。我还特别喜欢DRIO的广告。。。。不管是香水还是化妆品。。。性感啊。。
　　MM豆。。的广告看样子是最成功的啊。。。目前为止。。虽然不是每个人都喜欢。。但是没有一个人讨厌。。而且。。大多数人把他列为喜欢之最。。大家审美很相同啊
　　。。。。突然又想起一个不喜欢的。。。。就是汰渍。。海清做的。。还是不喜欢啊。。。总觉得特别做作。。。
　　@淡淡伤逝 22楼
00:22:23　　喜欢的貌似没有，恶心的倒是不少，德芙，溜溜梅，交个朋友，益达的大叔！还有白百合全家，平时几乎不看电视，所以知道的不多，关于旺旺是没有一个广告不恶心的，后来遇到一个旺旺公司的解释说，不恶心怎么能让人记住　　-----------------------------　　最后一句。。。大排啊
　　顶　　
　　顶　　
　　@我快乐的有点二
04:50:00　　@石榴花开伊呀呀 18楼
23:57:39 　　最讨厌小s的，什么洗发水，酸奶，还有以前的麻辣香锅方便面，几乎所有的都搔首弄姿，七扭八扭的，毫无美感，一看我就恶心，就想马上换台，太受不了他了。还有白百合那个大叔，是你的牙齿不好吧……诶呀我去，一副矫揉造作的样子，同样受不了。德芙的广告喜欢以前一个女的等最后一班公交车那个，很美。还有彩虹糖的广告，之前有一个长颈鹿吃彩虹那个，就觉得挺有创意，现在的鸡给黄鼠狼拜年，我觉得挺好，那句鸡兄超搞笑啊。...... 　　----------------------------- 　　。。。。。。鸡给黄鼠狼拜年这个我觉得创意特别好。。可是。。一直没在明白啊。　　—————————————————　　我觉得是这样的，鸡害怕黄鼠狼，买了彩虹糖来看它，彩虹糖太好吃了，黄鼠狼就和鸡成了好朋友　　
　　彩虹糖，挤牛奶挤出来的全是彩虹糖，还有士力架一直很搞笑　　
　　@我快乐的有点二
04:55:00　　最后那个白百合。。你老公叫你回家带娃。。。。。不要出来折磨我们了好不？？？那么一把年纪了。。装什么嫩？？？还大叔？？？够够的了。。。　　—————————————————　　妈妈，我的脆香米呢！我去！　　
　　顶　　
　　顶　　
　　@还是太执着
23:55:09　　最讨厌的是王珞丹银鹭那个，尤其最后一个吻。。。　　-----------------------------　　@我快乐的有点二 31楼
04:51:11　　俗。。。。。　　-----------------------------　　关键人也不好看啊！
　　@我快乐的有点二
04:54:00　　。。。其实我一直很喜欢小S。。。可是她的广告是怎么了?一个上镜绿这么高的艺人。。为什么一拍广告就像戳中G点一样？？？那么爽？？感觉她不管是吃个麻辣香锅还是用立白洗 个衣服。。都随时会高潮一样。。。吓死人了。。。这样。。谁还敢吃敢洗衣服啊？？？？　　—————————————————　　湾湾的广告是比较夸张，跟大陆不是一个路数，你没看她在湾湾拍的，更夸张，他们是日系的，真正有创意的广告还是欧美的，比较有创意点，跟产品卖点还结合比较紧，让人欣赏广告同时佩服广告创意，还能记住产品，同事乐于分享，每次谈起来还津津有味！这是最高境界，国内还有一段距离，话说不排除有的人故意恶心你，以求你记住他，这是最low的做法！　　
　　@我快乐的有点二
04:59:00　　@淡淡伤逝 22楼
00:22:23 　　喜欢的貌似没有，恶心的倒是不少，德芙，溜溜梅，交个朋友，益达的大叔！还有白百合全家，平时几乎不看电视，所以知道的不多，关于旺旺是没有一个广告不恶心的，后来遇到一个旺旺公司的解释说，不恶心怎么能让人记住 　　----------------------------- 　　最后一句。。。大排啊　　—————————————————　　是吧，人家走的是恶心路线，越这样你记得越清，不求最好，但求最恶……啊……吐……　　
　　周迅RIO的广告，真的太喜欢了啊！看了很多遍也不腻，而且我也真的去买了。　　“谁让你是巧克力”，这个广告也很好玩，挺有意思的。　　讨厌的，太多了！最不能忍受的就是绿箭！！！！交个朋友吧，交你妹啊啊啊啊！
　　回复第28楼(作者:@我快乐的有点二 于
04:48)　　@viga3000 21楼
00:14:42　　最恶心那个旺来旺来，还配……　　==========　　每到过年旺旺都要来恶心下　　
　　@花漾suger
09:28:00　　彩虹糖，挤牛奶挤出来的全是彩虹糖，还有士力架一直很搞笑 　　—————————————————　　嗯。觉得士力架很有创意　　
　　回复第4楼，@我快乐的有点二　　@AMYTONYYOYO 3楼
21:12:01 　　楼主继续 　　----------------------------- 　　木有人看。。。好无聊啊。。。抱住。。摁倒亲啊　　--------------------------　　我就想来问问，那个百岁山矿泉水是啥意思？　　一个老人腿脚不便，好不容易爬上了很高的楼梯，刚坐下来歇口气，就看到一个公主似的美人抢了他的矿泉水　　完全不明白什么意思啊，长的漂亮就能抢人家水吗　　
　　最好的广告是彩虹糖那个：一个非洲大叔和长颈鹿那个。感觉好欢乐　　最恶心的有好多呃……脑白金、所有小S的、益达、海清……数不过来了……　　
　　@viga3000
00:10:00　　最恶心那个旺来旺来，还配合动作，简直土掉渣了 　　-------------------------　　，我觉得是故意这么土的　　
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