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张川：国产黑电、小家电受电商冲击最大
关键字：电商 黑电 小家电
黑电、白电、小家电等不同品类的家电销售渠道迥异，爱奈商城CEO张川告诉亿邦动力网，在所有家电品类中，线下渠道受电商影响最大的是以营销为驱动的小家电以及国产品牌黑电，空调等白电的价格在线上、线下则已经趋于一致。
此外，张川表示，、在一、二线城市已经面临饱和的窘境，收缩战线并转型体验店或许是这些传统家电卖场最好的出路。
亿邦动力网
爱奈商城CEO 张川
张川：西安人，学日本文学出身，大学毕业后来到北京进入工作，不到3年时间，成为大中电器负责人。2008年，张川看中国美、苏宁、大中等大卖场还没有开始网上零售的商机，辞职创办爱奈商城(原空调之家)。
国产黑电销售以营销为驱动 线下渠道受电商影响较大
亿邦动力网：国内黑电和白电的销售渠道是否有很大差异？
张川：黑电和白电的渠道不太一样，它们又可以分为合资品牌和国产品牌，这两种也有很大不同。
黑电中最主要的品类是电视。以、、等为代表的合资品牌，其传统销售渠道基本上是品牌在做，直接面对卖场和工程。乡镇地区则大部分是工程部门或大客户部批出去的货。
电子商务刚刚兴起的时候，网上渠道都是从品牌的工程部门或者小的散户拿货。现在，电商渠道也已经慢慢向品牌直做过渡，索尼和都是由品牌直接供货了。
对于品牌厂家来说，直接供货给电商的利润空间至少要比给线下供货高8%-10%。
亿邦动力网：这些品牌都有自己的电商部门吗？他们的电商团队是如何架构的？
张川：LG已经成立独立的电商部门，但这个部门并不直接做销售，而只是起到协调、疏通的作用。
家电合资品牌电商渠道的团队人数并不多，甚至有可能只有一个人管理全国的电商渠道。这主要是因为合资品牌本身是以技术驱动为基础的，它不是营销驱动的，所以才可以由很少的人来负责。
品牌做电商，渠道冲突一定是第一个要解决的问题。现在在电视这个领域，品牌已经基本完成了根据渠道做差异化产品这一步，主要是在产品外观上做差异化，岔开机型来销售。
亿邦动力网：合资品牌黑电在全部品牌的销售中的占比是多少？
张川：合资品牌在线上的销售占70%以上，线下少一些，占60%。
亿邦动力网：看来，黑电上国产品牌略微处于劣势。它们在销售渠道上特点？
张川：国产大品牌的渠道基本都是厂家直做的，但也存在一些各级代理。
值得一提的是，国产品牌的渠道下沉做得比较好。他们在一线城市设立办事处，同时监管周边城市的小的代理商;在乡镇，会通过县或地级市的代理下沉渠道，代理之下还会再开发分销商。
亿邦动力网：电商的崛起，对国产品牌和合资品牌哪个影响比较大？
张川：国产品牌基本上是以营销为驱动的，所以电商崛起后对它的影响比较大。
曾经在传统卖场，国产品牌都是靠营销人员的讲解和推销获得不错的销售业绩，但是在上这个环节没有了，营销手段变成了单一的“拼低价”，所以网上的国产品牌销售得不是很好。
亿邦动力网：电商兴起后，黑电的销售格局有了什么样的变化？
张川：在电商出现之前，卖场在一二线城市的份额要占到70%-80%。这其中，连锁卖场占60%，超市辉煌的时候能占到7%-8%，此外就是百货。
在电商兴起后，这些传统卖场的份额萎缩得挺严重的，现在差不多已经减到40%-50%的样子，这里面，超市的份额从8%减到3%。
电商不但抢占了一二线城市20%-30%的市场份额，在黑电销售上，它还进一步拉低了整个市场价格的10%左右。现在，传统卖场的门店做活动，店长和采销部门都会去关注一下线上的价格，再做促销计划。
白电销售渠道分散 线上线下价格趋于一致
亿邦动力网：白电的合资品牌和国产品牌渠道差别是否也很大？
张川：差别很大，而且在白电里面又分为冰洗和空调、厨卫，各有不同。
冰箱和洗衣机(冰洗)合资品牌的主要渠道在大卖场和建材城，建材城、百货和超市都是由经销商供货的，甚至有些大卖场也是经销商在做。
现在又加入了新兴的电商渠道，有的是厂家直做，有的是由经销商来做。据我的了解，现在京东上的博世已经是由厂家直供了。
亿邦动力网：冰洗这个品类，经销商都是什么级别的？是否有几个集中的大经销商？
张川：冰洗的经销商并不集中，虽然销售的总量很大，但由于经销商很多，所以每家都不会做到太大。全国最大的经销商一年也就差不多四、五个亿的规模。
“得力京城”是在北京做得比较大的经销商，主要做博世西门子。这种经销商是限定地域的，基本上只能在当地做。所以就会出现不同城市不同价格的现象，即便是在线上，由于很多是由当地的经销商供货，所以价格也会根据城市不同而有差异;另外，就算电商是从厂家直接拿货，出于当地价格体系的考虑，线上的价格也会做差异化。
亿邦动力网：合资品牌的冰洗产品，线上和线下的价格差是否很大？
张川：合资对品牌的把控力比较好，所以在电商出来后，线上线下价格不会相差太多。
以京东为例，除非它包销品牌的几个型号，价格稍低一些，其他的并不会比线下便宜太多。
亿邦动力网：国产冰洗的渠道是怎么做的？与合资品牌有何不同？
张川：、、这些国产冰洗主要是渠道下沉，农村市场做得比较好。
但国产家电企业有的是政府背景，有的是乡镇企业，还有像这样的军工企业。这些企业在上就复杂很多，所以做了电子商务后，效果也一般。
亿邦动力网：白电里面，除了冰洗就是空调了？它的渠道很特殊？
张川：除了空调，还有厨卫电器。这两者比较相似，所以我们通常会放在一起来说。
跟冰洗产品相比，空调/厨卫电器的渠道很强。在一线城市，一些大的经销商基本上与大卖场平分秋色，甚至很多卖场都是由经销商供货的;在二三线城市，经销渠道会更加强势，卖场相对又弱了一些。
亿邦动力网：空调/厨卫电器的经销商是否很集中？还是跟冰洗一样，是分散的？
张川：空调/厨卫电器的经销商非常分散，比冰洗还要分散得多。比如格力在北京的销售是由8家股东合作的，经销商下面又发展出好几百家小的经销商。
这类产品涉及售后和安装，意味着要养着很多安装人员，卖场自然不愿意做这个事情，所以这些就都由经销商来做。有时候很可能一个小的经销商就在给的国美、苏宁等卖场供某一个品牌的货。
空调/厨卫电器经销商的实力非常强，虽然他们很分散，但是通常会由很多小的经销商集合在一起，集中资金跟厂商谈政策。
亿邦动力网：空调在电商的渠道是怎么操作的？
张川：电商渠道，有一部分是厂家直供，一部分是经销商供。现在厂家直供的还非常少，只有、科龙等很少的几家。
空调/厨卫电器几乎没有厂家直接做销售的，因为那需要有很大的库房以及庞大的销售团队，这对于厂家来说，成本太高。
亿邦动力网：空调/厨卫在线上和线下的价格差距有多大？
张川：厨卫电器在传统和电商两个渠道的价格差距很大，基本可以差到30%-40%，因为它本身是没什么技术含量的高毛利产品。现在，很多厂家已经开始把线上和线下销售的型号岔开了，解决了价格冲突的问题。
空调的价格差就没那么大了。空调本身有金融属性，价格瞬息万变，淡季时候很便宜，夏天就会贵30%-40%。而且厂家的货都在各个经销商手里，根本不会知道谁那儿有货谁那儿没货，这也导致每天的价格波动很大。也正是因为这个原因，大电商平台很难跟上这些空调经销商的价格变化，索性价格都定得比较贵。现在空调的线上线下价格已经趋于一致。
亿邦动力网：我们熟知的白电品牌里，哪一家电商做得比较好？
张川：空调品牌我比较了解，目前来看TCL的电商战略是比较清晰的。
TCL的电商部门在全国已经建了几个仓，他们的模式是电商平台在销售之后联系厂家，由厂家统一调度、联系经销商进行上门服务。
TCL在三年就提出了这个概念，然后今年开始发力，从今年的销售来看，还不错。他们的这个模式如果能够坚持下去的话，未来应该会很强。
不过也有不少其他的国产空调品牌，在通过电商渠道把积压了几年的库存都甩完后，就忘了电商这回事儿了。可见这批企业的电商战略并不清晰。
传统卖场小家电受电商冲击最大
亿邦动力网：小家电在传统卖场渠道占多大的份额？它的渠道情况是怎样的？
张川：小家电在卖场渠道占10%左右的份额，渠道基本上也都是经销商在做，厂家直供的非常少。通常来说，像这样的大品牌，有经销商供货，也会有厂家直供的情况。
生产小家电的厂商很多都是从小作坊做起的，在渠道上主要是靠发展经销商来做，所以小家电的经销商也比较分散。
亿邦动力网：电商对小家电在传统卖场的销售影响大吗？
张川：可以说，在所有家电里面，小家电是受电商冲击最大的，甚至有可能是致命的。
小家电在传统卖场里面的价格很高，在其他大家电搞促销活动的时候，比如卖场亏本卖电视冲销量的时候，小家电就要负责把毛利“背”回来。
电商出来之后，小家电在网上渠道卖得很便宜，至少要便宜30%，厂家也恐慌了。
亿邦动力网：这是在电商刚开始的时候，现在小家电的这个阵痛期是否已经过去了？
张川：差不多已经过去了。现在大部分的小家电品牌在线上线下的型号区分和电商策略都已经调整好了。而且有很多小家电厂商抓住了电商这个新渠道的机遇，做起了在网络上销售非常好的网货品牌。
传统卖场成本激增 体验店将成未来主流
亿邦动力网：刚刚我们一直在说的是家电品牌，那对于传统线下渠道来说，电商又带来什么样的影响？
张川：电商对传统渠道的影响，主要是对大卖场的冲击。
相比传统渠道，电商在价格上更有优势，大家电比线下便宜10%左右，小家电和厨卫则至少便宜30%。
而且，网购人群越来越庞大，优质客户不断往线上迁移，在电视、音响等无需专业安装的品类上，电商也满足了一些低级别城市的消费需求。
亿邦动力网：苏宁和国美这种卖场的压力越来越大了，除了电商，线下本身的成本也在逐年上涨，现在它们的情况如何？
张川：国美和苏宁现在是希望能在线下沉得更深，沉到等电商到不了的县级市。苏宁在各地都在建仓，并且都与做很好的关联。
线下成本涨得很快。以前房租都是至少签5年，多了甚至一签10年，2010年、2011年，国美、苏宁的很多店的租金都到期了，续租的租金至少涨了50%。合同也改成一年一签，而且每年租金都在涨。此外，人力成本、营销成本也在不断上涨，卖场的销量和议价能力已经快跟不上这些成本的上涨了。
而且在一线城市，国美、苏宁还面临着店面饱和的问题。一个城市就有100多个店，根本没有必要，未来的线下店应该向亚马达电器那种卖场体验很好的方向转型。
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第一章 年小家电行业整体发展分析1.1 年中国小家电行业发展概况1.1.1 行业基本概述1.1.2 行业现状分析1.1.3 推动因素分析1.1.4 行业面临形势1.1.5 行业发展动向1.2 年厨卫小家电发展分析1.2.1 行业规模现状1.2.2 市场特征分析1.2.3 行业发展动向1.2.4 产品升级趋向1.2.5 营销渠道分析1.3 年个人护理小家电的发展1.3.1 发展现状分析1.3.2 竞争格局分析1.3.3 消费需求分析1.3.4 未来发展趋势1.3.5 市场发展策略1.4 年西式小家电业的发展1.4.1 行业基本概述1.4.2 行业发展概况1.4.3 外销情况分析1.4.4 企业模式分析1.4.5 产品营销策略1.4.6 发展方向思考1.5 年中国小家电企业发展状况1.5.1 发展模式探析1.5.2 发展态势分析1.5.3 发展对策分析1.5.4 发展方向分析1.6 小家电行业问题分析和发展策略1.6.1 产品质量参差不齐1.6.2 售后成本过高1.6.3 缺乏规范化管理1.6.4 发展对策及建议第二章 年小家电市场发展分析2.1 年小家电市场发展状况2.1.1 市场规模状况2.1.2 市场逐渐细分2.1.3 在线市场高涨2.1.4 市场发展趋向2.1.5 首获专项补贴2.1.6 试水网络定制2.2 年小家电出口市场分析2.2.1 出口现状分析2.2.2 出口形势分析2.2.3 出口掣肘分析2.2.4 区域出口动向2.3 中国小家电市场用户需求分析2.3.1 品牌倾向2.3.2 产品功能2.3.3 价格期望2.3.4 促销推广2.3.5 购买渠道2.3.6 服务体验2.4 年小家电市场竞争分析2.4.1 我国小家电市场竞争加剧2.4.2 外资加速抢占小家电市场2.4.3 小家电在线市场竞争激烈2.4.4 家居小家电市场竞争态势2.4.5 小家电品牌竞争力提升策略2.5 年婴幼儿小家电市场分析2.5.1 市场发展概况2.5.2 网购市场优势2.5.3 存在问题分析2.5.4 市场空间广阔2.6 小家电市场的问题与发展策略2.6.1 存在的主要问题2.6.2 存在问题的原因2.6.3 规范市场的建议2.6.4 弱势品牌发展策略第三章 中国家用电力器具制造行业财务状况3.1 中国家用电力器具制造行业经济规模3.1.1 年6月家用电力器具制造业销售规模3.1.2 年6月家用电力器具制造业利润规模3.1.3 年6月家用电力器具制造业资产规模3.2 中国家用电力器具制造行业盈利能力指标分析3.2.1 年6月家用电力器具制造业亏损面3.2.2 年6月家用电力器具制造业销售毛利率3.2.3 年6月家用电力器具制造业成本费用利润率3.2.4 年6月家用电力器具制造业销售利润率3.3 中国家用电力器具制造行业营运能力指标分析3.3.1 年6月家用电力器具制造业应收账款周转率3.3.2 年6月家用电力器具制造业流动资产周转率3.3.3 年6月家用电力器具制造业总资产周转率3.4 中国家用电力器具制造行业偿债能力指标分析3.4.1 年6月家用电力器具制造业资产负债率3.4.2 年6月家用电力器具制造业利息保障倍数3.5 中国家用电力器具制造行业财务状况综合评价3.5.1 家用电力器具制造业财务状况综合评价3.5.2 影响家用电力器具制造业财务状况的经济因素分析第四章 年微波炉市场分析4.1 年中国微波炉行业现状分析4.1.1 行业整体概述4.1.2 行业发展现状4.1.3 行业集中度分析4.1.4 行业标准情况4.2 年中国微波炉市场格局分析4.2.1 品牌结构分析4.2.2 产品结构分析4.2.3 价格结构分析4.2.4 电商平台格局4.3 年微波炉市场竞争分析4.3.1 行业竞争概况4.3.2 主流厂商竞争4.3.3 技术竞争态势4.3.4 竞争策略建议4.4 微波炉行业前景趋势分析4.4.1 行业空间广阔4.4.2 市场趋势分析4.4.3 应用趋势分析4.4.4 消费趋势分析第五章 年电磁炉市场分析5.1 电磁炉的相关概述5.1.1 电磁炉的定义和分类5.1.2 电磁炉测温技术介绍5.1.3 电磁炉辐射问题概述5.2 年中国电磁炉行业的发展状况5.2.1 行业总体现状5.2.2 品牌发展格局5.2.3 市场价格分析5.2.4 渠道变革分析5.2.5 技术创新分析5.2.6 出口市场分析5.3 年中国电磁炉市场格局分析5.3.1 品牌结构分析5.3.2 产品结构分析5.3.3 价格结构分析5.3.4 电商平台格局5.4 电磁炉市场营销分析5.4.1 销售模式分析5.4.2 市场营销策略分析5.4.3 三四级市场营销策略5.4.4 售后服务营销策略5.5 电磁炉行业存在的问题及对策5.5.1 主要存在问题分析5.5.2 农村市场问题分析5.5.3 行业发展策略分析5.5.4 企业发展策略分析5.6 电磁炉行业发展前景趋势5.6.1 电磁炉行业前景可期5.6.2 商用电磁炉前景广阔5.6.3 3D彩控技术渐成主流5.6.4 电磁炉行业趋势分析第六章 年电压力锅发展分析6.1 中国电压力锅行业整体概况6.1.1 行业基本概述6.1.2 行业发展进程6.1.3 技术标准现状6.1.4 销售渠道简析6.2 年中国电压力锅行业发展分析6.2.1 行业发展现状6.2.2 市场结构分析6.2.3 主流厂商对比6.2.4 电商平台格局6.3 电压力锅市场营销分析6.3.1 品牌与价格定位分析6.3.2 主流厂商营销策略6.3.3 市场推广策略分析6.4 电压力锅行业发展问题及对策6.4.1 制约因素分析6.4.2 市场尚不成熟6.4.3 市场隐患仍存6.4.4 企业策略分析6.5 中国电压力锅产业的发展趋势6.5.1 标准及政策将逐步完善6.5.2 技术含量将不断提高6.5.3 企业间合作将逐渐加深第七章 年吸油烟机发展分析7.1 吸油烟机相关概述7.1.1 吸油烟机的基本介绍7.1.2 吸油烟机的主要结构7.1.3 吸油烟机的分类7.1.4 吸油烟机的主要性能指标7.2 年中国吸油烟机行业发展分析7.2.1 中国吸油烟机行业现状分析7.2.2 中国吸油烟机新标准解读7.2.3 中国吸油烟机行业加速转型升级7.2.4 我国吸油烟机行业步入"大吸力时代"7.2.5 中国变频吸油烟机市场解析7.3 中国吸油烟机市场格局分析7.3.1 市场整体概况7.3.2 品牌结构分析7.3.3 产品结构分析7.3.4 价格结构分析7.3.5 主流厂商分析7.4 中国吸油烟机四大产业集群分析7.4.1 广东产业集群7.4.2 浙江产业集群7.4.3 四川产业集群7.4.4 上海产业集群7.5 中国抽油烟机行业存在的问题及策略7.5.1 我国抽油烟机产业发展面临挑战7.5.2 中国二、三线油烟机企业的市场困局7.5.3 中国油烟机高端化发展面临的阻碍7.5.4 高端油烟机融入市场的策略7.5.5 我国油烟机企业健康发展举措7.6 我国吸油烟机市场发展趋势7.6.1 中国吸油烟机行业的发展趋向7.6.2 吸油烟机行业竞争趋势7.6.3 吸油烟机市场需求趋势7.6.4 吸油烟机技术发展趋势第八章 年消毒柜发展分析8.1 消毒柜的相关介绍8.1.1 消毒柜的分类8.1.2 消毒柜的工作原理8.1.3 消毒柜制造专利技术种类介绍8.2 中国消毒柜行业发展现状8.2.1 市场普及率现状8.2.2 市场竞争现状8.2.3 产品质量现状8.3 中国消毒柜市场格局分析8.3.1 品牌格局分析8.3.2 产品格局分析8.3.3 主流厂商对比8.4 消毒柜行业的问题与发展策略8.4.1 制约中国消毒柜行业发展的因素8.4.2 消毒柜行业所面临的几大问题8.4.3 消毒碗柜行业质量问题分析8.4.4 促进消毒柜行业发展的建议8.5 中国消毒柜市场发展趋势8.5.1 发展趋势综述8.5.2 嵌入式市场份额将继续上升8.5.3 具有杀病毒功效的产品受关注8.5.4 多种消毒方式组合将成为主体8.5.5 价格分化日益明显8.5.6 产品一体化趋势将愈发明显第九章 年电热水器发展分析9.1 年电热水器行业整体概况9.1.1 中国电热水器产业集群简析9.1.2 我国电热水器行业标准分析9.1.3 高端电热水器市场走势良好9.1.4 中国电热水器盈利模式分析9.2 年电热水器市场发展状况9.2.1 2012年我国电热水器市场销售状况9.2.2 2013年我国电热水器行业发展状况9.2.3 月我国电热水器销售简析9.3 年电热水器细分产品的发展9.3.1 我国即热式电热水器市场发展现状9.3.2 我国即热式电热水器发展面临的问题9.3.3 我国即热式电热水器市场发展前景广阔9.3.4 我国速热电热水器多元化发展方向9.4 电热水器行业技术发展概况9.4.1 探析中国电热水器产业技术变革9.4.2 中国电热水器安全技术发展分析9.4.3 电热水器"防电墙"技术解析9.4.4 电热水器速热增容技术升级加速9.4.5 即热式电热水器技术发展动态9.5 电热水器行业的发展前景趋势9.5.1 未来我国电热水器市场容量预测9.5.2 我国电热水器发展趋势分析9.5.3 我国电热水器转型升级方向9.5.4 电热水器向节能安全人性化发展第十章 年饮水机行业发展分析10.1 年中国饮水机行业综述10.1.1 2013年我国饮水机生产状况10.1.2 2014年上半年我国饮水机生产现状10.1.3 能效国标加速饮水机行业变局10.2 中国饮水机市场分析10.2.1 品牌结构分析10.2.2 产品结构分析10.2.3 价格结构分析10.2.4 主流厂商分析10.3 中国饮水机行业转型升级分析10.3.1 传统饮水机市场受冲击10.3.2 从饮水机向净水机转型10.3.3 净水机市场发展前景分析10.3.4 未来净水机行业发展方向第十一章 年电风扇发展分析11.1 年中国电风扇行业发展现状11.1.1 中高档产品逐渐主导电风扇市场11.1.2 我国电风扇市场智能化发展现状11.1.3 节能仍是我国电风扇产业发展主题11.1.4 我国电风扇行业能效国标分析11.2 中国电风扇市场发展分析11.2.1 品牌格局分析11.2.2 产品格局分析11.2.3 主流厂商对比11.3 中国电风扇品牌竞争力分析11.3.1 一线阵营11.3.2 二线阵营11.3.3 三线阵营11.3.4 众多区域小品牌11.4 电风扇行业的发展趋势11.4.1 电风扇发展趋势分析11.4.2 电风扇产品发展方向分析第十二章 年其它小家电发展分析12.1 吸尘器12.1.1 中国吸尘器市场发展概况12.1.2 中国吸尘器市场格局分析12.1.3 中国吸尘器行业生产现状12.1.4 中国吸尘器市场销售现状12.1.5 智能机器人吸尘器市场发展态势良好12.1.6 中国智能吸尘器行业所面临的问题12.1.7 吸尘器行业发展趋势12.2 电熨斗12.2.1 我国电熨斗市场综述12.2.2 中国电熨斗市场进出口现状分析12.2.3 我国电熨斗市场挂烫机份额持续上升12.2.4 进入电熨斗市场的策略和建议12.3 电水壶12.3.1 中国电水壶行业综合分析12.3.2 电水壶市场需求分析12.3.3 我国电水壶行业竞争格局分析12.3.4 我国电水壶智能化发展现状12.3.5 中国电商平台电水壶销售现状12.4 豆浆机12.4.1 中国豆浆机国际标准发展状况12.4.2 中国豆浆机市场品牌结构分析12.4.3 中国豆浆机市场产品结构分析12.4.4 中国豆浆机市场价格结构分析12.4.5 中国豆浆机市场主流厂商分析12.4.6 2013年中国豆浆机行业销量分析12.4.7 2014年中国电商平台豆浆机最新销售状况第十三章 年小家电产品产量数据分析13.1 2012年-2014年8月全国及主要省份微波炉产量分析13.1.1 月全国及主要省份微波炉产量分析13.1.2 月全国及主要省份微波炉产量分析13.1.3 月全国及主要省份微波炉产量分析13.2 2012年-2014年8月全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析13.2.1 月全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析13.2.2 月全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析13.2.3 月全国及主要省份家用吸排油烟机产量分析13.3 2012年-2014年8月全国及主要省份家用电热水器产量分析13.3.1 月全国及主要省份家用电热水器产量分析13.3.2 月全国及主要省份家用电热水器产量分析13.3.3 月全国及主要省份家用电热水器产量分析13.4 2012年-2014年8月全国及主要省份家用电风扇产量分析13.4.1 月全国及主要省份家用电风扇产量分析13.4.2 月全国及主要省份家用电风扇产量分析13.4.3 月全国及主要省份家用电风扇产量分析第十四章 年小家电市场营销分析14.1 小家电营销总体概况14.1.1 小家电企业的主要营销方式14.1.2 小家电行业的数字营销分析14.1.3 小家电市场营销的主要问题14.1.4 小家电企业营销中常犯的问题14.2 小家电网络营销分析14.2.1 网络新闻营销14.2.2 网络社区推广14.2.3 网络活动营销14.2.4 FEA网络整合营销14.3 小家电企业的营销战略分析14.3.1 竞争战略14.3.2 品牌战略14.3.3 渠道战略14.4 小家电细分市场营销分析14.4.1 一二级市场营销状况对比14.4.2 二级市场的营销方案14.4.3 农村市场的营销策略14.5 小家电行业营销策略建议14.5.1 小家电营销重在市场引导14.5.2 小家电市场营销策略探讨14.5.3 小家电营销策划要点分析14.5.4 厨房小家电的营销思考14.5.5 小家电新品牌营销分析第十五章 年小家电行业重点企业财务状况15.1 宁波富达股份有限公司15.1.1 公司简介15.1.2 经营效益分析15.1.3 业务经营分析15.1.4 财务状况分析15.1.5 未来前景展望15.2 厦门灿坤实业股份有限公司15.2.1 公司简介15.2.2 经营效益分析15.2.3 业务经营分析15.2.4 财务状况分析15.2.5 未来前景展望15.3 美的集团股份有限公司15.3.1 公司简介15.3.2 经营效益分析15.3.3 业务经营分析15.3.4 财务状况分析15.3.5 未来前景展望15.4 华帝股份有限公司15.4.1 公司简介15.4.2 经营效益分析15.4.3 业务经营分析15.4.4 财务状况分析15.4.5 未来前景展望15.5 浙江苏泊尔股份有限公司15.5.1 公司简介15.5.2 经营效益分析15.5.3 业务经营分析15.5.4 财务状况分析15.5.5 未来前景展望15.6 九阳股份有限公司15.6.1 公司简介15.6.2 经营效益分析15.6.3 业务经营分析15.6.4 财务状况分析15.6.5 未来前景展望15.7 广东万和新电气股份有限公司15.7.1 公司简介15.7.2 经营效益分析15.7.3 业务经营分析15.7.4 财务状况分析15.7.5 未来前景展望15.8 上市公司财务比较分析15.8.1 盈利能力分析15.8.2 成长能力分析15.8.3 营运能力分析15.8.4 偿债能力分析15.9 广东格兰仕集团公司15.9.1 公司简介15.9.2 格兰仕微波炉产品的发展综述15.9.3 2014年格兰仕拟打造微波炉智能化工厂15.9.4 "十二五"格兰仕集团发展规划15.10 广东康宝电器股份有限公司15.10.1 公司简介15.10.2 康宝电器参与浴室用消毒柜行业标准制定15.10.3 康宝电器积极打造健康小家电品牌15.10.4 康宝电器与碧桂园集团达成战略合作第十六章 小家电行业投资分析及前景预测16.1 小家电的投资潜力分析16.1.1 投资价值16.1.2 投资机遇16.2 小家电的投资机会分析16.2.1 整体机会16.2.2 健康小家电16.2.3 厨卫小家电16.2.4 投资建议16.3 小家电行业的发展预测16.3.1 中国小家电行业的前景展望16.3.2 小家电在线市场将高速增长16.3.3 我国厨房小家电的发展趋势16.3.4 年中国小家电市场规模预测附录：附录一：《微波炉蒸功能要求》图表目录图表1 2013年主要厨卫小家电产品市场规模及增长情况图表2 2012年末家庭每百户主要家电拥有量图表3 年主要厨电产品价格段分布（零售额）图表4 2012年全国部分大型零售企业电动剃须刀品牌市场综合占有率图表5 2013年全国部分大型零售企业吹风机品牌零售市场占有率图表6 2014年第一季度家电行业出口结构及与2013年同期对比图表7 2014年第一季度小家电出口量和出口额图表8 2014年第一季度小家电出口量和出口额增长情况图表9 年6月家用电力器具制造业销售收入图表10 年家用电力器具制造业销售收入增长趋势图图表11 年12月家用电力器具制造业不同所有制企业销售额图表12 月家用电力器具制造业不同所有制企业销售额对比图图表13 月家用电力器具制造业不同所有制企业销售额图表14 月家用电力器具制造业不同所有制企业销售额对比图图表15 年6月家用电力器具制造业利润总额图表16 年家用电力器具制造业利润总额增长趋势图图表17 年12月家用电力器具制造业不同所有制企业利润总额图表18 月家用电力器具制造业不同所有制企业利润总额图表19 月家用电力器具制造业不同所有制企业利润总额对比图图表20 年6月家用电力器具制造业资产总额图表21 年家用电力器具制造业总资产增长趋势图图表22 截至2014年6月底家用电力器具制造业不同所有制企业总资产图表23 截至2014年6月底家用电力器具制造业不同所有制企业总资产对比图图表24 年6月家用电力器具制造业亏损面图表25 年6月家用电力器具制造业亏损企业亏损总额图表26 年家用电力器具制造业销售毛利率趋势图图表27 年1-6月家用电力器具制造业成本费用率图表28 年家用电力器具制造业成本费用利润率趋势图图表29 年家用电力器具制造业销售利润率趋势图图表30 年家用电力器具制造业应收账款周转率对比图图表31 年家用电力器具制造业流动资产周转率对比图图表32 年家用电力器具制造业总资产周转率对比图图表33 年家用电力器具制造业资产负债率对比图图表34 年6月家用电力器具制造业利息保障倍数对比图图表35 2013年中国微波炉行业产量集中度情况图表36 2012年中国微波炉市场产品型号关注排名图表37 2013年中国微波炉市场产品关注排名图表38 2012年中国微波炉市场不同价位产品关注比例分布图表39 2013年中国微波炉市场不同价格段产品关注比例分布图表40 2014年4月八大主流B2C电商平台微波炉销售额市场份额图表41 2014年4月八大主流B2C电商平台微波炉分销数及评论得分图表42 2014年4月八大主流B2C电商平台微波炉客单价及价格折扣率图表43 2014年4月八大主流电商平台微波炉畅销单品销量份额图表44 2012年中国微波炉市场主流品牌关注比例走势图表45 2012年中国微波炉市场主流品牌市售产品数量对比图表46 2013年中国微波炉市场主流品牌市售产品数量对比图表47 2013年中国微波炉市场主流品牌单品关注率对比图表48 2013年中国电磁炉市场产品关注排名图表49 2013年中国电磁炉产品价格区间关注比例对比图表50 2014年5月八大电商平台电磁炉销售额市场份额图表51 2014年5月八大电商平台电磁炉销售量市场份额图表52 2014年5月八大电商平台电磁炉品牌销售额市场份额图表53 2014年5月八大电商平台电磁炉品牌销售量市场份额图表54 2012年Q1-Q4中国电压力锅市场品牌关注排名对比图表55 2012年中国电压力锅市场产品型号关注排名图表56 2012年中国电压力锅市场不同价格段产品关注比例分布图表57 2012年Q1-Q4中国电压力锅市场主流品牌关注比例走势图表58 2012年中国电压力锅市场主流品牌市售产品数量对比图表59 2012年中国电压力锅市场主流品牌单品关注率对比图表60 2014年5月八大电商平台电压力锅销售额市场份额图表61 2014年5月八大电商平台电压力锅销售量市场份额图表62 2014年5月八大电商平台电压力锅品牌销售额市场份额图表63 2014年5月八大电商平台电压力锅品牌销售量市场份额图表64 2013年中国抽油烟机市场品牌关注比例分布图表65 年中国抽油烟机市场品牌关注比例对比图表66 2013年中国抽油烟机市场产品关注排名图表67 2013年中国数码相机市场最受关注的前10款产品及主要参数图表68 2013年中国抽油烟机市场不同产品类型关注比例分布图表69 2013年Q1-Q4中国抽油烟机市场不同产品类型关注比例走势图表70 2013年中国抽油烟机市场不同价格段关注比例分布图表71 2013年中国抽油烟机不同市场价格段关注比例对比图表72 2013年中国主流抽油烟机品牌产品平均价格对比图表73 2013年Q1-Q4四大主流抽油烟机厂商品牌关注比例走势图表74 2013年四大主流抽油烟机厂商市售产品数量对比图表75 2013年四大主流抽油烟机厂商单品关注率对比图表76 2012年中国消毒柜市场品牌关注比例分布图表77 2012年Q1-Q4中国消毒柜市场品牌关注排名对比图表78 2012年中国消毒柜市场产品型号关注排名图表79 2012年中国消毒柜市场不同价格段产品关注比例分布图表80 2012年中国消毒柜市场不同容量产品关注比例分布图表81 2012年Q1-Q4中国消毒柜市场主流品牌关注比例走势图表82 2012年中国消毒柜市场主流品牌市售产品数量对比图表83 2012年中国消毒柜市场主流品牌单品关注率对比图表84 月全国电冷热饮水机产量及其增长图表85 2013年中国饮水机市场品牌关注比例分布图表86 2013年中国饮水机市场产品关注排名图表87 2013年中国饮水机市场不同类型产品关注比例分布图表88 2013年中国饮水机市场不同价格段产品关注比例分布图表89 2013年中国饮水机市场主流品牌市售产品数量对比图表90 2013年中国饮水机市场主流品牌单品关注率对比图表91 2012年中国电风扇市场品牌关注比例分布图表92 年中国电风扇市场品牌关注比例对比图表93 2012年Q1-Q4中国电风扇市场品牌关注排名对比图表94 2012年中国电风扇市场产品型号关注排名图表95 2012年中国电风扇产品价格段关注比例分布图表96 2012年中国电风扇不同摆放方式产品关注比例分布图表97 月中国电风扇市场主流品牌关注比例走势图表98 2012年中国电风扇市场主流品牌市售产品数量对比图表99 2012年中国电风扇市场主流品牌单品关注率对比图表100 2013年中国吸尘器市场品牌关注比例分布图表101 2013年中国吸尘器市场产品关注排名图表102 2013年中国吸尘器市场不同产品类型关注比例分布图表103 2013年中国吸尘器市场不同产品功率关注比例分布图表104 2013年中国吸尘器市场不同价格段产品关注比例分布图表105 2013年中国吸尘器市场主流品牌市售产品数量对比图表106 2013年中国吸尘器市场主流品牌单品关注率对比图表107 2013年我国家用吸尘器行业产量月度增长图表108 2013年中国家用吸尘器行业产量集中度情况图表109 月全国家用吸尘器产量及其增长统计图表110 年一季度我国家用吸尘器销售状况图表111 月电熨斗进口状况图表112 月中国电熨斗出口状况图表113 2014年5月八大电商平台电水壶价格指数图表114 2014年5月八大电商平台电水壶销售额市场份额图表115 2014年5月八大电商平台电水壶销售量市场份额图表116 2014年5月八大电商平台电水壶商品分销数及评论得分图表117 2014年5月八大电商平台电水壶销售客单价及价格折扣率图表118 2014年5月八大电商平台电水壶销售额市场份额图表119 2014年5月八大电商平台电水壶销售量市场份额图表120 2014年5月八大电商平台电水壶销售客单价及评论得分图表121 2014年5月八大电商平台电水壶价格折扣率图表122 2014年5月八大电商平台电水壶TOP10畅销单品销售量份额图表123 2013年中国豆浆机市场品牌关注比例分布图表124 2013年中国豆浆机市场产品关注排名图表125 2013年中国豆浆机市场不同产品容量关注比例分布图表126 2013年中国豆浆机市场不同电机功率产品关注比例分布图表127 2013年中国豆浆机市场不同价格段产品关注比例分布图表128 2013年中国豆浆机市场主流品牌市售产品数量对比图表129 2013年中国豆浆机市场主流品牌单品关注率对比图表130 月全国微波炉产量数据图表131 月广东省微波炉产量数据图表132 月天津市微波炉产量数据图表133 月上海市微波炉产量数据图表134 月山东省微波炉产量数据图表135 月安徽省微波炉产量数据图表136 月全国微波炉产量数据图表137 月广东省微波炉产量数据图表138 月天津市微波炉产量数据图表139 月上海市微波炉产量数据图表140 月山东省微波炉产量数据图表141 月安徽省微波炉产量数据图表142 月全国微波炉产量数据图表143 月广东省微波炉产量数据图表144 月天津市微波炉产量数据图表145 月上海市微波炉产量数据图表146 月安徽省微波炉产量数据图表147 月山东省微波炉产量数据图表148 月全国家用吸排油烟机产量数据图表149 月广东省家用吸排油烟机产量数据图表150 月浙江省家用吸排油烟机产量数据图表151 月山东省家用吸排油烟机产量数据图表152 月江苏省家用吸排油烟机产量数据图表153 月四川省家用吸排油烟机产量数据图表154 月湖南省家用吸排油烟机产量数据图表155 月上海市家用吸排油烟机产量数据图表156 月全国家用吸排油烟机产量数据图表157 月广东省家用吸排油烟机产量数据图表158 月浙江省家用吸排油烟机产量数据图表159 月山东省家用吸排油烟机产量数据图表160 月江苏省家用吸排油烟机产量数据图表161 月四川省家用吸排油烟机产量数据图表162 月湖南省家用吸排油烟机产量数据图表163 月上海市家用吸排油烟机产量数据图表164 月全国家用吸排油烟机产量数据图表165 月广东省家用吸排油烟机产量数据图表166 月浙江省家用吸排油烟机产量数据图表167 月山东省家用吸排油烟机产量数据图表168 月江苏省家用吸排油烟机产量数据图表169 月湖南省家用吸排油烟机产量数据图表170 月四川省家用吸排油烟机产量数据图表171 月上海市家用吸排油烟机产量数据图表172 月全国家用电热水器产量数据图表173 月安徽省家用电热水器产量数据图表174 月山东省家用电热水器产量数据图表175 月湖北省家用电热水器产量数据图表176 月浙江省家用电热水器产量数据图表177 月福建省家用电热水器产量数据图表178 月全国家用电热水器产量数据图表179 月广东省家用电热水器产量数据图表180 月安徽省家用电热水器产量数据图表181 月江苏省家用电热水器产量数据图表182 月山东省家用电热水器产量数据图表183 月湖北省家用电热水器产量数据图表184 月浙江省家用电热水器产量数据图表185 月福建省家用电热水器产量数据图表186 月全国家用电热水器产量数据图表187 月广东省家用电热水器产量数据图表188 月安徽省家用电热水器产量数据图表189 月江苏省家用电热水器产量数据图表190 月山东省家用电热水器产量数据图表191 月湖北省家用电热水器产量数据图表192 月浙江省家用电热水器产量数据图表193 月福建省家用电热水器产量数据图表194 月全国家用电风扇产量数据图表195 月广东省家用电风扇产量数据图表196 月浙江省家用电风扇产量数据图表197 月江苏省家用电风扇产量数据图表198 月福建省家用电风扇产量数据图表199 月江西省家用电风扇产量数据图表200 月广西自治区家用电风扇产量数据图表201 月全国家用电风扇产量数据图表202 月广东省家用电风扇产量数据图表203 月浙江省家用电风扇产量数据图表204 月江苏省家用电风扇产量数据图表205 月福建省家用电风扇产量数据图表206 月江西省家用电风扇产量数据图表207 月上海市家用电风扇产量数据图表208 月广西自治区家用电风扇产量数据图表209 月全国家用电风扇产量数据图表210 月广东省家用电风扇产量数据图表211 月浙江省家用电风扇产量数据图表212 月江苏省家用电风扇产量数据图表213 月江西省家用电风扇产量数据图表214 月福建省家用电风扇产量数据图表215 月上海市家用电风扇产量数据图表216 年6月末宁波富达股份有限公司总资产和净资产图表217 年宁波富达股份有限公司营业收入和净利润图表218 月宁波富达股份有限公司营业收入和净利润图表219 年宁波富达股份有限公司现金流量图表220 月宁波富达股份有限公司现金流量图表221 2013年宁波富达股份有限公司主营业务收入分行业图表222 2013年宁波富达股份有限公司主营业务收入分产品图表223 2013年宁波富达股份有限公司主营业务收入分区域图表224 年宁波富达股份有限公司成长能力图表225 月宁波富达股份有限公司成长能力图表226 年宁波富达股份有限公司短期偿债能力图表227 月宁波富达股份有限公司短期偿债能力图表228 年宁波富达股份有限公司长期偿债能力图表229 月宁波富达股份有限公司长期偿债能力图表230 年宁波富达股份有限公司运营能力图表231 月宁波富达股份有限公司运营能力图表232 年宁波富达股份有限公司盈利能力图表233 月宁波富达股份有限公司盈利能力图表234 年6月末厦门灿坤实业股份有限公司总资产和净资产图表235 年厦门灿坤实业股份有限公司营业收入和净利润图表236 月厦门灿坤实业股份有限公司营业收入和净利润图表237 年厦门灿坤实业股份有限公司现金流量图表238 月厦门灿坤实业股份有限公司现金流量图表239 2013年厦门灿坤实业股份有限公司主营业务收入分行业、产品、区域图表240 年厦门灿坤实业股份有限公司成长能力图表241 月厦门灿坤实业股份有限公司成长能力图表242 年厦门灿坤实业股份有限公司短期偿债能力图表243 月厦门灿坤实业股份有限公司短期偿债能力图表244 年厦门灿坤实业股份有限公司长期偿债能力图表245 月厦门灿坤实业股份有限公司长期偿债能力图表246 年厦门灿坤实业股份有限公司运营能力图表247 月厦门灿坤实业股份有限公司运营能力图表248 年厦门灿坤实业股份有限公司盈利能力图表249 月厦门灿坤实业股份有限公司盈利能力图表250 年6月末美的集团股份有限公司总资产和净资产图表251 年美的集团股份有限公司营业收入和净利润图表252 月美的集团股份有限公司营业收入和净利润图表253 年美的集团股份有限公司现金流量图表254 月美的集团股份有限公司现金流量图表255 2013年美的集团股份有限公司主营业务收入分行业、产品、区域图表256 年美的集团股份有限公司成长能力图表257 月美的集团股份有限公司成长能力图表258 年美的集团股份有限公司短期偿债能力图表259 月美的集团股份有限公司短期偿债能力图表260 年美的集团股份有限公司长期偿债能力图表261 月美的集团股份有限公司长期偿债能力图表262 年美的集团股份有限公司运营能力图表263 月美的集团股份有限公司运营能力图表264 年美的集团股份有限公司盈利能力图表265 月美的集团股份有限公司盈利能力图表266 年6月末华帝股份有限公司总资产和净资产图表267 年华帝股份有限公司营业收入和净利润图表268 月华帝股份有限公司营业收入和净利润图表269 年华帝股份有限公司现金流量图表270 月华帝股份有限公司现金流量图表271 2013年华帝股份有限公司主营业务收入分行业、产品、区域图表272 年华帝股份有限公司成长能力图表273 月华帝股份有限公司成长能力图表274 年华帝股份有限公司短期偿债能力图表275 月华帝股份有限公司短期偿债能力图表276 年华帝股份有限公司长期偿债能力图表277 月华帝股份有限公司长期偿债能力图表278 年华帝股份有限公司运营能力图表279 月华帝股份有限公司运营能力图表280 年华帝股份有限公司盈利能力图表281 月华帝股份有限公司盈利能力图表282 年6月末浙江苏泊尔股份有限公司总资产和净资产图表283 年浙江苏泊尔股份有限公司营业收入和净利润图表284 月浙江苏泊尔股份有限公司营业收入和净利润图表285 年浙江苏泊尔股份有限公司现金流量图表286 月浙江苏泊尔股份有限公司现金流量图表287 2013年浙江苏泊尔股份有限公司主营业务收入分行业、产品、区域图表288 年浙江苏泊尔股份有限公司成长能力图表289 月浙江苏泊尔股份有限公司成长能力图表290 年浙江苏泊尔股份有限公司短期偿债能力图表291 月浙江苏泊尔股份有限公司短期偿债能力图表292 年浙江苏泊尔股份有限公司长期偿债能力图表293 月浙江苏泊尔股份有限公司长期偿债能力图表294 年浙江苏泊尔股份有限公司运营能力图表295 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报告标题：小家电调研报告：年中国小家电行业调研及投资可行性报告
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