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报纸广告与dm的对比
定位于本地社区及免费分类信息服务，其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、消费购物等多种生活信息，帮助人们解决生活和工作中所遇的难题。内容强调本地化、商务、便民、免费四大特色。
针对DM的运营模式狭隘，报纸对DM的低视、同行业的恶性拼价、以及可读性不强、
& 报纸广告所占比例
印刷发行成本难以回收、社会地位较低等诸多因素，《现代交通报·信息周刊》也打造DM最新形式的盈利模式，这种全新的模式将在不破坏您现有DM运营模式的情况下，将完全疏通DM的上述发展瓶颈，为您拓展较大的盈利空间。才会改变你的DM市场状况！
《信息周刊》专注于媒体整合与新媒体的开发的传媒服务机构。致力于媒体策略及效率的研究，我们将继续开发更高效、更低价位的媒体资源，为您的品牌建设及市场推广提供多元化的服务。
报纸广告的制胜法则
一、诉求生动化法则
具体的说就是用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、概念。这一点在一篇报纸广告中尤其重要，决定了产品传播范围和记忆度。其中的手法也是多种：　
1.恐吓生动化：比如多年前的排毒养颜胶囊宣传：“每个人身上有5.6公斤的毒”，这“5.6公斤的毒”不但恐吓效果一流，而且尖锐的打出了“排毒”的概念。排毒养颜胶囊就这样打造出一个庞大的排毒市场，还有痔疮严重时就像“一串串黑葡萄，挂在你的后边，痛不欲生”。　
2.症状生动化：比如达克宁多年来一直采用“……脚癣就象野草，烧了又生，达克宁可以斩草除根……”的比喻，给消费者留下深刻印象。　
& 报纸广告
3.构造生动化:由于保健品万变不离其宗——都是围绕着人体的保健进行，巧妙的把司空见惯、没有新意的人体器官生动化，也是增加记忆点的技巧，如清华清茶把“肺”比做抽油烟机，要洗;肛宝把痔疮比做地球上的珠穆朗玛峰;一些祛斑产品把皮肤比做“三明治”；回春花肝泰茶还把肝脏比喻为“默默无闻、安静工作的化工厂”等。　
在信息量巨大的报纸中，诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器，往往凝聚了所有宣传的精髓。这是所有报纸广告撰写的头号法则。
二、因人就事法则
主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。保健品市场粗略的划分有臭美的女人市场，有怕死的老人市场，有惹不起的中年人市场，还有又矮又笨的儿童市场等，要根据人群的特点制作报纸广告。具体的做法有：　
老人做法：老人常常是捧着一篇报纸事无巨细看一天。这样就要求广告信息量巨大，最好是从产品的古老故事到当今的发展，从病因的产生到今后的恶化，从中医理论到现代科技，都撰写一套面面俱到的文案，把产品说透。　
女人做法：广告文案内容一定要跟“美丽、苗条、浪漫”等挂钩。在报纸广告上要求讲究设计创意，具体的说就是“花哨”越多越好。目前常见到的例子有欧美雅、奥韵减肥胶囊等广告，共性就是充分利用广告版面的每一个角落精心设计，字体多种多样，姑且不看文案，光看设计就知道花费心思了。目前成功的例子有养生堂、太太药业的广告。　
儿童做法：主要是给家长看，像补钙、增高等成功的产品，都是利用家长关心度和盲目性。在报纸广告中的典型的做法就是“恐吓+产品功效”。　
综上，老人市场常常是经过一段时间的积累、酝酿后，会进入爆炸式的“市场井喷”，这需要耐心等待，而女性则会短时间内火爆，启动市场快，但这种热销持久性不够。总之，“因人就事”法则使报纸广告更有针对性。
三、“文革式标题”法则
具体的说，就是标题运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光。此类广告蜥蜴团队常称之为“文革标题广告”。标题一定要大，比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大。只要字数不超过7个字，尽量用超黑体。标题的内容要吸引目光：：　
其一：“产品加功效式”。如“祛除青春痘，我用同仁堂”，“铁皮枫斗晶，补虚保健之上品”，“今年用库娃，减肥怕个啥”、“九郡败毒丸，专治皮肤疾患”等。　
其二：“疑问、警告式”，如“千万不要轻视咽喉炎”、“服用增高药不长怎么办？”、“宿便的女人老得快”、“打呼噜是病”等。　
其三：“解决手法式”，如延年钙“阻止钙流失+补钙”、生力胶囊“填精补肾”、库娃减肥胶囊“三级跳减肥”等。　
其四：“专家建议、新闻报道式”，如“回春花通秘茶火爆南京城”、“揭密旗人减肥奇效真相”、“专家惊呼：排铅产品终于来了”等。　
关于“文革式广告”的风格，也许很多同行对此有疑义。曾经有广告公司的同行认为这样的广告粗俗，是广告艺术的退步。步。蜥蜴团队认为，只要是赚钱的广告就是好广告。保健品广告一定要在标题上花费足够的心机，最直接最尖锐最简单的诉求产品信息，这就是“文革标题”法则。
四、元素丰富法则
保健品广告必须围绕着“促销”这一核心目的，采用多种元素充分体现、促成广告目的。　
报纸广告中需要具备的十项元素有：广告标题、症状和功效、送货和咨询热线、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。　
以南京晨报的“回春花通秘茶”广告为例，广告从大到小都是紧扣促销的目的。有的元素目的是吸引新的消费者，有的元素是让现有消费者增加购买量。　
具体如：标题——《宿便的女人老得快》（吸引消费者）；　
症状和功效——宿便祸害和产品排宿便功效（说服消费者）；　
专家建议——服用三盒排毒成功，坚持长期使用效果更佳（促进购买量）；　
免费送货热线——（促进购买立刻实现）；　
促销信息——买三盒赠送一盒巩固装（促进短期三盒购买量）；　
荣誉证书、蓝帽——（增加产品可信度）；　
包装盒和价格——（增加产品认知度，减少产品朦胧度，促成购买）；　
销售点——（消费者有目的购买）。　
总之，就是广告元素丰富，且都渗透促销信息，成为卖货的广告。
服务性网站：主要提供招聘信息，资料，以导航为主的网站
公司简介：多年来，通过与全球众多国际著名广告公司交流、合作，为百多名国际著名品牌进入中国市场进行推广服务的过程中，学到了国际广告业先进的广告作业经验，并与中国特殊的国情、特定的市场和消费者相结合，成功地探索了在广告活动中国际化与本土化结合的道路和经验，为客户提供最优秀的全方位的服务。
《现代交通报·信息周刊》是一家以媒体及户外媒体为主的传媒服务机构。专注于媒体整合与新媒体的开发，致力于媒体策略及效率的研究，我们将继续开发更高效、更低价位的媒体资源，为您的品牌建设及市场推广提供多元服务。 《现代交通报》是全国第二大交通行业报，也是山东省唯一一份面向全国公开发行的省级交通行业日报，由山东大众报业集团主管主办，四开八版（周三、周五24版），国内统一刊号：CN37—0077，邮发代号：23—342，广告许可证：鲁工商广字01400。
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　20日上午11时左右，湖北省英山县城管执法局城东执法大队队长段金寅抢救无效身亡。16日，段金寅在带领队员制止违章建筑施工时，被当事人用锄头击中头部当即倒地送医抢救。(3月22日 《京华时报》)
　　又见城管执法人员殒命，而再往前看，广州一名年轻的城管队员被小贩砍至重伤，现在还在昏迷状态。人们在习惯于把城管想象成凶神恶煞多年之后，突然发现城管已经不经意间，成了弱者代名词。
　　把城管定义为“弱者”，或许有点夸大其词，毕竟手中拥有执法权的部门，再怎么沦落也不至于摊上如此尴尬的称谓。然而很早的一份调查显示，目前很多城市的城管队员普遍存在中度焦虑等心理健康问题，而基于这一点，北京工商大学心理素质教育研究中心副教授刘立新认为：城管在心理上是弱势群体。
　　拿心理弱势这个词汇来说，恐怕仁者见仁智者见智。做个对比，同样是执法部门，城管和警察却相差天壤之别，警察一出动往往万众瞩目，众望所归;而城管一出动，却往往躲闪不及，背后指指点点，乃至于网上一片讨伐之声，都是司空见惯之事。很长一段时间一提起城管，多数人第一反应都是联想起他们针对小商小贩们的打砸抢等粗暴执法行为。善良的人们往往为此义愤填膺地指责城管，皆因为有小摊贩多能勾起人们的恻隐之心，然而在廉价的同情心背后，却把致力于城市整治的城管定格为讨伐对象。导致管了，问责声一片;不管却又要对脏乱差埋单，一时间很多城管的确迷失方向。
　　在心理煎熬的同时，处于人身上的威胁又是无处不在。把城管工作看得更客观些，其实可以定义为这是要砸人饭碗的工作，对付那些个小商贩、拆迁户，无不是风险系数极高。你在落实身上责任的同时，对方往往要付出血本无归的代价，正反一对比就可以断定是怎样的“步步惊心”。人在被逼到绝境之时，往往能爆发出极强的杀伤力，最近两起城管伤亡事件，无不是这样的因果关系。城管在慢慢的由刚变柔之时，而曾经的绵羊不经意间就成了狼，身份角色的互换，这其中的无助和恐惧也只有城管自己晓得。
　　对于暴力抗法者必须严惩，这不仅关乎于城管自身权益的追诉，同时也对于国家法律的维护。城管一而再的倒在刀下，这对于文明社会来说，实在是某种倒退。当执法者已经被迫脱下曾经坚硬的外衣，却要用鲜血乃至于生命去履职，这又能让多少人能痛定思痛，如今城管的问题似乎是讨论大于操作。面对弱小群体缺乏权威性，面对暴力抗法者又束手无策，如果时代赋予城管一道难题，那社会又将给予城管何种定位呢?
　　城管，你的名字真的是弱者，以前这或许无法想象，但是现在看来，确实如此。扫一扫，上赶集群组
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