立白皂液广告广告哪里可以看的到的啊

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-10-31 07:08 标签： 立白广告
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立白洗衣液广告策划
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立白洗衣液广告策划.DOC
官方公共微信　　正在备孕中，好想要个闺女啊
楼主发言：6次 发图：
　　吴彦祖不是你的！那是他闺女吧？
　　那是他闺女。
　　黄磊变得好丑　　我认不出了
　　那是她女儿黄多多　　
　　就是黄磊的女儿　　
　　不是他女儿 是快手里面＂雨雨的大妞子＂确实超级可爱　　
　　长得跟多多很像啊～ 不过目测应该不是多多　　
　　就是她 　　
　　那是他闺女吧。。。眉眼太像了　　
　　我觉得那个小女孩有个角度超级像孙莉，然后上网查了一下，都说不是多多呢　　
　　微博里的“雨雨滴大妞子”　　
　　不是他闺女，微博搜雨滴大妞子　　
　　我也这么觉得，好可爱~特别是那个特写的笑脸　　
　　好像是
　　很可爱～有两个镜头爱死
　　对比一下，那两个伊利牛奶的小孩，特别是那个小男孩，裤子变短了的那个，太不可爱了。。。
　　其实好多广告里都有好多可萌的小孩子++　　
　　应该不是多多吧 我哭的多多长得好看 　　
　　就是咬兔子耳朵还说“我就要”那个？　　
　　是缘宝吧
　　多多本来就是个可爱小美女　　
　　不是多多，但是一样很可爱　　
　　不好看。。。　　
　　微薄是雨雨的大妞子 本人比视频好看多了　　
　　gif快手有她的视频 超萌的　　
　　不是缘宝不是多多　　
　　不是她女儿啦~去快手里看，超可爱的　　
　　图片分享　　
　　我也很喜欢！好可爱！！　　
　　图片分享　　
　　好可爱啊
　　看到广告的时候觉得有点像缘宝。不过觉得楼上微博图片貌似更像啊，应该是吧……？
　　@憨球一只
01:19:16　　图片分享
　　　　-----------------------------　　好可爱　　
　　@就是一路人乙 2楼
23:56:57　　那是他闺女。　　-----------------------------　　+1
　　太漂亮了，之前看广告的时候就觉得很可爱！过着衣服笑的那个表情
　　不是他闺女好吗，搜微博名 雨雨滴大妞子，关注她好久了，妈妈是买衣服的，宝宝很漂亮！！　　
　　多多还那么小？不能够吧　　
　　这孩子有一个镜头超像蒋雯丽
　　@别以为我是女的 38楼
02:03:40　　这孩子有一个镜头超像蒋雯丽　　-----------------------------　　我一直觉得就像蒋雯丽
　　筒子们我来啦~看了这么多人回复我~专门找视频截了图~
稍等么么哒
　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　这两个小表情~看一次乐一次~嘎嘎~
　　好可爱！　　
　　好乖啊
　　居然不是黄磊女儿 好像的啊~~~　　弱弱地说那个广告拍得好作啊
　　我觉得不是多多吧，只是像一点
　　那个难道不是黄磊的小孩？我老公问我的时候我很肯定的告诉他是黄磊的女儿，我老公还夸那小孩长的真好看
　　回复第47楼，@围观要谨慎　　那个难道不是黄磊的小孩？我老公问我的时候我很肯定的告诉他是黄磊的女儿，我老公还夸那小孩长的真好看　　--------------------------　　不是他女儿，她女儿挺大的了，上小学了吧　　平时黄磊微博都有发多多照片，跟小女孩不是一个人　　
　　@chenyige20 1楼
23:55:39　　吴彦祖不是你的！那是他闺女吧？　　-----------------------------　　就是我的！！！吴彦祖滴灵魂与我同在！
　　我还在微博关注了哪，其实脸没那么包子，GIF快手上是小红人呢　　
　　有几张和孙莉长得好像。
　　刚去围观了一下微薄。。。她妈妈卖童装的 然后有好多衣服的反馈。。。真是。。。。高下立判啊。。。。。。。。。。。好多晒妈狂人真是不自知啊。。。
　　@吴彦祖必须是我的 42楼
09:22:11　　　　　　这两个小表情~看一次乐一次~嘎嘎~　　-----------------------------　　我也是喜欢这两个表情 太 喜欢 了
　　@辣肉火烧 52楼
10:08:27　　刚去围观了一下微薄。。。她妈妈卖童装的 然后有好多衣服的反馈。。。真是。。。。高下立判啊。。。。。。。。。。。好多晒妈狂人真是不自知啊。。。　　-----------------------------　　哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈+1
　　回复第16楼，@Roronoa阿恐　　对比一下，那两个伊利牛奶的小孩，特别是那个小男孩，裤子变短了的那个，太不可爱了。。。　　--------------------------　　那个扣扣星的男孩长得很像李逍云　　
　　回复第55楼，@0肥仔米0　　回复第16楼，@Roronoa阿恐 　　对比一下，那两个伊利牛奶的小孩，特别是那个小男孩，裤子变短了的那个，太不可爱了。。。 　　-------------------------- 　　那个扣扣星的男孩长得很像李逍云 　　--------------------------　　李霄云吧？　　
　　我天我一直以为是文章
　　@再减二十斤 57楼
21:28:39　　我天我一直以为是文章　　-----------------------------　　谁呀
　　@chenyige20
23:55:39　　吴彦祖不是你的！那是他闺女吧？　　-----------------------------　　@吴彦祖必须是我的 49楼
09:54:51　　就是我的！！！吴彦祖滴灵魂与我同在！　　-----------------------------　　我只要他的肉体，灵魂你要就拿去吧。。。
　　估计只有我一个人不喜欢那个女孩，完全没有孩子的感觉，有个摸脸还有一个闭眼的特写镜头，简直做作的起鸡皮。　　
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规&&&&花巨资请明星做到底值不值？这个问题恐怕只有等企业的年度报告出来的时候才可以去做判断。但有一点，如果不值。为什么那么多的企业会趋之若鹜？所以，探讨这个问题，不如换一个角度来看，请明星做广告究竟如何值？
&&&&立白，是中国南方最大的一家日用洗化集体，从1997年开始，立白洗衣粉、洗洁精就开始请陈佩斯作产品代言人。幽默的故事情节、夸张到位的表现和系列的情节布局使观众在接收产品信息的同时，也感受到一点生活的轻松。立白形象因此在普通消费者心目中建立起来了，洗衣粉和洗洁精的销量也由此大增。之后，立白在推出系列牙膏时，又请出因演《还珠格格》一炮而红的林心如，清纯活泼的形象与立白牙膏的清爽洁净的形象相一致，林心如的表演也收放自如，广告歌曲的配合更是让影片整体风格清晰明朗，丝毫不娇揉造作。这条广告片使立白迅速完成洗衣粉向牙膏的品牌延伸。
&&&&2001年，立白集体新推出碧影洗发水，此时正值若干日化厂家同时向市场推出洗发水，也不约而同在媒体上采用明星策略。立白集团也同样采用了明星策略，聘请了香港著名影视歌三栖明星张卫健来担任碧影洗发水的代言人。这次同样是洗发水，同样是明星，立白集团究竟会以什么方法进行突围呢？
&&&&1、明星效应，时机的选择非常重要
&&&&一个好的明星广告往往是先分析该明星的状态，找到明星被世人认同的巅峰状态，使之成为无限可被传播的资源。立白集团也很好地执行这条原则：当陈佩斯的小品被人津津乐道的时候，立白集团请陈佩斯为洗洁精和洗衣粉做代言人；当林心如因《还珠格格》一炮而红时，立白集团又马上启用林心如做立白牙膏代言人；张卫健因《康熙与小宝》而红遍大江南北时，立白集团则不失时机邀请他做碧影洗发水的代言人。
&&&&2、明星广告――为明星量身订造
&&&&立白集团明星广告策略运作原则之二，就是积极寻找明星本人已被消费者认同的特点，再通过艺术手法的加工，使之自然地与产品特征联系在一起，进而被消费者接受、认同、记忆。陈佩斯让人无法忘记的是贴近生活的小品式的幽默，林心如让人记忆最深的是清纯可爱和广告歌，张卫健的特点又在哪里呢？仔细分析之后，可以发现，张卫健本人的特点是通过他所塑造的体现出来的，韦小宝、方世玉，无不是年轻、英俊、头脑灵活，有自己的个性，但又有几分油滑的典型人物。因此，立白决定以韦小宝的形象来演绎碧影洗发水的系列广告。
&&&&3、明星的气质要体现出产品的气质
&&&&使用明星做广告无非是想为产品找到代言人。代言，不仅仅意味着明星脸与产品脸的拼凑，这里面更有一个契合的概念，明星的气质、风度、见解、精神是否能契合产品的气质和精神。
&&&&基于这个原则，立白最终选择了将平民精神演绎得出神入化的陈佩斯、林心如如邻家女孩般的笑容、张卫健――韦小宝的油滑与机智，他们与产品之间发生的故事，或是百姓生活中经常遇到的尴尬，或是百姓家庭生活中的一个普通环节，或是百姓熟悉的故事全新演绎。找到一个准确的点，明星极其自然地将自身的气质与产品气质天衣无缝地传达出来，而不是机械的、做作的推荐。[1]&&&
?(01.21 09:03)?(01.11 08:20)?(01.10 11:18)?(11.29 16:04)?(10.27 08:24)?(10.26 08:43)?(10.25 09:07)?(10.25 08:29)?(07.06 08:24)?(02.13 00:33)

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