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百威啤酒“FIFA世界杯燃起来”全球营销战役正式启动(1)
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14:24:18 & & &
又一次让全世界惊艳!
百威在最新宣传片中大玩无人机概念：数千架无人机英雄出征，只为将百威啤酒送到全世界球迷手中;前所未有的声控“燃光杯”点燃全球世界杯激情。【日，美国
纽约】作为2018年俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。“FIFA世界杯燃起来”，不但浓缩了这个全球最大体育赛事的无限能量，更蕴含着百威品牌对世界杯、对全球球迷的热诚。百威希望通过系列活动，在世界杯期间点燃全球球迷狂欢能量、共享世界杯的激情与热力。今夏，百威不但将在全球范围内推出科技感浓郁的全新宣传片，更研发定制了800万只声控“燃光杯”，为球迷们点亮欢庆时刻。世界杯期间百威将有一系列线上线下活动在全球50多个国家全面铺开。值得关注的是，百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。百威啤酒正式启动“FIFA世界杯燃起来”全球营销战役百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，为FIFA世界杯助威“世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一。对百威而言，这是一个让我们和全球数十亿热情球迷互动互联的绝佳机会。百威此次世界杯营销活动的规模和盛况都是公司历史上前所未有的，我们希望借此契机让全世界球迷通过啤酒紧密联结在一起，分享足球热情。”百威英博首席市场官傅玫凯(Miguel
Patricio)说，“欢乐庆祝、积极乐观和高端体验是百威品牌必不可少的元素，消费者也将在今年世界杯期间的系列活动中持续体验到这些元素的魅力。”在世界杯充满狂欢激情的氛围中，百威吸引全球消费者的营销要素包括：&全球视频广告大片百威全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，特别呈现15秒、30秒和90秒的3个版本给消费者。作为2018年俄罗斯FIFA世界杯官方指定啤酒，百威将点燃全球球迷的激情与能量。百威全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》大片聚焦数千架无人机的非凡征程：无人机携带着百威啤酒，从位于美国圣路易斯的酒厂飞出，一路前往莫斯科，为世界杯足球场上的满场球迷送上百威啤酒。莫斯科足球场内，球迷释放激情、热力高涨，他们的欢呼点燃了全场的百威“燃光杯”。在闪闪的红光中，全场洋溢着世界杯的热情与能量。此外，90秒加长版大片刻画了代号为Bud 1876的无人机英勇无畏的冒险征程。尽管Bud
1876落后于其他无人机群，但它一路战胜了重重戏剧性的障碍，飞越过全球诸多城市，途经里约、上海，最终顺利抵达莫斯科的卢日尼基球场。Bud
1876将一瓶百威呈递给了场内最后一位尚未拿到啤酒的球迷。百威用这饱含激情又令人动容的故事与全世界的球迷产生共鸣。该视频在全球50个国家进行宣传，覆盖电视及各大线上平台。百威鼓励球迷们积极参与社交媒体平台的互动，加入到“FIFA世界杯燃起来”的活动中来。
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display: 'inlay-fix'我的位置：
世界杯体育营销演没硝烟的“贸易战争”，中国和美国企业直接扳手腕，这次到底谁会赢？
来源：上观新闻
作者：为冰
摘要：俄罗斯世界杯的体育营销战役，中国和美国企业到底谁更占据优势，这场足球商贸战役究竟谁能笑到最后？
2018年俄罗斯世界杯正如火如荼进行，除了绿茵场内的兵戎相见，场外也展开一场体育营销资源争夺战。全球国际专业会计师组织ACCA（特许公认会计师公会）日前发布数据称，世界杯中国赞助商从4年前的1家增至7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。
在世界杯最高两个级别的赞助体系中，中国企业的数量是4家，历史上第一和和美国企业平起平坐。俄罗斯世界杯的体育营销战役，中国和美国企业到底谁更占据优势，这场足球商贸战役，究竟谁能笑到最后？解放日报·上观新闻记者在抵达俄罗斯采访后，特别留意了中美赞助商企业在世界杯商战中的不同战略、不同战术和不同理念，试图管中窥豹，一探究竟。
中国企业第一次叫板美国同行
作为世界第一运动，足球背后涌动着无法估量的商机。“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔曾如此表述。相比奥运会，世界杯的广告效应更强，商业价值更高。相关权威审计报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17 大经济体”。正因为如此，世界杯成了世界各个行业品牌进行体育营销的金字塔尖。
图说：在国际足联最高两级赞助体系中，四家中国企业形成强大的中国联盟，与美国并列为赞助商最大输出国。
业内人士认为，能掘金“世界第17大经济体”成为世界杯高等级赞助商，不仅仅是一家企业开始走向国际的里程碑事件，更彰显一个大洲和一个国家的经济实力与国际地位。1978年，中国GDP仅占全球GDP的1.8%，2017年中国GDP占全球经济总量的比重已经上升至14.8%，中产阶层人口数量达2.3亿——比美国以外任何发达国家的人口都多。中国企业占据世界500强企业中的115席和市值前十名企业中的两席。
不差钱的中国企业，果然在俄罗斯打响世界杯营销的翻身仗。2018俄罗斯世界杯的三级赞助体系当中，一共有7家中国品牌的身影，分别为国际足联合作伙伴万达，世界杯官方赞助商海信、vivo、蒙牛，世界杯亚洲区支持商雅迪电动车、指点艺境、帝牌男装。这7家中国企业集体在俄罗斯迎来世界杯首秀。据悉，中国企业世界杯军团贡献的赞助金额，高达3亿美元。
图说：世界杯的赞助商能获得球场广告牌曝光、使用国际足联授权品牌等权益。
当然，这不是中国企业首次赞助世界杯，第一家赞助世界杯的中国企业是英利。谁也没想到，接棒英利的中国企业这一次能形成集团军作战的优势，在数量方面实现了井喷式增长，尤其在最高两级赞助体系中，四家中国企业形成强大的中国世界杯赞助联盟，与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。
参与盛会不代表掌握强势话语权
世界杯背后蕴藏着巨大的商机，国际足联的吸金能力，远在国际奥委会之上。为确保自身利益，国际足联设立严格的赞助商准入体系和标准。过去50年，世界杯赞助商一直由可口可乐、索尼等大型国际企业把控。国际足联为避免打碎自己的金饭碗，一直拒绝增加赞助商席位，来自中国的企业此前很难有机会占据赞助商位置。
图说：每场比赛的最有价值球员，将获得赞助商制作的奖杯。不过，由于有些国家风俗不允许饮酒，这个赞助营销方式已引发争议。
不过，随着世界经济增长放缓，尤其是国际足联深陷贪腐丑闻等原因，一些欧美大牌企业赞助商开始“远离”FIFA，不再与其续约。对于急于想要接近体育产业上游资源的中国企业来说，欧美赞助商的离开反倒成为机会。在国际足联最困难的时候，中国企业雪中送炭，尤其是万达集团成为历史上第一个来自中国的顶级赞助商，被认为具有风向标意义。据彭博社估算，这一级别赞助商赞助费在1.5亿美元左右。
图说：万达集团的展台颇为抢眼，但和普通消费者的感受距离不是很近。
记者在俄罗斯采访时发现，虽然中国企业的数量，如今已能和美国企业平起平坐，但作为世界杯赞助商的新军，中国企业在相关权益的开发、营销细节的把控等，和一些美国企业等还存在差距。以记者的现场感受为例，世界杯的美国赞助企业，基本都是快消品牌，每一个球迷必须要在球场多频次消费并体验赞助商的服务，美国赞助商的存在感很强。
比如，记者平时都在媒体中心吃午餐，按照规定只能用VISA信用卡或现金，记者钱包里只有万事达、美国运通和中国银联等银行卡，受赞助商排他权益限制，全部无法使用。记者每次吃饭，都要携带现金，不够安全和方便。如果国内球迷想来俄罗斯看球，建议在国内先办理一张世界杯赞助商卡组织授权的信用卡，这样在体育场内吃饭、购买吉祥物和纪念品等，都会比较方便。据悉，国内不少银行针对中国球迷前往俄罗斯看球特别推出了主题信用卡，如“兴业银行VisaFIFA2018世界杯主题白金信用卡”等，球迷在俄罗斯使用信用卡，远比携带现金安全得多。
图说：在世界杯赛场内，只允许用赞助商的银行卡组织授权信用卡，这给很多记者带来不便，但这就是游戏规则。
图说：作为世界杯赞助商的银行卡组织，在世界杯赛场具有排他性保护权益。
还比如，老牌赞助商可口可乐的营销细节做得很自然。揭幕战前，笔者进入新闻中心，率先映入眼帘的是，每名记者的工位上都摆好一瓶揭幕战纪念版定制可乐，很有纪念意义。很多俄罗斯记者都舍不得喝，直接带回收藏。
相比之下，世界杯上的中国赞助企业，已经通过世界杯打响了中国制造和中国年品牌，但从记者采访感受来看，企业产品和球迷群体直接的消费关联度不高。比如，万达集团在卢日尼基体育场的展台是最大的，但里面除了观看高清电影外，外国球迷未必能明白万达究竟是一家什么样的企业。海信电视机给球迷更多直观感受，全球球迷知道这是一个国际化电视品牌。至于蒙牛，球迷可以在场外直接购买到他们家的冰淇淋。还有中国的手机赞助商，更多还处于向球迷灌输品牌印象的初级阶段，球迷不太可能在球场掏钱买下一款价格不太便宜的手机。
图说：球迷能在场外买到中国制造的冰激凌。
尽管来势汹汹，但在如何利用世界杯资源进行更合理的体育营销方面，中国企业还需要沉下心来，练好内功，虚心向美国同行们学习取经，经过消化后再为我所用。
体育营销是一门急不来的慢生意
对初涉世界杯的中国企业来说，投身国际体育赛事近30年的韩国现代起亚同样来自亚洲，或是一个可借鉴的模板。为摆脱赛事后品牌形象迅速淡出消费者视线的危机，现代汽车在1988年汉城奥运会以东道主优势取得独家赞助权后，又包揽国际足联世界杯的汽车赞助权益。在《财富》杂志的品牌排行榜中，现代起亚的品牌价值从体育跨界营销前的不到10亿美元，迅速攀升至2009年的47亿美元之巨，获益良多。
图说：世界杯揭幕战，某赞助商给每名记者送上一瓶纪念版可乐，这也是一种营销。
世界杯营销市场的火热，源于国务院46号文带动中国体育市场的日益开放，让越来越多中国企业的国际化营销需求强烈，此时国际体育资源方的主动迎合，以及海信赞助欧洲杯等大获成功案例的教育，也推波助澜。然而，体育是一门需要深耕的慢生意，周期长，见效慢，但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。中国企业在俄罗斯的强势崛起，一方面证明了中国企业的实力逐渐强大，也再次验证世界杯这样的国际顶级赛事吸金能力极强，同时更表明，中国体育还缺乏足够优质的顶级国际赛事供给，中国企业只能出海寻找更优质的国际体育营销标的。
和一些美国企业连续30多年赞助世界杯和奥运会不同，中国企业才刚起步，对于世界杯的热情还能持续多久，目前不得而知。不管如何，能在这场看不见硝烟的战争中敢于走出国门，敢于向实力强劲的美国企业亮剑，这本身证明了中国企业踢最高水平足球赛事的勇气，本身就是一种进步和成功。
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解放日报新媒体研发中心技术支持世界杯期间各种品牌活动，“沃”就这么脱颖而出了？世界杯期间各种品牌活动，“沃”就这么脱颖而出了？科幻创意百家号热情与汗水在绿茵场上尽情挥洒，四年一度，世界杯伴随我们一程又一程。2018年世界杯，连续三场淘汰赛踢满120分钟，克罗地亚队用顽强的斗志战斗到了最后。终极一战！创造历史的他们将与“高卢雄鸡”争夺大力神杯！这届世界杯很是刺激，都说克罗地亚，才是真正的天生要强！但是，作为中国通信品牌大佬之一的联通，线上线下品牌活动也是天生实力很强！这次世界杯，各大品牌都加入了营销大战，有品牌砸下重金成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，也有押宝赞助足球明星的。中国移动也在世界杯直播权争夺大赛中，分得一杯羹。在一派热闹与混乱之中，中国联通的一系列营销campaign，堪称硝烟弥漫战场上的一股清流。通过实力加戏，上海联通可谓“戏精”上身，联合五星体育广播FM94.0，大干了一场！明星主播站台借营业厅直播拉近品牌与用户距离上次520期间联通线下“冰激凌”主题店可谓出尽风头。这次，上海联通也将世界杯主题延续到线下营业厅，五星体育广播明星主播为营业厅直播站台。充分迎合当下直播热点，抓住年轻群体爱娱乐特性。在这场直播活动中，五星体育广播明星主播他们拥有强大的粉丝基础，给予用户亲切感，邀请他们，无形中建立了上海联通与用户沟通的桥梁，拉近双方的距离。而且借助他们的明星光环效应，极大增加了上海联通品牌营业厅曝光量，为线下营业厅吸引更多潜在用户。>努力创造价值，不断创新，贴近消费者，提升消费者体验，才能赢得消费者青睐，才能促进整个行业的飞速发展！这场在联通营业厅的直播活动，不止吸引了更年轻的消费族群，更为行业树立了全新的营销典范，让大家看到联通的品牌活力，让大家见证国家品牌的创新之路！世界杯营销，很多品牌将关注点置于赛场、球队、球星之上，而上海联通却将球迷的观感体验作为切入点，契合世界杯的时间点，基于精准的洞察，通过沉浸式体验方式，广泛触达了目标用户群体。想知道联通梅奔怎么玩儿，戳视频了解一下~上海联通×五星体育广播FM94.0，940狂欢一夏活动记录片从视频中我们可以窥到，上海联通和五星体育广播FM94.0，借势“法国VS乌拉圭”热点，为用户量身定制了“940狂欢一夏，燃情世界杯”主题活动，将品牌价值和产品特色，与观赛活动巧妙有机结合。在梅奔THE MIXING ROOM，丰富的互动体验场景，不但通过彩绘、体感、电竞、DJ、啦啦队这些元素，将“沃就是好玩”主张，阐释的淋漓尽致。还通过美食，将“冰激凌”套餐产品的免流量功能，直观展现。整个活动，大到策划思路，小到物料设计，活动现场布置不放过任何一个细节，结合品牌和产品的好玩、好看、好吃特性，以最自然有趣的方式，用富有互动感与参与感的活动，实现了产品、品牌与消费者生活、感情的全方位打通。结合世界杯，创意打造品牌体验其实，上海联通所有的“戏精”，都源于对这场世界杯营销战役的用心！这个从联通 “猜一夏”竞猜小程序，就可见一斑。活动正式上线之初，基于“好玩”的活动定位，竞猜赢好礼奖品设置，就“套路”满满，注重用户的参与感，累计猜中最多场次将获得iPhoneX 1台，累计猜错最多场次将获得AppleWatch 1台，累计积分最高者将获得AppleWatch 1台，连续猜中最多场次将获得iPad1台，连续猜错最多场次将获得iPad1台，花样增加了比赛的趣味性与可玩性。7月15日晚，最后足球大戏即将上演，“猜一夏”小程序最后一波礼品也将送出！谁将最终捧得大力神杯？我们拭目以待！看看大奖究竟花落谁家！同时，也见证上海联通世界杯营销战役的完美落幕！回顾上海联通的整个Campaign，营销路径流畅有致，营销效果又润物细无声。此次，充分借势世界杯热点与品牌联合优势，线上线下齐发力，营销手段多元化，内容丰富化，资源整合化，靠着这套事件营销+明星、KOL组合拳打法，将品牌的产品特色和的“沃就是好玩”的主张，植入用户心智。“沃就是好玩”，喜欢点点关注联通官方微信，还有更多惊喜给你！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。科幻创意百家号最近更新：简介:关注智能生活和前沿科技作者最新文章相关文章百威啤酒“FIFA世界杯燃起来”全球营销战役正式启动
来源：北国网
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