企业为何纷纷搭建私域电商平台商城平台？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-03-10 17:30 标签： 私域电商平台
新零售是什么？（1）他的本质是场景下沉和场景融合可以这样说，新零售就是电子商务结合了云计算大数据以及多个场景的融合。比如：电子商务＋线下实体；电子商务＋新制造；电子商务＋物流；以及电子商务与多个营销场景等这些因素的融合。其中，营销场景就是我们常常提起的社群、社交、线下线上、实体和自媒体等平台，然后通过这些与云计算大数据用户融合等。（2）社交就是流量场景什么是社交流量场景？说的直白一点就是依托社交媒体工具，然后通过用户的互动分享，从而形成用户与用户之间连接的场景里进行传播。我们最常见的就是用户把小程序作为电子商务的载体和交易工具，这样用户不仅在可以自己购买的同时，还能将喜欢和认同的产品分享到自己的社交空间，最常见的就是分享朋友圈、社群、QQ空间、好友等，这样一来，从而就自然形成一种社交的流量场景，也就会产生我们常说的一种裂变，用户也就这样源源不断而来，接着就是通过电商交易工具进行激活用户下单变现了。另外，商家也可以利用自媒体平台等工具，进行内容推送给潜在的客户，这种方法就是通过图文、短视频内容的价值，以此驱动用户在社交平台分享传播达到圈粉和活动宣传、品牌推广的作用，同样也可以通过自媒体信息流的推广去引流激活潜在的用户从而转化变现。事实上，社交流量场景与实体、传统的电商去相比，就是在获取低成本的同时也能够快速的去增倍裂变！因为社交流量是以人为中心，是用户与用户之间的分享互动，相互、交叉不断的持续的进行传播，这直接打破了传统实体店客流量固定一条街的驱动瓶颈，也不同于传统电商必须要以平台为中心去付费推广了。这也是为什么，目前企业商家以及个人都纷纷开始把目标转向短视频的原因之一！并且，其中最关键的是，流量用户的归属都是平台的，而社交场景的粉丝则是属于商家私有的财产——也就是最近被常常提起的“私域流量”。因此，不难看出，只要是通过社交媒体平台去获取大量的用户，也就等于隐形的拥有了现金流，如果再去通过社交的互动性、裂变产生的也就是相当于资产的倍增。第二：社交平台圈粉在依托社交媒体工具，从而找到精准的用户群，打造出私域流量池，积累资金的隐形资产，这些对于传统企业、商家来说，工具的使用不难，但如何去完成接下来的工作，笔者在这里提供三个思路，仅供参考，希望能对朋友们有所帮助。（1）利用自媒体圈粉我们最常见的就是利用自媒体平台，然后通过内容的推送圈粉，目前主流的自媒体平台有：抖音、快手、头条号、百家号、微博、公众号。当然，最被认可的还是“两微一抖”。其中，内容的输出主要还是根据大家自己的品牌定位去制作生产。另外，现有用户再做产品销售，是降低风险最有效的一种方式之一。（2）社群裂变关于社群以及社群裂变，我在前面的文章当中就提过不只一次两次了。那么，当我们通过自媒体平台获取到粉丝用户之后，怎么才能让潜在的用户去形成裂变倍增呢？这个时候，导入社群就是非常关键的步骤了。只要将自媒体平台的粉丝导入社群，就可以直接通过社群的运营去进行交流互动，然后将活动直接推广到社群，从而激励用户拉人进群。（前文我详细说过社群的运营以及裂变，感兴趣的朋友们可以去找一找，这里就不去做详细的讲解了。）总之，社群的运营，其中最关键之一，就是能让社群拥有价值，只要拥有了价值，群员才会主动拉身边的朋友以及相同领域的人进群，然后一起分享以及享受社群的服务和活动。这样的群成员拉新就可以让原有的人群实现群裂变倍增。（2）社交平台引流，搭建私域流量池我们都知道，在社群活动的时候，用户和自媒体的粉丝是都可以导入个人微信号的，那么我们就可以通过个人号与社群自媒体和线下场景等，做多驱动形态的销售和营销。另外，如果把用户导入至个人微信号，就更加的容易建立亲密的关系，也就是利用微信基本都是熟人的关系去做信任背书，从而更加的方便去做接下来的传播、营销！所以，我们不难看出自媒体基本上是基于内容的价值去圈粉，而社群就是基于共同爱好汇聚在一起裂变。正如我前文时常提起：社群就是将一群拥有共同目标的人群，聚集在一起完成一件事。而微信号，则是用来建立私域流量池打造亲密关系链的。我们只要结合这几种流量场景，不难构建出一个庞大的用户群，那么以后就可以随时方便的展开，开始线下和电子商务的结合变现。
原标题：项目路演涌现最新成果！10家企业纷纷亮出“杀手锏”来源：北京昌平6月5日，中国广电媒体融合发展大会新视听媒体融合投融资峰会创新项目路演在京举行，10家参会企业分别介绍了创新项目及成果。现场，参会企业代表纷纷亮出现阶段发展的“杀手锏”和“致胜法宝”，项目成熟、内容新颖、技术先进，涵盖类别十分丰富。在互动环节，与会嘉宾纷纷就自己感兴趣的话题进行提问，参会企业代表详细解答，大家相互学习、分享经验。新华移动区域互联网生态运营项目新华移动副董事长 戴平新华移动成立于2012年，前身是新华社“中国网事”新媒体基地。长期以来，公司一直为党媒、央媒以及地方政府服务，现已服务超过700家机构。作为国家媒体融合战略的先锋和领导者，新华移动一直致力于数字化转型和媒体融合领域的探索。自2019年开始，新华移动紧跟数字中国的战略布局，着眼于惠民生活、基层治理、乡村振兴和媒体融合四个方面，以“科技+运营”的理念，为区域互联网综合服务平台建设赋能。截至目前，新华移动已有600家地方平台的建设运营，与地方联合打造了媒体融合样板“贵阳模式”“湖州模式”，正参与全国十余家“百强县”区域互联网平台深度运营合作。北京七维视觉科技有限公司AIGC驱动的国产XR技术引领者七维科技高级副总裁 苏昊七维科技是一家国内最早将次世代3D引擎应用在融合媒体、教育培训、工业场景的技术公司。通过国产自研3D实时渲染引擎技术，目前已经实现全球领先的超大规模分布式集群3D实时渲染技术解决方案。该技术不仅兼容国产Arm架构和麒麟系统，并在国内首次实现超大规模云原生实时渲染3D仿真。七维科技是常年服务央视的唯一国产自研XR技术引擎厂商，并与央视国家重点实验室联合制订XR引擎技术国家标准，此外还包揽了全部省级以上XR技术引擎产品公开招投标项目。公司目前对AIGC技术进行重点布局，针对3D、虚拟等内容生成与制作的需求，打造下一代基于AIGC与XR技术相结合的全新技术解决方案。语音之家打造AI语音技术乐园语音之家创始人&CEO 卜辉语音之家是开发者生态平台，也是语音前沿技术分享平台，更是为人才、企业、科技服务的平台，目标是打造AI语音技术乐园。语音之家成立于2019年，目前是国内最大的语音技术交流社区、开源资源平台、语音技术内容交流平台、语音全链技术课程平台。语音之家围绕三块业务开展商业模式合作，第一板块针对开发者群体做技术社区、求职就业、媒体咨询、技术峰会；第二板块针对知识内容业务，做AI工匠学堂、AI科普、技能赛事；第三板块针对产业需求做模型交易、AI数据交易、可信AI模型评测等合作。语音之家正在打造完善的开发者生态、技术链生态，以服务人才、服务产业、服务科技为目标持续发展。猿宇宙品牌元宇宙大地标裸眼3D互动科幻城市地标猿点科技CEO 郑居安元宇宙线下入口之一，6.5米高的裸眼3D科幻地标，可在户外播放全国最大空中裸眼3D虚拟人，并植入AI大脑，让其跟每一位游客对话交互。同时大地标还自带AR多人广场游戏系统，可在方圆200米内建设稳定的虚拟城堡、商铺等。场景及客户包括大景区、市政广场、商业街区、娱乐公园、元宇宙产业园、企业集团总部。柒星通信卫星物联网项目以“中国智造”打造“天地一体化网络”柒星通信副总经理 丁华鹏柒星通信科技（北京）有限公司于2016年8月成立于国家级科技示范园区，是目前国内智能多模卫星移动通信终端设备领域最为领先的自主创新性高科技公司。基于卫星通信技术、蜂窝通信技术、智能终端研发与制造技术进行融合创新，研发各种常规化及个性化卫星通信终端设备，并提供融合模组及相应云服务平台业务。柒星通信在技术先进性、业务融合性等方面具备独特性，覆盖应急、水利、电力等领域；实现千万级市场规模，是国家高新技术企业和中关村高新技术企业，曾获得中国物联网技术创新奖等奖项；拥有国内第一张卫星通信终端入网牌照和第一张卫星物联网终端入网牌照。小诚互娱娱乐互动智能系统以及夜间经济赋能升级小诚互娱创始人&CEO 刘敬元小诚互娱深耕夜间消费场景多年，一直致力于夜间消费场景互联网升级，为对应场景提供全景解决方案，通过闭环体系链接整个娱乐场景生态。为夜间文化消费、娱乐餐饮场景提供智能营销应用、私域流量沉淀、元宇宙场景社交、文化内容植入、大数据分析决策，从而有效提升场景消费体验和客户粘性以及营业额增长。旗下产品服务包括星秀魔方营销管理体系+每屏秀秀屏幕互动+夜行地图场景社交体系一体化，已覆盖全国文化消费、娱乐餐饮行业头部品牌，其中包括MAO梦田LIVEHOUSE、UDAY2077赛博酒馆、辰色酒馆、胡桃里音乐酒馆、拾叁唐LIVEHOUSE等。2017年5月产品上线以来，覆盖了全国超过5000个商业实体、餐饮娱乐场景，3300万消费者用户，在系统内实现了超过了500亿PV访问，月度GMV超过3亿元。未来新影拥有自主技术与自主知识产权的影视科技全产业链企业未来新影制片人 岳宗未来新影集团母公司兰州未来新影文化科技集团有限责任公司2011年创始于北京。未来新影以完善中国影视行业工业流程为目标，以影视科技研发应用为核心，通过技术创新与自主研发，建立了涵盖CG视效、3D扫描等技术的电影视效制作体系，及影视云计算、影视制片、电影投资出品等方面完整的影视工业产业链。公司目前已申报国家技术专利13项、注册登记软件著作权25项，成为了国内影视科技行业标杆，为可持续发展提供了重要保障。公司对标美国工业光魔等国际一流电影特效及制片公司，并已达到同等制作水准。在业务布局、科技研发、产品矩阵等领域，未来新影已处于国内同行业领先地位。讯飞幻境XR+AI创新驱动的Web3.0科技公司讯飞幻境副总裁 姜啸宇讯飞幻境是一家创新驱动的Web3.0（元宇宙）科技企业，是中国最早布局Web3.0的企业之一，通过人工智能与虚拟现实技术双轮驱动的模式，聚焦数字内容主导型业务，开拓了教育、文化、旅游、数字营销、游戏等产业，与国内顶尖高校成立了产教融合联合实验室，开展基础研究合作。讯飞幻境应用AI和XR耦合技术平台的数字内容已经在全国落地，建立了国家级的应用示范基地。首批10个国家级“智慧教育示范区”创建项目中，6个应用了讯飞幻境智慧教育解决方案。讯飞幻境具备发明专利46项、软著99项、综合知识产权247项，是国内第一批虚拟现实与人工智能融合发展模式的高精尖技术团队。Mandala智能动画开发系统若森数字自主研发的全流程数字内容制作引擎若森数字副总裁 庞大龙Mandala引擎是一个自主研发的全流程数字内容制作引擎，自2003年研发至今，一直保持全球技术领先。Mandala独创了几何体编码、矩阵变形、群集动画、实时光线追踪渲染、实时动力学解算等技术，通过模块化处理，完美替代主流DCC软件，将人物角色生成、角色动画、渲染的工作效率提升数十倍，并能完美兼容Maya/3Dmax/Blender等软件资产。10年引擎自主研发，目前共赋能6个原创IP、17部作品，累积动画时长超过12000分钟，覆盖网络用户超过8000万，获得30余项动画制作相关技术专利，50余项动画作品奖项。中影年年（北京）文化传媒有限公司构建AIGC全栈式技术及数智内容新生态中影年年创始人兼董事长 郭勇中影年年及其团队在CG图形图像学技术研发及应用领域深耕二十多年，是一家数字科技+数字内容相融合的创新型企业，是国内最具爆发力的AIGC原生企业及发展潜力的独角兽企业。公司服务多个百亿级平台和企业，可提供整套元宇宙底层技术搭建及内容的全栈式智能解决方案。公司现已成功研发200多项AIGC尖端技术，储备了上千万套同标准且高品质的3D数字资产，可在图形图像领域为AIGC提供宝贵的数据训练集，可同时并行20部长篇IP生产。中影年年荣获3项国家发明专利、200余项数字内容生产技术、58项计算机软件著作权登记证书、145项作品登记证书、12件注册商标，是国家三维动画团体标准和行业标准的主要参与制定企业，荣获国家和北京市多重奖项和认证。图文来源：昌平报来源：北京时间客户端
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闪电新闻专栏
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随着直播与各行业日益融合，企业用户纷纷进入直播领域。与此同时，一款便捷好用，能够助力玩转私域生态的直播产品成为行业用户的刚需。8月3日，腾讯北京总部，腾讯云联合小鹅通举办了“开辟私域直播新赛道”主题发布会，基于私域运营直播需求，推出“腾讯云企业直播”，为企业提供一站式数字化转型解决方案：最快1分钟可搭建专属直播间；打通微信与企业微信生态，实现直播营销与用户深度运营。全方位提升运营效率、强化品牌影响力和沉淀私域流量价值。强强联手 打通公域流量与私域流量2020年，被誉为“直播爆发年”： 除了个人直播秀场的繁荣，在疫情催化、5G技术发展及平台布局等多重因素推动下，越来越多的企业进入直播领域。据艾媒咨询《2020年中国企业直播行业研究报告》显示：2020年，中国企业直播行业B端用户超过120万家。预计2025年，中国企业直播市场规模将超过260亿元，年复合增长率为36.9%。现实中，企业通过直播平台获取公域流量，但对于大多数企业而言，公域平台很难做到流量沉淀。如何圈住用户，打造专属的私域流量，最终完成运营、裂变、复购，才是企业的“终极目标”。 由此，私域流量运营成为行业的全新赛道。“我们发现，公域直播和私域流量运营之间没有很好的通路。如何把公域直播中的粉丝，变成私域中可触达的意向用户，是一个很大的行业痛点。”腾讯云副总裁王涛指出，推出“腾讯云企业直播”的目的，旨在解决如何将公域与私域打通、结合。腾讯云副总裁王涛致辞小鹅通创始人兼CEO鲍春健则指出，全新亮相的“腾讯云企业直播”，能够帮助有此类需求的企业及用户，让构建专属私域流量池、在私域平台中开直播成为一个非常简单的事情。破解企业在公域直播中流量获取难、用户聚焦度低、粉丝粘性小、复购率低等难题，可应用于IP打造、直播带货、圆桌会议、品牌活动等多样化场景。小鹅通创始人兼CEO鲍春健致辞值得关注的是，腾讯云企业直播是由腾讯云与小鹅通联合打造：腾讯云在直播与实时音视频领域有多年的技术积累。以腾讯云V+俱乐部为例，基于“腾讯云音视频”核心技术，携手全球100多家合作伙伴，共同开拓全真应用场景；作为腾讯的生态企业和重要合作伙伴，小鹅通则是微信生态内助力企业实现私域部署SaaS的头部技术服务商，对于企业级直播场景的理解与企业私域营销需求的感知力较强。随着双方不断深入客户业务细节，积累了众多关于直播类产品开发经验，并在此基础上，共同推出腾讯云企业直播。依托微信生态 搭建C to B全链条私域直播营销体系腾讯云企业直播最大的特色，是依托于“微信生态”，打通了从微信到企业微信生态的全链路，搭建起完整的C to B私域直播营销系统。相比公域直播平台，腾讯云企业直播不仅能让企业发起的直播活动在多个渠道被看见，更重要的是被“对的人”看见。在专属的直播平台上，企业可建立“直播前公域引流-直播时互动激活-直播后对用户二次触达与营销转化”的完整私域生态链，在完成从公域到私域的流量变现的同时，提升品牌影响力；通过企业直播的方式与客户直接对话，亦可建立起与客户的最短连接，实现后续的用户运营、留存复购等商业目的；而与企业微信的打通，则能够实现更深层次的用户管理与私域沉淀。腾讯云企业直播可助力一键搭建专属品牌直播间，操作简单、易上手，最快1分钟即可完成（关注公众号【腾讯教育黑板报】，回复关键词：企业直播，即可获取免费体验）。发布会现场，与会嘉宾体验了腾讯云企业直播的核心功能：直播前，基于微信生态内的信息分发能力，通过一端开播，可实现多平台同步直播，扩大加深企业在各大公域流量池的影响力，助力快速完成用户拉新。微信用户无需下载任何第三方APP，一键即可观看直播，高效提升用户触达率和转化率。直播中，可通过抽奖、红包功能，活跃直播间氛围，助力营销；同时，通过限时折扣、秒杀等丰富的营销功能，营造抢购氛围，促进交付转化。而通过直播过程中的二维码展示，企业可沉淀用户至企业微信中。针对企业微信群中的用户，企业可通过内置的丰富营销策略和工具进行精准服务，引导关注，方便推进新一轮触达，形成私域运营闭环。直播后，可通过后台系统对用户观看时长、转化率等进行多维度数据分析，并结合平台的用户多次触达、运营计划、智能运营等功能，有效加强企业与用户端的链接和信任，满足用户长期的、多元化的需求；还可以将直播内容沉淀，实现二次触达+二次传播。结合企业直播前中后各项能力，可帮助企业在实现线上交付变现的同时，培养忠实客群，实现复购。强化用户体验 助力超百万企业完成私域运营发布会现场，腾讯云企业直播的体验客户，百果园、八马茶业和湖南加农正和的代表，分别分享了使用心得。生鲜零售企业百果园借力企业直播平台搭建的“空中宣讲会”，成为吸引优秀应届毕业生的绝佳途径。2020年初，百果园全国门店数量突破4000家，人才需求量大。但同时，春招却因疫情受到了限制。“春招无法在线下开展，我们想到要去做线上宣讲。”百果园北京区人力资源部经理姚梅透露，“当时，（百果园）对于直播产品最重要有两个需求，一是操作要简单，可快速上手；二是PPT内容和宣讲官画面需同时呈现——这在很多平台是无法实现的。”经过筛选试用，百果园最终选定了直播工具。“我们也很看中直播平台本身的属性。市面上常见的一些公域流量的短视频、直播平台，给人的感觉会更娱乐化一些。但我们需要更正式、更专业，且专属于百果园、可以展示雇主品牌的平台。”姚梅解释说，“面向校园，帮助学生进行职业选择，不是一个娱乐事件，而是非常严肃、需要高度重视的事情。”事实证明，百果园的“空中宣讲”效果非常好：由于企业直播植根于微信生态，学生们可以非常便捷地收看宣讲内容。而企业直播内置的多项在线互动功能，也增加了学生们的积极性，为宣讲会带来了巨大的流量。姚梅举例说：“2020年，我们在山西某学院进行了一次‘空宣’，累计近600人次观看直播，面试人数突破110人，最后录取了60人左右。”企业代表百果园案例分享对于八马茶叶而言，企业直播帮他们解决了公司内训的难题。作为一家从事茶叶零售的连锁经营企业，八马茶业在全国拥有超过2000家门店。公司人力行政中心总监吴志贤透露，过往公司培训，经过总部-区域-店长-门店培训等多个层级，往往需耗时一个月左右。除了效率过于低下，终端门店员工接受到的培训内容也缺少了时效性，容易造成信息的偏差。随着公司快速发展，门店数量与线上业务都在飞速增长，企业培训的诉求与密度也在随之增加，培训效率的提升迫在眉睫。2020年4月，八马茶业上线了企业线上学习平台。“通过企业直播产品与录播课程的形式，将培训内容及时同步给全国的员工，大幅提高了培训效率，节省了时间和资源。”数据显示，八马茶业10000多名学员，平均每人每天学习时间近40分钟。吴志贤描绘了未来的直播构想：对内构建学习地图，持续提升员工的业务能力；对外，将考虑面向社会尝试进行直播培训，把饮茶这种生活方式推广给更多人。　　八马茶叶企业代表案例分享湖南加农正和生物技术有限公司前身是一家校办药企，后来从专注猪场工程产品发展为聚焦母猪产品和技术服务体系。“相比公域平台，企业直播可将用户行为数据与企业数据进行有效对接，帮助企业实现精准营销。”加农正和CIO张章透露， 2020年初，新冠疫情的爆发，一度导致公司业务无法开展。为了破解这一难题，同年3月，加农正和借力企业直播平台，上线了PTT养猪学习院，为客户进行养猪相关培训。一年多来，PTT养猪学习院已开办在线直播1400余场，累计访问人次超过600万，实名注册会员达3万余名。“搭建在线直播课堂之后，最直观的感受是，我们与终端客户的连接更紧密了。”可以看到，每一个案例的背后，都是腾讯云企业直播对用户需求的深度挖掘和专业服务，并逐渐成为企业数字化转型的精准助力。腾讯云方面表示，全新发布的“腾讯云企业直播”，将以快速、稳定、流畅的直播技术，助力企业数字化转型，全方位提升运营效率、强化品牌影响力和沉淀私域流量价值。事实上，在此之前，腾讯云V+俱乐部曾联合生态伙伴，推出过一系列针对B端的相关产品：小程序·企业直播解决方案、政企直播解决方案等。今后，还将持续连接更多生态合作伙伴，通过联合共创的模式，针对行业需求，提供产品联合、技术服务、渠道合作等全链路支撑，满足企业多层次、多元化的需求。目前，腾讯云企业直播新产品上市，面向全行业开放：想体验的企业，可关注公众号【腾讯教育黑板报】，并回复关键词：企业直播。即可获取免费体验机会。免责声明：该文章系我网转载，旨在为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。【责任编辑：钟经文】

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