纽瑞优乳铁蛋白好吗2024年发展重点是什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-02-18 09:00 标签： 纽瑞优乳铁蛋白好吗

据不完全统计，去年以来，伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、蒙牛雅士利等乳企相继推出超100款儿童粉。
近两年，随着新生儿出生率下降，婴配粉进入减量市场，越来越多的乳企不再局限于婴配粉，而是将目光放在了儿童粉这个细分品类上。凭借着巨大的市场空间，儿童粉发展迅速，但与此同时，奶粉圈注意到，儿童粉市场的发展似乎有些"过快”？
儿童粉急速细分，短短几年从崛起到内卷？
事实上，相比于婴幼儿奶粉，中国的儿童奶粉市场起步较晚。虽然在2001年就有儿童粉，但一直处于边缘化。2007年，国内儿童奶粉技术专利新增数量不足百例。直至2015年全年新增国内儿童奶粉技术专利达1398例，技术实力显著增强，为国内儿童奶粉市场规模形成，商业化产品迅速普及打下了坚实的基础。自2017年婴幼儿奶粉配方注册制实施以来，儿童粉迎来较快发展，许多工厂为消化产能而转向儿童粉。
而2020年疫情来袭，全民喝奶意识提高，更是助推了儿童粉关注度的提高和发展，儿童粉产品如雨后春笋，各大品牌纷纷推出儿童奶粉，试图延续消费周期，留住3岁以上消费者。据不完全统计，两年内新增儿童粉超过100个，目前市面不低于500款儿童粉。尼尔森数据显示，2020年儿童奶粉市场增速高达40％，远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。
而随着儿童粉的爆发以及需求的增长，儿童奶粉也迅速迎来了细分化，诸如在营养配方上，除了针对“长高、益智、视力、免疫力”等四个方向的产品之外，更有以OPO、PS等差异化营养素为切入点的细分儿童奶粉。儿童粉品类上，更是分化出有机儿童奶粉，羊儿童奶粉，A2儿童奶粉等。此外，还有针对不同性别的育婴博士男潼女潼儿童奶粉。可以说，婴配粉卖点创新演变之路用了几十年，而儿童粉这个细分赛道只用短短几年就完成了婴配粉很长时间才出现的内卷。
头部乳企纷纷入局，助推儿童粉快速发展
纵观儿童粉发展迅速，主要有2大方面原因。一方面，在于儿童粉市场空间大，以及消费者健康意识的提高。第7次全国人口普查显示，少年儿童人口约2.7亿，4-14岁儿童人口约为0-3岁婴幼儿人口的4倍。另一方面，蓬勃发展的儿童粉市场，也吸引了许多企业的入局。
尤其是主流乳企也入场推动，据统计，仅2020年，飞鹤、伊利、君乐宝、惠氏、澳优等头部乳企就推出共计超50款儿童奶粉，如飞鹤于7月推出茁然系列儿童奶粉；君乐宝分别推出至臻4段与小小鲁班诠维爱系列儿童奶粉；金领冠于5月推出伊利QQ星儿童成长奶粉，6月推出金领冠悠滋小羊4段与塞纳牧4段奶粉；澳优推出贝优高OPO儿童成长奶粉；圣元在9月和11月分别推出优博小象派系列儿童奶粉与优博敏佳儿童奶粉等。
可以说，主流乳企的入局，在推动行业进步与规范方面更有力量。乳企拥有婴配粉研发的经验，因此，具有极强的科研实力，能针对儿童身体发育特点进行科学的研发，对产品进行再升级，提高儿童粉的质量标准。并且基于主流乳企自身的品牌实力，增加儿童粉的曝光，加强消费者教育。
除此之外，许多营养品、零辅食企业推出儿童奶粉，希望在儿童奶粉市场分一杯羹，共同助推了儿童粉市场的繁荣。如安琪纽特推出开智系列儿童成长奶粉，纽瑞优推出儿童羊奶粉等。
儿童粉市场广阔，消费者需求趋于细分化
据第七次人口普查公布数据显示，2020年0-14岁人口约为2.53亿，推算得出2020年0-3岁年龄段的人口约为4188万，3-14岁年龄段的人群约为2.12亿人。如此庞大的人群自然也诞生了巨量的育儿需求，支撑起了一个需求众多、前景广阔的儿童粉市场。而且这一阶段的孩子正处于成长发育的黄金期，对于各种营养元素的需求量甚至高于成人，进行全面的营养补充非常关键，进一步加强了市场对于专业可靠的儿童营养解决方案的期待。
但伴随孩子3岁以后自主选择意识提升，挑食偏食成为儿童常见现象，据一项调查显示：存在挑食偏食现象的儿童比例高达82.4%。普遍存在的挑食偏食造成的营养素摄入不均，也是导致我国儿童容易产生身高、免疫力、视力等健康问题的原因之一。据儿基会调研结果显示，有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平，有54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传身高。
骨骼的发育是身高的决定性因素之一，而儿童时期又是骨骼发育的关键时期，人一生中50%~80%的骨量和骨强度都是在儿童或者青少年时期累积的。因此儿童摄入充足的钙有重要意义，家长们也通常十分重视这个年龄段孩子长高营养的补充。而奶及奶制品中钙含量丰富且吸收率高，是儿童钙的最佳来源。其中相比其他奶制品，儿童粉在牛奶营养的基础上进一步优化了成分，钙含量更高、营养配方更加全面，是3岁+孩子全面补充营养的优先选择。
而除了长高、补钙这些早已深入人心的“基本需求”之外，家长们也渐渐对于孩子的成长发育方面提出更多期望。孩子的智力发育、消化吸收、自护力等多个方面需求也越来越受家长重视，逐渐演变为市场上的主流需求。为了满足消费者多样化的细分需求，给儿童带来更多的成长助力，各个儿童粉品牌也陆续推出更加有针对性的配方组合。
而哪些品牌和产品更具竞争力？
我们以代表性儿童粉品牌伊利QQ星儿童成长配方奶粉为例。QQ星儿童奶粉拥有五大专业配方，每款配方都能满足孩子日常的钙需求，为孩子的身高发育提供营养助力。在此基础上，每款产品还各有所长，通过不同营养元素的科学搭配，为孩子们提供更有针对性的成长营养，满足多样化的成长需求！
全新品类潜力凸显
让人惊喜的是，儿童粉这个品类本身就是有着巨大增长潜力的，原因有三：
其一，庞大的消费基数。婴幼儿人口有4502万，就撑起了千亿的婴配粉市场，而4-12岁的儿童数量约为1.4亿人，大概是婴幼儿的3倍，不仅如此，很多儿童奶粉直接覆盖到15岁的大童人群，再次对奶粉产业的消费链条进行了延长。
其二，消费升级趋势助推。以前儿童基本上喝的是液态奶、乳酸菌饮料等，儿童粉与之最大的不同，在于配方。尽管儿童粉不需要通过配方注册，但是其配方的全面，营养的均衡，并非液态奶和乳酸菌饮料能够比拟的，宝妈也越来越认识到了儿童粉本身的营养价值，也有能力、有意愿去为孩子提供更好的营养选择。
其三，成人对于奶粉的接受程度攀升。很多人并不看好儿童粉以及成人粉的发展趋势，大都是觉得冲调不方便。但是奶粉相较于液态奶也有着明显的优势，1、液态奶浓度是固定的，没法依据个人口味进行调整，而奶粉是可以自己调节浓淡的；2、和液态奶相比，奶粉冲调出来的气味更浓郁、口感较好，整体的感官刺激更强烈，于是现在越来越多的成年人也开始喝奶粉了，而成人对于奶粉品类的接受程度会直接影响其对于儿童粉的选择。
儿童粉快速爆发，市场问题亟待解决
但儿童奶粉快速发展之下，也存在着许多问题。
其一，儿童奶粉门槛低。相比于具有严苛生产标准与检验门槛的婴配粉，儿童粉并没有针对性的标准出台，目前市面上的儿童奶粉遵从的是《GB19644-2010食品安全国家标准 乳粉》，其表明调制乳粉指的是以生牛(羊)乳或及其加工制品为主要原料，添加其它原料，添加或不添加食品添加剂和营养强化剂，经加工制成的乳固体含量不低于70%的粉状产品。也就是说，所谓的“儿童奶粉”只要在标准范围内，营养成分可以随意根据商家意愿进行调整和宣传，质量无法保障，其行业标准亟待完善。
其二，夸大宣传成重灾区。随着育儿观念的不断深化，儿童成长发育中的每个细节都备受家长关注，其中最重要的莫过于智力、视力、成长以及免疫力。因此，越来越多的产品宣传其吃了能长高xx厘米，或者能吸收蓝光，保护视力，预防近视等，然而其功能却并未经过科学验证。并且，儿童奶粉市场还存在市场规范化、配方标准化不足、短期贴牌玩家太多等缺点，影响行业长远健康的发展。
小结
总的来看，儿童奶粉还正处于发展阶段，行业格局远远没有稳定，也没有达到一定的规模，因此，我们应该避免儿童奶粉进入“早熟”的状态，回归成长期。各企业不仅需要高度关注产品品质，加强专业研发能力，不断完善与创新，以满足中国儿童日益细分的营养需求；更要加强消费者教育，做好儿童奶粉的沉淀与科普，从而推动儿童粉行业继续向阳而生。
正是因为面对存量市场，才给了大家更大的挖掘增量空间的干劲儿，儿童粉是一个真正的增长型品类，经过业内人士的群策群力，儿童粉必将迎来更广阔的天地。
文章来源： 奶粉圈，中童观察

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