品悦家用电器维修是否属于小家电企业？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-02-02 16:15 标签： 家用电器维修

税惠春风常吹常新 广东智能家电产业高质量发展提档加速
“税收助力十大战略性支柱产业集群”系列报道之三
发布时间：2023-09-28 16:36:29来源：国家税务总局广东省税务局
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在刚过去的“618”网络购物节，广东家电企业销售表现亮眼。根据天猫618发布“全周期”（5月31日-6月20日）品牌成交榜单显示，大、小家电品牌销售榜皆由广东家电企业“领跑”，大家电品牌销售榜前三中，广东家电企业占据两席。
作为家电生产制造和出口大省，广东是全球规模最大、品类最齐全的家电制造业中心，家电制造业营收规模占全国比重超40%。在广东制造业跃向高质量发展的路上，家电行业产业规模持续壮大、智能化水平不断提升、产业布局加速拓展，智能家电成为广东的十大战略性支柱产业之一。广东税务部门紧扣产业发展脉搏，以研发费用加计扣除、高新技术企业所得税优惠等政策红利以及精准精细精心的税收服务，推动智能家电行业持续提档加速，成为“制造业当家”的重要脊梁。
税收“惠”字诀，激活产业集群发展“密码”
作为中国最早形成家电规模化制造的区域，广东目前已形成深圳、佛山、东莞、珠海、中山、惠州、湛江为聚集地的家电产业集群。
位于佛山顺德的广东新宝电器股份有限公司(以下简称“新宝电器”）是国内最大的小家电产品ODM/OBM制造商之一，长期以来注重核心技术的研发创新，获得了“中国工业设计十佳创新型企业”、“中国创新设计红星奖”等多个奖项及荣誉。在前不久刚结束的第133届广交会上，新宝电器展馆的多品类智能家电备受海内外采购商青睐。
在企业看来，技术上的任何创新，最终都要靠供应链的创新来实现。过去数年间，新宝电器随着国内市场需求增长调整战略方向，自主开发“产业链中央监控体系”，将上下游产业链的147个系统、1400多家供应商全部纳入，产业集群的集聚效应显著增强，内销产品的生产周期与供货周期大幅缩减，实现销售收入逆势增长。
“公司每年研发投入3-4亿元，是一笔不小的数目，而税费支持政策的不断‘加码’，很好帮助我们缓解了资金压力。”新宝电器财务总监蒋演彪说，2022年新宝电器共享受各项税收优惠超1.9亿元。
佛山税务部门人员到万和电气的5G大数据中心了解企业生产情况，并提供税费政策咨询辅导。（摄影：吴庆有）
同样在税费优惠的支持下加大投入到数字化转型和产品技术升级的，还有广东万和新电气股份有限公司（以下简称“万和电气”）。2022年，企业享受高新技术企业所得税优惠和研发费用加计扣除等政策，减免税额超1亿元。
随着税惠“春风”一路向西，家电企业也在湛江遍地开花。湛江市廉江市小家电产业集群是2023年首批中小企业特色产业集群公示名单中唯一的小家电产业集群。作为国内最早的小家电生产制造基地，湛江家电产业集群优势大、积淀深，培育了包括“威王”在内的一系列企业品牌。
广东威王集团有限公司及其制造工厂俯瞰图（摄影：罗炳森）
广东威王集团有限公司（以下简称“威王公司”）作为中国最具规模的家电生产企业集团之一，遵循“重质量益生存”的生产经营方针，小家电的制造能力在行业中位列前茅，2022年电饭锅、电热水壶年产能在500万台以上，每年投放市场的新产品超20款，发明专利、外观专利等达到上百项，带动当地家电产业链快速发展。
广东家电产业集群规模大、企业多、分工各不相同，针对不同产业集群的企业发展特点，税务部门用好用活税收数据，依托税企互动平台、税企微信群、税企邮箱等加强税企沟通，实现政策红利精准“滴灌”。“税收服务专员第一时间通过微信给我们推送辅导最新税费优惠政策，提醒我们研发费用加计扣除比例提升到100%，这极大地充实了我们公司的资金链实力。”威王公司负责人说。
加码“扣除”法，写好家电产业“高”“新”文章
数字化、智能化正在引领新一轮产业变革，当前广东省家电产业也呈现智能化、多元化、节能环保、绿色健康的发展趋势。
“一秒即热、温润好水随手可得”的即热饮水机、“面面俱热、均匀烘烤无需翻面”的免翻面空气炸锅……小熊电器股份有限公司（以下简称“小熊电器”）作为国内领先的创意小家电企业，近年来借助互联网大数据加速产品研发迭代，以市场需求为导向不断推出多元产品，满足消费者对小家电的个性化使用需求。
“弄潮”的法宝在于不断推陈出新。小熊电器搭建起产品智造升级的三级研发体系，目前已拥有1000多项国家专利，每年新增300多个实用及发明专利。仅2022年，小熊电器的研发费用就高达1.37亿元，同比增长5.8%。
研发投入费用高，一定程度上也意味着企业负担更大的资金压力。广东税务部门成立专业团队，为企业提供“一对一”的政策辅导，推动研发费用加计扣除等政策红利从“纸上”落到“账上”，引导企业有力有效开展研发，对企业发展形成向上支撑。
“得益于税费优惠力度的不断加大，仅2022年小熊电器享受研发费用加计扣除金额就超过1.2亿元。”小熊电器财务总监吴宗海说，“有了资金的保障，我们走好研发创新之路就更加有信心。”
佛山税务部门组建青年助企团“一对一”精准辅导格兰仕集团等智能家电企业，为企业提供精细化涉税辅导。（摄影：钟航）
小熊电器等新兴小家电企业势头正猛，老牌家电巨头也不甘落后。家电行业的半年大战618结束后，格力电器作为老牌家电企业，交出了销售额破90亿元的靓丽“成绩单”，在家电行业的竞技台上大放光彩。
技术创新支撑着家电企业的傲人成绩，而企业能够不断实现技术创新，正是因为有标准保驾护航。在广东向智能家电强省转变，打造世界一流智能家电产业集群的进程中，实施家电产业的标准化战略是核心。标准在推进行业高质量发展中发挥着基础性、引领性作用，有了标准的护航，企业才能达到更高程度的智能化水平。
格力电器作为中国制造业中坚持自主研发创造核心技术的典型代表，凭借自身强大的技术优势，不断助力实现行业标准升级，通过长期的技术积累，拥有超11万项专利技术，已主导参与国际标准、国家标准、行业标准、团体标准764项，凭借科研实力与创新成果屡屡站上国际舞台。
全国人大代表、珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠认为，税收在支持企业产业优化升级、走向国际标准化舞台、打造国际标准化高地方面发挥了积极作用。
据悉，广东税务部门为格力电器量身定做了《珠海格力电器股份有限公司税收专属服务手册》，针对格力的实际情况，综合汇编税费优惠政策指引、税务风险防控指南、重大复杂涉税事项问题探讨、集团个性化服务项目、便捷办税服务指引等内容，推动研发费用加计扣除等政策作为“看得见”的税收支持，成为企业实现科技创新和转型升级的“新引擎”。2021年度格力电器在享受高新技术企业、研发费用加计扣除等企业所得税各项税收优惠超过22亿元，2022年度超过30亿元。
奏响“退”便曲，跑出家电出海“加速度”
家电一直以来都是中国品牌“出海”的主力军，家电产业全球化布局持续深化，广东家电产品国际影响力日益提升，2021年广东家电出口3282.7亿元，占全国51.4%。
伴随着嘹亮的火车汽笛声，满载着广东奥马冰箱有限公司（以下简称“奥马冰箱”）货物的海铁联运班列——“奥马专列”，从中山黄圃站铁路货场驶出，缓缓开往南沙港，这辆列车上搭载的是即将发往全球的家电。
奥马冰箱作为冰箱行业的龙头企业，凭借“高质量”成为全球最大的冰箱制造基地，其自主研发的智能双变频风冷技术打破了传统冰箱多系统控温的局面，真正做到智能、制冷、节能于一体，连续十四年蝉联“中国冰箱出口全球总量第一”。
奥马冰箱总裁姚友军表示，企业有雄厚的制造业根基，是中国冰箱行业多年出口冠军，但由于国际形势严峻、外国家电行业标准严苛，公司出口业务在国际市场上面临着不小的挑战。
借助奥马冰箱智慧工厂数字化运营平台，奥马冰箱可实现自动化流水线生产，税务人员正向企业介绍最新的税惠政策。
税务部门在了解到企业相关情况后，第一时间针对奥马冰箱量身定制个性化辅导方案，进一步压缩出口退税到账时长，加快企业资金回流。近三年，超20亿元的出口退税推动奥马冰箱持续畅通资金链，一路跑出“大湾区速度”。
在近3年出口受阻、订单下滑危机下，中山的另一家小家电企业也实现了逆势突围。中山市广隆燃具电器有限公司（以下简称“广隆燃具”）凭借着客户定制兼具体验感和美感的双重优势，旗下的房车烤箱成为广隆燃具出口产品中的“明星产品”，年出口量达40万台以上，曾荣获“中国十大电烤箱出口企业”荣誉。
税务部门持续优化税收营商环境，用好政策工具、优化出口退税办理、提供税收专属定制服务，通过“非接触式”、无纸化、容缺办理等便民办税举措，进一步加快出口退税办理进度，为家电产业加速全球化布局增添动力。
中山税务部门持续优化税收营商环境，为中山市广隆燃具电器有限公司提供税收专属定制服务。
广隆燃具法人梁广荣感慨道：“出口退税的快速审批，为我们快速享受政策红利加满油！”2022年，广隆燃具出口销售额2.49亿元，退税金额2384万元，2023年1月-5月所属期出口销售额6921万元，退税金额553万元。
站在时代的风口浪尖，智能家电这一产业集群正从追求规模增长转向追求高质量发展。广东税务部门始终聚焦智能家电企业发展中的“堵、痛、难”点，对点施策，坚持落实落细各项税费优惠政策，激发家电企业创新活力，促进智能化转型升级，助力智能家电企业内外销双丰收，为家电产业实现高质量发展贡献“税动力”。
“相信在税费优惠等政策的扶持下，广东一定能够加快实现从智能家电大省向智能家电强省的转变，打造世界一流的智能家电产业集群。”中国家用电器协会副理事长、广东格兰仕集团有限公司副总裁邹能基表示。
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第一节 小家电概况一、小家电简介小家电，指的是根据西方发达国家消费习惯设计的适合西方生活方式的厨房电器、个人护理产品、清洁类等小家电产品，主要包括电咖啡壶或电茶壶、面包机、电热水壶、搅拌机、食品研磨机、电热烤面包机、烤箱、三文治炉、果汁机、打蛋机、微波炉、电熨斗、油炸锅、电锅等。小家电作为快速消费品，在使用方面并不受季节性因素影响，但由于全球各区域市场文化差异、国民习俗不同等因素造成消费者在购买产品时存在一定的季节性差异，从而使小家电制造商在生产经营方面出现淡旺季差异。尤其是那些主要出口至欧洲和美洲等地区的小家电生产企业，欧美的主要节日相对集中在下半年，考虑到送货及客户的备货周期，因而行业生产销售旺季也体现在下半年，比如7-10月的夏季销售期、圣诞节销售期等。受此影响，西式小家电公司的主营业务收入、营业利润和利润总额等指标存在较明显的季节性特征。相比于空调、电视机等黑白电视，微波炉、吸尘器等小家电渗透率远远没有达到饱和，烤箱、面包机等西式小家电普及率更低，有充足提升空间。随着居民收入水平提高，小家电市场增长潜力巨大，未来10-20年也将是小家电产业发展的黄金时期。二、小家电产业链分析西式小家电通过对钢材、塑料等原材料和铝铸件、电子元器件、电源线、发热管等零配件进行设计、加工、生产、装配出产品，经过品牌的包装、营销，然后销售给顾客使用，在这个过程中完成产品价值的创造。上游行业钢材、铝、电子元器件、塑料等原材料厂商，下游面临的是各级经销商和最终用户。图表 1：西式小家电产业链三、小家电市场规模1、全球小家电市场分析近年来，全球小家电行业整体保持稳定发展态势。全球小家电行业的市场规模（按零售额计，不含净水类）从2016年的1778.9亿美元增加到2019年的2079.9亿美元，年复合增长率为3.5%。2020年受新冠军疫情影响，全球小家电市场规模有所下降。考虑到全球经济的温和复苏及新兴市场发展，预计全球小家电行业未来将保持5%-6%左右的增长速度，在2021年达到2097.2亿美元。图表 2：2016年至2020年小家电行业市场规模及增速自20世纪90年代以来，我国已具备庞大的家电产品生产能力。目前，中国作为世界制造工厂已形成先进的小家电制造能力、齐备的小家电产业链集群和高效的小家电产业供应链。经过多年的积累，中国家电行业形成了珠三角集群、长三角集群以及环渤海集群等领先的产业链集群，产品大量出口到境外。根据中国家用电器协会统计，2019年中国家电出口额占比40%，居全球首位；其次为德国占比为7.1%；泰国为6%。伴随着中国居民人均可支配收入的提升和广阔的消费升级，中国市场对小家电的消费需求不断提升，目前已成为全球最大的小家电消费国。数据显示，2020年度中国小家电零售量为71927万台，高于小家电第二大消费国美国39.34%，市场需求优势显著。图表 3：2016年至2020年小家电行业市场规模及增速2、国内小家电市场分析2016年至2020年，我国小家电市场零售额呈稳步增长的趋势。进入2021年的小家电市场，并未延续2020年销售热度，无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。数据显示，2021年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。图表 4：2016年-2020年中国小家电市场零售额及增速统计2020年，随着宅经济爆发，高频低价促销，线上直播刺激，小家电线上加速透支规模基数大。数据显示，2020年小家电线上市场规模达366亿元，同比增长9.4%；线下市场达200.3亿元，同比下降34.1%。2021年，随着面临原材料上涨，宅经济陆续减弱，同期基数大，小家电市场呈小幅负增长。预计2021年小家电线上市场规模将达358.8亿元，线下市场规模将达167.1亿元。图表 5：2016-2020年中国小家电线上及线下规模统计第二节 小家电市场竞争分析一、供应商议价能力分析西式小家电行业原材料包括塑料、钢材、铝板等原材料以及电子元器件、电源线等零配件，这些原材料占据了企业生产成本的大部分。因此，西式小家电行业上游供应商具有较强的议价能力。图表 6：供应商议价能力分析二、购买者议价能力分析目前，我国西式小家电行业发展较快，企业生产能力、技术研发能力等供给能力基本能满足市场需求的增长，未来市场的发展主要取决于市场需求的增长。从需求来看，西式小家电是人们生活必需品，购买者数量较大，企业较多，但行业中技术领先、产品更新速度快的生产企业较少，而这些产品更受消费者亲睐。总体看来，行业购买者议价能力一般。三、行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制;第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫;第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。西式小家电行业的产品主要以厨卫小家电、家具小家电、个人护理小家电为主，这三大类产品下的生产企业较多，细分产品种类覆盖范围也比较广，产品技术更新速度也较快，导致小家电替代品较多，市场所产生的竞争压力较强。四、行业潜在进入者分析竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。目前国内中低端西式小家电企业数量众多，进入门槛较低。但西式小家电生产的规模效应较为明显，企业需要达到一定的生产规模才能有效降低生产成本，保证合理的利润空间;同时生产企业必须具备较高的技术水平，才能获得市场认可。因此，新进入的企业在行业中生存较难，行业潜在进入者的威胁较小。五、行业现有企业竞争分析目前我国西式小家电制造商达1000多家，整体生产规模大，产品种类多，主要集中在珠三角和长三角，主要企业有新宝电器、美的、闽灿坤、松下、九阳等具有较大优势，但行业前五名的销售规模占行业总规模的20%不到，属于原子型市场结构，行业中现有企业竞争压力大。第三节 小家电行业的发展趋势一、小家电行业规模持续扩容，中国家庭保有量低小家电需求的地产属性较弱，消费属性较强，一方面和宏观经济、个人收入水平、消费群体的消费特征等情况相关，另外一方面和供给端的创新对需求的拉动有关。我国小家电市场规模过去几年基本保持稳定增长，根据奥维云网推总数据口径显示，2014年我国厨房和生活小家电市场规模约420亿元及530亿元，2019年增长至约760亿元和900亿元，2020年受疫情冲击有所下降，预计未来有望恢复稳定增长的水平。横向比较，中国家庭小家电拥有量水平较低，空间较大。美国家庭小家电个数约为31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上，而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个；中国家庭小家电数量较欧美国家差距较大，考虑到中国家庭住房面积，特别是厨房面积相对较小，可能会制约中国小家电保有量的渗透率，但是和条件相似的日本家庭作比较，也可以看到日本家庭的小家电保有量为16.5件，同样高于我国水平。我们预计中国小家电保有量的提升仍有较大空间。二、消费升级和国货趋势明显消费升级成为当前重要的消费趋势。随着国民经济发展水平提升，国内消费进入可类比日本当年的“第三消费时代”，这个阶段居民消费从补足稀缺到主动升级，个性化消费特征明显，个性化、品牌化、高端化和体验式消费快速增长。家电消费中的高端化，消费升级的趋势同样明显，根据GFK监测，2020年1万元以上的冰箱、6千元以上的洗衣机、6千元以上的厨电、5千元以上的吸尘器的占比均较 2017年有明显上升。在消费升级之外，消费的结构上也出现了国货悄然崛起的趋势。当前，国内民族自信焕发勃勃生机，大数据显示，2016-2021年五年间中国品牌关注度从45%提升到75%，2011到2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528%。国货的崛起是在中国经济环境、科技环境、文化环境、产业环境等多重发展环境的共同作用下，“文化+科技”双重驱动的结果。当前，Z时代、新中产、小镇青年、银发一族等成为消费主力，他们有较高的消费能力及民族自信，有望对国货的持续崛起起到推动作用。三、中国小家电品牌逐渐走向全球中国作为世界制造工厂，拥有先进的家电制造能力，同时拥有经验丰富的工程师、熟练的工人、完备的生产管理能力、先进的生产技术，能够在短时间内生产出高良品率、高质量的产品，是全球家电及消费电子的最重要的生产基地。渠道创新亦降低了中国品牌出海门槛，一方面，国外市场电商占比持续提升，另一方面专业的跨境贸易商、专业跨境电商、专业品牌出海服务商等为中国品牌提供多模块、一站式出海服务，打通境外销售的各个环节，帮助品牌企业建立自身的境外销售渠道。中国企业在出海渠道升级趋势下，经历了前期代工和自建渠道，在自身实力与外部环境方面都已夯实出海基础。中国小家电自主品牌目前积极利用供应链优势，围绕境外消费者需求，持续进行产品研发和品牌升级，在自身实力与外部环境方面做好了成建制、大规模出海的准备。

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