市场调研计划书（精选13篇）　　时光在流逝，从不停歇，我们的工作又将在忙碌中充实着，在喜悦中收获着，是时候抽出时间写写计划了。计划到底怎么拟定才合适呢？下面是小编精心整理的市场调研计划书，希望能够帮助到大家。　　市场调研计划书 篇1　　一、调查目的　　1、是为了给华为公司技术申报供给科学、客观数据。　　2、经过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。　　3、了解潜在客户规模及分布状况。　　4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。　　5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。　　二、调查对象　　1、学校附近的人群（经过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位）　　2、上班人群　　三、调查资料　　1、产品自身情景调查　　2、需求市场调查　　3、竞争市场调查　　①主要竞争对手　　②各竞争对手优势、劣势　　4、一号通业务市场调查的重要性　　四、搜集信息　　1、消费者的购买意向　　2、不一样领域消费者的需求　　3、了解各个类似业务的竞争状况　　4、消费者对产品的要求　　五、制定抽样计划　　1、实施分层抽样　　a、以所属领域特点为分层标准　　b、按比例抽取一个样本量为500的样本　　2、样本要求　　a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作　　b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查　　c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具　　六、设计问卷　　经过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的'调查，总结分析，进行问卷设计。　　七、调查进度　　第一阶段：初步市场调查1天　　第二阶段：制定计划2天　　审定计划半天　　确定修正计划半天　　第三阶段：问卷设计1天　　问卷修改确认半天　　第四阶段：实施计划2天　　第五阶段：研究分析2天　　调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。　　八、信息整理分析　　1、经过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。　　2、根据问卷调查情景绘制数据表格　　九、调查预算（略）　　市场调研计划书 篇2　　一 、调查背景　　奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：　　1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？　　2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？　　3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？　　4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？　　我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。　　二、调查目的　　为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调查策划书　　1、了解现有市场上奶茶的价格　　2、全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。　　3、确定大学生心中的奶茶价格定位　　4、了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。　　5、了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。　　三、确定调查对象　　调查对象为长沙理工大学云塘校区学生，由于该大学学生人数太多，此次调查决定采用分类随即抽样法，具体调查方法是：将大学生分为男生和女生，再按男女生比例抽出总数为100名学生，该大学男女生比例大约为7：3，则最后抽出70名男生和30名女生。　　四、调研方法　　1、 学校南门所有的奶茶店的走访和调研。　　2、 与部分奶茶店老板和工作人员的访谈。　　3、 与部分消费者的访谈和问卷调查。　　4、 利用网络查询资料。　　五、调研内容　　1、 主导产品品牌：奶熊，地下铁，丝麦，七杯茶　　2、 此价格以学校南门为参考，因此也可看出，南门的商家选择了统一的价格销售，只是会存在口味的差别。　　3、 在走访的过程中发现，奶茶点的老板对店面的装修和宣传比较重视，对消费者的评价也十分在意，也会根据消费者的要求做出顾客想要的产品。　　4、 消费者对于不同的产品会选择不同的店，如果是要喝鲜榨果汁就选择“七杯茶”，芒果饮品多青睐“丝麦”。　　六、报告形式及内容　　（一）、经销商的`开店成本（见下图表）　　图表二：开店成本　　分析：调查结果显示，有60%的奶茶店的开店成本在5万元以上，其次大部分都在3到5万元。因为奶茶店的规模并不大，顾客对其的期望值也不是很高，所以成本相对来说并不是很大。　　（二）、奶茶店距校园的距离（见图表三）　　图表三：距校园距离　　分析：调查结果显示，有65%的奶茶店距校园的距离在500米以下，这反映了大部分的经营者选址一般都选择在距学校较近的地方，因为校园附近人口密度相对较大。　　（三）、奶茶店的客源分布（见图表五）　　图表五：客源分布　　分析：调查结果显示，学生占奶茶店客源的90%，学生是奶茶店的主要客源，这也体现出了奶茶店店址的重要性。所以，奶茶店所主要针对的宣传、消费群体是学生。　　（四）、消费者的消费爱好（见图表八）　　图表八：消费者爱好　　分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢果汁饮料或奶茶茶饮料，所以，该两类饮料应该是奶茶店的主打产品。　　（五）、消费者喜欢的促销策略（见图表九）　　图表九：促销策略　　分析：调查结果显示，大部分的消费者喜欢抽奖和打折销售的促销方式。所以，经营者为了吸引顾客，应该采取以上的促销方式来增加销售额。　　七、项目小组的组织分工　　1、问卷调查：全体组员　　2、数据分析，整合：包丽娜，蒋佳君　　3、撰写调研报告：徐椰慧，刘雅倩　　八、进度安排：　　确定调研主题，写出大纲和策划书 2个工作日 讨论具体调研方法、个人分工及准备工作 2个工作日 做问卷调查，实地调研4个工作日 分析数据、整合1个工作日 撰写调研报告 1个工作日　　九、费用预算：　　项目 单价（元）　　打印问卷0.1　　打印计划书 0.3　　打印调研报告 2.7　　总计 数量（份） 1001 1 总计（元） 100.32.713　　市场调研计划书 篇3　　一、前言　　健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。　　为配合北京“三来”摇摆机　　进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。　　二、调查目的　　1、为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。　　2、为该产品的销售提供客观依据。　　具体为：　　（1）了解北京地区摇摆机市场状况。　　（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。　　（3）了解北京地区消费者对健身器材的消费的`观点、习惯。　　（4）了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。　　（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。　　三、市场调查内容　　(一)消费者　　1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）　　2、消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）　　3、消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）　　4、消费者理想的健身器材描述。　　5、消费者对健身器材类产品广告的反映。　　(二)市场　　1、北京地区健身器材种类，品牌，销售情况　　2、北京地区消费者需求及购买力状况　　3、北京地区市场潜力测评　　4、北京地区健身器材销售通路状况　　(三)竞争者　　1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格　　2、市场上现有摇摆机销售状况　　3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述　　4、竞争对手的广告策略和销售策略　　四、调查对象及抽样　　因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。　　调查对象组成及抽样如下：　　消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%　　经销商：20家其中大型综合商场6家　　中型综合商场4家　　健身器材专业店4家　　体育器材专业店4家　　小型综合商场2家　　消费者样本要求：　　1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。　　2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。　　3、家庭成员没有人在广告公司工作。　　4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。　　五、市场调查方法　　以访谈为主：　　户访　　售点访问　　访员要求：　　1、仪表端正、大方。　　2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。　　3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。　　4、具有市场调查访谈经验。　　5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。　　六、市场调查程序及安排　　第一阶段：初步市场调查　　第二阶段：计划阶段　　制定计划2天　　审定计划2天　　确认修正计划1天　　第三阶段：问卷阶段　　问卷设计2天　　问卷调整、确认2天　　问卷印制3天　　第四阶段：实施阶段　　访员培训2天　　实施执行10天　　第五阶段：研究分析　　数据输入处理2天　　数据研究分析2天　　第六阶段：报告阶段　　报告书写2天　　报告打印2天　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行　　市场调研计划书 篇4　　一．前言　　为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。　　二．调查目的　　1、为普药运营策划方案供给客观依据。　　2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率供给客观依据。　　3、为引进终端畅销品种供给依据。　　具体为：　　（1）了解新余地区普药市场状况。　　（2）了解新余地区主要竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。　　（3）了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。　　（4）了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。　　（5）了解新余地区乡村一体化实施情景。　　（6）了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。　　三．市场调查资料　　（一）卫生院　　1、乡村一体化实施情景。　　2、基药占比、销售情景。　　3、主要进货渠道、月平均购进量等。　　（二）诊所（卫生所）　　1、主要进货渠道、返点情景。　　2、月进货量、常销品种、用药习惯。　　3、竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。　　4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的'原因。　　5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。　　（三）药店　　1、药店购销联盟的可行性。　　2、药店加盟的可行性。　　3、主要进货渠道、返点情景、竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。　　4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。　　四．市场调查方法　　以访谈为主，辅与调查问卷。　　五．市场调查程序及安排　　第一阶段：制定市场调查计划（6月6日）　　第二阶段：计划实施阶段（6月6日至）　　第三阶段：研究分析（6月10日至6月11日）　　第四阶段：报告阶段（6月11日至6月13日）　　六．经费预算　　1、派车费用150元天左右　　2、餐费30元每人每一天　　3、其他费用大概50元每一天　　市场调研计划书 篇5　　一、前言　　饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下、欺骗加盟商和极度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。　　为配合xx饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。　　本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找xx饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。　　二、调査目的　　1.为该产品进入市场供给客观依据。　　2.为该产品的销售供给客现依据，具体为：　　（1）了解全国饰品连锁行业的目前状况；　　（2）了解消费者对饰品的消费观念、习惯；　　（3）了解消费者的人口统计学资料，测算市场容量及潜力，　　3.了解购买饰品的消费者情景。　　4.了解免争对手的销售策略、广告策略。　　5.了解该项目的市场可行性。　　三、市场调査资料　　1.消费者　　（1）消费者统计资料；　　（2）消费者对饰品的消费形态；　　（3）消费者对饰品的购买形态；　　（4）消费者对期望购买的饰品描述；　　（5）消费者对饰品的了解途径及广告的反映。　　2.市场　　（1）国内饰品的'目前销售形式、品牌及销售状况；　　（2）消费者对饰品的需求及购买力状况；　　（3）饰品连锁的市场潜力测评；　　（4）饰品销售通路状况。　　3.竞争者　　（1）目前有哪些饰品连锁的运营商，其品牌、价格状况。　　（2）市场上现有钟品连锁加盟店销售状况.　　（3）目前饰品连锁的定位和形态。　　（4）竟争对手的广告策略及销售策略。　　四、调查对象及抽样　　因饰品连锁有必须的市场成熟度，并有一部分运营相比较较成功，但定位和形式十分雷同。所以，在确定调査对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重e从而寻找到新的突破口，构成自我的市场定位和运营模式。　　调査对象组成及抽样如下：　　调査城市：北京、杭州、广州、成都、武汉　　消费者：1000人，其中饰品店消费者500人，目标主要消费群500人　　饰品加盟店：30家　　商场专柜：20家　　消费者样本要求：　　1.家庭成中没有人从事饰品行业工作；　　2.家庭成员中没有人从事市场调查公同工作；　　3.家庭成员中没有人从事广告公司工作；　　4.家庭成员中没有人在最近半年中理解类似产品的市场调查测试。　　五、市场调査方法　　以访谈为主，观察为辅　　1.消费者　　焦点访问、在校学生访问、间市区流动目标年龄段人访问　　2.竞争者踩点。　　访问员要求：　　（1）仪表端正、大方；　　（2）举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的本事；　　（3）经过专门的市场调查培训，专业素质较好；　　（4）具有市场调查访谈经验；　　（5）具有认真负责、进取的工作精神及职业热情。　　六，市场调查程序及安排　　（略）　　市场调研计划书 篇6　　一、调研背景　　健康是生命存在的基石，人们在追逐健康的脚步中，渐渐逼近“保健”这一健康质量的源泉。专家在说“防病重于治病”、媒体在说“亚健康成为都市杀手”、企业在说“送礼更要送健康”，这一切的焦点最终汇集到生命健康的宠儿——保健品的身上。老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、妙龄女郎要减肥，于是，各种各样的保健品层出不穷。据世界卫生组织最新统计，全球有70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上，而中国只占0.07％。一切都证明，消费者对改善健康状况的保健品是忠爱的，保健品市场的潜力是巨大的。　　近年来，随着健康保健行业的快速发展，威海清华紫光也迎来了其飞速发展的新时期。紫光立足威海，放眼世界，以科技为依托、以市场为龙头，逐步促使企业发展壮大。目前，威海清华紫光已拥有完善的销售和服务网络，产品通过遍布全国逾百个大中城市的营销公司畅销全国。而威海市场作为威海清华紫光的发家地，无疑在其整个市场格局中具有非常特殊的战略地位。因此，能否进一步巩固威海清华紫光在威海地区的市场地位、提升紫光在威海市场的企业形象、扩大紫光在威海市场的销售份额是企业目前所关心的重要问题。　　鉴于此，为了全面了解威海保健品市场的竞争态势和消费者的消费心理与行为，探察威海清华紫光在威海保健品市场中的知名度、认知度和美誉度，并探究适合保健品行业的市场运作模式，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供科学依据，威海清华紫光科技开发有限公司特委托山东大学威海营销管理研究中心在威海地区进行一次专项市场调研。　　二、调研目的与内容　　本次调研，我们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用定性分析和定量分析相结合的'方法对威海市保健品市场进行一次专项调研，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供客观的数据支持。本次研究的主要目的与内容归纳如下：　　1、了解威海市保健品市场的发展状况，包括居民消费意识和市场竞争态势，以期对威海清华紫光所处的市场环境有一个客观的认识。所需收集的信息包括如下：　　了解威海市居民对保健品的看法和态度；　　对威海市保健品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行分析；　　对威海市保健品市场各竞争品牌的竞争优势进行分析：产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等；　　2、了解威海市居民的保健品消费心理与消费行为。所需收集的信息包括如下：　　了解威海市居民购买保健品的动机：自用、送礼；　　了解威海市居民服用保健品的目的：增强免疫力、延缓衰老、美容养颜、调节血脂、润肠通便、补血益气、健脑益智、塑身减肥等；　　了解威海市居民服用保健品的频率：偶尔服用、经常服用、长期服用；　　了解威海市居民保健品消费能力：年平均消费额（元/年）；　　了解威海市居民选购保健品的时节：春、夏、秋、冬；平日、节日；　　了解威海市居民选购保健品的影响因素：品牌、价格、功效、购买便捷性等；　　了解威海市居民选购保健品的途径：专卖店、商场/超市专柜、医院/医保定点单位、上门推销、参加展销会等；　　了解威海市居民获取保健品信息的一般途径：电视、广播、报刊杂志、互联网、亲朋介绍等；　　3、了解威海市居民对威海清华紫光的认知与评价。所需收集的信息包括如下：　　了解威海清华紫光的品牌知名度及其认知途径；　　了解威海市居民对清华紫光集团和威海清华紫光的企业标识（Logo）的认知；　　了解威海市居民对威海清华紫光的业务领域的认知：区分IT、通讯、医药保健等业务；　　了解威海市居民对威海清华紫光的产品系列的认知：金奥力、紫薇、生康园、三达紫光等；　　了解威海清华紫光在威海消费者中的美誉度，包括消费者对产品质量、技术水平、客户服务、人员素质、保健咨询等具体评价；　　评价威海清华紫光的广告宣传效果：媒体接触、接触内容、效果评价；　　4、探索适合保健品行业的市场运作模式。所需收集的信息包括如下：　　探究保健品行业的市场运作模式有哪些：做终端、会营、直销等；　　探究威海市保健品同行的市场运作模式及其各自的市场效果，以便发现保健品行业的真正利润源所在；　　探究威海市保健品同行对行业发展趋势的具体看法和建议，并探究其依据；　　5、了解威海市海参制品市场的发展状况。所需收集的信息包括如下：　　了解威海市保健行业从业人员和消费者对海参制品的态度和看法；　　了解目前威海海参制品市场的竞争状况：好当家、双举、禹王、健人等；　　三、目标被访者定义　　此次调研，具体在样本选择时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性；二是样本要有一定的针对性。因此我们建议采用如下标准甄选目标被访者：　　保健品从业人员：主要指从事保健品经营的各生产厂家和中介组织，具体受访者为具有丰富经验的相关从业人员（如生产企业的中高级管理人员或有经验的业务员、专卖店老板、有经验的店员、商场专柜的负责人等）。　　保健品消费者：是指购买或使用保健产品的顾客，具体指18——70周岁的威海市常住居民，并且近一年内购买或使用过保健品的消费者。　　上述人员在过去六个月内未接受或参加过任何形式的保健品行业相关市场调查。　　四、调查方法与抽样设计　　本次调查方法与抽样设计为：　　主要采用专家深层访谈和街头拦截式问卷面访相结合的方式开展调研；　　调查范围：限定在威海地区，核心区域在威海市环翠区。　　对保健品从业人员的访问将采用专家深层访谈法（借助访谈提纲）进行，并对被访人员作不同职位的适当配比；　　对保健品消费者主要采用街头拦截式问卷面访，在具体被访者甄选时按右手法则采用等距离方式甄别符合条件的样本。　　五、样本量　　根据以往的研究经验，考虑到本次市场调研对样本量的要求和成本方面的经济性，本次调查所需要的总样本量定为270个。样本配比如下：　　六、访员安排　　1.本次调查工作由山东大学威海分校市场调研所访问员负责完成；　　2.正式调查前由山东大学威海分校市场调研所研究督导对访员进行专门培训，以确保调查工作质量。　　七、质量控制与复核　　1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审、二审复核制；　　2.我们将实行一票否决制，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废；　　3.为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。　　八、数据录入与处理　　参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行；对有关结果进行频数分布分析、交互分析等。　　九、研究时间安排（自项目确定之日起）　　十、报告提交　　由山东大学威海营销管理研究中心向威海清华紫光科技开发有限公司提交调研报告书一份及所有原始问卷，同时提供包括调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿在内的光盘一份并作口头汇报。　　十一、项目预算　　共计人民币贰万伍仟圆整（￥25，000元）。　　项目费用包括：项目策划费、访谈提纲与问卷设计和印刷费（含试调查）、调研费、数据处理费、研究报告费、礼品费、其它各种杂费、学校收项目管理费等等。　　市场调研计划书 篇7　　健身器材市场是近几年来新兴起来的消费品市场之一，跑步机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合上海最近的跑步机市场上升趋势，评估跑步机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划市场的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。　　调查目的　　1 为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。　　2为该产品的销售提供客观依据。 具体为：　　(1)了解上海地区跑步机市场状况。　　(2)了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算跑步机的市场容量及潜力。　　(3)了解上海地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。　　(4)了解上海地区已购买跑步机的消费者的情况。　　(5)了解竞争对手的.广告策略、销售策略。　　调查内容　　一、消费者　　1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)　　2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)　　3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)　　4. 消费者理想的健身器材描述。　　5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。　　二、市场　　1.上海地区健身器材种类，品牌，销售情况　　2.上海地区消费者需求及购买力状况　　3.上海地区市场潜力测评　　4.上海地区健身器材销售通路状况　　三、竞争者　　1.上海地区上有哪几类健身器材，跑步机的品牌、产区、价格　　2.市场上现有跑步机销售状况　　3.各品牌、各类型跑步机的主要购买者描述　　4.竞争对手的广告策略和销售策略 调查对象及抽样：　　因为跑步机为多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者一般都是收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。　　市场调研计划书 篇8　　一前言　　明星周边产品是今一、两年新兴起来的消费品市场之一。据预测，该市场成长曲线呈上升趋势。　　为配合明星周边产品进入上海市场，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健明星周边产品市场调查大有必要。　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。　　二调研目标　　1.为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。　　2.该产品的销售提供客观依据。具体为：　　（1）了解上海地区明星周边产品市场状况.　　（2）了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算明星周边产品市场的容量及其潜力.　　（3）了解上海地区消费者对明星周边产品的'消费观点和习惯.　　（4）了解上海地区已购买明星周边产品的消费者的情况.　　（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。　　三.调研内容　　（一）消费者　　1消费者的统计资料（年龄、性别、收入等）　　2.消费者对明星周边产品的消费观念　　3.消费者对明星周边产品购买形态（购买过什么产品、购买地点、选购标准等）　　4.消费者理想的明星周边产品描述。　　5.消费者对明星周边产品类产品广告的反映。　　（二）市场　　1．上海地区明星周边产品种类，品牌，销售情况　　2．上海地区者需求及购买力状况　　3．上海地区购买力测评　　4．上海地区明星周边产品销售通路状况　　（三）竞争者　　1．上海地区上有哪几类明星周边产品，明星周边产品的品牌、产区、价格　　2．市场上现有明星周边产品销售状况　　3．各品牌、各类型明星周边产品的主要购买者描述　　4．竞争对手的广告策略和销售策略　　四.抽查对象及抽样　　因为明星周边产品为新兴产品。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。　　调查对象组成及抽样如下：消费者：500人　　消费者样本要求：　　1对明星周边产品有兴趣的人群.　　2．愿意购买此类产品的人群.　　五.市场调查方法　　1问卷调查　　2.售点访问　　3.在网络上发起投票工作人员要求：　　1．仪表端正、大方。　　2．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。　　3．经过专门的市场调查培训，专业素质较好。　　4．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。　　市场调研计划书 篇9　　一、调研背景　　房地产作为我国主要的经济支柱产业，依然存在着广阔的发展前景，而随着海南国际旅游岛建设战略的实施，sanyan更是成为了众多房地产开发商的必争之地，为了能够更快的了解sanyan的房地产市场并且为尽快实现成为海南一流的房地产公司的愿景，我们计划要针对sanyan的大型楼盘进行调研并且为了更好的了解消费者的购房意向，同时对广大的消费者进行调查访问。以下两点是主要调研背景：　　1.sanyan房市传统的淡季即将过去，旺季即将到来　　2.公司进军海南不久，立足未稳，需要对sanyan的房地产市场有一个宏观上的准确把握。　　二、调研目的　　1.在sanyan传统旺季来临前，对整个sanyan市房地产市场信息包括（价格、发展趋势、楼盘开发等情况）进行全面的收集整理，为公司的20xx年下半年的发展战略，营销计划提供决策依据　　2.为房地产项目构思和策划人应付竞争，把握房地产市场提供决策依据包括项目投资决策分析、项目区位选择、市场定位、消费者行为分析、规划设计、市场营销策划制定直至物业管理等一系列活动　　3.以消费者为对象，了解消费者在购房方面的购买动机、过程和事实，以便适应市场发展的需求　　4.提高公司的名誉度　　5.通过深入广泛的实践活动提高个人的综合素质，从而使自己更好更快的'和公司一起实现成长　　三、调研内容　　1.竞争对手的情况调查，主要调查项目附近楼盘的房型、价格、推出时间、销售渠道、促销策略及开发商实力等　　2.消费者需求状况，包括消费者对房地产项目的位置、户型、风格、单价、总价、配套、交通等方面的要求　　四、调研范围及对象　　1.调研范围：sanyan市　　2.调研对象：sanyan市知名楼盘、sanyan市广大市民和外地游客　　五、调研方法及步骤　　1.调研方法　　⑴楼盘调研　　①实地调研　　a.现场观察法　　b.访问法。　　②空间调研　　a.电话调查　　b.网络调查　　⑵消费者调研　　随机抽样调查法　　2.调研步骤　　⑴确定调查内容　　⑵确定目的　　⑶确定范围　　⑷确定对象　　⑸确定调查计划　　⑹调查实施流程　　①收集相关的信息资料，　　②设计调查问卷　　a.根据调查目的，列出调查所需收集的信息　　b.按照所需收集的信息确定每个要提问的问题及其类型　　c.按照问题的类型、难易程度，题型（单选填充，多选填充，是非判断，多项选择题）安排询问问题的次序　　d.试调查：选择一些被访者作调查问卷的初步测试，然后召开座谈会或个别谈话征求意见　　e.按照测试结果，再对调查表作必须修改，最后得出正式调查问卷　　⑺现场实地调查　　⑻资料处理　　⑼编辑整理信息资料　　⑽数据分析　　⑾评估反馈　　⑿对所有的信息进行归档存储，以便日后需要时查阅　　⒀撰写市场调查报告　　六、调研人员及任务安排　　1.调研人员　　⑴调研一组人员：　　刘振华（组长）、王振武、张春燕　　⑵调研二组人员：　　聂建强（组长）、任德涛、史少然　　2.调研任务安排　　⑴调研一组任务安排：　　一期工程（详见具体安排流程）及问卷调查的进行（每天各四份） ⑵调研二组任务安排：　　二期工程（详见具体安排流程）及问卷调查的进行（每天各四份） ⑶①每天下午下班前全体访员集合　　②验收问卷　　③汇报访问过程　　④谈体会和遇到的问题、交流看法和做法　　七、调研时间及流程　　1.调研时间　　⑴准备阶段：收集资料、座谈会、拟定计划书及设计问卷2天 ⑵调研阶段：发放问卷、记录观察结果 7天 ⑶分析阶段：整理资料，分类归纳、分析统计数据1天 ⑷总结阶段：根据分析结果写书面报告并作出口头陈述 1天　　2.调研流程安排　　（具体楼盘项目的调研时间分配由实际工作决定）　　一期工程：　　凤凰路：　　⑴卓达东方巴哈马　　sanyan迎宾大道与凤凰路交汇处　　⑶天泽湖畔　　天泽湖畔位于sanyan市sanyan月川新城区凤凰路丹州小区旁　　⑷三永国际银座　　三永国际银座位于河东凤凰路三永凤凰城2期6号楼一层(丹州小区路口) ⑸三永凤凰城　　sanyan市新市区凤凰路　　⑹山屿湖　　sanyan市河东区凤凰路与迎宾路交汇处东北侧500米(月川新城区) ⑺sanyan湾红树林　　sanyan湾凤凰路海航学院斜对面　　⑻sanyan山水国际　　中国sanyan市凤凰路88号（白鹭公园对面）　　⑼sanyan泰和花园　　sanyan泰和花园位于河东sanyan市凤凰路南侧　　⑽华庭天下　　河东一环路与凤凰路（二环路）交汇处　　⑾阳明荣德花园　　河东月川中路　　⑿汇丰国际　　sanyan市凤凰路美丽之冠北侧300米　　河西路　　⑴碧城黎客　　海南sanyan市中心，河西路与创业路交口　　解放路　　⑴太阳岛公寓　　河西区解放四路112号（黄金道大酒店对面）　　⑵sanyan国际公寓　　sanyan市区解放一路、建港路、榆亚大道的交汇处　　金鸡岭路　　⑴sanyan湾海天花园　　sanyan市sanyan湾金鸡岭与金鸡岭大桥交汇处　　⑵嶺海　　金鸡岭路与金鸡岭大桥交汇处　　⑶揽海听涛　　sanyan市金鸡岭路（凤凰水城正对面）　　⑷sanyan凤凰水城　　sanyan市河东路555号　　鹿岭路　　⑴中央海景大道　　sanyan市鹿岭路27号　　亚龙湾　　⑴申亚翡翠谷　　sanyan市亚龙湾国家旅游度假区　　⑵亚龙湾公主郡　　亚龙湾国家旅游度假区内　　⑶华宇皇冠会馆　　sanyan市亚龙湾旅游度假区　　⑷亚龙湾西山渡　　sanyan市亚龙湾国家旅游度假区椰风路与滨海西路交汇口　　二期工程：　　河东路　　⑴阳光山海湾　　阳光山海湾位于大东海榆林大道　　⑵万宝威尼斯蓝湾　　sanyan大东海区南边海路景观大道南侧鹿回头公园半山腰　　⑶皇家生态海景花园　　sanyan市榆林大道　　⑷鸿州时代海岸　　sanyan市sanyan湾与榆亚大道交汇处　　⑸半山半岛　　大东海区(sanyan) 小东海鹿回头半岛　　⑹sanyan鸿州国际公馆　　sanyan鸿洲国际公馆位于中国海南sanyan榆亚路　　⑺红沙丽景嘉园　　大东海榆亚大道红沙地段　　⑻半岛蓝湾　　大东海红沙榆林港湾畔　　⑼人文水岸　　海南省sanyan市河东区河东一路人文水岸小区　　外贸路与友谊路　　⑴新浪国际公馆　　sanyan湾区外贸路与友谊路交叉口，17公里长的椰梦长廊中段　　⑵擎天半岛　　项目位于sanyan市友谊路与外贸路交界处，处于sanyan城市规划的sanyan湾“阳光海岸”风情景观带核心区域　　sanyan湾路　　市场调研计划书 篇10　　一、研究背景　　在全面调查当前化妆品市场竞争的情况下，我公司决定结合目前轮藻的研究水平，开展化妆品的研发和生产。为了了解市场需求并制定公司的相关战略，我们决定在开发新产品之前进行市场调研，以满足消费者的需求。　　二、研究目的　　为了为新产品开发提供客观的数据支持，本次市场调研工作的主要目的是：　　1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据　　2、研究男性护肤霜消费者的消费心理、消费动机和消费行为特征，确定新产品的目标消费群体　　3、提供参考依据。了解消费者获取化妆品的具体渠道，为制定新产品营销策略提供依据　　4、了解消费者对公司新产品男士护肤霜的了解　　三、研究数据　　根据上述研究目的，我们的研究数据主要包括以下内容：　　1、了解消费者对男士护肤霜的消费情况，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品的市场定位提供依据。所需信息主要包括：　　（1）了解消费者在购买男士护肤霜时研究的因素（包装、渠道等）　　（2）了解男士护肤霜市场的竞争对手及其市场份额（阐明其市场地位和竞争对策）　　2、探索男士护肤霜消费者的.消费心理动机和消费行为特征：　　（1）了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）　　（2）消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告渠道的选择）　　（3）了解消费者在化妆品中的消费水平（根据消费水平进行市场细分）　　3、了解消费者对我公司新产品和mdash男士护肤霜的了解：　　（1）受访者对我公司新产品的了解。　　（2）受访者对新产品开发的建议和意见。　　四、目标受访者的定义　　因为本次调查是一次探索性调查研究中，要求样本具有广泛的代表性，以基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及他们对本产品的理解和期望：　　（1）他们的亲朋好友不在化妆品公司或广告公司工作。　　（2）年龄在20-50岁之间，穿着考究。　　五、调查方法和抽样设计　　根据本次调查的特点，调查方法和抽样设计为：本次调查采用问卷调查访谈采用街头拦截。　　六、样本量　　研究本次市场调研对样本量、成本经济性和时间的要求，本研究中消费者调查所需的样本量约为300。（110由于时间和其他原因）　　七、采访人员的安排　　1、本次调查由我公司营销部人员完成。　　2、正式调查前，新产品开发技术人员对调查人员进行专业知识培训，确保调查质量。　　八、质量控制和审查　　1、为了保证调查的质量，我们采用了两人小组调查法和一审、二审。　　2、审查制度。我们将实施一票否决值，即如果调查人员的一份问卷被发现作弊，研究者的所有问卷将无效。　　九、数据输入和处理　　参与产品开发和研究的数据输入人员和编码人员将参加问卷制作和调查培训。数据录入后，需要抽取10%的样本进行录入审核，以确保录入质量。数据处理通过SPSS软件　　研究进度表（自项目确认之日起）　　4月16日和20日：方案和问卷设计　　4月21日和24日：调查实施　　4月25日和27日：数据处理和分析　　4月28日和MdASHM5　　报告编写和发布席成本预算　　项目成本预算约为元，其目的如下：　　1、问卷设计问卷打印150　　2、调查复核费用500　　3、数据处理（编码、输入、处理和分析）500　　4、报告撰写与制作700　　总计：1850　　市场调研计划书 篇11　　一、背景：　　第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。　　第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。　　第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。　　二、调查目的：　　经过本次调查，了解以下主要资料，到达以下目的：　　（一）了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；　　（二）把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式；　　（三）分析大学生消费者对外卖的'消费行为与消费特点；　　（四）统计资料，预测外卖市场容量及潜力。　　三、调查资料：　　（一）外卖市场环境调查　　1、外卖市场的容量及发展潜力；　　2、学院不一样年级对外卖的消费状况；　　3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。　　（二）消费者调查　　1、消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）　　2、对外卖产品的了解程度（品种、口味、价格等）　　3、消费者的忠诚度　　4、消费者消费本事、消费层次及消费比例的统计　　5、消费者梦想的外卖服务描述　　（三）商家调查　　1、主要客户群　　2、广告策略　　3、商家对现有外卖服务的描述　　四、调研对象及抽样方法　　调研对象：湖南人文科技学院全体学生，供给外卖服务的校外饭店。　　抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时研究到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。　　五、调查员的要求及组成人员　　（一）人员要求　　1、仪表端正、大方。　　2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。　　3、具有认真负责、进取的工作精神。　　4、访员要把握谈话气氛的本事。　　（二）人员　　六、市场调查方法　　消费者以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主，具体实施方法如下：　　完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就能够开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节俭时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员能够在当时收回问卷，也能够第二天收回（这有力于被调查者充分研究，得出更真实有效的结果）。　　在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就能够开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。　　七、调查规模　　预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。　　八、工作资料、时间及人员安排　　（一）调查策划讨论及其撰写：20xx年4月25日——20xx年5月5日，团体讨论，曾艳花负责撰写　　（二）设计问卷及访谈提纲：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助　　（三）发放问卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全体参与，唐叶梅负责　　（四）访谈：20xx年5月14日，全体参与，晏兰辉负责　　（五）统计问卷、总结访谈：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全体参与，曾艳花负责　　（六）撰写调查报告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，团体讨论，唐叶梅负责撰写　　九、经费预算　　打印费：策划书1元　　问卷30元　　访谈提纲0.3元　　调查报告1元　　合计：32.3元　　市场调研计划书 篇12　　一.前言　　为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。　　二.调查目的　　1、为普药运营策划方案带给客观依据。　　2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率带给客观依据。　　3、为引进终端畅销品种带给依据。　　具体为：　　(1)了解新余地区普药市场状况。　　(2)了解新余地区主要竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。　　(3)了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。　　(4)了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。　　(5)了解新余地区乡村一体化实施状况。　　(6)了解药店购销联盟、药店加盟实施的`可能性。　　三.市场调查资料　　(一)卫生院　　1、乡村一体化实施状况。　　2、基药占比、销售状况。　　3、主要进货渠道、月平均购进量等。　　(二)诊所(卫生所)　　1、主要进货渠道、返点状况。　　2、月进货量、常销品种、用药习惯。　　3、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。　　4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。　　5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。　　(三)药店　　1、药店购销联盟的可行性。　　2、药店加盟的可行性。　　3、主要进货渠道、返点状况、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。　　4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。　　四.市场调查方法　　以访谈为主，辅与调查问卷。　　五.市场调查程序及安排　　第一阶段：制定市场调查计划(6月6日)　　第二阶段：计划实施阶段(6月6日至)　　第三阶段：研究分析(6月10日至6月11日)　　第四阶段：报告阶段(6月11日至6月13日)　　六.经费预算　　1、派车费用150元/天左右　　2、餐费30元每人每一天　　3、其他费用大概50元每一天　　市场调研计划书 篇13　　一、调查目的　　一、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。　　二、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。　　三、了解潜在客户规模及分布状况。　　四、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。　　五、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。　　二、调查对象　　一、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)　　二、上班人群　　三、调查内容　　一、产品自身情况调查　　二、需求市场调查　　消费者偏好　　购买决策　　购买行为　　④价格支付能力　　⑤购买人群　　三、竞争市场调查　　①主要竞争对手　　②各竞争对手优势、劣势　　四、一号通业务市场调查的重要性　　四、搜集信息　　一、消费者的`购买意向　　二、不同领域消费者的需求　　三、了解各个类似业务的竞争状况　　四、消费者对产品的要求　　五、制定抽样计划　　一、实施分层抽样　　a、以所属领域特点为分层标准　　b、按比例抽取一个样本量为500的样本　　二、样本要求　　a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作　　b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查　　c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具　　六、设计问卷　　通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。　　七、调查进度　　第一阶段：初步市场调查1天　　第二阶段：制定计划2天　　审定计划半天　　确定修正计划半天　　第三阶段：问卷设计1天　　问卷修改确认半天　　第四阶段：实施计划2天　　第五阶段：研究分析2天　　调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。　　八、信息整理分析　　一、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。　　二、根据问卷调查情况绘制数据表格　　九、调查预算(略)【市场调研计划书】相关文章：市场调研计划书11-03市场调研计划书模板11-30市场调研计划书(精选15篇)02-09市场调研计划书精选15篇03-21市场调研计划书模板范文12-06市场调研计划书(20篇)04-19市场调研计划书15篇11-29服装市场调研计划书01-12市场调研计划书范文最新01-06