想了解下奥克斯算大牌子吗在市场上的竞争地位怎么样？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-06-28 02:29 标签： 奥克斯算大牌子吗
2022-10-14 11:34
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钉科技
【丁科技观察】2022年的空调市场继续低迷，存量市场下的品牌竞争也更加激烈。
Gfk中怡康数据显示，1-9月空调线上销售额为502亿元，同比上涨0.2%；销量为1690.5万台，同比下降4.3%；均价为2970元，同比提升4.8%。
从刚刚过去的十一黄金周来看，空调线上市场的表现有所回暖。2022年第41周销售额、销量分别同比提升了24.7%、19.1%，均价也上升到3374元，同比提升4.8%。
整体来看，今年以来空调线上市场并不景气。据此前GfK中怡康的测算，2022年1-9月，家用空调市场零售量和零售额规模分别为3834万台和1320亿元，同比分别下降5.9%和0.9%。
从品牌格局来看，格力、美的、海尔三巨头的优势依然稳固。1-9月，线上市场只有这三个品牌的销售额市场份额超过10%，其他品牌的市场份额都是个位数。
在三巨头身后，便是逐步恢复元气的奥克斯空调。众所周知，此前格力曾公开举报奥克斯空调能效虚标，双方的矛盾由此也不断加深，围绕专利、人才等问题摩擦不断。
有分析认为，奥克斯通过渠道变革在线上的异军突起，让格力感受到了威胁，继而对奥克斯予以了重点关注。但从董明珠的数次公开表态来看，格力的“打压”实际上是在履行一个产业引领者的责任，是在为中国制造的整体品质负责。
无论怎样，格力与奥克斯的冲突，还是让奥克斯受到了压力，奥克斯的相关管理层也受到牵连继而予以了调整。但这场冲突也让外界将奥克斯提到了与格力比肩的位置，认为奥克斯有能力在线上与格力一战。
不过，从如今的市场格局来看，奥克斯真正有威胁的对手其实不是以格力为代表的空调三巨头，而是和其市场份额接近的小米、TCL、华凌。
从Gfk中怡康数据来看，1-9月线上市场奥克斯、小米、TCL、华凌分列4-7名，市场份额分别为6.6%、6%、5.5%、5%，第8名海信的市场份额为2.5%，只有华凌的一半。
可以看出，空调线上市场的第二阵营就是由奥克斯、小米、TCL、华凌四个品牌组成，而这四个品牌的市场份额差距很小，份额最低的华凌和最高的奥克斯，也仅相差1.6个百分点。奥克斯领先身后的小米，也只有0.6个百分点。另外，从市场份额增长和销售额增长情况来看，小米、TCL、华凌的表现比奥克斯相对更好。
《丁科技网》观察认为，从目前线上空调的品牌格局来看，二线品牌相比头部品牌竞争位次更容易发生结构性调整，由于二线品牌的用户忠诚度远没有头部品牌高，因此他们产品、技术、价格、渠道等因素的一次微小波动都可能引发行业座次的重新调整。（丁科技原创，转载务必注明来源：丁科技网）返回搜狐，查看更多
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【报告篇幅】：150【报告图表数】：120【报告出版时间】：2023年【报告价格】：￥16800【报告出版机构】：麦田创投产业研究院【邮箱】：ctmtchina@163.com【电话】:134 807 989 15章节目录第1章：报告统计范围、产品细分及中国总体规模（销量、销售收入等数据，2018-2029年）；第2章：中国市场颈椎按摩仪主要厂商（品牌）竞争分析，主要包括颈椎按摩仪销量、收入、市场份额、价格、产地及行业集中度分析；第3章：中国颈椎按摩仪主要地区销量分析，包括销量及份额等；第4章：中国市场颈椎按摩仪主要厂商（品牌）基本情况介绍，包括公司简介、颈椎按摩仪产品型号、销量、价格、收入及最新动态等；第5章：中国不同类型颈椎按摩仪销量、收入、价格及份额等；第6章：中国不同应用颈椎按摩仪销量、收入、价格及份额等；第7章：行业发展环境分析；第8章：供应链分析；第9章：中国本土颈椎按摩仪生产情况分析，及中国市场颈椎按摩仪进出口情况；第10章：报告结论。正文目录1 颈椎按摩仪市场概述1.1 产品定义及统计范围1.2 不同类型颈椎按摩仪增长趋势2018VS2023VS20291.3 不同应用颈椎按摩仪增长趋势2018VS2023VS20291.4 中国颈椎按摩仪发展现状及未来趋势（2018-2029）1.4.1 中国市场颈椎按摩仪收入及增长率（2018-2029）1.4.2 中国市场颈椎按摩仪销量及增长率（2018-2029）2 中国市场主要颈椎按摩仪厂商分析2.1 中国市场主要厂商颈椎按摩仪销量、收入及市场份额2.1.1 中国市场主要厂商颈椎按摩仪销量（2018-2023）2.1.2 中国市场主要厂商颈椎按摩仪收入（2018-2023）2.1.3 2023年中国市场主要厂商颈椎按摩仪收入排名2.1.4 中国市场主要厂商颈椎按摩仪价格（2018-2023）2.2 中国市场主要厂商颈椎按摩仪产地分布及商业化日期2.3 颈椎按摩仪行业集中度、竞争程度分析2.3.1 颈椎按摩仪行业集中度分析：中国Top5厂商市场份额2.3.2 中国颈椎按摩仪第一梯队、第二梯队和第三梯队厂商（品牌）及2023年市场份额3 中国主要地区颈椎按摩仪分析3.1 中国主要地区颈椎按摩仪市场规模分析：2018VS2023VS20293.1.1 中国主要地区颈椎按摩仪销量及市场份额（2018-2023）3.1.2 中国主要地区颈椎按摩仪销量及市场份额预测（2024-2029）3.1.3 中国主要地区颈椎按摩仪收入及市场份额（2018-2023）3.1.4 中国主要地区颈椎按摩仪收入及市场份额预测（2024-2029）3.2 华东地区颈椎按摩仪销量、收入及增长率(2018-2029)3.3 华南地区颈椎按摩仪销量、收入及增长率(2018-2029)3.4 华中地区颈椎按摩仪销量、收入及增长率(2018-2029)3.5 华北地区颈椎按摩仪销量、收入及增长率(2018-2029)3.6 西南地区颈椎按摩仪销量、收入及增长率(2018-2029)3.7 东北及西北地区颈椎按摩仪销量、收入及增长率(2018-2029)4 中国市场颈椎按摩仪主要企业分析4.1 Relaxso4.1.1 Relaxso基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.1.2 Relaxso颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.1.3 Relaxso颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.1.4 Relaxso公司简介及主要业务4.1.5 Relaxso企业最新动态4.2 Donnerberg4.2.1 Donnerberg基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.2.2 Donnerberg颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.2.3 Donnerberg颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.2.4 Donnerberg公司简介及主要业务4.2.5 Donnerberg企业最新动态4.3 未来穿戴4.3.1 未来穿戴基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.3.2 未来穿戴颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.3.3 未来穿戴颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.3.4 未来穿戴公司简介及主要业务4.3.5 未来穿戴企业最新动态4.4 深圳倍轻松4.4.1 深圳倍轻松基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.4.2 深圳倍轻松颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.4.3 深圳倍轻松颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.4.4 深圳倍轻松公司简介及主要业务4.4.5 深圳倍轻松企业最新动态4.5 Izen4.5.1 Izen基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.5.2 Izen颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.5.3 Izen颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.5.4 Izen公司简介及主要业务4.5.5 Izen企业最新动态4.6 HoMedics4.6.1 HoMedics基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.6.2 HoMedics颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.6.3 HoMedics颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.6.4 HoMedics公司简介及主要业务4.6.5 HoMedics企业最新动态4.7 Zyllion4.7.1 Zyllion基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.7.2 Zyllion颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.7.3 Zyllion颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.7.4 Zyllion公司简介及主要业务4.7.5 Zyllion企业最新动态4.8 Qutek4.8.1 Qutek基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.8.2 Qutek颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.8.3 Qutek颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.8.4 Qutek公司简介及主要业务4.8.5 Qutek企业最新动态4.9 奥克斯4.9.1 奥克斯基本信息、颈椎按摩仪生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位4.9.2 奥克斯颈椎按摩仪产品规格、参数及市场应用4.9.3 奥克斯颈椎按摩仪销量、收入、价格及毛利率（2018-2023）4.9.4 奥克斯公司简介及主要业务4.9.5 奥克斯企业最新动态5 不同类型颈椎按摩仪分析5.1 中国市场不同产品类型颈椎按摩仪销量（2018-2029）5.1.1 中国市场不同产品类型颈椎按摩仪销量及市场份额（2018-2023）5.1.2 中国市场不同产品类型颈椎按摩仪销量预测（2024-2029）5.2 中国市场不同产品类型颈椎按摩仪规模（2018-2029）5.2.1 中国市场不同产品类型颈椎按摩仪规模及市场份额（2018-2023）5.2.2 中国市场不同产品类型颈椎按摩仪规模预测（2024-2029）5.3 中国市场不同产品类型颈椎按摩仪价格走势（2018-2029）6 不同应用颈椎按摩仪分析6.1 中国市场不同应用颈椎按摩仪销量（2018-2029）6.1.1 中国市场不同应用颈椎按摩仪销量及市场份额（2018-2023）6.1.2 中国市场不同应用颈椎按摩仪销量预测（2024-2029）6.2 中国市场不同应用颈椎按摩仪规模（2018-2029）6.2.1 中国市场不同应用颈椎按摩仪规模及市场份额（2018-2023）6.2.2 中国市场不同应用颈椎按摩仪规模预测（2024-2029）6.3 中国市场不同应用颈椎按摩仪价格走势（2018-2029）7 行业发展环境分析7.1 颈椎按摩仪行业发展趋势7.2 颈椎按摩仪行业主要驱动因素7.3 颈椎按摩仪中国企业SWOT分析7.4 中国颈椎按摩仪行业政策环境分析7.4.1 行业主管部门及监管体制7.4.2 行业相关政策动向7.4.3 行业相关规划8 行业供应链分析8.1 全球产业链趋势8.2 颈椎按摩仪行业产业链简介8.2.1 颈椎按摩仪行业供应链分析8.2.2 主要原料及供应情况8.2.3 颈椎按摩仪行业主要下游客户8.3 颈椎按摩仪行业采购模式8.4 颈椎按摩仪行业生产模式8.5 颈椎按摩仪行业销售模式及销售渠道9 中国本土颈椎按摩仪产能、产量分析9.1 中国颈椎按摩仪供需现状及预测（2018-2029）9.1.1 中国颈椎按摩仪产能、产量、产能利用率及发展趋势（2018-2029）9.1.2 中国颈椎按摩仪产量、市场需求量及发展趋势（2018-2029）9.2 中国颈椎按摩仪进出口分析9.2.1 中国市场颈椎按摩仪主要进口来源9.2.2 中国市场颈椎按摩仪主要出口目的地10 研究成果及结论10.1 本报告研究结论10.2 麦田创投独家建议11 附录11.1 研究方法11.1.1 时间序列11.1.2 SWOT分析11.1.3 PEST分析11.1.4 波特五力模型11.1.5 SCP产业分析模型11.2 数据来源11.2.1 一手调研资料及数据11.2.2 二手资料及数据11.2.3 麦田创投监测数据主要数据渠道包含国家统计局、海关总署、相关行业协会、DWPI德温特世界专利索引数据库、国家工业信息安全发展研究中心、IPlytics、彭博商业周刊、Factiva、OneSource、中国科学技术发展战略研究院、中国知网、CNABS中国专利文摘数据库、ICIS、胡佛等最具权威机构▲资料来源：麦田创投产业研究院整理更多资料请参考麦田创投产业研究院发布的《颈椎按摩仪行业竞争格局与投资方向分析》，同时麦田创投产业研究院还提供-行业研究-可研报告-产业规划-政府咨询-园区规划-商业计划书-细分市场研究-规划咨询服务-互联网转型咨询-专精特新认证咨询-企业碳排放碳达峰研究。
来源：南早网　　在智慧生活时代，各类革新科技早已遍布于生活中的各个角落。科技创新始终是制造型企业占领市场的制高点，智能科技产品也将是未来家电业消费趋势。而随着家电产品的高端化发展，家电产品的技术革新将为家电市场带来破局点。近几年，奥克斯不断突破核心技术壁垒，不断创新产品品质，持续向科技领域迈进，用科技创新开启“升维”竞争，在硬科技和产业数字化、智慧生态领域加速驰骋，从而不断提升行业地位，成为中国制造向中国智造转型升级路上的破题者与引领者。　　创新一步，打造发展的源动力　　创新是引领发展的第一动力，奥克斯快速发展的背后是对创新近乎执着的坚持，奥克斯董事长郑坚江曾表示：“品质创新是企业的核心竞争力”。纵观奥克斯的发展历程既是一部创业史，更是一部创新史。近3年来，奥克斯在品质创新上累计投入超 30 亿，在全球范围内构建起完善的“5+11”研发生产体系，即宁波、杭州、南京、珠海、日本 5 大研发中心，以及宁波（3 家）、南昌、天津、马鞍山、郑州、巴西、印尼、泰国、波兰11 大制造基地，还有3 个 CNAS 国家认证实验室。除了不断建设研发中心和制造基地扩大智造动能，还专门拿出1亿设立品质创新奖，用于激励在品质提升、创新突破方面取得重大业绩的团队。在医疗健康、互联网智能化、国际化三大战略指引下，奥克斯5 年还将再投 150 亿元，进一步加快品质、创新、智能化的投入速度。　　除了对创新的大力投入，落实到创新实务上，奥克斯在其董事长郑坚江的带领下，一方面通过品质创新，用品质、智能、健康、舒适的产品，抢占更多市场份额，另一方面通过技术创新，推动科技成果转化，用科技为产品注入差异化，将产品力作为核心竞争力，满足用户多样化需求，实现升维竞争，让企业竞争立于不败之地。此外，奥克斯还通过战略创新、管理创新、销售模式创新，全面激活创新内生动力，不仅为奥克斯注入发展新动能，同时也让奥克斯发展的脚步走得越来越稳健。　　科技一步，引领发展的驱动力　　在当今的大环境下，处处充满着不确定性。从国家、行业及企业层面的实践来看，科技创新是在"不确定性"中构建"确定性发展"的基础性力量，也是决胜的关键。纵观奥克斯产品的每一次迭代升级，均是一次从未知到已知、从不确定性到确定性的科技创新探索。作为家电品牌代表之一，奥克斯通过过硬的技术，实现一次又一次的品质创新和升级，推动企业不断超越自我。　　科技的本质不是炫技，而是看得见的生活效率与体验提升。围绕健康、舒适、智能等需求痛点，奥克斯依托在变频控制技术、人工智能技术、清洁技术、节能技术、舒适性技术等方面的领先优势，聚焦能效、体验、可靠、舒适、智能、噪音六大方面，在空调版块构建起以四季新风、舒爽风、奥知音、奥知净为主的中高端科技产品矩阵，实现了在产品研发和生产制造方面的又一次提升，表现出科技创新实力，让科技创新与良好体验双重升维，用科技改变人们生活，拓宽人们对于美好生活的想象空间。　　科技创新是奥克斯发展的巨大底气，凭借着在科技智慧家电上的突破与创新，奥克斯始终坚持以科技驱动革新，不断地加快推进产品的迭代创新与技术突破，开启升维竞争的同时，也引领家电行业朝着高端、健康、舒适的方向发展。

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