openhappiness是百事可乐的可口可乐广告口号号

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-11-03 06:09 标签： 可口可乐广告口号

无创意，不营销。对于食品企业来说，每年的农历新年都是一个不见硝烟的战场。怎样让自己的产品脱颖而出，抓住老百姓的眼球，就成为了各大品牌营销的重点。小编整理了十大品牌创意春节营销，大家随便感受一下。

1、加多宝：打造“招财进宝”中国年

2016春节将至，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，金罐加多宝品牌名称中的“宝”字，蕴含着招财进宝的美好寓意，恰好贴合了国人对于新年的企盼，金罐加多宝希望通过“招财进宝嗨回家”春节公益活动的开展，将春节的“团圆”文化与加多宝的品牌文化相融合，赋予金罐加多宝招财进宝的美好寓意，让消费者从过年回家团圆到聚餐送礼全方位感受金罐加多宝带来的招财进宝文化内涵，打造招财进宝中国年。

2、王老吉：开启新年刷屏模式

2016年猴年将至，王老吉在新春时期推出具有时代感，设计感十足的吉祥罐。王老吉2015年蝉联“央视第一标”，在黄金段位与“吉文化”相得益彰，背靠《新闻联播》平台，与超过8亿的观众欢度新春。此外，2016年元旦期间，王老吉从北京、广州到纽约时代广场，开启“环球模式”发出中国声音传递吉祥祝福。据了解，王老吉将推出更多互动活动，向消费者传达“过吉祥年，喝王老吉”的新年好意头，同时还设置重重大奖，在互动中带给广大消费者新年的祝福。

3、蒙牛：10亿"牛运红包"大派送

2015年，蒙牛联手滴滴打车推出“牛运红包”活动，今年，蒙牛再次延续了火了一年的“牛运红包”，使拆“牛运红包”成为消费者们在新年来临前的狂欢盛宴。据了解，在1月25日至2月21日期间，只要购买蒙牛牛运产品，既有机会获得刮刮卡1张，刮奖流程是获取14位串码，扫描上面二维码，并关注蒙牛乳业服务号官方微博，回复“牛运红包”，接受兑奖链接，即有可能刮出万份加勒比皇家游轮大奖中的一个。

日前，与浓郁的年味儿相对应，“春节陪伴”也成为关注度最高的网络话题，而引爆话题的导火索则是一部名为《有你才是年》的网络视频。该视频由伊利酸奶与同程联合出品，通过三个陪伴的小故事，以平实的镜头语言，围绕“春节陪伴”这一主题进行了充分的情感表达。

同时，伊利酸奶还携手同程推出“感谢健康，有你才是年”贺新春活动，为本已热度高涨的年味儿再添一把旺火。据介绍，在2016年3月15日之前，凡购买印有“感谢健康，有礼才是年”字样的伊利酸奶促销装产品，通过扫描二维码即可参与抽奖。目前，活动已经为广大消费者送出数万份包括景区门票、旅游红包在内的“春节陪伴好礼”。

5、统一：春节一票难求?如饮让你暖上心头

春节将至，每年的这个时刻都会出现“一票难求”的现象。统一旗下如饮品牌上线了一个名为“新年，暖上心头”的线上互动活动，致力于帮助在外辛苦了一年的人们早日回到家乡与亲人相聚，将一张张珍贵的回家过年车票送到人们手中。据了解，统一如饮的“新年，暖上心头”活动一上线，就受到了众多人的追捧，由于该活动准确地抓住了人们对于“回家”、“盘缠”渴望，短短1天内，浏览量就达到了14万。

针对那些无法回家过年的消费者，统一如饮联合目前社会上知名家庭料理平台――嘴角，为他们送上一份来自家乡的年夜饭。“不归族”们不仅可以通过统一如饮的“新年，暖上心头”活动参与报名“暖心年夜饭”，同时，还会收到统一如饮送上的新年红包大礼。

6、康师傅：“加你加年味”再来袭

去年春节，康师傅饮品携手韦正、王小帅、陆川、张扬等中国著名新锐导演，由当红巨星孙俪、李易峰、黄磊等联袂主演，推出了《加你加年味》系列贺岁片。通过对传统年文化的现代再演绎，希望唤起当下中国年轻人对年味的记忆和对传统年俗的关注。今年康师傅的春节营销也延续了去年的主题“加你加年味”，康师傅饮品还诚意制作了2部年度贺岁大电影—《江湖除夕》&《寻年传说》。当红明星家庭&李易峰、杨洋、张艺兴等明星组合的爆笑出演，浓浓的年味被演绎得淋漓尽致。

7、可口可乐：全新广告语迎中国版本

每年此时各品牌的春节广告成为一年之中最晚也是最早的形象广告，可口可乐今年依然沿用了“阿福”和“阿娇”这一中国味十足的可爱形象，但对于同样适用了7年时间的品牌slogan “Open Happiness ”(中文译“畅爽开怀”)，也随新广告语“Taste the Feeling”迎来了可口可乐在中国应景的中文版本“团圆，就该这个味”。

8、百事可乐：携手六小龄童引领猴年营销风潮

猴年将至，一切和猴相关的事物也逐渐成为人们的话题中心。百事可乐作为首个在朋友圈投放动态广告的饮品品牌，凭借对猴王精神走心的传递，获得了广大受众的好评，百事可乐此次的猴年营销第一枪打的可谓走心至极。

首先六小龄童在微博上晒出“乐猴王纪念罐”，并宣称将与百事可乐合作，希望通过一罐“乐猴王纪念罐”，把快乐传递给更多人。在六小龄童发出微博后不久，百事可乐转发其微博，并阐述了“乐猴王纪念罐”的意义，引出“把乐带回家”活动。紧接着，百事可乐宣布乐猴王纪念罐作为全球限量版，于2015年12月29日，在京东作为赠品送出，购买指定产品即可获赠。除了“乐猴王纪念罐”外，六小龄童还会和蔡依林、罗志祥、李易峰、吴莫愁等百事明星欢聚一堂，拍摄《把乐带回家》主题广告，大谈猴王精神，乐闹新春，共同把乐带回家。

9、洽洽：过年吃洽洽，码上走红运

春节促销，给消费者更多“年味”和“好彩头”是各大品牌共同追寻的主旋律，今年洽洽在此基础上创新提出了“过年吃洽洽，码上走红运的”营销主题。“年味”和“红运”是必不可少的，关键创意在“码”上。洽洽今年摒弃传统输串码的活动形式，给1.6亿产品包装袋内赋予了一个不同的“红运”二维码。消费者通过手机扫码，线上兑换红运大奖的同时，还可引流到洽洽微商城，实现新年红运到产品消费的营销闭环。同时，洽洽今年联合携程旅游，打造“吃游”概念，推出了千亿出行礼券，扫包装袋内码即可百分百获得。

10、乐事：“猴脸包”新装互动乐不停

最近乐事薯片的global campaign把整个营销圈都辐射到了，猴脸包装和全百事的“猴”主题广告让百事家族尤其是乐事赢了一场开门红。购买三罐乐事薯片+一个猴脸面具，就组成一个春节促销装。“乐事猴脸包”的包装共六款，分别是不同的猴子卡通半脸，有着不同的欢乐表情。这一包装的设计可谓充满小心机，用包装挡住下半张脸，就像给自己带了张猴脸面具，消费者可以随意自行发挥、自拍搞怪。

在通过朋友圈广告和官网微信等渠道发布的短视频中，李易峰、张艺兴、郭采洁、张慧雯4位乐事代言人，分别借不同的“乐事猴脸包”变身萌脸侠，向六小龄童所扮演的大伯拜年，送上猴年的快乐祝福。同时，作为视频的花絮，也邀请4位代言人分别奉送上了动图表情，演示玩转“乐事猴脸包”的不同方式。

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1 月 19 日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了 7 年的广告语 “Open Happiness”，启用全新品牌口号 “Taste the Feeling”。

在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。每一次更换口号，你都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出 部分社会的风潮，比如最新的 “Taste the Feeling” 就是一条健康潮流催生的口号。

比起其他大公司万年不变的广告语，可口可乐更换 Slogan 的频率其实很高，7 年的 Open Happiness 算是它们近年来用得最久的广告语之一。

让我们一起来看看这些，可口可乐的时代口号。

最早的宣传语，和自由女神同年出生，也是后来使用率最高的口号。

作为初期的产品广告，主要从功能性的角度出发：解渴、清凉、好味道  “Delicious and Refreshing” ……甚至宣称自己有药用价值。

伟大国家的无酒精饮料。

响应当时的戒酒运动，这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。

观望了三年，中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从三百万到六百万，二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。

1997 年的时候，可口可乐在全球的日销量突破 10 亿瓶。

年，是可口可乐的第一波全球扩张。中南美、欧洲是其发展的重点， “Everywhere” 透露出它全球化的企图。

1927 年也是可口可乐第一年进入中国，在上海设立了瓶装厂。

只有可口可乐才是可口可乐。

此时也是二战最炽热的时期，或许是因为德国境内冒牌可乐（Afri-Cola）的出现，也可能是因为百事崛起的竞争，可口可乐开始强调自己的品牌。

可乐的高热量在当时可不是什么坏事，似乎更高的能量就象征着胜利。百事可乐的广告还拿自家产品的卡路里和羊排做对比。


“美国必胜” 185 卡路里

1949 年，可口可乐的口号是 “Along the Highway to Anywhere” ，四零年代末到五零年代，正是汽车文明发展的时期，高速公路将可乐送往世界各地，遥远的心理距离也被同饮一瓶可乐给轻松化解。

50 年代正值美国战后的繁荣时期，新中产阶级白领的出现催生了强调“品味”的可乐广告。同年台湾开始生产可口可乐。

阿波罗计划成功登月，二十世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯特朗达成。香港当年的可口可乐广告语是“真系好嘢”。

1985 年 4 月 23 日，可口可乐在纽约林肯中心召开新闻发布会，宣布要更换新配方。这在后来被认为是可口可乐历史上的“营销噩梦”，三个月不到，愤怒的情绪在全美蔓延，抗议 的人越来越多。可口可乐只好重新生产 Coca-Cola classic，并同时销售 new Coke? 。

当年的台湾代言人是庾澄庆和叶倩文，挡不住的感觉，是 80 年代在中国最流行的广告语，可口可乐在主要城市大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等，推动可乐在中国的高速发展。

尽情尽畅，永远是可口可乐。

简短有力，这句广告语和 Open Happiness 一样用了 7 年，此时的可口可乐已经极少在广告语中强调功能，而是和麦当劳的 “我就喜欢” 一样采用“情有独钟”的沟通策略，培养品牌忠诚感。

可口可乐，每刻尽可乐。

进入二十一世纪之后，可口可乐面临更大的竞争压力，总部对中国市场寄予厚望，同时又面临主打年轻人的百事可乐——“新一代的选择”、“畅想无极限“吸引了很大一部分年轻消费者。

Enjoy 就是基于当时的市场环境提出的口号，品牌显然很爱这个词，还专门注册了商标。

从 2009 年开始，可口可乐就把自己上升到了一点哲学高度，广告里各种探讨幸福、快乐、人与人的友谊这样的宏大命题。广告元素也越来越抽象，这对塑造品牌价值来说确实帮助不小，但市场却证明了，可口可乐偶像包袱太重的结果就是销售下滑。

这也和人们越来越注重健康有关，尽管可口可乐仍然是品类的领导者，但它整整 7 年都在探讨快乐这个形而上的命题，以至于人们差点都要忘了其产品的好处，都在警惕它的高热量。


（坚挺到文末，惊喜等着你）

堕入了褐色糖浆的甜蜜陷阱，

一种恨不得把可乐全部丢进焚化炉


褐色糖浆里加入二氧化碳，入口时唇舌间炸开气泡，大概是众多肥宅们最难以割舍的饮料情缘。这种上至专家下至爹妈全民diss的饮料依旧占据广大群众的刚需，义正言辞的抗议早就沦为无关痛痒的嘴炮。

阿基米德曾经说过：给我个支点，我能撬起整个地球。那么有个疑问—如果这个支点只能有两种选择：可口可乐或者百事可乐。你选哪个？你觉得哪个能配得上这种玄幻的科学？


我也不是代表某一方来“劝俘”某一方，喜好是一件很私人的事情，可口可乐或百事可乐在你嘴里的口感是不可能在另一个人的嘴里完全复制的，说白了选择哪一种和你选对象差不多。

今天我不拿他们的口感来比较，因为这里不是美食频道。我将把它们两个作为两个潮牌来比较，谁输谁赢?我先声明我站可口可乐，为什么? 听我分析。



可口可乐一向以年轻态的形象示人，虽然已经年过整百，这百年岁月却没有消磨掉可口可乐的千禧心，从一心进军潮流圈就可以看出来。





可口可乐的联名总能引起一些讨论度，不止如此，十多年前可口可乐就开设了服装厂Coca cola clothing，贩卖一些服装首饰和周边，别说，衣服和一些小玩意儿看着还挺不错。



百事这边虽然一直都以推出联名，但大多没有造成什么谈论度。和大牌相关的联名是去年和Alexander Wang的无糖限量联名罐，稍微引起话题的是与回力的联名，这其中还有王嘉尔的一份曝光贡献。


可口可乐的联名我不用放什么图片你也应该有印象，百事则是没搜索之前脑子一片空白，我是度娘了以后才知道它与太平鸟，FILA有过联名，看了图片之后还有点记不住。


这张logo变迁图看起来像是曾经的小老弟P君为了摆脱和C君之间的纠缠而刻意更改完全不同风格的logo。

其中一个原因在于可口可乐的脸很有记忆点，或者也可以说可口可乐的营销天赋让人不得不记忆深刻。而且可口可乐每次联名设计都比较走心,最近我的朋友圈又被可口可乐的联名给刷了一波,这次可口可乐与安踏喜结连理,推出安踏氢跑鞋可口可乐联名款


安踏氢跑鞋可口可乐联名款，其从外观设计到产品理念均与无糖零卡的可口可乐纤维+深度契合。


鞋身延续普通款流线型鞋样及胶印， 整体的颜色用代表性的可乐红，让人一眼看到就想举杯痛饮的，然后打一个长长的嗝～～～


鞋舌处特别设计了「可乐式拉环」，呼应可口可乐OPEN HAPPINESS是鞋子设计的小彩蛋。


鞋垫展示可口可乐经典大LOGO以及同样经典的可乐红。



这么正的鞋子光是拿去跑步运动的话可太暴遣天物了，所以你们的N线穿搭博主又上线了。



可乐和冰淇淋一直是常年的邻居，所以上衣选择冰淇淋色肯定不会错啦。下身一件纯色牛仔就足够啦，千万不要再给我整条花裤子或者紧身束脚裤啦，除非你想去托尼老师的发廊工作。


上脚安踏氢跑鞋可口可乐联名款，你的笑容将会比冰淇淋还甜。





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