水滴公司《县域健康保障分析报告》(下称“报告”)日前出炉。报告显示,从未来保险购买意愿来看,高线(一、二线城市)用户复购的比例居多,低线(三线、四线及五线以下城市)用户更多是增量市场。
报告以水滴数据库为基础,结合水滴保、水滴筹的用户调研数据,分析国内不同规模城市(不含港澳台)的健康保障情况,其中将五线及以下城市作为县域市场重点分析,分析结论主要聚焦县域的健康保障相关情况。
一、养老险最受用户关注
报告显示,整体上没有购买商业保险的达22.4%。其中,一线城市居民没有购买商业保险的比例为16.9%,二线城市为23.8%,三线城市为21.5%,四线城市为20.4%,五线及以下为26.5%。
报告认为,未来高线城市保险市场潜力仍然较大,低线市场相对需求较弱,但整体仍然可观;高线相对复购人群更多,五线及以下更多是增量市场。
高线城市更注重养老。从未来配置计划来看,在险种的需求上,居民对于养老这种刚性需求给予了重点的关注,在一线和二线城市均超过了40%,三线和四线城市也达到了37.8%和34.7%,但值得注意的是在五线及以下地区只有19.7%。
报告认为,在保险需求上,养老险普遍受追捧。五线及以下城市用户需求跟其他城市差异大,未来短期医疗和短期意外险更受他们青睐。
从统计数据可以看出,在五线及以下地区的人群中,有更多的人认为有社保就够了,统计比例为57%,比一、二、三、四线城市的人群多出10%。因为市场教育的原因,相比一、二线城市的人群,五线及以下地区的人群对商业保险明显不太信任。
报告也认为,整体保险认知程度和接受程度都较低,互联网保险更甚;商业保险在低线城市脆弱的信任基础仍然是行业发展避不开的痛,低线市场教育任重道远。
二、低线城市保险市场更需要用户教育
目前,全国各地政府都推出了很多便民利民的政策。在保险方面,政府也做出了一些变化。很多地方都开始慢慢推出惠民保,作为一种医保福利。
惠民保险实质上是一种大病医疗保险,主要是报销大病治疗费用,包括住院费用和一些门诊费用。其实,我们平时交的医保也包含有大病医疗保险。我们通常所说的医保是职工医保和居民医保,而大病保险则是一种附加险。个人承担的费用,超过大病保险的起付线,就可以进行二次报销。
医保的报销有很大的局限性。很多昂贵的进口药、肿瘤特效药,医保都无法报销,自费部分费用也很高。年老、多病、贫穷的人会遭受排斥,因为出险概率较高,他们会被第一时间拒之门外。而惠民保正好能保障这些弱势群体,价格便宜,没有健康告知,没有年龄限制,真正实现用最低的价格,就能让普通人获得大病保障。
现有的惠民医保采用的是“一城一策”的方式,各地具体报销细节上差距比较大,但总体逻辑上还是相差不大的。
报告显示,惠民保产品目前整体认知度还相对较低,整体认知水平只有8.3%,一、三线城市认知程度较高,分别达到10.1%和10.2%,二线和五线及以下,产品知名度低,低到5%和8%。从数据来看,这部分政府提供的便民福利,有相当大比例的人不知道,也不清楚。
这和人们对保险认知程度有关。报告认为,低线用户的保险认知程度明显低于高线用户,尤其到县域五线及以下城市,超一半用户对保险基本不了解,市场待教育。
从认知程度来看,报告显示,低线有53.8%的人群对保险的相关知识了解较少,且不大知道保险的基本分类和作用,而在高线,这样的比例则降到17%。在低线保险市场的渗透率只有11.6%,而在高线渗透率则有26%以上,高出13个百分点。
报告认为,保险渗透率趋势跟认知趋势一致,低线保险接受度相对较差,特别是五线及以下市场。
三、低线城市用户属于价格敏感型
在产品选择上,养老保险产品最受追捧,整体有超过36.9%的用户想要购买。其次较为关注的是长期医疗险和长期重疾险。高性价比是低线城市用户保险消费的最大特征,购险需求与其他城市有较大差异。
报告中有一组对比数据值得注意,那就是相对便宜的短期医疗险和短期意外险。这两个险种的渗透率在一线城市和五线及以下地区出现了两头高的现象,都达到了9%左右的水平,远超二、三、四线城市。这说明,在五线及以下地区可以将这两个险种作为教育宣传商业保险的一个重要抓手。
惠民保近两年的火爆,与产品价格便宜也有关系。报告认为,惠民保产品,有政府部门的指导和监督,且投保条件较宽松,价格相对便宜,尤其对于低线城市的用户而言,是一款入门级的商业保险产品。数据表明,半数以上惠民保投保用户是首次购买商业保险,这个比例在低线城市中更高,占64.8%。
从大病就医情况来看,在药品的获取上,报告显示,有40.7%会使用到医保以外的自费药品,自费药品85.2%来自医院。多数患者是居民医保用户,有限的报销比例增加了家庭负担。
从TOP10癌症就医情况&医疗花费显示来看,从我国目前排名前几名的癌症总治疗花费上来看,鼻咽癌的治疗费用为10万元/年,肠癌21.9万元/年,肝癌17万元/年,宫颈癌18万元/年,急性白血病43.3万元/年,胃癌19万元/年,这些治疗费用中有相当部分的药品是需要通过自费来解决的。
报告认为,百万医疗险产品目前在低线市场,渗透率还较低。在未来,渗透率或将有显著的提高,从百万医疗险和大病就医情况来看,发展空间巨大。
作为从业多年的保险产品经理,这份中再的100多页的健康险我花了一整个下午看完了,对健康险发展、产品创新及设计都有启发。对于很多代理人经纪人来说,健康险也是最体现保险保障本质、最容易传传递爱与责任的险种。去年注定是是中国健康险市场深刻调整的一年,代理人渠道经过多年粗放发展积攒的矛盾加速爆发;保险公司高举渠道改革大旗,发展优质代理人队伍成为行业共识;监管体系更加完善成熟,重疾险新定义开始 执行,短期健康险新规已经落地,自保件、销售可回溯、互联网新规等已经或者即将实施;惠民保等政商融合类业务开始发展,和其他商业健康险同台竞技;三医改革进入深水区……2022 年,上述变革及其影响将会继续延续,行业会朝着什么方向发展,健康险产品会朝着什么方向进化,我们拭目以待,他山之石可以攻玉,整理精华部分如下:
来源《 2020 到 2021 健康险演进趋势研究》
原文非常非常长 看我的整理会相对省力,需要源文件的可私信我share
2.1 择优理赔(友邦最先提出)
医疗险在 2020 到 2021 年的演进受到两个事件的深刻影响:一个是城市定制型商业医疗保险(以下 用市场俗称的“惠民保”代替)的进一步普及;一个是短期健康险新规的落地。惠民保使得百万医疗险重 新思考自身定位,包括保障范围的定位和可保人群的定位;短期健康险新规进一步催化了医疗险长期化的 步伐。
提起保险,很多人都是很排斥的,也是这几年保险不赔的案件让人失望
所以还有很多家庭没有购买保险,但是,疾病并不会分你有没有保险
那么没有买保险的家庭,生病后都是怎么度过的呢?
这个前段儿时间炒作的沸沸扬扬的“众筹100万”事件:
4月8日,德云社相声演员吴鹤臣(本名吴帅)突发脑出血,并一度失去意识。经医生全力救治,术后病情逐渐稳定,手术费用大约在15万元左右。随后他的家人在众筹平台向社会求助,众筹金额100万元。
后续被爆在北京有两套房还有辆车,最后迫于舆论停止了众筹项目
在人们生病之后可能会把希望寄托在这样的众筹、水滴保、轻松筹等公益捐赠项目,还有之前被扒出来的:
80后女电商老板杨悦突然身患鼻咽癌,坐拥流水千万的公司,以及名下数套车房的情况下,选择依靠轻松筹,最后筹得了20万治疗费。
这样的事件一再消费人们的爱心,至于以后这些公益项目还能不能筹到钱,真的是未知数了
网上报道了这样一个女孩儿,12岁的张丽,来自广西北海,突然一天发烧到了40度,“我们最开始还以为她只是感冒,谁能想到一个发烧就烧了300万。”孩子的父亲回忆起当初的情景,“吃了几天药仍不见好,便把她送去了医院。检查结果吓坏了所有人——急性淋巴白血病。我们自己凑了100多万,我父亲还卖掉了房子,女儿的学校也捐了点, 30万的化疗费,26万的移植费,移植后住院一年多,又花了一百多万元,有时一支抗排异的药就近万元。前后花费了300万元,还欠下70万元的外债”
2019年5月25日,正在上高一的女孩安安(化名)感到身体不适,被送往附近诊所就医。治疗了一周之后,病情不见好转,家人将其送往南昌大学第一附属医院,最后经过确诊,安安得的是系统系红斑狼疮,狼疮性肾炎(IV(4)期)、急性肾衰竭、心包积液、肺部感染、重度贫血、血小板减少症。
看到这里不觉得什么,但对于她的家庭:
安安的父亲柯先生多年前就被确诊为胃癌,做完手术后一直靠药物控制。安安的母亲也被查出患有乳腺癌,做完手术后,每隔一段时间就要去医院复查。
而这一次他们的宝贝女儿安安又病了,而且还是大病,为了给女儿治病,他们已经前前后后已经花了18万,房子卖了,亲朋好友也借遍了。实在走投无路之下,他们二人决定舍弃一个人的生命,用节约出来的医药费,为女儿争取活下去的机会。
疾病是悬在所有家庭头上的一把刀,刀砸下来,便是一场金钱与命运的较量。
保险,不能保证不出事,但能保证即使出事了,家人的生活还能继续下去,保险的确有很多需要注意的地方,买对保险是门学问,普及专业保险知识,欢迎咨询各类保险。喜欢内容记得点个关注,下期更精彩