短视频文案脚本哪里来？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-28 01:27 标签： 短视频脚本策划

有人会问，十几秒的短视频，有必要写脚本吗？脚本到底是个什么东西？有什么作用？如果没有脚本，你会发现拍着拍着，突然发现场景不对、道具不齐全、演员不知道怎么演等等。想要在短视频流量的洪流中脱颖而出，顺利抓牢用户的眼球，你需要知道写好一个脚本的三大黄金定律。

一、短视频脚本的“黄金原则”

（1）高诱惑力的前置信息

很多时候，我们需要在最短的时间内告诉用户“看完这条视频你能得到什么”，这就能靠信息前置来实现。然而并不是任何信息都能在短视频内吸引到用户，通常而言，那些具有悬念性的、治愈力的、与用户日常生活关联度较高的、或者是有冲突感的信息，更能吸引用户观看的兴趣。

这类被前置的信息不仅能让用户在一开始就清晰地了解到看完这则视频能“收获”什么，建立起心理预期，同时也各有特色，能通过高诱惑力的信息迅速吸引用户注意。

（2）打破“第四堵墙”

在短视频平台上，不少创作者也通过打破“第四堵墙”的方式来吸引用户注意。比如在视频的一开始，视频表演者就对着屏幕说“别划走”或者“等一等，听我说完”，这其实就是采用了打破“第四堵墙”的手法，直接与用户“对话”，通过打破用户沉浸式的观看来达到吸引用户注意力的目的。

对于短视频而言，音效也是一个非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品，往往离不开各种流行的音乐片段，也就是所谓的网红“神曲”。这些音乐因为出现的频率高，往往能形成“耳虫”效应，让这些音乐片段不由自主的反复在用户的脑海中播放。

当用户刷视频时听到这些“耳虫”音效时，就会形成条件反射，激发出一些特定的情绪，从而形成对内容的特定的期待。比如有的背景音乐自带喜剧效果，有的背景音乐自带治愈效果，视频一开始响起音乐时，用户就大概知道这则短视频的风格是什么，从而能迅速进入视频氛围。

一个优秀的短视频脚本中，必须要埋着“钩子”。当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户之后，接下来要考虑的，就是如何确保用户不会中途“溜走”。

在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”，可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法，都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。

反转，是很多爆款短视频常用的手法。通过人设、剧情的反转，往往能产生意想不到的戏剧效果，满足用户的好奇心和娱乐需求。

除了“反转”，在开篇展现“悬念”或者在开篇预告视频中有“彩蛋”，也是一种“钩住”用户的小技巧。“悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频；而许多短视频在开篇就会告诉用户“视频末尾有彩蛋”，让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。

短视频脚本文案和普通的文案一个较大的区别是，短视频文案是需要被念出来，也就是说这些文案会被转化为语音的形式，进入用户的耳朵。因此对短视频文案来说，“顺耳”就变得非常重要。

在短视频脚本文案的写作中，要尽可能地避免太专业或复杂的词汇出现，尽量的用口语化的文案与用户进行沟通，此外，文案要多用短句，降低用户对内容的理解成本。在创作脚本时，创作者可以养成将文案念出来的习惯，而不是仅仅在心里默念，以便找到最合适的脚本语感。

许多优秀的视频账号也会在日常的短视频中植入一些属于自己特有的“金句”，让用户通过这样的台词标签对账号内容形成固有的印象，提升用户对内容的记忆度。

* 以下职位简介均为BOSS直聘BOSS发布，仅供参考

  • 来源：湖南酒姑娘电子商务有限公司

    岗位职责:1.根据项目内容需求收集.筛选短视频选题;2.根据账号风格，研究目前市场上热门的各类视频作品，独立撰写富有创意的短视频脚本;3.及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动;4.灵活运用现下流行网络词汇视频片段，逻辑思维能力和驾驭故事能力强，5.参与内容策划.构思场景.脚本写作.稿本。任职要求:1.大专以上学历，导演，编导相关专业优先，有使用微博.快手.美拍等平台的习惯。2.能够独立撰稿及制作脚本，擅长创意，策划，文字功底深厚，丰富的想象力和创新力;3.思路清晰敏捷，逻辑严谨，工作踏实认真，善于沟通，热爱创作，有强大脑洞和幽默细胞。

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    所需技能： 自媒体运营、自媒体文案脚本

  • 来源：武汉满江红影视文化传媒有限公司

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    所需技能： 文案、活动文案

  • 来源：宁波曙光陆嘉供应链管理有限公司

    岗位职责：1.配合抖音或者快手等短视频平台达人定位，输出短视频脚本并跟进拍摄及脚本优化；2.根据用户行为及热点提升内容质量，构建符合产品调性的内容生态，输出符合行业趋势的内容策划，提高抖音达人广告的热度及目标转化率；3.配合广告内容，策划抖音达人广告的评论区文案，提高视频讨论度，引导评论区正向评论；4.内容趋势有较高敏感度，能及时把握话题趋势或潮流，了解用户内容喜好；5.协助公司直播流程策划等直播间其他工作。职位要求1.2年以上内容策划或文案相关工作经验，熟悉短视频内容市场，有短视频内容策划经验，有MCN工作经验优先；2.脑洞大，思维活跃，具备优秀的内容策划能力，较强的资源整合，具备抖音爆款内容的嗅觉；3.对内容趋势有较高敏感度，能及时把握话题趋势或潮流，了解用户内容喜好；4.抖音短视频重度用户，视频浏览量较广，文字功底扎实；5.需带作品投递哦；6.吃苦耐劳，热爱短视频文创工作，富有激情，高度配合团队，善良，美丽，帅气，幽默的小人儿优先哦。

    所需技能： 文案、新媒体文案、文字编辑、内容运营、新媒体运营、原创撰稿、短视频、视频

  • 来源：西安映赛广告文化传播股份有限公司

    工作内容：1.侧重输出短视频广告文案,项目创意,视频脚本拍摄剪辑等工作;2.日常喜爱写文章,追热点,脑洞大,能贡献创意idea;3.与团队一起输出传播文案.创意文案.视频脚本等。4.其他与文案策划相关的文字工作。任职要求：1.专科及以上学历,新闻学.传播学.汉语言文学.广告学相关专业优先考虑;2.文字功底扎实,具备创意思维,策划能力和较强的执行力,个性开朗,工作主动细致。.3.具有专业创意能力，思维敏捷.洞察力强.文字功底扎实.语言表达力强;4.一年以上相关传媒.广告公司工作经验，具有良好的口头表达能力。

    所需技能： 广告文案、品牌文案、视频文案、自媒体运营、全职

    策划与文案是不分家的，文案是策划的文字展现，而策划是在写文案之前脑海中形成的的一个整体的销售思维流程，拿市场文案来说具体包括市场调研，客户痛点，竞品分析，品牌定位，产品特性，策划方案等，这一整个流程即是策划的过程，所以说策划是一个动态的思维流程，自始至终站在顾客的角度考虑，提前预想顾客看到文案时的反应，策划的过程即反复实验推敲顾客看到不同文案的心理反应，最终目的是让客户购买产品。

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有很多新手自媒体人一开始就是随手拍随手发，没有什么明确的主题，也没有实际的意义。这种内容发到平台上是空洞的，毫无意义的东西平台也不会给你进行推荐的。

写文案脚本的意思：就是把你想要拍摄出视频的内容提前写好，比如台词之类的，这样可以避免拍摄视频时的忘词和遗漏的尴尬。

脚本就是把文案转化成视频的形式表景剧，一切参与视频拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的一切行为和动作都是服从于脚本的，包括什么时间、地点、画面中出现什么，镜头应该怎么运用，景别是什么样的，服化道的准备，都是根据脚本来创作的。对于短视频小白来说，写脚本并不难上手，下面给大家分享创作短视频脚本的「三步曲」。上你的直播就成功了一半。所以直播前的预热其实相当于提前为你蓄达出来，比如哪部分是重点，哪一块要拍摄什么，分镜之类的。有了脚本这个大的框架，可以更快的提高效率。

拍摄最简单的工具就是手机和三脚架。其次要保证视频的画质，所以要把分辨率调成1080p为。三脚架的目的是为了防止视频出现大幅度抖动现象，从而增加视频的可看性。就是看个人的发挥和技术问题啦。

四、通过在当前社会消费阶层大量挖掘、传播信息的过程，成为网络上通过公众心理形成特有的情感群体，以满足消费者需要。由于持续不断地影响用户对活动的认知，因此长期以来没有以“创新”等形式对所有的商业话语进行定性、定量的设计和分析。所以：不难看出，直营式的互联网模式给传统带来的必然是正面影响。在企业的网络推广中企业的网络推广，主要是通过微博平台来进行。通过平台来的企业品牌效应，企业的形象。通过平台对企业品牌的策划，实现商品的销售，将商品的促销策略、促销途径等都信息化，再通过建立或扩大渠道来吸引客户的目标，从而让客户产生了传播的动机，进而得到自身的形象。家知道，如果刷到的话，一下子能看到。我今天会有一个非常重要的视频剪辑

拍摄好的视频需要剪辑，有的时候好的剪辑形式也是非常重要的。

这里推荐几款剪辑软件给大家：电脑专业剪辑推荐PR，傻瓜剪辑推荐快剪辑

手机剪辑推荐快剪辑、剪映，想专业的话，安卓可以用巧影，IOS推荐Video leap

现在很都喜欢盯着字幕看，不加字幕的视频很影响观感，大家都不乐意看，可以用我推荐的剪立双方共同认可的运营方法。 进行公司特征化定位剖析与剧本策划，保证视频案牍与公司新媒体对接，确定打造爆款视频宣扬的方向。定时进行视频内容拍照附加视频后期剪辑，继续输出高质量爆款视频，添加企业曝光度，翻开品牌度。对账号后期不断跟进，进行要点内容扶持和流量扶持；进行粉丝办理和互动回复跟进，保证粉源。这样的话，你直播间的流量是有非常重要的一个托底，你也能保辑软件，它们加字幕都很方便的。

通过以上五步，你完全可以打造出一个不错的短视频了，加油。

短视频运营的主要方法如下：

热点对于做自媒体的来说是一剂良药，蹭热点可以无形之中帮你宣传你的视频，是帮助视频上热门的有效方法之一。热点不一定就是是热点新闻，也可以是一些热门的话题或事情。例如：抖音上的热门话题榜，效制作文案时的思路就会清晰很多。制作的剧本一定要新颖又自己的想法。三、后期工具好的作品一半都在后期，这一步是决定作品最终效果的地方。拍摄得来的视频难免会有一些瑕疵，我们的后期工作一方面是去除这些内容，一方面是加入、音效等内容丰富保留的视频内容。自己制作短视频的朋友需要至少准备一到两款后期软件，功能水了，我们先帮你的直播间去、蓄水，那你直播间的水越多，去果可观，蹭热点可以为我们增加更多的推荐。但有时单独的一个平台热点并没有贴合媒体的运营方向时，我们其他渠道的热搜排行榜中获取一些灵感制作视频。

短视频的选题很重要，一个新颖的选题能带来更多的关注。新选题结合自己的经历、创意对内容进行创造，原创立异的内容能够招引更多用户进行传播，也更容易获得平台推荐，定位，或生活，或恶搞，或情感……在短视频创作领域中，定位就是告诉用户你是谁？你是干什么的？你的个人 IP 定位从初步印象到彻底占领用户心理，这就是定位的过程。我们刚做短视频，尤其是文案小白，只有知道自己适合做什么方向的内容，你写文案的时候才会有方向，不但能聚焦而且还会越写越顺手，这就好比你熟悉的一位值。那视频过了热度之后可以去适当的买dou+。因为你的内容本所以生产内容的时候，一个新颖的选题下的原创内容结合自己的创意进行创造基本上就代表作品会有不错的观看量。

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