创意广告有哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-08 15:17 标签： 创意广告视频

走过母亲节，走过520，我们又与不少精彩的案例相遇，感人的品牌片、俏皮的竞品互怼、意想不到的联名合作、特别的地铁展览……我们从过去的两周的数英项目库中，精选出了八个比较突出的广告案例，与你一起共赏这场好戏。

*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序

欧派推出“共享爸爸”：

对家人的爱不能复制，只能定制

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2018年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。

根据快手官方披露的数据，2018年全年在快手发布作品的用户达到1.9亿，日均上传原创作品数达到1000万+，日均点赞数突破3亿，而其DAU也达到了惊人的1.6亿，名列中国移动互联网全行业月均DAU排名NO.7。

基于艾瑞数据分析快手的用户群体，男性比例相对均衡，25-35岁的用户群体占比超过53.97%，山东，河南，广东，河北这四个省份的用户占比较高。

鉴于其覆盖用户基数大，用户日活跃度高，形成优质的流量入口。自从10月份快手正式推出营销平台以来，快手一直备受广告主青睐。

那么，整体上快手平台广告投放呈现哪些规律？广告投放创意有哪些套路？App Growing以2019年(1月1日-2月28日)所追踪到的快手广告平台的广告投放情报，深度解析快手平台广告情报。

一、快手平台广告投放概览

1)游戏行业为重点广告主，广告数占比超6成

基于AI智能及广告算法模型，对所追踪到的快手广告情报按照行业细分，进一步分析不同行业的广告数占比。

在统计周期内，游戏行业为该平台重点广告主，广告数占比超过6成。其次，文化娱乐及综合电商行业的广告投放表现也较好，名列广告投放Top3 行业。

2)信息流视频广告单视频时长集中在15秒-30秒

在所追踪到的快手平台及抖音媒体的信息流视频广告中，单视频时长均主要集中在15-30秒。

推测在快手及抖音平台广告投放中，广告主更偏向将信息流视频时长控制在15-30秒区间内。

3)在应用(非游戏App)广告投放中，购物及娱乐类App广告占比高

可见购物类App及娱乐类App是应用类重点广告主。

4)在游戏广告投放中，仙侠，传奇题材游戏投放力度高

仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主，广告数占整体游戏广告数的27.0%。而传奇，三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门。

信息流视频广告创意解析

那么，快手行业的信息流视频广告投放有哪些常用套路？

我们进一步解析各行业信息流视频广告投放创意，希望能为广告主投放快手平台提供借鉴与参考。

1)仙侠题材游戏更注重以直接的强刺激作为吸引点

2)传奇题材游戏创意强调“爽”点，明星代言依然为重要的创意噱头

传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点。创意点一不涉及明星代言，主要是通过强调游戏的“爽”点，如战斗场景中的“暴击”“连杀”，“爆装备”及“装备回收”及“挂机奖励”等。

创意点二则主要以明星代言为主要创意点，其中以成龙代言的系列游戏及“甄子丹”“古天乐”等众明星代言的贪玩系游戏为重点广告主。

贪玩系传奇由于新增了“甄子丹”为代言人，近期投放创意点主要围绕““别再玩假传奇，认准“甄传奇”这个创意点。

3)金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点

金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产品，而在带出该借贷产品的介绍时，主要也围绕“最高可借X万元”“X分钟到账”“日息低至X元”这三个宣传点。

4)护肤类产品——《唯品会》信息流视频广告解析

以唯品会所投放的信息流视频创意为例，其主要以由美妆主播测评，推荐的方式引出对应的产品，进一步引出购买渠道—唯品会新人专区。

在引导相关操作的时候，详细具体，引导用户尝试。

5)折扣特卖App——《拼多多》信息流视频广告解析

拼多多在快手平台主推的产品主要有厨卫小家电，日用小百货神器，精品玩具，零食等较便宜，有顶的趣味性及实用性的小玩意。

信息流视频内容为该产品的使用演示，直接拍摄，切合用户使用场景，进而引出“下载拼多多”的旁白及字幕的。

PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著者所有。

基于对快手的信息流视频广告投放创意的分析，我们总结了快手信息流广告视频的特点如下。

以上是对于快手平台的广告投放情报的分析，供广告投放参考。

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公益平面广告设计是指为实现公共利益而实施的广告，一般公益广告同商业广告相比有两个特征：一是非盈利性，另一个是观念性。它一般向大家阐述社会道德和行为规范，告诉大家应该做什么，不该做什么。

公益广告它的目的是提倡一种社会风尚，对人们的社会行为提出一定的要求。公益平面广告设计的特点主要表现为下几个方面：

①公益性。公益广告的最显著的特征是公益性而非商业性。它必须引导整个社会朝着更好的方向发展，它的创作来源是社会热点话题，否则就不能引起大家的共鸣，例如：环保、希望工程、安全驾驶等都是公益广告的创作素材。

②长期性。公益平面广告设计反映的是事关全局性的问题，因此公益广告具有长期性的特点。一则公益广告，不仅应该现在可以使用，在以后的一般时间内也应该可以使用。

③通俗性。从公益广告的受众角度来看，其受众极为广泛，而且文化层次不一，它可以借助丰富、生动、形象的形式来表达主题，寓教于乐，融思想于艺术形象之中，让大多数受众都可以明白公益平面广告设计的创作意图。

④针对性。公益平面广告设计的主题明确，诉求单一，具有很强的针对性，一般来讲一则公益广告都就反映同一主题，由于时空的限制，一则公益广告不可能在有限的时空中传达多个主题。

⑤时代性。随着社会的发展，公益平面广告设计的主题也发生了很大的变化，除了一些传统的主题的公益广告外，时代感成为公益广告新的特色，并呈现出蓬勃的生机。

如今各种社会热点话题都可以说是公益平面广告设计的创作素材，但如何通过独特的创意将这种热点话题表现出来？

越贴近生活的创意，给消费者的影响越深刻，广告达到的效果越明显，这种方法通过生活中的小事将很大的主题表现出来，使人们对广告具有贴近感和亲和力，人们对广告也将产生认同。例如：不经意丢弃的塑料饭盒易拉罐、乱吐的一块口香糖都能成为环境保护公益广告的创作灵魂。

突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环境中，创作上充分利用了受众的视觉语言，让受众产生一目了然的视觉冲击力，达到言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字体，而不能为生僻字，让受众真正能深刻地理解的广告所蕴含的内容。

这种方法将成语、习惯用语、流行语、俗语中的个别字进行改头换面，换上一个与所宣传的产品或所表达的内容有关的字眼，以期达到新奇的效果，例如：广告开发不等于开伐，告诉大家在开发的过程中，不要破坏生态平衡。

这种方法利用在常规的事物中增加新的元素，使事物达到一种协调或不协调的效果，使用这种方法往往会产生一种幽默的效应，使人们在沉思中对公益平面广告设计产生一种认识和赞同，这种广告会对受众产生开怀一笑，达到久久难忘的效果，创造素材包括各种文字和图像。

这种方法是利用两事物之间的功能、形状、色彩、大小等方面相互关联的地方进行的，使用这种方法一般出现与所需表现的事物关联的物体，利用这种关联，往往达到震撼的效果。

这种方法利用人们对某种事物认识的固定模式，采用一种正调反唱、反弹琵琶的方法进行处理，从事物的反面去创意，能够给人以警示，会给人产生一种哗众取宠的效应，比正面的说服规劝更有感染力，有时会收到事半功倍的效果。

在这种方法中，动物、植物及不能说话、思考的各种事物成为广告的主角，采取动物说话、植物思考、动植物做人的动作的形式，能够产生一种幽默的效应，这种方法利用人们对动、植物的喜爱，达到的效果往往十分良好。

这种方法采用两个截然相反，相对的事物或一个事物的正反两个方面同进列举在同一则公益广告的作品中，给人一种鲜明的比较效果，只有比较才能突出，只有鲜明才能吸引受众的“眼球”。使用这种方法，能将作者的意图通过两事物或一事物的两方面表达出来，形象的对比完全能够说明许多问题。

漫画往往具有戏剧性，能够把受众带入耳目一新、轻松愉悦的境地之中，这种利用漫画搞创作的公益平面广告设计，通过广告的形式轻松活泼，赢得了受众的喜爱，增强了主题的感染力。

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