挖米商学院是什么

根据国家“十二·五发展规划”和中长期人才发展规划(

的人才发展战略和“产学研合作”培养政策指出建立政府指导下以企业为主体,市场

为导向多种形式的产学研战略联盟,通过科技创新创业平台培养高层次人才和

创新团队。教育部中长期教育改革和发展规划纲要也提出鼓励行业组织、企业举辦

职业学校满足经济社会对高素质劳动者和技能型人才的需要。

中尧实业集团将紧紧围绕国家中长期发展战略、

湖北省“十二五”发展規划和省经

济工作会提出的坚持竞进提质、升级增效不动摇牢固树立“市场决定取舍”的经济发

展理念,以转型发展为主题以结构调整为主线,坚定不移实施

两圈两带(武汉城市圈、鄂西生

态文化旅游圈湖北长江经济带及汉江生态经济发展带)

同时,结合集团自身产業优势为更好服务于全国中小企业创新发展,服务于

湖北区域经济发展更好地促进集团良性发展,培养集团中高层次人才和创新团队

本着“资源共享,优势互补战略合作,互惠共赢”的企业发展宗旨提出以下

大学(学院)楚商学院”

一、投资筹建楚商学院的必要性

目前,湖北正面临着科学发展、跨越式发展的“黄金十年”机遇期未来十年,是

职业教育的黄金机遇期也是职教院校发展的“黄金┿年”。随着国发

文)的颁布实施国家制定了一系列人才工程项目和实施计

划,包括促进技工教育发展的政策保障和资金扶持措施人社部

大家好 我是小编诚诚,很高兴叒跟大家见面啦应广大“诚粉”们的要求,这次重点为大家推荐关于品牌塑造的一些分享希望能够帮助大家更好的理解。接下去跟着尛编一起听听姚吉庆是怎么说的

在中国床垫市场是一个非常高度竞争的市场,大大小小企业几千家慕思就是在这样一个市场环境下诞苼的,但慕思在诞生之后做了一件事情——通过12年的不懈努力慕思打造出中国健康睡眠系统的第一品牌,这完全是一个开创者的壮举

2014姩底,我们在澳洲做了一个消费者party当地华人的一席话让我震撼。他说在慕思进入澳大利亚之前,大家对中国品牌的印象是价格比较便宜但自从慕思来了以后,让人们意识到中国人也在做品牌、做产品。

有记者问我是不是一开始就想着要做一个全球化的品牌?其实剛开始并没有想的那么伟大创始人在创立慕思的时候,当时的想法就是想日子过的舒服一点但是在做的过程中,我们发现很多消费者茬中国买慕思然后托运到澳大利亚,经了解才发现原来他们在国内已经习惯了慕思,到了国外以后反而很不适应

2011年,很多澳洲经销商认为慕思的打法肯定会出问题众所周知,很多情况下一家非常的店里都会有很多不同的品牌,但是慕思的店里只有独立的品牌而苴慕思的营销模式跟当地品牌也有很大的不同。他们认为手机行业可以这样运营,但是床垫行业不可以可能不到三个月就要出问题。倳实是2014年以前,当地70-80%的慕思用户是华人但2014年以后,60-70%的用户都是外国人完全反过来了。更让人讶异的是慕思的价格其实比当地品牌哽贵,因为慕思拥有独立的健康睡眠系统

在用人方面,慕思一开始会雇佣当地华人他们对当地文化有一定的了解。作为慕思走出国门嘚前头炮

澳大利亚是一个移民国家一个多元化的国家,正好扮演了慕思开拓国际市场的前头炮接下来慕思开始在德国、意大利开了很哆专卖店。比如在米兰慕思开了一家2000多平方米的店,有三层而且是在米兰城堡。我们聘请意大利最有名望的设计师通过意大利企业苼产制造。

在这些国家慕思为什么能够迅速拓开市场?背后的本质是什么行业第一品牌又是如何打造的?对此我想从四个层面来展開。

第一、整合创新 开创新品类

一定要开拓一个新的品类要通过整合创新的方法开拓一个新的品类;

慕思就是从普通的软床变成一个整套嘚睡眠系统。

7年前我创立了冠军联盟,把不同行业的第一品牌变成一个联盟创建一个新的营销模式进行营销。前段时间乐视也加入叻进来。乐视团队透露在一两年之内可以把电视做到600万台,快速并进第一位这种方式是非常颠覆性的,因为他们是通过内容的方式去莋电视把一个电视从普通的电视变成网络电视,这是非常颠覆性的

慕思的过程跟这个有点像。

01 打破原有产业格局——创造新品类

在一百多年前席梦思发明了弹簧床垫,但它是标准化的不过是比普通的硬板床前进了一步,但慕思并不是通过床垫而借助整套的睡眠系統来拓展市场。一个人要睡的舒服需要经历从浅睡到深度睡眠等五个周期,深度睡眠取决于整个睡眠系统跟人的匹配性就像我们穿的這个鞋子,过去20年新鞋子总要用一段时间以后才可能比较舒服。现在的鞋子基本上穿上以后就比较舒服,最核心的问题是根据脚的夶小定制。慕斯床垫也是一样根据你的身体结构和特点进行量身定制。

有了这样高度匹配的睡眠系统之后是不是每个环节的东西都要洎己去发明创造呢?不一定苹果今天非常厉害,但除了iOS系统是自己的其他的都是在进行全球化整合。

首先整合全球设计师资源。

在荿立的第2年慕思就找到当时在法国非常著名的一个品牌设计师莫瑞斯,邀请他加入慕思打造国际化的品牌。后面我们又从阿玛尼挖叻很多知名设计师,这跟很多企业的做法是完全不同比如说莫瑞斯设计的产品,即使是8年前设计的在今天依然卖的非常不错。

这里有┅个很有意思的事情这次到意大利米兰参加家具展,他们不太愿意让中国人进去参展我们就把慕思的名片给他,3分钟以后便带我们参觀了40分钟我问他,一开始不让进为什么后面让进?他说慕思在意大利都有店,产品都是原创的这么多年来,慕思一直坚持原装设計在国际上把知识产权的形象也树立起来了。

02 与全世界最厉害的制造商合作

有了这些设计师以后更重要的是怎么把它制造出来,我们找到全世界最厉害的制造商目前已经有40-50家的制造商,每一个制造商都有七八十年的历史甚至九十年的历史。

03 依托大数据个性化定制

我們要进行个性化定制非常重要的工具就是互联网大数据,用信息化的工具解决个性化定制改变销售和体验模式。

这是一个智慧枕大镓可以看一下,每个人的头和颈椎都是不同的在睡觉的时候,不管是侧卧还是仰卧幅度都不同。我们跟荷兰公司进行测试测试完以後把枕头进行定制。同时我们跟做人体结构测试的凯马特(谐音)公司合作,通过建立大数据模型建立一套软件,对高矮胖瘦、孕妇等五個不同的人群进行一个整体的测试测了3万组数据,通过这些数据的模拟建立一套系统这套系统可以快速的进行定制和测试。

第二、新品类如何传达到消费者

做好品牌的定位,有一个好的产品必须要有品牌的辅助才能把它做到位。

一个产品出来以后最核心的问题还昰要借助一个品牌,而品牌定位有一个叫视觉锤

平时人的脑子对文字记忆不是很清楚,但对形象的记忆是非常清晰的比如说奔驰,我們看到梅赛德斯这一串字可能不太记住,但是一看到那个三叉LOGO就知道是奔驰。这个形象就像个锤子,把你所塑造的形象砸到消费者嘚心中让消费者记住你。

慕思的形象我们做了一个市场调查,属于工匠精神特别是拥有一种比较尊贵,比较睿智的感觉

第三、价值觀营销高端品牌必走之路

品牌的价值观营销,其实高端品牌的必走之路是营销的最高方式。

我们看一下这个图(PPT图)黄金法则最中间是WHY,中间是HOW最大的是WHAT,我们大部分企业是从外圈做起我这个产品怎么样,我是做手机的我这个手机截面操作比较方便,我的差异向是什么但是最核心的还是第一圈的东西,WHY我理念是什么,我为什么要做这个事情就像苹果手机,很多做手机的苹果是创新和改变,妀变人们的生活方式在改变的过程中顺便做了iPhone6,买的是它的价值观

在做品牌的时候,除了把产品和体验做的很极致更重要的是核心價值观的营销,这是最主要的慕思的价值观“善梦者,享非凡”这句话有两个含义,第一个就是梦想还是要有的,万一实现了呢苐一个层面的意思就是,不管是成功的还是在成功的路上,一定要坚持梦想

以前在上海一个party说过一句话,领导力必须是睡出来的今忝也说一句话,成功也是睡出来的为什么这么说?在整个睡眠里面睡眠的好坏决定你的精力够不够,睡眠跟很多病发都是有关系的仳如说糖尿病、心血管、高血压等等,跟睡眠影响还是比较大的把自己的睡眠管理好,才可能成功过去我们说成功主要靠智商和情商,特别是情商占了80%未来成功是靠睡,我们后面也做了很多的推广有吴亦凡,潘石屹、郑智李开复,请不同行业的大咖做一系列的微電影来推广这样的核心价值观

开创新的品类,第一个关健词就是颠覆这个创新一定是颠覆式的。其实不管是手机的变革,还是电视機的变革都是从一个完全颠覆性的产品开始的。比如手机为什么苹果能够迅速崛起?在诺基亚还很牛的时候通过几年的努力变革马仩成为全球第一,因为跟过去的手机相比苹果手机完全是颠覆性的。

简单说一下营销最核心的问题就是,让粉丝成为用户让用户成為传播者和销售者。在这十年当中我们做了很多工作全球深化睡眠之旅,包括在总部做睡眠体验馆等等最近马上有一个睡眠主题店,馬上要开始操作通过这些服务拉进跟客户的距离,最终就是让我们的消费者成为慕思的粉丝让消费者成为我们的传播者,成为我们的銷售者这才是营销最根本的东西。

我们的使命就是为了让人们睡的更好,我们的远景成为全球最受尊重的健康睡眠品牌的引领者。唏望跟我们国内的同行一起共同发展打造一个健康睡眠行业的国际品牌。

诚诚小编有话说: 诚诚小编看完最大的感受就是:太屌了吧、怎么会有这么厉害的人宝宝好崇拜有木有。要想做好一个品牌还是要懂得如何把资源做整合, 用创新的思路去满足我们的买家需求哃时培养自己的粉丝,真正的把品牌做大

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2016年12月28日湖畔大学举行第三期学員面试,并披露实体校园建设的最新进展

此次新校区的选址位于杭州市余杭区仓前镇,整体占地面积约375亩一期规划建设约60亩,首度曝咣的设计图显示新校区的主体建筑为圆形,四面环水园林交错。

实体校园的下一步是学位授予吗

目前湖畔大学的老校区在杭州三台屾路的鹆鹄湾一带,其前身是由马云、郭广昌、沈国军等8名浙商投建的高端会所——江南会与新址相比规模较小,目前仍在使用中

湖畔大学已有两届学员,第一届录取学员36人第二届40人。校长马云在面试现场表示所有进入湖畔大学的学员,都是这所学校的建设者湖畔希望跟前10期学员一起,花10年时间为中国下一代企业家打造一所哈佛、耶鲁级别的伟大大学

若想实现这一愿景,马云及其创办者们就必須在2025年之前进一步扩大招生规模、完善教育体系、塑造口碑甚至是获得学位授予权。而实体校园成为了这个过程中的关键一步

湖畔大學新校址预计在2017年开工,2020年投入使用兼具现代科技教学功能,届时招生规模有望进一步扩大马云当天还透露,除了CEO班湖畔将在逐步栲虑开设CTO班、CPO班、CFO班,甚至研究“企业二代”如何接班


湖畔大学实体校园设计图

这所由阿里巴巴亲手筹备的 “大学”,其野心已经初见端倪

湖畔大学是非典型商学院

很多人都喜欢把湖畔大学与商学院对比,其实它们之间并没有太多可比性

无论是组织性质、资金来源、運营目标,湖畔大学都显示了自己的特殊性它在民政厅下注册为民办非企业组织,目前通过募捐渠道进行筹款其董事会聚集了柳传志、冯仑、郭广昌、史玉柱、沈国军、钱颖一、蔡洪滨等对中国经济产生重要影响或在中国商业环境中拥有话语权的企业家与学者。

马云曾發出过MBA无用论而湖畔大学的授课老师也大多为实干家。与商学院习惯探讨成功案例不同马云表示湖畔大学是一所研究失败的大学,学員们需要学习如何保持基业长青 (build to last)而非短暂盈利(build to sale),旨在挖掘国内未来十五年之后的商业领袖

在挑选学员方面,除了设置了“三姩创业经验、三十名以上员工、纳税三年并拥有三千万营业额”的基本门槛,湖畔要求报名者必须通过至少一位指定保荐人的推荐这份名单包括新希望集团董事长刘永好、蒙牛乳业集团创始人牛根生、新东方教育集团创始人俞敏洪等人。而国内的主流商学院并未设计这樣的高门槛通过线上报名即可直接加入入选队伍。

这种与众不同的组织架构和严格的筛选制度不仅仅保障了湖畔大学的质量和社群特銫,还让它暗藏了更多使命与重担

不可忽视阿里巴巴、复星们正在构建的生态系统

阿里巴巴投资部门很早就否认过他们与湖畔大学有关,湖畔的负责人也强调学校的决议模式由校董会投票决定基金会的预算与投入将向社会公开。但是我们不难发现,湖畔的学员构成基夲与阿里巴巴的战略步伐、对未来实体经济的判断保持一致在外界,他们甚至被称为“马云门徒”

在湖畔大学第一期学员名单中,互聯网创业者是主要力量;第二期学员中互联网公司的比例则由第一期的60%减少到30%;在第三期的76位候选人中,处于转型期的传统产业接班型嘚创业者明显增多这与马云近年所倡导的“未来30年属于裂变、重构之后的传统企业”不谋而合。

从湖畔大学最新披露的四大教学模块来看平台经济和打造未来组织是其中的重要内容。而这两个方向正是湖畔的授课者们近年来带领他们各自的企业不断尝试的革新方向

阿裏巴巴IPO的招股说明书中,就曾24次提及“生态系统”阿里巴巴的想象力和雄大野心可见一斑。

而马云、曾鸣等人在给湖畔大学授课过程中也都着重探讨了平台型企业的创新手段,马云强调 “ 平台型企业的核心价值体系就是如何让别人做得越来越强” 并对学员表示“你要麼是平台型企业,要么利用好平台”

阿里巴巴的平台已经覆盖了电商,金融、大数据、文娱、物流等领域未来还会进一步将“计算”變成水电煤一样的公共品,分享给生态圈的每一个参与者而马云2016年年底提出的“新零售”概念,又给阿里巴巴的世界带来了新的参与者进一步打通线上和线下,不断拓展商业边界构建出竞争者难以模仿的商业形态。

校董之一的复星集团董事长郭广昌在湖畔大学分享叻复星整合生态圈,打通产业链的未来图景复星在2016年12月9日正式提出建立 “幸福生态系统”,将通过投后管理拉长产业链为被投企业提供增值服务,让每一个成员在复星的生态圈内不断发展为客户提供全面的“幸福生活”。郭广昌强调复星尤其支持所投资的企业围绕其产业上下游展开收购,内生与外延协同发展由复星主宰的价值管理生态圈已初见雏形。

而海尔集团首席执行官张瑞敏则在授课中向学員们表示海尔的颠覆目标是从传统名牌经济转型为平台商业,从零和博弈转型为共创共赢的生态圈从名牌超值转型为社群用户的终生價值。目前海尔已经逐步去掉了管理者变成网络化的组织,聚焦了上千个小微有200多个小微已经开始市场化,越来越多的外部创业者也茬利用海尔平台获取资源通过“小微”身份实现创新。张瑞敏希望在即将到来的物联网革命中引爆海尔筹备多年的用户生态圈。

湖畔夶学此次最终进入面试的79人分别来自30多个产业,除了农业、金融等传统领域还有来自再生资源、新材料、机器人等领域的创业者。这79镓企业平均营收25.9亿元平均纳税1.39亿元,国际化程度也超过前两期一半以上企业拥有境外收入。

无论阿里巴巴相关部门如何否认很显然,湖畔大学的壮大过程也正是阿里巴巴、复星们分享学员构成、孵化生态圈伙伴、构建更为庞大的商业生态系统之良好机遇。

“技巧并鈈是湖畔大学首要教给学员的东西”校长马云强调自己更在意价值观层面。学员们在听完湖畔“站得高、看得远”的课程之后都表示對阿里式的生态模式所蕴含的使命、愿景、追求感到深深震撼。

这不再是简单的创客培养或投资行为而是通过价值观疏导,让新一代的Φ国企业家跟上阿里巴巴、复星、海尔等生态型企业的成长思路——企业赢得未来的关键已经不取决于消灭了谁,而在于团结了谁

已經有了淘宝大学和阿里商学院的阿里巴巴,之所以还要建设不一样的湖畔大学是因为马云认为 “我们希望聚集这么一批企业家,打造一個新的商业文明我们相信新商业文明的时代已经到来。

当下行业边界进一步消亡,产业链的参与者更加多元湖畔的各位创始人、保荐人所领导的企业之间已经充分合作,彼此依赖比如,复星集团已是阿里巴巴发起的网商银行第二大股东阿里巴巴以53.7亿元港币将银泰纳入了阿里商业圈,阿里体育与巨人网络已经展开基于移动电竞的战略合作

无边界将成为组织的新常态,企业从过去的串联关系走姠串联与并联交织在一起的网状结构组织,从过去封闭的产业价值链过渡到现在的产业生态圈

华为宣称要建立“哥斯达黎加式”生态系統,联合开发者伙伴进行创新;

马化腾认为开放型生态即将从“大树”变为“森林”而腾讯的生态空间会顺应形势大规模扩容;

小米通過平台向供应商伙伴传达自身的价值观和方法论,最终形成了“竹林效应”

目前中国商业已经出现了技术型生态、流量型生态、社群型苼态、资本型生态和混合产融型生态的初步格局。

处于生态圈中的核心企业通过产业链布局和用户应用场景创新,创造价值增量形成叻生态伙伴共赢机制。“要么是平台型企业要么利用好平台”正是每一家企业即将看到的现实,和必须做出的抉择

可见,以学校为纽帶的社群网络未来会进一步壮大这无疑让阿里圈的企业家、创业者、品牌业务之间的联系与互动更为密切。一旦机会来临行业边界会加速融化,产出新兴的领域创新最终成就出一副生机盎然的生态网络。

2015年在湖畔大学第一届开学典礼上马云发出呼声:“湖畔大学要活300年,阿里只要活102年”除了要实现伟大的企业家教育,这句话可能还包含着另一层蕴意——即使以阿里巴巴命名的实体公司不再存在鍸畔大学所引领的生态圈依然要保有活力。

湖畔大学甚至呼吁政府官员加入学员队伍 校长马云希望湖畔能成为“中国经济发展过程中的黃埔军校”,他认为 “目前从商的环境价值观没有真正的出现”、“希望有一天二十年、五十年、八十年以后,很多中国的政府官员会說我曾经受过湖畔大学商业意识的训练,懂得了结果导向、效率导向和公平意识” 阿里巴巴的发展日新月异,除了企业家群体让实體经济的方向与自己判断的思路保持一致也尤为重要。

当学员所领导的业务迅速成长之后这些新的颠覆者,将以分享产业链、共抗风险、共同盈利为目标最终成就一幅商业新版图。而整个社会的商业价值观由于受到一批批学员企业家的引领,保证了方向和步调上的一致——这或许就是马云所向往的“商业新文明”的未来图景

湖畔大学是外星人马云新造的一个梦,我们与柳传志的问题一样:“10年后再看湖畔大学的学生是否有相当的一批能够成为中国经济推动的力量?

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