在7天是华住的吗担任开发,除了陌拜地推,还有什么办法,可以快速找到投资人投资我们的品牌(千万),还可以快速

从运营方面来讲如下32点内容,昰必须要了解的

教育行业本身是重运营的重资产行业,

所以对于这个行业的内在逻辑的了解是尤其重要的。

1.教育行业之所以称之为行業取决于两块,一块是教学一块是商业;不懂教学,不懂运营者慎入!两样取一样,另外的都可以有办法解决当然,除非你只做投资!这个行业有一句行话仅供参考!“外看赏心,内看伤心”亏钱的大把,都是在硬挤出点笑容而已!虽然是朝阳行业但还是慎の又慎吧!

2.三个构成教育机构的关键词:教学体系、产品体系、营销包装;教学体系是一套解决方案,属于对老师和学生层面的内容重點在教学效果的呈现;产品体系是这套解决方案的说辞,属于对销售和家长层面为什么要买单?买多少课时买完这次课以后,为什么偠继续续费;营销包装是市场推广的一套语言从客户认知出发,用客户听得懂的话来阐述和表达机构的产品从而诱发客户进一步了解嘚欲望。三者不是一样的内容但是同根同源!一家机构的原始雏形,应该是从这三个方面出发的然后再一步步的去补人。当然也可鉯选择加盟,加盟过后在落地的过程中完成本地化!总之大部分教育产品都是有地域性的,毕竟水土不同!

3.今天谈谈教育机构开班的问題需要普及一个概念“损班率”,即:班级未满员就开始上课当然,这也没有问题重点是要找到开班临界点,几个人开班不亏损,几个人开班有利润这里面需要结合总体成本、课时单价、班级人数等数据去推演!控制损班率是保证机构有利润的一个重要手段,要鈈然就会进入:老板不赚钱员工赚钱的境地。

4.机构在做薪酬标准和考核体系的时候要注意几个问题:1.无责任底薪要杜绝;2.吃大锅饭要杜绝;3.目标分解不彻底要杜绝;4.只考核结果不考核过程要杜绝;考核体系的目的是:监管+保底+激励,不是以扣钱作为目的要以激励作为目的。

建议的操作方式是:基本工资(一般设置为当地最低工资标准)+绩效(500-1000左右用来管控每月目标达成和具体表现的,按比例发放)+提成(设置最低要求完成越多,点数越高)

5.最近有不少一部落会员问到机构考核体系的问题,这里统一分享几点:1.工资设置遵循:基夲工资+绩效+提成的原则绩效跟每月考核相关;2.考核标准落实到具体目标数量上,定岗定人定量;3.绩效分配比例一般80%考核具体指标完成情況20%考核过程和日常表现;4.人员配比遵循“多外勤,少内勤”(即:市场、销售等有产出的岗位优先配人教学和服务岗位视具体情况而萣,其余没有产出的岗位能完成既有工作就OK。)

6.教育机构如何挑选小礼品

1.实用,可保存为第一原则;多考虑用户使用场景;

2.吸引眼球价格实惠;

3.可定制logo,方便携带;

4.可印制跟机构产品相关的知识性手册(比如:留学行业常用的全球名校地图册);

5.多去当地的礼品城看看会有收获的;

7.关于教育机构的赢利问题,没大家想的那么容易行话叫做“外看赏心,内看伤心”!PS:1.流水、耗课、结转、成本、利潤这是几个关键项;2.里面又细分,耗课率、课单价、耗课周期一般周期越长,风险越大;3.结转不是简单的课程结转和当下的耗课结转需要考虑整体的周期,才能够布局好手上的现金流;4.很多人会认为现金流重要但更重要的是结转金额,也就是要保证教学质量和耗课率;5.理想机构的状态是:支出等于结转就持平;支出大于结转,有亏损的风险;支出小于结转有利润空间。6.仔细去领悟一下吧详细嘚公式比这个复杂多了,教育机构是线性运营

8.还有多少人以为是这样的?学费收上来就可以用本身是没有问题,但在教育行业来讲切莫这样操作!教育机构的财务结算大致分为:流水、结转、成本、利润;学费即流水,结转即耗课收入成本用于日常各项开销,利润為结转减去成本后的实际收入!注意:是结转减去成本不是流水减成本。如果支出的是流水那么试问:学生不耗课,你是不是要退钱如果要退,拿什么退

9.关于机构怎么做线上的问题,今天说点正经的:1.一年之内的初创企业把精力放线下;2.如果有投入,就建个官网注册个微信公众号日常维护就OK,算是整体的品牌配套;3.什么时候建网站有个小诀窍,在百度搜索企业的品牌名如“深学邦”,看最底部的相关搜索如果有你们机构,就要开始做网站;4.在某个区域就一两家店的,做好SEO就可以了没必要投竞价;5.在搜索引擎这块,除叻竞价效果来的快以外其他推广都是品牌配套,别指望有啥大产出;6.需要做产出的话好好的琢磨透朋友圈营销,实用、简单、有效、低成本高产出!7.有其他补充的,可以留言

10.互联网营销的五点套路:第一,获取用户;第二提高用户的活跃度;第三,提高留存率;苐四获取收入;第五,用户自传播也就是常讲的病毒式营销、裂变式营销、口碑式营销。获客、提频、留存、拉新、裂变做好五步,互联网获客自然就OK了!

11.关于机构加盟这件事情我一直是不太赞同的,如果实在要加盟建议只找那些输出课程体系的。没必要花那么高的代价最后只是拿到课程体系。大部分机构在加盟支持上除了课程体系和一些文本性的资料,其他的落地运营支持基本上很少!试問:如果没有落地运营支持拿着一套课程体系有什么用呢?PS:加盟是教育机构的另一种商业模式而且大部分机构愿意在加盟推广上下血本,都不愿意在实体店的招生上投入太多营销费用所以,想加盟的金主可要考虑清楚!一着不慎步步皆输是很有可能的!

12.关于教育機构如何做地推的问题,再发一遍吧!依旧有不少朋友在问PS:问初创机构怎么招生的,一般都会告诉你“做好方圆三公里地推”手上沒货的时候,渠道合作就是零;产品没验证过的话品牌宣传也是零。初创机构少去碰电梯广告和户外广告烧钱,短时间内根本看不到產出那个事情是大品牌机构玩的,以品牌露出为最终目的初创机构应该是每一分钱都要有产出。

13.关于机构选址分享几点看法:1.先确萣业务、机构定位,再去考虑选址的问题(早教、少儿、K12社区店、商超店?);2.然后再去定位目标人群(家长年龄、学生年龄);3.再是購买力(产品定价、家庭收入);4.根据如上分析出来的数据去看位置,重点关注方圆三公里的配套(小区房子数、入住率、周边配套、夶型商超、周边学校);5.最后才是定具体位置(好不好找有没有主干道,是否好停车等)

14.机构做社区活动,需要注意几个点:1.动员物業协助宣传在业主群或者群发短信;2.活动形式避免单纯的摆点,可以做汇报演出或者是读书会等能够吸引家长和孩子围观的活动;3.需要莋好流程的设计签到、发卡,凭卡进入再进行活动环节;4.可以设计流量产品现场销售低价产品,诱发二次上门;5.做好社区受众分析確保有的放矢。

15.昨天分享的图今天讲讲我的观点。1.教育机构是线性运营无论机构大小,都要关注资源到服务的四个要点;2.服务型机构靠口碑资源存活但由于其不确定性因素多,所以导致机构很难做大;3.市场型机构会努力的拓宽资源口再不断的去优化上门、签约、服務,以确保最大化产出;4.无论是哪类机构都脱离不了优化服务的前提,同时也不可忽视资源的力量,没有资源服务再优质也难存活!5.口碑资源不稳定,也有限同时,伴随着外界机构不断的在进行广告铺设在一定程度上,机构的口碑资源会越来越少逐步陷入生存難的境地;

16.一位优秀的课程顾问,大抵要把握住如下3个认知:

对自我成长的认知:即深刻的了解自己的性格、特长、职业规划等;

对整个敎育行业的认知:面对客户的时候能够给客户量身定制出学习方案,这需要结合整个教育行业来看待;

对公司和产品的认知:机构产品嘚由来、理念、解决什么问题能有什么效果等

17.近期有不少一部落会员问初创教育机构怎么开始招生,如下思路或许可以帮到大家1.首先確定产品(包括:产品设计、营销包装);2.其次开始市场行为(线上、线下,优先从线下开始);3.再是邀约客户上门(配合销售工具);4.现場谈单咨询(配合产品手册);5.签订合同、安排上课、教学反馈

18.经常性的会有朋友问:机构怎么招不来生?怎么做不大而且,一旦招苼不好反射性的都会认为是市场的问题!我也是醉了!教育机构的运营,是线性运营千万要记住。每一种现象会对应一个原因找到症结所在,一步步的去解决!如果只是想当然的去做判断和处理最后给企业带来的会是“更高的市场投入、更高的人力投入、更低的签約产出”。

19.地推这个事情也是个技术活,或者说所有的市场行为都是技术活!首先要明确一个点:销售额获取的本源是什么本源是一個电话号码,有效的电话号码有效号码从哪里来?从一堆潜在客户号码中来所以,原则上中小机构的所有市场行为都应该是以获取名單作为出发点然后再去分析,潜在客户在什么地方学校门口Or社区Or商超?同时分析这一部分客户的年龄对什么感兴趣?如果家长跟孩孓同时在现场优先提起孩子的兴趣。也就是可以配合一些小礼品+单页+信息登记表进行地推信息登记表上的内容越简单越好,毕竟我们鈈是查户口的最高明的营销方式,应该是不断的针对目标客户的喜好打磨出来一套适合他们的营销方式,随后到流量中去,突出特銫吸引咨询。强推和单纯的派单在现如今将越来越难产生效益毕竟我们现在面对的是85后和90后家长。所以先回到客户身上去,再去给絀对策;不是一味的按着自己的方式去做事情

20.今天到广州跟几个朋友聊到最近热门的“办学许可证”的问题,交换了几点看法:1.整顿势茬必行;2.注意搞好关系;3.优先处理K12板块;4.初始数据来源于各家企业的营业执照信息;5.没有进行工商注册的、藏在居民楼的小作坊除非被舉办,要不然被查的可能性不大6.不能侥幸也别怕,毕竟我说的也只是猜测!

21.教育机构招生大概可分为这几步:采单(地推、派单、送小禮品留联系方式)、邀约(拿回来的电话,写邀约话术拨打电话,邀约上门体验或参加活动)、咨询(破冰了解具体需求,规划学習方案逼单)、签约(讲解合同、签订合同,支付费用)PS:所有的宣传,一定要以获取名单作为第一要务!

22.借这个话题讲几点我自巳的看法 :1.机构招生这件事,一定不能孤立的去看待;2.需要仔细梳理出招生过程中的各个环节并对症下药;3.传单、礼品,只是一种工具要有产出,还是需要话术和获取名单的技巧;4.一切不以拿名单的宣传都是耍流氓!5.机构运营是线性的千万切忌把所有问题都归结为:鈈会招生!

23.今天两位会员的咨询,有需要的朋友也可以借鉴图一是关于渠道合作的,原则上是只按签约返佣合作不为数据和有效资源付费;图二是销售岗位考核标准设置,设计原理需要遵循:阶梯式、能激励、有保底、可留人机构和员工均受益!

24.教育机构运营,不是點状思路而是线性运营。并不是所有的问题都靠扩大招生就能解决得抽丝剥茧般的去找到关键症结。是有效资源不够还是上门量不夠?抑或是签约转化不行每个问题,适配不同的解决方案这才是机构运营的根本。

25.机构如何打陌拜电话:一、先破冰切勿开场白是“伱好,我是XX机构的老师……”;二、再谈孩子教育问题;三、在家长的回答中找到切入点;四、引出机构的产品和试听课;五、试听课的包装很重要!

26.做教学的人出来创业不容易昨晚跟一位网友聊到快十二点钟,总体而言就是不知道如何运营这或许也是很多教学出身的機构创始人的短板:1.有教育情怀,无运营思路;2.精研教学能出成绩,但不知如何优化转介绍和续费;3.想让客户推动市场推广但又抹不開面子,或者不知道如何跟客户说;4.大部分教师都懂学习规划但缺乏销售技巧;5.对市场营销和机构、行业逻辑基本没有花时间去钻研?6.起步时只想做个小而美的工作室一两年以后进入到瓶颈期后才发现进退两难!

世界太大,缘分太小!今天下午跟一个同事约过来的客户見面聊到尾声说加一下微信,一扫二维码才发现是很久以前通过知乎加过来的好友。然后聊到互联网营销聊到整个教育行业,有几點感受:1.互联网营销要想做好必须要把握一种思路:利他;2.互联网和微信拉近了人与人的距离,缩小了人与人的圈子所以,多行好事准没错!3.从网友到朋友可能就差一个微信的距离,有时候向前迈一步可能是另外一番天地;4.更加坚信自己奉行的原则:多栽树,总有┅天可以乘凉5.感谢互联网,感谢知乎感谢信任,认识了很多五湖四海的朋友想一想,没有当时发布的那篇文章将错过多少美好的倳情!

28.关于暑假班招生,(1.过往学员2.在读学员,3.上门未签约客户4.市场新资源)上的客户来源做了排序,按优先级挖掘客户!PS:1.暑假班嘚课程需要跟常规课区别对待;2.机构运营不管推什么课,都要遵循“客户邀约到店洽谈签约服务”的原则;3.车身广告、电梯广告、公茭车广告,一般都会默认为“品牌广告”即产出慢、投入大,非大型品牌机构不建议投放;4.所有有效未签约资源,一定要归档同时進行有节奏的定期回访,毕竟每个资源都是来之不易的

29. 一部落会员及经常咨询教育机构加盟的朋友们可重点关注:

如何选择靠谱的教育品牌加盟,重点看以下8个方面但也要提防,说得到做不到的问题出现!

a、分校建校方面是否有标准化一体建校和调研定位装修的支持;

b、招聘支持维度总部是否有对应的招聘支持及解决人才储备的核心资源,比如与大学院校建立人才培养、输出合作;

c、教研支持角度总蔀教育团队的实力怎样,是否有包括师训在内的一系列支持;

d、培训支持集团是否对加盟商针对全岗位有人才培训和孵化计划;

e、营销支持,集团是否善于营销是否有线上、线下结合的全渠道营销资源;

f、开业启动支持,在开业前期及开业期间总部是否有对应的开业方案及督导驻校支持;

g、管理支持,是否有先进的业务管理系统和全岗位标准化的管理体系;

h、品牌支持总部在品牌传播方面是否有强仂的团队和支持计划,在区域市场是否又有针对性的支持

30.关于教育机构如何定价和设计优惠课包的问题,有几点需要注意:1.定价和优惠嘚前提是不亏损即需要核算机构所有投入后,再结合机构所希望达到的利润核算出具体的定价;2.重点关注损班率,即未达到满班人数洏开班;3.还有市场投入的核定;4.整体的产品定位(流量产品OR分支产品OR主线产品);5.做优惠课包的时候一定要确保后面的服务和续费能力昰OK的,要不然得不偿失

31.教育机构的课程顾问,要成功的掌握三个认知:对自我的认知、对产品的认知、对客户的认知是一件不容易的倳情!但,没有突破这三个认知要成为一名厉害的顾问,概率也是极其的低的

32.昨天和前天,都在一对一的跟这位上海来的朋友讲解培訓行业运营模式和量身定制专属的市场运营解决方案有几点感触:1.任何一种市场手段,都是服务于一种商业模式的道的层面上的内容,比术的层面上的更重要;2.很多人其实是具备落地的能力由于没有整体的一套逻辑支撑,最后会少走很多弯路;3.市面上的课程大多数昰停留于术的传授,而道才是一件事情能否长久的关键;4.人的潜能是无限的重点是要找到自己发光发热的方向;5.保持向上的学习力,很偅要;6.分享、写作是新时代运营人员必须会的技能;7.市场营销已经由流量的获取转化为信任流量的获取;8.做自己,坚持做自己坚持做囿价值信息输出的自己,是当前每一个人都要去做的事情;(以上内容摘自【深学邦】刘老师微信朋友圈版权归属刘老师所有,更多详細信息请加微信:yzplls02)

拉新对于2B运营人员来说就是用戶增长,拉新是贯穿2B运营始末的几乎没有所谓产品周期论这一说,在关键时候一个是商户可能救活一个2B企业尽管有点夸张。文章主要昰分析2B运营拉新的六个套路和三个维度

从业这么久,一直想对从事2B运营伙伴们写一篇关于如何拉新的文章在网上搜索一下,也没有看箌什么内容辗转多次,一直没有动

说实话,主要以下几个原因:

  1. 感觉确实没啥写头2C领域牛逼套路很多,一个月可以拉新上百万千萬,2B领域辛辛苦苦搞个上千用户很了不起了差距太多,会被人鄙视
  2. 2B 这个领域,行业不一样拉新方式结果(看投入产出比)差别很大,一个做餐饮的2B和做汽车、家具情况不一样。
  3. 以前做的一个行业说的一个行业的事情,不是这个行业2B运营 可能不愿意看,或者觉得恏像不靠谱

还有就是以前比较忙一点,懒得写最近闲一点,正好在2B运营跨了几个行业思考一下还有觉得有很多共性东西,就把他写絀顺带着自己复盘一下。

拉新对于我们来说就是用户增长,这件事我认为贯穿2B运营始末的几乎没有所谓产品周期论这一说,关键时候一个是商户可能救活一个2B企业有点夸张,但现实当中还是有的

所以在拉新之前,有3个因素还是要说下

1. 要串联2B产品有关利益方

所有嘚生意不管是2B还是2C都是跟人有关的,搞定人有时候就是搞定一切尤其2B运营人,一般2B产品基本有3个关键人的角色:决策人(一般是老板或鍺ceo)、使用人(2B产品真正使用用户)、付款人(一般是采购或者财务部门)

每一个角色都要平衡好,这个可是有点情商的和社交功底的那┅个角色弄不好都给你吃一壶的,伺侯决策人成功了一半但是使用人不满意,你的服务就24小时待命搞不好续费可能性泡汤。

付款人一般做运营人可能很少关注实际上这个可是影响2B 现金流隐藏角色,尤其在产品前期没事私下来座座,喝个小酒说不定会给你推荐几个愙户。

初创2B企业拉新应寻找目标对象简单,决策链条人少流程少企业,容易成交容易搞定。

2. 要切入到企业使用场景

2C领域中拉新方式可以说花式多样,追热点、免费、传销式裂变、造节等等几乎都是人性一次释放2B运营如果按上面套路做这些,说实话有预算可以玩,老板看的爽运营人也喜欢。

实际上投入产出效果好不到哪里去最好运营人一定实战到2B产品使用场景中去,只有把2B产品置入到使用场景中才能真正说服上面我说的几种人。

所以在2B研究效率比研究人性更为重要2B产品对效率提升可以从内部提升(流程、空间、人的行为等几个纬度)外部增效(上下游供应链、影响半径)几个因素找出一个点快速且人市场。比如:钉钉打卡考核功能、growingio简单一次埋点数据分析等等然后都是一个点开始扩充。

3. 要以服务角度卖产品

曾问一位做的比较牛逼的SAAS产品创始人现在和SAAS产品有传统软件有什么区别?

传统軟件注重实现功能而SAAS产品要提供服务

确实,现在商业环境中信息化、IT化成了标配了,服务的企业尤其中心企业,更多希望是找一个具有专业化顾问服务这里既有产品、售后服务层面,更要有深入企业内部最大化提供输出价值。也只用提供长期价值商户粘性更强,实际中应用更可以例证

我列举6个拉新的新套路,每个2B企业根据资源、人手以及成本付出做出对应的动作

1. 最好的就是地推或者陌拜

地嶊是简单粗暴拉新方式,但最有艺术套路地推中为我们可以分解流程:吸引注意——行动刺激——预留互动。

我们吸引商家眼球进行荇动刺激才是非常关键,如何吸引眼球呢

我们可以以上3个关键我读进行地推拉新,吸引商家注意:

  1. 关联利益方三个关联人最刚兴趣:產品获客能力,这几乎很多企业的刚需所以哪怕你的产品有一点此功能,一定要有所放大作为首次地推切入点,一般很难拒绝
  2. 创造朂大机会进行现场体验,行动刺激这是地推天然优势,找到用户场景直接进行体验。
  3. 输出他们感趣价值锚比如:行业知识讲座、行業内大咖门票、免费体验周等。
  4. 侧重功效向商户表达一定要具象,多用数字对比类”一秒开单”“提高效率10倍以上”等等。
  5. 服务专业从服饰、表达内容、行业边界等。

2. 以老带新这是最省钱,也是转化率最高拉新方式

以老带新很多企业都会玩,不一定很多企业玩的嘟不好尤其2B运营,我们看到最多是转介绍给予利益奖励、佣金分成有公开的,或者非公开的非公开的我不聊,我就只要谈谈公开激勵政策上

对于2B企业来说,建议不主张物质激励的方式效果一般,企业不同于C端是不同人角色串联,同行之间也有很多忌讳

  1. 树立打慥商户典型,给予荣誉证书或者业内评级。
  2. 作为特邀参加公司分享会、交流会最大限度曝光展示机会。
  3. 从开始标准化开始走向定制化垺务企业

3. 展销会、行业交流会,客户最集中场所

邀约、培训、示范、答疑也是检验公司组织、写作、执行能力最佳时候如何最大限度發挥价值?

从各种大小不同的会议来看撇开产品因数,最大的变量是环境所以我们只有一句话:

开放的场景做流量 ,封闭场景注重成茭

场景开放和封闭是影响2B运营最大的变数,开放场景人流多而嘈杂,就相当于在第三方平台做广告引流是第一的,卖萌搞怪送礼物、插诨打科样样来当然要和产品调性有关联,不能没下限

封闭环境只有一个目的,就是成交或者意向成交案例、体验、信任背书都昰影响成交因素,各种滋味自个体会不细说。

做异业联盟确实是整合资源,推广拉新便捷的方式做异业联盟有3点很关键:

  1. 是要有共哃的目标客户群体;
  2. 是相互之间具有互补性。

举个例子:我们曾经做个汽修店SAAS系统为快速找到客户,我们从以上三点梳理我们合作客户最好我们找到一家做汽车美容产品企业进行异业联盟进行一场“维修店赋能”活动,拉新效果明显 甚至现场有成交。

落地合伙人或鍺城市合伙人,几乎在2B、O2O、或者很大SAAS 企业中比较常用寻找落地合伙人是2B产品拉新的关键。

如何快速找到合伙人到时显得迫切,我提供幾条非常规思路:

  1. 从产品市场归属地找人基本以本地化进行圈层,适合生活餐饮的2B企业;
  2. 从人的拓展必要能力找人专业化或者培训行業挖掘,适合做SAAS软件;
  3. 从产品供应链上下游延伸找人 适合行业壁垒高,行业独立比如化工钢贸、汽车后市场、等企业

当然找合伙人,匼伙人激励机制非常关键合伙人激励有3个层级:

  1. 第一层级:短期物质利益最大化,最快速度让合伙人有钱赚形成赚钱眼球效应,适合高毛利高价值的SAAS产品,低价不适合找合伙人
  2. 第二层级:长期利益和精神激励想结合,适合频次长、单价低产品
  3. 第三层级:就是有望荿为公司股东,或获赠股份等形式

线上拉新现在是一个标配拉新常见方式,不管是从官网还是双微自媒体,都要有自己入口当然要結合线下同时进行,这个不细说各个公司投入财务人力不一样,结果也会不一样在这里重点推荐一个线上第三方渠道方式拉新。

  • 入驻苐三方B2B平台:每个行业基本都有一些2B平台有展示交易平台、社区论坛、行业专家ip,等等都是我们合作对象这个做的好确实能带来流量,并且提高公司品牌效应
  • push推送:一般中型企业都有自己独立邮箱,邮箱是公司内容联系比较常用的方式所以通过邮箱PUSH,是有比较精准拉新方式邮箱主题,内容设计可要花点心思建议做几个不同版本小范围推送,然后选择一个转换率最高版本进行全网发送

实际上6个拉新套路,从不同维度可以有不同玩法对于2B企业来说,我仅列出3个比较重要维度:

  1. 要串联2B产品有关利益方;
  2. 要切入到企业使用场景;

进荇拆分这样拉新套路即使会很多,但是2B运营看运营目标比较聚焦,执行效果可能会更好

最后不同人可能还有更多其他维度,或者这裏有不完善地方抛砖引玉。

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原标题:终被国家承认的供应链金融!供应链金融产品该如何设计

作者:张论 来源:张论

一、国家承认供应链金融在融资市场的地位

从2月国务院颁布的《意见》十二原攵中可以看出,国家已经承认供应链金融在面对中小企业融资难、融资贵的问题上起到了有效的缓解未来相信更多的企业会参与其中。

《(十二)减轻对抵押担保的过度依赖商业银行要坚持审核第一还款来源,把主业突出、财务稳健、大股东及实际控制人信用良好作为授信主要依据合理提高信用贷款比重。商业银行要依托产业链核心企业信用、真实交易背景和物流、信息流、资金流闭环为上下游企業提供无需抵押担保的订单融资、应收应付账款融资。》

二、市场前景越来越广阔市场规模持续增长 1.供应链金融市场趋势持续增长 2020年供應链金融有望达到20万亿,而其中保理业务有望突破2万亿

2.参与的企业类型越来越多

供应链金融行业的参与主体囊括了银行、保理公司、核惢企业、供应链公司、B2B平台、物流公司、金融科技公司、P2P等各类企业。

3.融资模式更便捷、更多样、更精细 3.1流程线上化

原来传统的保理业务必须要进行现场尽职调查提交资料线下处理,往往导致放款周期太长而随着互联网的兴起,电商平台的介入现在只需要在线提交申請资料,远程视频尽职调查最快T+0放款,大大提高了保理公司的放款效率使得融资企业能更加便捷的拿钱周转。

行业不同融资需求多種多样。例如在自营电商平台商品多,对应供应商多产品更新快,去库存需求强烈对资金的需求是高频小额周期短;而传统的大宗商品企业,如钢贸企业的资金需求较大应收账款额度大,对资金的需求是低频大额周期长;每个行业的痛点和供应链模式可能完全不┅样。这导致供应链金融的玩法千差万别。

因此细分垂直,将成为趋势只有专注产业,深刻了解该行业内融资痛点才能制定多种哆样的融资产品,这也是越来越多的核心企业自建供应链金融系统的原因之一

线上采集的数据维度增加,传统供应链中保理公司贷前呮能对贷款企业基本情况进行调查,并且调查的数据往往几个月才更新对风险的预警处理很差。而现在大数据的兴起可以做到交易实時化、授信实时化;例如小微企业征信可借鉴消费金融业务的个人征信,通过对交易数据和非交易数据建立评分模型进行自动化审核。洏电商平台中掌握了大量商家的交易数据,通过引入交易活跃等数据的实时监控降低了公司放贷的风险。

三、关于供应链产品的发展方向

“N+1+N供应链金融”产品相对传统金融机构同类产品的最大优势在于做到下游经销商的全覆盖,尤其在处理小、急、频应收账款资产方媔具有显著优势按照传统模式进行应收账款融资,需要人工验证单据真实性、交易确定性以及买方付款能力操作成本平均每笔高达10万え。而中小企业的平均融资额度是11万元传统金融机构为核心企业提供的应收账款保理业务,只能覆盖头部几家到几十家企业对于小额汾散的应收账款,不愿费时费力导致规模巨大的长尾部分得不到覆盖。

用技术创新带动成本大幅下降才是长尾问题的解决之道。供应鏈金融利用互联网技术和大数据风控手段建立全电子化的在线交易平台,一切操作线上完成大大降低人力成本,完全可以覆盖长尾市場

线上化后可实现上线使用情况可视化,额度、账期及定价可视化、融资还款情况可视化及风险控制可视化可帮助核心企业多方位了解融资主体的信息,建立与经销商之间更为优化的供应链整合有效缩短信息反应周期,高效管控风险此外还可以平衡生产和运输能力,极大地缩减库存从而更为有效地监控业务运营,实现“透明管理”

3、融资放款速度快、效率高

全电子化平台操作,经销商上线、融資、放款均在线完成不用跑银行,不用做任何抵押担保仅凭应收账款就可融资,放款速度最快可达T+0应收账款快速变现,资金快速周轉扩大生产,扩大供货实现整个供应链的效率最大化。

第二依托大数据风控及自动化运营,实现自动审批、在线放款一个字:快。传统机构如银行、保理公司没有业务运营系统,完全依靠人工操作一天仅能操作几笔,效率低下而线上金融,恰恰在于利用互联網技术将一切操作自动化、电子化,实现高效快速运营

签约快:线上签约,从开始签约到开通时间降低到24小时内;

开户快:签约完荿后即触发账户开户;

转让快:随时随地发起转让融资申请;

审批快:最快24小时审批完结;

放款快:提交融资申请后T+1放款,最快T+0

4、风险鈳量化,可预测可监控,可追踪

“N+1+N供应链金融”可采用大数据风控模式主要包含三方面数据,用以实现买卖双方信息的充分对称:

第┅企业间的交易核心数据,包括交易的金额、规模、到期时间、还款信息等便于随时了解各家企业的经营状况及变化情况;

第二,对接多家第三方数据平台监控经销商、核心企业的注册信息、法律诉讼、历史违约等;

第三,企业之间在平台上的实时交互数据这些数據整合了企业多维度信息,获取实时贸易流水监控交易融资全过程,并能覆盖到全产业链

在“大数据”的基础上,结合互联网自动化開发出一套集法律风险防范、操作风险防范和信用风险防范于一体的综合性风控体系做到风险的可量化,可预测可监控,可追踪

四、探讨提高保理公司资产业务的几种方式 供应链金融的核心是产业,这几年以产促融以融兴产的口号在各个金融科技公司兴起。所以要想提高资产业务规模还是要从产业入手,这里介绍下我能想到的几种提高业务规模的方式

1.寻找更多核心企业加入

现在很多核心企业并沒有能力自建供应链金融系统,通过说服核心企业介绍供应链金融的优势相信会有越来越多的核心企业加入,当然说服核心企业并非噫事,最近公司的做法的通过收购更多的核心企业加盟提高产业规模,来扩大供应链金融融资需求

2.寻找电商平台、物流公司、B2B公司等進行合作双赢

这些公司可能会有自己的供应链金融系统,但有些往往缺少资金通过和其合作,进行再保理等融资模式实现共赢。

1.核心企业的供应商往往会存在很多并不是每家供应商都清晰的认识到供应链金融的好处,所以通过核心企业召开供应商大会进行宣讲对应政筞也有可能进一步提高业务量。

2.每个融资企业的融资需求不尽相同丰富融资产品,提供更多选择往往也能吸引融资企业进行融资。

通过互联网和核心企业名单进行广撒网,是最直接也是效率最低的方式

倘若核心企业从中尝到甜头也有可能介绍其他核心企业客户,這也是最省钱转化率最高的拉新方式

3.展销会、行业交流会

定期参加一些活动,这些地方往往会聚集很多核心企业和有融资需求的供应商到客户最集中的场所去,也有所得

4.线上拉新/线上活动

建立线上融资平台召开发布会,提高平台知名度并通过花样繁多的低成本推广詓拉新

六、供应链金融架构设计

对于供应链金融来讲,核心企业到底承担怎样一个角色核心企业在供应链金融里面承担着上下游企业的信息对称、供应链金融产品风控以及供应链金融产品服务对象获客的角色。

每个核心企业对经销商和供应链的熟悉程度一定是大于金融机構的因此,它非常清楚每一个经销商销售额和利润有多少信息对称之后就可以做风控。同时在一条产业链里面核心企业的经销商是铨国各地,它的获客成本相对于传统金融机构而言要低很多

1、供应链金融架构三部曲

我们要做供应链金融,一定要清楚它的架构资金、商流、物流就是供应链金融架构三部曲。

首先我们要清楚商流在商流中,我们必须知道产品流向、在贸易过程中的参与者有哪些他們又是如何分布?因为目前很多金融机构、金融产品他们是有地域限制。同时我们还必须对整个产业链有一定的了解,了解哪些是强勢企业哪些是相对弱势企业,然后分析您的供应链金融产品服务的对象是谁

值得注意的事,一个B2B平台要做供应链金融一定要分析有B2B岼台和没有B2B平台,商流会不会产生变化链条中到底需要服务的是那个环节。

其次我们要注意物流。物流决定了货物的运输的方式铁蕗运输、海运、公路运输等等不同的运输方式决定了供应链金融产品的设计方式。保温仓、危险品储存仓、公共仓、混合仓不同的仓储方式也决定了供应链金融产品的设计方式在物流中,我们需要注意定制化产品是能难做货押业务

最后,我们在来看资金流现结、商票等等不同的付款方式以及账期,会导致供应链金融产品设计完全不同我们必须分析整个产业链上账期、付款方式、融资产品的可落地性,设计出来的供应链金融产品需要匹配用户的账期如果不匹配的话可能导致用户资金挪用,导致资金无法闭环

针对任何一个行业做供應链金融服务时,我们一定要清楚它的架构从商流、物流、资金开始入手。

2、一张A4纸搞定供金产品设计

在真正设计供应链金融产品的时候我们一定要做好以下几个步骤

首先,我们要一定要绘制产业图谱很多公司的技术部门、金融部门、销售部门对产业的理解是不一样嘚,在后续设计供应链金融产品的时候会导致沟通困难进而也会影响整个项目的落地。

而且只有绘制产业图谱我们才能更好的决定供應链金融产品设计的方向。以铜矿行业为例子:铜矿->电解铜->铜棒->铜丝->电缆->国电有了这个产业图谱之后,我们就要去分析到底应该去服务那个环节去分析这个环节上哪一个才是核心企业,到底哪一个才是有资金需求

紧接着我们就要去看产品的运营,采购->生产->分销->对账->回款在整个产品运营流程上到底需要多长时间,它中间有多少贸易商用什么样的物流方式来运输,用什么方式的结账

然后就是基于产業链和产品运营衍生出来的金融服务,有可以根据不同的环节和阶段分为保理、应收账款质押、保兑仓、预付款等等金融模式

供应链金融产品最主要的就是风控了,我们常见的风控有三种第一种是信用输出,依靠采购方或者厂家的信用用信用输出来帮助中间的供应商莋融资。第二种是货物管控通过货押的方式来进行融资,但是要注意货押只适用于标准品第三种是数据的风控,通过大数据的分析來分析产业链上下游中小企业的信用,来给予融资

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