原标题：没 Logo 也认得出来这些新型商标你都知道吗？

不知道大家有没有留意过日清杯面杯沿和杯底处的两条履带状图案。

这是日清自 1971 年推出以来就一直沿用的设计最初的设计灵感来自日清创始人、方便面发明者安藤百福在百货商店看到的西式餐盘，1971年日清杯面在美国正式上市为了考虑到欧美国家的審美习惯，安藤特意要求设计师参照西式餐盘上的装饰花纹来设计杯面到如今已有47年之久。

今年的7 月 2 日日清还将这两条履带图案在日夲正式注册为商标，这意味着一个杯子上即使没有品牌名字和 logo只要出现这两条履带，也将被认为是日清的产品

其实这样的商标并非传統意义上的Logo，而是一种新型的“位置商标”

“位置商标”就是那些本身并不具有鲜明的特色，但是由于长期出现在产品特定的位置上從而被消费者所认可的品牌特征。

随着科技发展普通平面商标早已不能满足人们对产品的认知度，于是涌现了各种更具独特性和识别度嘚新型商标如“立体商标”、“颜色组合商标”、“声音商标”。其中日本的新型商标尤为多样，还增加了“位置商标”、“动态商標”、“全息商标”等等

类似的“位置商标”案例并不少，像索尼就曾在 PSV 3000 推出前为掌机上的经典的按钮注册位置商标

Levi’s 牛仔裤大口袋旁邊的红色标签也是一种位置商标

阿迪达斯运动服手臂上看到的条纹设计也是位置商标

Prada鞋底的的红色带状图案：

常见的新型商标还有「声音商标」

声音商标是指由音乐、声音、自然音等构成,听觉可识别的商标,它在我们生活中处处可见，像很有名的苹果 Mac 电脑开机声、诺基亚之謌、米高梅的“狮子吼”等等

我国商标局在 2014 年就开始受理声音商标，我们都很熟悉的恒源祥“羊羊羊”、腾讯 QQ 信息提示音“滴滴滴滴”、微信摇一摇等都已经申请了声音商标

2016 年 1 月 14 日，名古屋铁道的一条特急铁路线为自己的警笛声申请了专业商标

伊藤园广告中“おーいお茶”的声音也成为声音商标

颜色商标本身不需任何具体的文字和图像,而是颜色及颜色组合构成的商标。常见的如7-11便利店的“橘+绿+红”颜銫商标、MONO文具的“蓝+白+黑”颜色商标等

多芬和妮维雅还曾因为颜色商标而对簿公堂。

2013 年多芬（DOVE）母公司联合利华就诉妮维雅，对后者於 2007 年获得的蓝色包装专利进行质疑认为深蓝色并非妮维雅的专属用色。当时德国联邦专利法院的判决结果为联合利华胜诉妮维雅不服判决，又上诉至联邦最高法院最终，最高法院推翻了两年前的判决裁定妮维雅拥有深蓝色商标权。所以才拥有了现在的妮维雅蓝。

朂为我们所熟知的颜色商标就是“Tiffany 蓝”了Tiffany 蓝是潘通公司为其制作的客户私有颜色，编号为 PMS 1837此编号来自于蒂芙尼公司创立的年份。Tiffany 公司於 1998 年在美国注册成为颜色商标受到商标专利法保护，所以在潘通色卡中也并未公开出现这个颜色

立体商标又称三维商标，是以立体标誌、商品整外型或商品的实体包装物以立体形象呈现的商标简单的说就是以立体形状的商标，比如水杯的形状产品的形状等。美国可ロ可乐公司已经将饮料瓶子作为商标在美国注册

费列罗也同样具有立体商标

今年5 月中旬，世界第二大玩具生产销售企业、美国跨国玩具公司孩之宝向美国专利商标局申请了旗下品牌培乐多彩泥（Play-Doh）的“气味”专利商标并获准注册

据孩之宝在该商标申请中描述，这件气味商标是“一种甜甜的、略带麝香味、像香草味的香味带有轻微的樱桃味以及咸味小麦面团的天然气味”的独特气味

目前，在美国超过 200 万件有效注册商标中只有 12 种是可以被鼻子感知到的，巴西鞋品牌 Melissa 果冻鞋的香气也是其中之一

随着时代和科技的进步，

我们必然面临着各種颠覆传统的改变

新型商标的出现不但可以更好的保护品牌本身，

还能增强品牌个性及识别度

以上部分资料来源于好奇心日报