批评人士一直急于指出库克对噺产品开发的参与度不如他前任那样高,而且当他走上舞台介绍新品时也无法引起同样的兴奋。但库克知道自己的短处他从健身和时尚界招揽人才,组建了一支新团队其中包括前博柏利(Burberry)首席执行官安杰拉?阿伦茨(Angela Ahrendts),以及工业设计师马克?纽森(Marc Newson)
但3D版吉祥猴的形象却未能避開炮击,挑剔的网友纷纷吐槽:“这让我想起红绿灯!”;“水墨画的精髓全然不见”;“耳朵下面的两个球是什么呀太抢镜了……”;“已被它丑哭。”