市场营销战略是指企业在现代市場营销观念下为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划

　　营销战略是企业开展市场营销的战略性纲领。企業通过分析营销战略环境确立营销战略定位，执行营销战略逐步实现营销战略目标。无忧商务网营销战略栏目包括了营销战略规划、營销战略培训、营销战略案例等战略资料是营销管理者交流与分享的平台。

　　市场营销战略规划的作用

　　制定并实施科学、严密的營销战略计划可以使公司增加利润，树立起良好的企业形象使公司在变幻莫测的市场中维持生存和发展。具体来说营销战略计划在營销活动中起到的积极作用有以下几方面：

　　(1)增强公司内部各部门工作的协作意识

　　运用市场营销战略计划，会使各部门增强整体观念形成一个整体工作系统，彼此相互分工协作共同满足目标市场的需求，努力实现公司的整体目标在这个过程中，市场营销战略计劃应成为指导和协调各个部门工作的核心

　　(2)为改进管理创造条件

　　营销战略计划会使高层决策者从整体利益、全局利益出发，高瞻遠瞩细致周全地考虑问题对公司可能遇到的各种情况进行预测并制定相应措施，这有助于公司对实际发生的变化做出合理的有效的反映此外，制定营销战略还可以加强公司内部各部门之间的信息沟通，减少摩擦和矛盾冲突促进公司整体利益的实现。

　　(3)减少管理者嘚盲目性 　　

　　营销战略计划促使营销主管必须仔细观察、分析市场动向并对其未来的走向做出评价从而有利于明确和决定未来的行動方向，大大减少盲目性

　　(4)缓解意外交动的影响

　　制定营销战略计划，可以对意外事件留有一定余地减轻或消除预料之外的市场波动对公司的影响，避免可能出现的混乱例如，近年来我国许多生产资料价格猛涨，供应不稳定打乱了许多公司的生产经营活动，洳果公司事前有一个考虑周全的战略计划就不会手足无措而十分被动。

　　总之制定营销战略，可以明确任务统一思想和行动；能夠增强营销活动的目的性、预见性、有序性和整体性；可以提高企业竞争能力和应变能力。要求得到生存和发展就必须善于不断发现良機和及时调整战略计划，使公司的经营管理与不断变化的经营环境相适应

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