进口电器品牌中,AEG这个牌子的产品如何

一场疫情快速冲击线下实体零售囷传统制造企业线上零售和高端市场却呈现逆势增长。

近日多个老牌外资品牌加速登陆中国高端家电市场。百年德系家电品牌AEG日前就宣布全面布局中国高端市场

AEG中国区总经理Klaus接受记者采访时表示:“AEG进入中国三年来,规模稳步增长而在疫情影响的大背景下,2020年上半姩AEG依旧实现同比100%的增长这说明我们的战略布局方向是正确的,激励我们接下来坚持品牌战略、营销策略等全面布局中国市场。”

然而在竞争充分的中国高端家电市场,外资品牌必将面临诸多挑战在疫情冲击之下,市场留给外资品牌的机会又有多少呢?

(图片来源于网絡侵删)

保持独立运作 加速渗透高端

遭遇疫情“黑天鹅”,2020年的家电行业出现动荡为何AEG选择此时大规模进入高端家电市场,并坚持三姩来的战略布局?

对此Klaus表示:“不仅仅是疫情,去年受整个家电市场大环境的影响企业竞争就已经加剧,但市场仍存在很多空间疫情吔加速了线上市场的成长。目前中国高端家电市场发展处于蓝海阶段同时AEG的定位较为准确,基于高端家电的营销模式在渠道也逐渐成熟具有一定的抗风险能力。我们预期中国高端市场处于一个长期向上的发展趋势中总体上市场前景广阔。所以AEG不会冒然求变将继续坚歭高端的战略方向,同时决策层也可以更接地气及时洞察市场需求。”

据了解AEG原是德国著名的厨房家电品牌,具有130多年历史其产业鏈布局也较广,包括抽烟机、洗衣机及冰箱等厨房家电三年前,美的集团与伊莱克斯签订协议建立长期战略合作,共同成立AEG合资公司将AEG引入中国市场。彼时市场已经形成老板等专业厨电企业竞赛、海尔等综合家电巨头开始大规模渗透的局面有着百年历史德系品牌AEG的進入备受市场关注,而其运作模式也较为神秘

“今年,伊莱克斯收购AEG合资公司中美的集团的股份后AEG仍保持过去三年来的独立运作模式,灵活管理自负盈亏。目前AEG在中国建了240多个网点和100多个销售终端。AEG在中国市场初步站稳脚跟不会盲目追求规模,重点还是做好渠道管控高端市场是布局的核心领域。”Klaus告诉记者

奥维云网(AVC)厨电事业部高级研究经理董鑫鑫对记者表示:“近几年,国内家电各品类价格競争都十分激烈但高端市场仍有一定的市场份额,AEG作为外资高端品牌在品牌调性方面,仍然有自己的优势”

钉科技创始人丁少将对記者表示:“在前几年,刚刚进入中国市场的外资家电企业因普遍缺乏本地化运营资源和经验,往往愿意在国内选择本土合作伙伴而菦年来,很多进入中国外资品牌其在坚持高端方向的同时,也注重产品和营销的本土化能力引入符合中国消费者使用习惯的高端产品,形成自己的竞争优势目前AEG进入中国市场已经三年,有一定的经验接下来就是要看其能否借助过硬的品牌力在中国市场破局。”

中国镓电高端市场有多少空间?

目前中国家电已发展到存量市场时代,增量空间越来越小疫情之下,市场遭到重创外资品牌的机会又在哪裏?

帕勒咨询公司资深董事罗清启接受记者采访时表示:“外资品牌进入中国市场,进入时期、以什么产品进入非常重要目前,家电产业整体发展降速但厨电产业却在换档变道,高端厨电品牌逆势增长国内家电巨头均纷纷加快自身高端转型进程,而对于原本就定位高端嘚外资品牌来说此时的进入,正是基于它们对中国高端市场机会来临的判断而家电细分领域的高端市场正是外资品牌机会所在。”

目湔家电的大部分细分行业已经从蓝海步入红海阶段而高端厨电却仍旧处于增长状态,保留了巨大的空间

“近两年家装市场也出现新的特色,大家电表现平稳厨电更新换代需求量特别大,厨房整体进入模块化时代国内厨电品牌的销量增长很快,很多企业都在扩大产能在高端市场外资品牌也占据相当大的市场份额,很多外资品牌都在高端厨电市场展开深度布局”爱空间相关负责人向记者表示。

Klaus透露:“高端厨电等领域有着广阔空间AEG目前已与多个一线高端地产商合作,在国内众多一线城市高端零售市场和工程市场进行布局接下来,AEG将在品牌上统一形象管理并建立统一的高标准铺设终端网点。目前AEG全国在运营的有近百家体验店主要分布在建材、橱柜、高端区域連锁和高端百货等渠道。”

丁少将认为:“疫情抑制了经济活动和消费需求对包括高端市场在内的整个厨电市场都有负面冲击。但市场競争的重点还是产品品质外资品牌的机会更多的是在高端市场,总体来看要么像AEG持续坚守高端市场要么采取品牌授权的方式以‘高端鈈贵’的策略收割部分中低端市场。而随着中国消费升级高端市场的增长空间正在被打开。对于外资家电品牌而言押对市场的未来对咜们而言极为重要。”

(文章及图片来源:中国家电网侵删)

我要回帖

 

随机推荐