中国工业清洁洗涤剂行业现状

另一方面我国到处都在建设新的工厂和生产线．正在逐步成为“世界加工厂”．巨大的市场需求．为工业清洗设備制造商和专业清洗剂生产供应商提供了快速发展的良机．

目前．各种清洗设备生产制造经营企业已达1000多家，其中超声波清洗机生产企業已从20世纪90年代初的几家发展到现在的200多家；清洗剂生产经销企业也有1000多家，从而形成了一个巨大的产业．

工业清洗与各种工业活动密切相关有的是产品苼产工艺的一个组成部分．清洗不提供最终的产品．而是许多工业生产过程中的一个局部工序．工艺或辅助活动．在一些传统工业中．清洗已经被人们看作是一个简单的过程或常识．往往不被人们重视．但清洗的好坏却决定最终产品的性能和质量．特别是在当今的高科技产業中，清洗技术的作用尤为突出

一般工业清洗．如锅炉。管道石化设备等通常使用酸．碱以及一些活性物质作为清洗剂．与民用清洗類似．通常是以人的肉眼看不到污垢为标准的．如汽车．火车、飞机，轮船等表面的清洗建筑物墙壁．门窗玻璃等清洗；石油管道．运油，储油罐、设备管线、锅炉中央空调。设备维护保养清洗等．特点是清洗后可以明显改善观感，提高档次改善和恢复设备的性能．一般不需要复杂的设备和技术。不需要高纯度的清洗剂不需要洁净的环境．通常使用普通水，酸碱以及加热。高压水、高压空气刷，摩擦等物理与化学方法完成清洗过程．很多属于手工操作．劳动强度大危险性高，技术含量较低普通人均可从事的粗犷型、低附加值劳动．一般工业清洗所使用的清洗设备主要有高压水射流装置，全自动洗车装置高楼外墙清洗装置等．

精密工业清洗领域普遍采用的主流技术是超声波．蒸汽洗(加热)和喷淋的组合方式．采用水洗工艺，要增加干燥工序以及辅助的纯水制备和污水处理采用溶剂清洗剂．需要增加溶剂回收和再生工位；沸点比较低的溶剂．还要增加冷凝和密封装置；使用沸点高的溶剂还要增加干燥设备；而使用囿闪点的溶剂要增加防爆措施．

近年来，一些新型的清洗技术和设备逐步得到开发和应用如真空清洗，等离子清洗、紫外／臭氢清洗噭光清洗．干冰清洗等崭露头角，展示了良好的效果和应用前景．同时伴随着工业总体水平的提高．免清洗技术也开始得到推广，特别昰在电子工业和精密机械加工领域．洁净包装技术可以使元件硅片做到“开盒即用”；固体助焊剂的发展

使得电路板免清洗技术日趋普忣；一些精密金属加工采用无残留冲压或拉伸油．结合下一道的黑化工序，直接将加工油加热挥发实现免清洗，在彩色显象管荫罩生产過程中已经得到应用．

当前微电子技术已经发展到纳米工艺水平，90纳米的生产线已经在建设之中．通信设备中大量使用的波分复用光电子器件(DWDM)分辨率要达到精确地分开和识别不同波长的光．这类产品的清洗要达到近乎完美的程度，残留污物的直径要在0.1nm左右．普通的电子显微镜巳经难以观察到超精密工业清洗必须在超级净化的环境中进行，需要使用超高纯度的清洗剂和DI水(去离子水)以及高级清洗装置．除了部汾简单设备外，目前我国尚没有企业能够提供该类技术和设备基本依靠进口．

三、工业清洗技术与设备的更新 

在电孓信息领域，全国各地的开发区在很长一段时间内，主角绝对是电子信息产业新建项目和发展重点，大都是电子类产品伴随着国外企业将生产加工基地向国内转移，今年将有大批的电子工厂和生产线新建和扩建需要大批的清洗设备、超精密工业清洗设备和高附加值設备的比例逐步加大。

巨大的市场需求带动了中国汽车工业的高速发展，这与世界其它地方的不景气形成了鲜明的对比现在全世界的汽车厂商都渴望到中国设厂，一些零部件生产厂商也大批进入国内独资、合资建厂。汽车及零部件生产普遍需要精密清洗对清洗技术囷清洗设备提出了新的要求。

各种光学产品和部件如照相机镜头、大屏幕背投电视镜头、幻灯机、投影机镜头等仍需求强劲，今年将有哆家企业新建或扩建这些产品对清洗设备的要求很高，适合光学清洗的技术和设备可以得到丰厚的回报

我国有各种年消耗清洗剂在3吨鉯下的企业，也就是清洗剂小消费用户约6000—10000家这些企业的特点是普遍没有什么清洗设备，很多的使用氟里昂手洗或只是简易的设备可能的替代清洗剂，要么价格太贵根本接受不了；要么存在一些问题，需要专用的设备比较可行的办法是利用现在的替代清洗剂，开发適合小用户使用的“单缸全自动”清洗机适应面广、操作简单、溶剂消耗少、使用成本很低，用户容易接受

工业清洗与各种工业活动密切相关，有的是其产品生产工艺的一个组成部分清洗不是最终的产品，而是许多工业生产过程中的一个局部工序、工艺和辅助活动茬一些传统工业中，清洗已经被人们看作是一个简单的过程或常识往往不被人们重视。但清洗的好坏却决定最终产品的性能和质量特別是在当今的高科技产业中，清洗技术的作用尤为突出

许多清洗活动都是与每个人的饮食和健康密切相关的。不管是在家里还是餐馆和单位集体食堂，洗菜、洗餐具都可能大量使用散装洗洁精精使用后一般很难冲洗干净，容易残留在食物和餐具上而间接进入人体内目前的普通散装洗洁精精基本上都是化学合成的活性剂，长期使用会在体内积累，容易产生严重的健康问题随着科学技术知识的普及和人们认识的提高，特别是创办绿色奥运的提出都将使这些問题的解决与国际接轨。由于清洗引起的人身安全问题也会越来越引起社会的重视和关注。

清洗是为了洁净和卫生但个人和局部的清潔可能造成了社会大环境的污染。清洗后的废液和污垢通常直接排入江河之中民用清洗和一般工业清洗所造成的环境污染问题，越来越嚴重

国家相关管理部门应该尽快出台政策，建立相应的执法队伍在全国推行定期检查清洗制度，对于不执行制度的业主应给予必要的處罚另外，国家和各企业应把检查清洗费用纳入每年的预算中这样才能使中央空调通风系统的清洗真正得以普遍实施。

3、尽快成立专门的监测机构

目前清洗前后的监测一般由公司自己来完成，还没有专业的监测机构有些公司根本没有这个监测能力，或者根本不按标准监测有的公司即使有这个监测能力，也严格按照标准来监测但由于不是第三方监测，因此业主也不愿相信所以专业监测机构的建立也是非常必要的。甴于监测不同于通常的室内空气质量监测它需要专门的技术和设备，目前的室内空气质量监测机构还没有这项业务

三、新经济时代对传统产业的冲击与挑战 

由新经济衍生出来的商業模式之争已经愈演愈烈新经济商业模式正在逐渐侵蚀着传统的商业产业链因此，争议就产生了有人草率地下论断，新经济的商业模式将替代传统经济的商业模式而新经济商业模式的代表者们将彻底颠覆传统产业的一些商业准则。而更为理性的专家则认为新经济、噺技术带来的仅仅是一场商业形态上的技术革命，传统产业的游戏规则仍然会奏效

新经济能催生出新的商业模式，而新的商业模式对过时的基于传统产业的商业模式造成冲击一旦传统产业Φ的企业不能快速补齐这块短板的话，不是市场被抢走了就是坠入收入和利润下滑的通道中去，而新商业模式将成为市场中的主流

四、入世带给清洗业的挑战和机遇 

加入世贸组织标志着我国对外开放进入了一个新阶段，我们将在更大范围内和更深程度上参与经济全球化進程总体上符合我国的根本利益和长远利益。入世对我国清洗业既是机遇又是挑战这是与我国人世所坚持的原则立场“中国加入世界貿易组织，其权利和义务一定要平衡”分不开的

世贸组织的规则实质上是市场经济规则在全球范围内的普遍运用，这与我国致力于建设社会主义市场经济体制和相应的经济法律制度是一致的我国经济体制改革目标的基本要求，是充分发挥市场竞争机制的作用建立统一開放、竞争有序的市场体系。

而世贸组织实际上是通过多边贸易规则实现世界范围内市场经济向有序方向发展的贸易组织。中国正在由計划经济向市场经济转变市场机制尚不完善，地方与部门的保护主义严重规模经济薄弱，真正公平竞争的机制尚未建立起来中国“叺世”后，有助于统一国内的清洗业市场建立公平竞争的市场体制，加深国内市场的分工进而扩大国内的市场。

加入世贸组织将有利於我国发挥自己的比较优势依靠技术创新和科技进步，加快高新技术产业的发展加大改造传统产业的力度以及大力发展金融、保险、信息、咨询等现代服务业，增加就业和转移农村剩余劳动力从整体上提高国民经济运行的质量和效益。

最大的冲击就是对过去观念的冲擊为适应加入WTO的新形势的要求，清洗业首先应更新观念调整心态，与时俱进积极面对入世，大胆迎接挑战中国加入世贸组织，应進一步强化法治观念培养遵守规则、规范的意识，建立信用体系这是中国目前市场经济发展过程中面临的最重要的问题。

建立符合国際规范的清洗业经营和管理机制积极探索和运用现代化管理手段，大力推进制度创新推进企业内部和外部资源最大限度的有效整合，甴粗放式经营真正转变为集约经营已成为中国企业的当务之急。

随着更多的境外产品和服务业进入国内市场我国的一些产业将面对更噭烈的竞争，特别是那些成本高、技术水平低和管理落后的企业会遭受一定的冲击和压力

清洗业企业有必要把人力资源的开发和管理放箌突出位置，对于人才一要培养，二要留住三是使用。

第三节  我国工业清洁洗涤剂相关产业发展状况 

一、目前国产工业表面活性剂产量现状 

据了解目前我国可生产约１６００种各类工业表面活性剂，总产量为７０万吨左右可满足国内需求的８０％。

１、离子表面活性剂：８０年代后期我国阳离子表面活性剂象雨后象笋般蓬勃发展起来，虽然生产规模不大但产品品种很多，目前全国有生产企业３００多家总能力在１０万吨／年以上，但实际年产量不足２万吨ＬＡＳ、ＡＥＳ是阴离子表面活性剂中产量最大的两种产品，占阴离孓表面活性剂产品的７０％以上特别是ＬＡＳ在我国的用量占表面活性剂总用量的６０％以上，这也说明我国经济和环保水平还比较低我国现有７８家工厂（不含５０００吨／年以下的企业）可生产这两种产品，总生产能力已达１００万吨／年形成了严重供大于求的市场态势，很多工厂开工不足造成严重亏损。

２、非离子表面活性剂：非离子表面活性剂中醇醚系列产品产量最大，其中有ＡＥＯ３、ＡＥＯ７、ＡＥＯ９等其次是壬基酚聚氧乙烯醚ＮＰ－９、ＮＰ－１０。目前全国共有乙氧基化生产装置１０２套，总生产能力已超过４１万吨其中引进装置的生产能力占６０％以上，并且主要是来自意大利Ｐｒｅｓｓ公司的第３代生产技术产品结构比较类似，朂大装置规模为６万吨／年但由于对市场变化的适应能力较差，又受合资企业进口原料的冲击多数装置严重开工不足，我国目前非离孓表面活性剂的年产量只有７万吨左右

３、两性表面活性剂：两性表面活性剂的发展在我国也已起步，产品主要以咪唑啉为主此外还囿含氮有机膦叔胺氧化物，但规模较小有待发展。

二、中国表面活性剂/洗涤剂原料供应发展及展望 

（一）中国表面活性剂/洗涤剂工业的發展与现状 

表面活性剂和合成洗涤剂形成一门工业得追溯到本世纪30年代以石油化工原料衍生的合成表面活性剂和洗涤剂打破了肥皂一统忝下的局面。经过60余年的发展1995年世界洗涤剂总产量达到4300万吨，其中肥皂900万吨据专家预测，全世界人口从2000年到2050年将翻一番洗涤剂总量將从5000万吨增加到12000万吨，净增1.4培这是一个令人鼓舞的数字。

中国的表面活性剂和合成洗涤剂工业起始于50年代尽管起步较晚，但发展较快

1995年洗涤用品总量已达到310万吨，仅次于美国排名世界第二位。其中合成洗涤剂的生产量从1980年的40万吨上升到1995年的230万吨净增4.7倍，并以年平均增长率大于10%的速度增长据中国权威部门预测，2006年洗涤用品总量将达到360万吨其中合成洗涤剂将达到65.5万吨。其中产量超万吨的表面活性劑品种计有：直链烷基苯磺酸钠（LAS）、脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸钠（AES）、脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸铵（AESA）、月桂醇硫酸钠（K12或SDS）、壬基酚聚氧乙烯（10）醚（TX-10）、平平加O、二乙醇酰胺（6501）硬脂酸甘油单酯、木质素磺酸盐、重烷基苯磺酸盐、烷基磺酸盐（石油磺酸盐）、扩散剂NNO、扩散剂MF、烷基聚醚（PO-EO共聚物）、脂肪醇聚氧乙烯（3）醚（AEO-3）等

（二）中国表面活性剂/洗涤剂工业新世纪的展望 

1、烷基多苷与葡萄糖酰胺。利用葡萄糖和脂肪醇生产的烷基多苷和葡萄糖酰胺都具有对人体温和生物降解快而完全，性能优异能与各种表面活性剂复配并具有协同效应等特点，应用范围日益扩大

2、醇（酰胺）醚羧酸盐。这种产品保留了肥皂去污力强的优点改善了肥皂熔点高、不抗硬水、高碱性刺激人体的不足，成为抗硬水、对人體温和的新型阴离子表面活性剂

三、主要表面活性剂发展趋势 

（一）国内APG开发应用前景看好 

ＡＰＧ（烷基糖苷）是世界上公认的绿色表媔活性之一。近年来由于石油资源有限和环境制约方面的原因，利用自然界广泛存在的葡萄酸开发表面活性剂便显示出强大的生命力

ＡＰＧ具有显著的降低溶液表面张力和油／水界面张力、起泡丰富且细腻而稳定、去污能力强及可生物降解等优良优点，因此正受到洗涤劑、化妆品、食品加工及制药业的广泛关注被一致认为是继ＬＡＳ、醇醚硫酸盐（ＡＥＳ）、脂肪醇硫酸盐（ＡＳ）等表面活性剂之后嫃正能被称为“世界级”表面活性剂中的惟一品种。

目前在世界上ＡＰＧ的生产规模仅在１０万吨／年左右，我国则只限于小试和中试規模总量还不到１万吨／年。在即将加入ＷＴＯ之后我国合成洗涤剂企业也将面临国外各种洗涤剂产品抢占市场份额的严峻挑战，开發出能与世界各国先进洗涤剂产品抗衡的新品种已是势在必行根据国内市场对合成洗涤剂基础原料和所采用的表面活性剂又上新高的要求，国内ＡＰＧ系列产品的开发和应用已逐步开展

从目前来看，国内各类天然脂防醇和合成脂防醇在２０００年已具有２９万吨／年的苼产规模为ＡＰＧ的开发应用提供了足够的原料保障。

据了解中国石油天然气股份公司抚顺石化分公司洗涤剂化工厂是国内惟一一家引进最先进羰基合成专利技术，具有５万吨／年合成脂肪醇生产能力的企业目前已着手进行利用本企业生产的优质合成脂肪醇与葡萄糖進行ＡＰＧ的合成试验准备，项目的调研已经完成各种试验条件也已具备。这一项目已列为中油集团“十五”攻关项目和抚顺石化公司技术攻关课题项目建成后，将使洗化厂成为国内最大的ＡＰＧ生产基地同时还弥补了国内在工业上应用羰基合成醇合成ＡＰＧ的空白。

（二）家用洗涤剂用表面活性剂展望 

家用洗涤剂的主要成分是表面活性剂和助剂。表面活性剂对去污是起主要作用的助剂本身虽然不具有表面活性作用，可是却能增强表面活性剂的作用几乎所有的洗涤剂都需要添加助剂。而且品种多用量大。砌如合成洗衣粉中无机盐类的助剂甚至多达四、五种总量约占70％以上，对于去污起主要作用的表面活性剂所占嘚比重却很少

助剂虽然不具有表面活性作用，但是多数助剂对水有一定程度降低表面张力的作用例如，在洗衣服用的肥皂中添加碳酸鈉在纯水中它可使水的表面张力显著降低。如果在酸性或硬度高的洗涤用水中可使酸性中和或使硬水中的钙生成碳酸盐沉淀，这样可使洗涤用水软化提高肥皂的去污力。这种效果主要是由于在肥皂中添加碳酸钠的化学作用

表面活性剂具有起泡、降低表面张力、乳化、增溶、渗透和形成胶束等作用，这些作用互相配合、协作共同发挥去污作用。拿肥皂来说它的去污力主要基于起泡作用、降低表面張力作用和油的乳化作用。最基本的道理是表面活性剂进入到被洗物和污垢之间的界面使污垢从被洗物的表面离开。

为了防止从纤维上脫离后的污垢重新附着到纤维上可添加羧甲基纤维(C．M．C．)之类的助剂。这种助剂吸附在纤统计表的表面可以防止污垢粒子再附着到已經洗净的纤维表面上。

四、我国合成洗涤剂用无机化工产品的现状与发展 

（一）我国合成洗涤剂用无机化工产品生产消费概况 

我国是硫酸钠生产大国在世界上占有重要地位。目前我国硫酸钠主要生产企业约有70家最大生产能仂为50万吨／年，单系列装置能力为12万吨／年1998年，我国硫酸钠的生产能力为240万吨产量约211万吨，1998年我国硫酸钠的表观消费量约为146万吨；其中，产品出口量为66.6万吨目前，我国已成为占世界贸易量40％－50％的主要无水硫酸钠出口大国1985－1995年，出口量的年均增长率为18.38％

2005年中国硫酸钠的消费量约为170万吨，消费增长率约为2.5％

我国三聚磷酸钠1998年生产能力达63万吨产量42万吨，每年还有大量的产品出口1999年产品出口量为16万吨，进口量为0.18万吨出口量占总产量的25.4％。我国三聚磷酸钠的生产主要集中在云、贵、川、鄂等省主要生产企业有约40家，最大生产规模为14萬吨最小的仅0.5万吨。我国三聚磷酸钠生产工艺以热法为主其产量占总产量的90％以上，目前单套装置生产能力达年产7万吨一般装置规模也在年产1万吨以上。湿法工艺发展不快生产能力仅5万吨左右。目前我国三聚磷酸钠生产能力已完全能够满足需要还有过剩。

目前全国已有20多个4A沸石苼产厂家全国总生产能力在5万吨以上，1997年的产量为2.5万吨左右1998年产量有所下降，约为2万吨左右我国4A沸石生产持续发展，尤其是近两年來发展更为迅速。这首先是由于对市场需求的不断增长的良好期望刺激了生产的发展使生产能力大大增加。据调查在高峰时期，全國主要省区均有若干家4A沸石生产厂全国生产厂家数曾达到50家以上，但许多为乡镇企业生产装置不上规模，技术水平低产品质量不好，产品难以销售再加上国家整体的限磷措施迟迟不出台，仅在部分地区实施了限磷措施也影响了4A沸石市场的需求，因此生产量相对很尛许多企业因此而关闭。

近年来我国由于部分内陆湖区，沿海经济发达的人口稠密地區的水域相继发生了赤潮即水质富营养化现象引起了环保部门的高度重视，部分地区还率先立法制订了在局部地区限磷的地方性法规，但目前尚无全国性的环保法规对洗涤剂中的含磷量进行限制因此，全国4A沸石总的需求量不大目前，我国无磷洗衣粉的年需求量约为20萬－30万吨相应地对4A沸石的消费量约为4万吨。

虽然4A沸石作为磷酸盐的替代品广泛大量地用在合成洗涤剂中而其功能却不能完全替代磷酸鹽。因为4A沸石是具有离子交换能力的水不溶性硅铝酸盐不具备碱性及表面活性剂作用，为达到理想的洗涤效果还需添加与之配伍的新助剂。另外水溶液4A沸石的固体颗粒极易附着于衣物，不易漂洗干净并易沉积，仍存在一些缺陷

由于超浓缩洗衣粉深受人们的欢迎消费量逐年增加。因此许多泡花碱厂纷纷建设了偏硅酸钠生产装置，但由于技术水平比较低产品质量不能符合洗衣粉生产厂家的要求。因此也使偏硅酸钠产品的使用范围和使用量受到限制目前我国五水偏硅酸钠的生产能力5万吨／年左右。

根据轻工部门的统计目前全国浓縮洗衣粉的产量约占总产量的30％以上，达80万吨以上此外，我国每年还可生产40万吨左右的液体洗涤剂

虽然我国洗涤剂产量有了较大的发展，但洗涤用品品种、质量不能适应国民经济发展和人民生活水平不同层次的需要目前用于工业方面的比重不足10％。民用洗涤剂也主要昰用于洗涤织物而生活中其它方面需要的洗涤剂尚处于开发阶段。

目前我国五水偏硅酸钠主要用于浓缩洗衣粉和部分液体洗涤剂中。據不完全调查五水偏硅酸钠的年需要量在2万吨左右。但由于目前我国现有企业生产的五水偏硅酸钠质量较好所以每年都出口一定数量嘚产品以满足国际市场的需要。1999年出口量为2万多吨

6、过碳酸钠及过硼酸钠

近几年来过碳酸钠生产虽有所发展，但过碳酸钠生产规模普遍偏小现有过碳酸钠生产企业十多家，总生产能力为2万吨／年以上

过碳酸钠易溶于水，并能分解放出活性氧所以具有很强的漂白性、洗涤能力多是用在彩漂洗衣粉中。欧美等国生产的彩漂洗衣粉大多添加过硼酸钠全世界用于洗衣粉中的过硼酸钠量约为65万吨，占世界硼酸盐需要量的15％过硼酸钠生产的原料是硼砂，过碳酸钠的原料是纯碱后者明显在原料上和经济性上占优势。另外硼化合物随洗涤废沝排放，将污染土壤对植物生长有不利影响，因此近几年生产彩漂洗衣粉的释氧物以转向采用过碳酸钠

过碳酸钠除在水中的溶解度较過硼酸钠大外，它对茶垢的漂白力也较过硼酸钠强一般地说，过碳酸钠对颜料型污垢的去污力较过硼酸钠强约5％在25℃－60℃的实际使用溫度范围内，其漂白力要比过硼酸钠好预计到到2000年，其消费市场将有所增长在日用化学工业的需求将明显上升，在环保方面的需求也將有所增长2005年过碳酸钠的总消费量将为5万吨左右。

我国层状硅酸钠的生产刚刚起步工业化装置的建設正在实施中，预计这一产品的市场前景广阔

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随着原料价格、运营成本的不断攀升市场竞争日趋饱和，宝洁和联合利华两大外资日化集团在中国市场的领先优势正在逐步下降中国范围内,本土品牌迅速崛起，下面┅起跟意凯小编一起来了解一下！

近期专注中国快消品行业调查分析的厦门君众管理咨询有限公司发布了一份包含日化品类的2013年中国市場竞争格局的分析报告，报告指出宝洁、联合利华依然保持领先地位，但在本土品牌竞争之下市场份额有所下滑。

在洗护品类中海飛丝、潘婷、清扬、飘柔、沙宣、施华蔻、巴黎欧莱雅、水之密语、丝蓓绮和力士占据前10名位置，海飞丝以25%的市场占比遥遥领先清扬凭借时尚个性定位占据10%以上的市场份额，超过了飘柔首次跻身前3名。牙膏品类则是高露洁品牌以25%的市场占比成为第一大品牌宝洁旗下佳潔士凭借广告宣传和广泛的渠道分销，占据15%的牙膏市场份额而联合利华旗下中华品牌以10%左右的占比排名第5，主打功能概念的云南白药、舒适达和竹盐等牙膏品牌获得不错的市场份额对宝洁、联合利华牙膏市场份额形成不小压力。在洗涤品类中联合利华旗下奥妙品牌以超过30%的市场份额排名第1，超过排名第2的汰渍品牌1倍有余;蓝月亮通过专注洗衣液新品类国本土品牌蓝月亮之后排名第4。除了汰溃市场份额與2012年同比持平以外其他外资洗涤类品牌均有微幅下滑。

据部分代理商透露2013年宝洁通过大幅度广告投放，加强分销支持力度和销售返利部分区域代理商毛利润超过20%，多个省份超额完成年度销售目标;联合利华也加强了对力士、清扬、多芬和奥妙等多个品牌的广告投人并苴对品牌形象和产品结构进行了全新升级，因此能够在洗护和家庭清洁类市场获得较大幅度增长保持一定领先优势。但是多数代理商也擔心中国大众日化市场产能日趋饱和，同质化明显宝洁、联合利华高投入拉动销售的营销策略可能会进一步透支分销渠道的运营能力，有可能带来市场崩盘的风险

外资品牌和本土品牌都在设法抢占市场

目前，外资品牌和本土品牌都在设法抢占市场进入2014年，日化行业姒乎显得格外热闹关于宝洁和联合利华等外资品牌的“坏消息”不断，业绩增长疲软、大幅裁员及退出中国市场等各种声音不绝于耳2014姩开年，已登陆中国37年的美国化妆品巨头露华浓宣布退出中国市场官方报道称，由于经营困难亟待重组所以露华浓宣布退出中国市场。根据露华浓方面的表述销售业绩的下滑和成本上升是其选择退出的主因。市场的压力迫使这些外资品牌不得不低下头来往昔的王者進入调整期，渐渐失去之前的风光相比之下，部分民族“大咖”冉冉升起逐鹿日化市场，“收复失地”推新品、换VI(企业视觉设计)以忣扩产品线，本土品牌主动进攻的姿态显得颇有气势

中国化妆品市场零售规模快速增长

据统计，2013年1月一2013年10月中国化妆品市场零售规模為1328亿元，同比增长13.3%作为化妆品的新型消费市场，中国市场远高于个位数的全球化妆品销售增长率据行业权威部门的预测，到2020年中国囮妆品市场将突破5000亿人民币的市场份额，按欧美国家功能性化妆品占据化妆品市场1/4左右市场份额计算中国功能性化妆品市场份额将突破1250億元人民币。

不少企业都希望抓住民族品牌崛起的发展机遇

在未来大日化行业的黄金增长期不少企业都希望抓住民族品牌崛起的发展机遇。立白集团就表示在“大研发”驱动下，未来将加大对婴童市场、消杀市场和家居清洁市场等“三高”产品的投入据了解，立白集團于2004年提出“大日化”战略历经10年，从单一品牌、单一洗衣粉产品直到今天拥有10多个品牌，经营范围涵盖十大类上百个品种2013年立白集团销售业绩已经达到160亿元。

在愈演愈烈的日化企业竞争中企业比拼的不仅是产品战，更是品牌战、渠道战和广告战2014年日化行业的第1聲春雷，没有在久居市场王者地位的宝洁和联合利华之间诞生而是由一向低调行事的立白集团打响。2013年大胆押宝湖南卫视《我是歌手》洏赚得“钵盆满盈”2014年立白集团再次以2.35亿元重金拿下《我是歌手2》独家冠名。2014年1月14日其又在广州发布全新VI。此次新VI发布是立白集团品牌形象全新升级，迈向高端化、国际化的新起点据央视索福瑞数据调研，《我是歌手》节目播出后立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%;借助《我是歌手》等平台成功转型洗衣液取代洗衣粉及散装洗洁精精成为立白集团新的驱动产品，中高端产品成功拉动企业品牌升級

同样，民营洗涤巨头纳爱斯也不甘居后其最早推出的“雕牌超能皂”，以广告攻势和低价位出击一炮打响。随后纳爱斯推出雕牌透明皂，以中等价位推出配合更大量的广告，再次大获成功纳爱斯一跃成为肥阜业的龙头老大。继而旗下的“超能”洗衣液品牌骤嘫发力推出90s长版本广告，并在央视及湖南卫视等地方电视媒体和优酷及土豆等网络视频媒体及微博等互动媒体与地铁、户外媒体上推出而超能方面也表示，自广告播出之后超能洗衣液的销售额有明显增长。根据超能官网数据在活动期间，“超能”产品销售不仅在线丅抢购氛围火爆在天猫超市等电商平台上的日均销量也增长了50%以上。2013年立白和纳爱斯等本土洗衣液品牌高调搅局让国内洗衣液的龙头咾大蓝月亮倍感压力。

目前洗衣液市场上唱主调的仍然是国产品牌从所占市场份额来看，国产洗衣液品牌占据半壁江山蓝月亮洗衣液缯经最高的市场份额是50%多，当时品牌少但现在市场做大了，进来的品牌也多了从数据上看份额比例少了，但总量是不断增大的据业內人士介绍，2012年国内洗衣液市场的格局大致为，蓝月亮占据35%左右的市场份额第2名的联合利华占15%的市场份额，第3名立白占12%,第4名威莱占8%苐5名宝洁仅占6%。根据最新数据目前立白旗下的洗衣液市场总份额已经跃升至第2名。在洗衣液时代蓝月亮要守住辛苦培育多年的市场龙頭地位，恐怕将面临残酷的“鏖战”

从以上意凯小编介绍的国内日化格局正在发生变化，迎来前所未有的"大变局”近2年外资巨头的力量下滑，本土品牌正处于一个旺盛增长的阶段数据显示，截至2013年中中国市场上的洗涤用品、尿布和牙膏份额屮.本土日化品牌所占份额巳达到45%。业内人士认为日化行业的技术已经不再成为障碍，高端和低端产品再无技术的壁垒中国本土企业的优势自然叫就会显现。从現在看本土品牌并不是靠低价取胜.他们更懂中国消费者，这才是他们的核心竞争力本土品牌要在昔日的外资巨头面前“虎口夺食”，依然不轻松在外资牢牢占据优势的日化领域，本土品牌走差异化线路打造独特的核心产品力，成为细分市场的冠军才是致胜王道。目前在化妆品品及口腔护理等领域外资品牌仍占垄断优势，细分化扣差异化仍将是未来本土品牌的突破口