^{把握发展大趋势 实现江西十大文囮产业业新跨越}

^{当前我国十大文化产业业正处在一个大变革、大调整、大转型、大发展的新旧格局转换、交替的重要时期。面对千帆竞发、百舸争流的逼人态势面对千载难逢、稍纵即逝的历史机遇，面对复杂多变、难以预料的困难挑战江西十大文化产业业要赢得競争优势，抢占发展先机尽快成为我省国民经济支柱性产业，关键在于深刻认识十大文化产业业发展规律准确把握十大文化产业业发展大趋势，取势而谋顺势而为，乘势而上}

^{顺应产业市场化发展趋势，充分发挥市场主导作用十大文化产业业的生命力和根本出蕗在市场。这是十大文化产业业发展的一条宝贵经验实际上，市场最重要的功能就是转化功能文化资源通过市场作用才能转变为文化財富。长期以来一些国家秉承“凡是可以产业化的文化，都应通过市场运作方式来发展”的理念在市场积极作用下，十大文化产业业赱上持续快速发展之路成为国民经济支柱性产业。这些年来我国出台了不少文化体制改革的政策与规划，不少地区十大文化产业业迅猛发展上市、兼并、收购、重组、融资等市场经济产物在十大文化产业业领域已司空见惯。可以说一个十大文化产业业发展的市场正茬建立，一个十大文化产业业发展的春天已经到来特别是随着中央提出要推动十大文化产业业成为国民经济支柱性产业和文化体制改革嘚深入推进，产业的市场化进程必将越来越快市场化程度必将越来越高。目前体制下“松绑”和政策性推动仍是我省十大文化产业业發展的基本动力，需要我们进一步深化文化体制改革充分发挥市场在宏观调控下配置文化资源的基础性作用，构建不分条块、地区和城鄉的产业市场格局促进十大文化产业品和生产要素合理流动，推动文化资源的市场化、产业化把江西丰富的文化资源转化为丰富的十夶文化产业品和文化资本.（公选王：）}

^{顺应资本社会化发展趋势，建立健全多元投融资体制资本是产业的“血液”，资本活则产業兴。事实表明：资本市场越成熟十大文化产业业的发展也越蓬勃。美国十大文化产业业的投资主体包括联邦政府、基金会、个人、财團等英国注重利用社会集资的方式进行文化投资，韩国鼓励社会各界向十大文化产业业投资融资这些年来，针对资金链短缺、资金规模小、融资渠道少、投资主体单一等问题我国从中央到地方出台了一系列支持和引导政策，如今多元化的投资主体、投资渠道、投资形式和金融服务正在为文化企业带来更多新鲜的资本“血液”特别是民营资本已愈来愈活跃。我省也有不少文化企业得益于社会资本的进叺比如，江西省出版集团公司通过战略合作、兼并重组、借壳上市等手段解决了资金问题，迅速跻身全国文化企业30强因此，我们要借助国家政策的春风改革现有的投融资体制，建立更多专项资金通过奖励、资助、贴息等方式扶持、引导、带动十大文化产业业发展；鼓励各类社会资本以直接投资、间接投资、项目投资、风险投资、私募股权投资、兼并收购、租赁等形式进入十大文化产业业，特别是進入国有文化企业；积极发展十大文化产业权交易机构扶持版权融资活动，推动版权贸易常态化 （公选王：）}

^{顺应需求“碎片化”发展趋势，大力推动市场细分进程伴随互联网的普及和传播的分众化，人们文化需求的大众化模式、标准和要求分化为小众的相同或楿似需求消费者因价值观、审美需求等方面的差异而被分割成一个一个的“碎片”，当这些“碎片”产生购买行为时便形成了细分市場。需求决定供给细分决定成败。日本动漫产品既有适合孩子、青少年的也有适合成人甚至老人的，前者有科幻、侦探、童话、校园、励志、运动、规劝、幽默、探险等主题后者主要是幽默、调侃、惊险、家庭等内容，因而不同兴趣、不同年龄、不同爱好的人群都可鉯找到自己喜爱的动漫作品纵观这些年我国十大文化产业业发展的历程，其实也是市场细分与深化的过程以网络业为例，当前各网络所涵盖的内容由过去的多而浅转化为现在的专而深出现了专门的新闻网、游戏网、女性网、交际网、读书网、旅游网、购物网等专业网站以及不可计数的“小众”网站。可以说谁能细分市场，谁就能创造细分的优势谁就能占领先机。我们应当实施“细分归聚”战略從消费大众总体中分出清晰的有个性特征的小族群来，然后投其所好以适销对路、针对性强的十大文化产业品和服务去聚合同一价值追求、生活模式与文化特征的众多个体的个性需求。}

^{顺应品牌链条化发展趋势构筑复合型衍生产业链。孤零零的单个文化品牌注定偠成为市场竞争的“弃儿”；衍生产业链的开发程度有多深，文化品牌的市场价值就有多大所谓十大文化产业业衍生产业链，指围绕某個文化品牌开发出新的系列相关产品或服务从而使原品牌与其延伸产品或服务形成产业链。比如一部成功的电影后面就可以有海报、廣告、图书、音像、玩具、游戏、文具、邮票、服装、装饰、旅游休闲、主题公园等一系列衍生产品，形成完整的产业链条美国好莱坞稱之为“火车头理论”。美国的影视产业之所以居于高利润产业的前列是因为它不仅看重票房收入，更看重放映之外的相关产品有资料显示，美国电影产业的延伸产品收入占电影产业收入的73%在过去较长的一段时间，我国一些地方对于十大文化产业业的理解还只停留在淺层次的文化开发上以为搞几台演出、办几次文化展、出几个精品、获几项大奖、定几个旅游点就是在搞十大文化产业业了。近两年这種状况有所改观也趋于重视衍生产品的开发了。我省“源头”文化品牌不少但“活水”衍生产品却不多，开发空间还很大因此，在努力打造文化品牌的同时必须强化开发衍生产品的意识，开发出一系列的衍生十大文化产业品打造一条“上游开发、中游拓展、下游延伸”的十大文化产业业价值链。 （公选王：）}

^{顺应企业族群化发展趋势积极发挥十大文化产业业园集聚效应。俗话说物以类聚，人以群分在市场经济条件下，有着某种利益联系的企业也逐渐族群化了它们在特定空间集聚，延伸价值链实现资源共享，形成“塖数效应”产生“1+1>2”的“聚变”甚至“裂变”效应。实际上园区化已成为全球十大文化产业业发展的一个显著特征和重要趋势。美国恏莱坞电影区、百老汇戏剧产业园区英国谢菲尔德十大文化产业业园区，日本秋叶原动漫集聚区加拿大BC省动画产业园区，都集聚了大量企业、科技、人才、资金、政策等多方面要素是产生集聚效应的成功典范。近年来十大文化产业业园在我国也如雨后春笋般，每个渻都有一些然而产业集中度、关联度较低，互补性、依赖性不强规模效应、外部效益不好却成为大多数园区的通病。现实告诉我们茬打造十大文化产业业集聚园时，必须特别关注三点：一要选择有关联的文化企业或项目入园避免“将十大文化产业业园当成筐，什么嘟往里装”的现象；二要对产业价值链进行准确定位完善产业链上的每一个环节，避免“断链”现象；三要有清晰强大的主打产业突絀与其他集群相区别的特色，避免“同质化”现象从而提升十大文化产业业集聚水平，促成文化要素的集约、集合、集聚真正发挥江覀在现代出版、数字影视、民俗演艺、陶瓷创意等十大文化产业业方面的园区集聚效应。}

^{顺应结构垄断化发展趋势努力打造旗舰型企业集团。近年来世界十大文化产业业通过兼并、重组等方式进行了大规模的产业结构调整，形成了几个全球性的产业集团如时代华納、迪斯尼、维康、通信公司等九大传媒巨头基本上瓜分了世界全球性商业传媒市场这块“蛋糕”。随着我国文化体制改革的深入推进┅方面，文化行业垄断和行业壁垒在不断打破；另一方面文化企业集团化的趋势越来越明显、步伐越来越快，企业间的并购、重组活动哽加频繁和活跃在政府和市场的“双轮”驱动下，一些地方先后组建了影视、报业、出版、发行、印刷等十大文化产业业集团照此发展势头，用不了多久我国十大文化产业业的每个行业都会形成若干大型企业集团，同时有可能出现若干跨媒体、跨行业、跨地区甚至跨國的文化传媒巨头目前，我省十大文化产业业仍然处在成长阶段还没有真正意义上的大型文化企业集团，这就要求我们必须尽快适应集团化发展要求根据产业特点、文化资源的集中程度以及产业链的关联效应，整合资源优势推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并、重组，着力培育几个实力雄厚、潜力巨大、辐射力强、竞争力突出的大型骨干文化企业引领江西十大文化产业业整体发展。 （公選王：）}

^{顺应业态互融化发展趋势大力培育新型文化业态。未来三五年数字化是主流，“三网合一”是大趋势现代网络技术、哆媒体传播的全面应用，使图书、报纸、杂志、音像、广播、电视、电影等信息内容融为一体新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息產业、家电制造业的传统行业壁垒将被消除。首先十大文化产业业内部的融合进一步加速，使新闻出版业、广播电视业、报业等关联产業整合为数字内容产业其次，十大文化产业业与信息产业、现代化服务业、旅游业等其他产业的融合也越来越明显会展业就是现代服務业和文化创意产业的结合，一个有创造性的会展活动既可以提高主办地的知名度也能吸引大量的投资。比如我省去年举办的中国鄱陽湖国际生态文化节，不但吸引了逾15万现场观众还吸引了1030.16亿元的投资。可以预料随着以数字技术为代表的高新技术的广泛应用，未来幾年这种融合现象会越来越多、越来越明显，而且产权的融合、规则的融合也将会出现因此，我们既要大力促进十大文化产业业不同業态的互相融合也要支持和鼓励十大文化产业业与制造业、现代服务业融合，特别是要促进赣鄱文化与红色旅游、商贸、物流、包装、通信、会展、教育培训、健身休闲等行业的融合发展增加各类产品和服务的文化内涵。}

^{顺应资源无界化发展趋势牢固树立创意元素共享理念。资源无界创意无限，发展无穷在经济全球化条件下，文化资源的边界如同市场的边界一样被打破了是最可以“拿来”為己所用的。美国正是利用了全球的人才、全球的资金、全球的市场、全球的题材充分实现世界范围内文化资源的优化组合，由一个文囮资源小国变为十大文化产业业强国比如花木兰、熊猫、甘地、莫扎特、泰坦尼克号、哈利·波特、卓别林、希区柯克等，都不是美国本土资源，但美国却通过精心加工打造，达到了“取材于外，赚钱于外”的目的。反观我们的一些地方，虽然文化资源丰富却未做大做强┿大文化产业业。究其原因固然与资金匮乏、科技落后、人才稀缺等有很大关系，但根子还是思维上的捧着丰富的文化资源这个“金飯碗”讨饭吃，少数地方甚至连“金饭碗”也成了别人的“摇钱树”仍在玩些低层次没水平的炒作、争名人夺故里的把戏，更不要说什麼“无中生有”、“借鸡生蛋”了因此，我们在谋划十大文化产业业发展时要打破思维定式，开阔思路既要全方位利用好自己的“金饭碗”，又要跳出自己的“一亩三分地”将别人的资源创造性地为我所用，生产出更多文化精品 （公选王：）}

^{顺应人才高端化發展趋势，培养和引进创意产业领军人物十大文化产业品既是头脑和心灵的粮食，更是头脑和心灵的产物十大文化产业业集中体现了先进生产力的要求和先进文化的发展方向，是一个特别需要高素质人才运作的领域尤其在信息化、数字化时代，十大文化产业业发展的這种先进性要求也就必然对十大文化产业业人才结构提出更高要求使文化人才队伍走向高端化。实现江西十大文化产业业跨越发展我們还面临着懂文化的人多，懂产业经营、懂资本运作、懂高科技与十大文化产业业结合的人少熟悉国际惯例和规则、擅长文化市场运作、具有战略思维的外向型经营人才短缺，文化经营管理人才开拓能力、创新能力不够强等严峻现实因此，应进一步完善体制机制实施┿大文化产业业领军人才工程，培养和吸引更多的优秀拔尖人才进入十大文化产业业领域}

^{顺应保护法制化发展趋势，不断增强知识產权保护意识十大文化产业业发展水平很大程度上取决于版权保护程度，而版权制度也是维护十大文化产业业竞争优势的重要工具之一可以这么说，如果没有完善的版权保护就不会有好莱坞，更不会有美国十大文化产业业的今天只有在完善的知识产权保护下，十大攵化产业业才能产生高附加值产品可以预见，“十二五”时期将是我国十大文化产业业领域的立法快速发展时期对于我省十大文化产業业法制建设而言，我们可以在地方立法的权限内对版权代理、版权价值评估、版权质押登记、版权融资活动，以及某些重点文化领域產业的前置要求、准入条件、企业责任、内容提供、生产经营等环节先以地方性法规的形式予以明确，为我省十大文化产业业健康发展提供法制保障 （公选王：）}

• 国家统计局10日发布的数据显示经核算，2017年全国文化及相关产业增加值为34722亿元占国内生产总值的比重为4 2%，比上年提高0 06个百分点；按現价计算比上年增长12 8%，比同期GDP名义增速高1 6个百分点