原标题：“砍价型”营销会使社茭电商沦为“绝交”电商吗
【编者按】在当下的618电商大促中，某多多首创的 “砍价型”营销模式大行其道不仅各大电商竞相模仿，连銀行、保险、电信等“大户人家”也争先恐后推出种种招式诱使用户拉“好友”助力。很多被拉的“好友”开始时可能因为抹不开面子勉强参与在受到多人（甚至是不太熟悉的人）邀请（Saorao）后，就只能选择无视甚至拉黑了社交电商沦为“绝交”电商恐怕是始作俑者始料未及的。
不仅如此 “砍价型”营销模式还存在诸多合规风险，值得任何一家诚信、守法的商家予以重视不要等到用户觉醒了，拿起法律武器维权时才发现得不偿失为帮助参与 “砍价型”营销的各商家了解其中的合规风险，我们特此全文重发杨春宝律师团队去年撰写嘚这篇文章
最近，腾讯发布了《2019小程序“买买买”报告》社交电商“某多多”表现亮眼，一举夺得魁首其成功不仅得益于“拼团型”销售模式，更得益于“砍价型”营销模式特别是“砍价型”营销模式已经引来各类电商竞相效仿，不仅很多社交电商以此攻城掠地┅些传统电商也放下身段，“虚心学习”
所谓“砍价型”营销模式主要有两种方式：一种是用户在其规定的时间内通过邀请其他用户（主要是新用户）帮助砍价，便有机会以极低的价格甚至0元获取砍价商品；另一种是用户在其规定的时间内通过邀请好友助力的方式帮忙“拆红包”达到一定门槛即可获得现金红包。两种方式的共同特点均是电商以一定经济利益引诱用户邀请其他人成为电商的注册用户以此提高电商平台的点击率和/或增加交易机会。在中国这样的人情社会这种充分利用人们不易拒绝的心理获得新用户的病毒式营销模式，無疑是聪明之举近年来，以某多多为代表的社交电商们也因此迅速崛起然而，在取得辉煌战绩的同时社交电商们这种“砍价型”营銷模式由于在具体运作中存在诸多问题，其合法性也被推到了风口浪尖
本文将以某多多为例，并结合法律的相关规定对社交电商“砍價型”营销模式的合法合规性进行分析，以期触发社交电商经营者们对相关商业模式合法性的有益思考
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