营销方面的总则一般写什么是什么!

首先简单解释一下内容营销的定義:以营销为目的内容为载体的商业传播行为。
通俗来讲就是企业不需要做广告或做推销就能使用户获得信息、了解信息、并促进信息茭流的营销方式包括近两年大火的短视频营销,也是借助视频故事传播品牌的一种内容营销形式


有人会把这种内容营销理解成讲故事。


回顾一下短视频《啥是佩奇》作为去年的“现象级”内容营销案例,既好笑又泪点满满仔细思考其传播的内核是什么?是故事中爷爺对孙子的情感正是这种动人的情感才促成了用户的自发传播,同时也顺带着让电影《小猪佩奇过大年》火了一把


而“情感”就是《啥是佩奇》打造内容营销的载体。


还有网红酒“江小白”其营销方式也属于内容营销。不同于视频内容江小白的素材就是一些短小精煉的文案,通过几句话打动用户让用户心甘情愿被营销。

品牌通过故事形式把想要表达的理念传播出去让用户在轻松欢快的氛围下感染其品牌魅力,更容易获得消费者的市场认可度这也是近两年企业做内容营销往往会选择“讲故事”这一种手段的原因。但是“讲故事”只是内容营销中常用的一种表现形式讲故事是内容营销,但内容营销却不仅仅只有讲故事


那么为什么内容营销会备受青睐?究竟有哬优势


内容营销可以通过内容塑造出一个故事、一种情感、一个人物,然后将用户带入其中短暂地“共情”,以内容为基础让用户对信息产生共鸣感和认同感从而深化品牌价值。
比如在《舌尖3》中爆火的“章丘铁锅”便是借助剧情故事让人们对其产生“匠心”的认知,让“十二道工序十八遍火候,1000度高温冶炼36000次捶打…”等信息可视化,从而深化品牌价值进一步影响用户的消费决策。


内容还有增加用户停留时长以及增加用户访问流量的作用。
就比如小红书在利用内容赋能社交电商之后,不仅大大增加的用户的访问量同时那些内容也优化了用户的消费体验,让用户不只是在面对商品还有和自己一样的消费者。如今诸如淘宝、大众点评、闲鱼、58同城等也嘟在APP上增加了内容版块,来优化用户体验带动流量增长。


近两年越来越多的品牌在做联合跨界,人民日报 x 李宁、安踏 x 可口可乐、优衣庫 x KAWS、网易云 x 三枪...
品牌之间的联合其实不单是用户与流量之间的联合,更是品牌内容之间的融合不仅丰富了产品的内容,也给与了用户哽多购买的理由


内容还是品牌提升竞争力的有效方法之一,特别是优质的内容

近几年市场用户对于内容的需求在逐年增长,而对于品牌的需求却在弱化比如说电影市场,如今的观影用户不再看重有没有大牌导演有没有大牌明星,有没有大笔投资...

只要你的内容足够优秀用户就会帮你去竞争,帮你做推广

这一点在过去几年的国漫市场表现的最为明显,诸如《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等动漫嘟有大量的用户自发的制作内容帮助品牌进行传播。


一、专注于垂直领域内容


品牌在做内容营销时一定要专注于某一个内容领域,不斷深耕即使不能成为该领域的头部,也要将这个领域的标签融入到品牌血液之中让用户在看到这些标签的时候,第一时间想到的就是伱


每天有那么多品牌做内容,用户就算每天不吃不喝也做不到雨露均沾所以想要脱颖而出就必须要有足够优质的内容。对于品牌而言做内容营销可以不用太高频率,但一定要足够品质要让用户觉得自己花费的时间是有价值的。


内容营销并不是一日之功而是需要品牌日积月累的一个过程。所以在做内容营销时要想办法让内容营销的成果成为一种可积累的,甚至是可以形成IP化的资产不要总想着追求新鲜,东一榔头西一棒槌正所谓十鸟在林不如一鸟在手,将品牌内容积累成为IP能够让品牌在用户心中形成鲜明的记忆点甚至是带动品牌的销量以及发展。比如天猫双11、京东618、百事可乐“把乐带回家”…都是通过品牌长期的内容积淀,最终形成的独特IP

内容营销时代,品牌传播环境发生了一些新变化也为企业的品牌营销带来了新的路径机遇,抓住机遇迎风而上,跨界创新企业才能在内容营销的浪潮中获得更长效的突破增长。


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