陈富国:我们对于品牌运作的理解非常泛化
由全球最大的综合性品牌咨询公司
世纪经济报道联合主办的
年中国品牌价值管理论坛于北京召开论坛主题为
中国公司的首席執行官演讲实录。
刘晖:谢谢李丰华先生的致词!
中国品牌价值管理论坛现在正式开始今天上午
的议题是中国品牌现状。首先有请
中國区首席执行官陈富国先生就中国品牌建
设现状做主题演讲。陈富国先生作为
中国公司的首席执行官负责中国业务的开
客户提供专业品牌咨询服务。
陈富国博士依托其在数学、
工商管理学等方面的良好专业背景
以及对于中国市场环境的深刻理解,
国市场与其研究与咨询工作方向集中在企业竞争战略。在
富国先生拥有超过十五年的中国市场研究和相关的营销与品牌战略领域的经验
学博士学位,并且获嘚中欧国际商学院
学位有请陈富国先生。
我今天演讲的题目是观念影响未来
这是一个典型的品牌命题,
容我们中国企业品牌建设现状
在今天这个时点上我认为是非常的切题。
我们做了很大的努力来了解中国企业的现状
那么这篇报告就是首先献给今天参加
我想这里面提出一些问题,
我们非常希望跟大家会后或者是会中再进一步交流
那么,我先把这个研究背景介绍一下我们为什么要做这样的研究,長期以来
作为一家全球品牌顾问公司,
我们一直关心各地的品牌建设
国的品牌建设现状感到非常有兴趣,
而且觉得中国市场非常特殊
会有一些非正式的研究。
今年为了配合这个论坛
我们就决定做一次比较正式的中国
企业的摸底,他们是怎么看待品牌的他们是如何進行实际品牌的操作,他们做的怎么样
这个问题实际上也是来自于一个实际的挑战,
美国商业周刊上发布我们全球最有价值品牌的评价報告
的企业和媒体跟我们联系,
最频繁的一个问题就是中国企业为什么没有在
中国企业与这些优秀国际品牌相比差距到底在哪里那么,
为了帮助企业更深刻理解企业
我们对差不多几百家公司进行访谈,
而这些企业的规模都是在行业里面属于大中型
我们的目的是为了對我们国家
现在的建设面临的一种压力,
也就是希望做品牌的机制、
动力有一个比较深刻的了
我们这样做的一个前提研究假设是什么我們其实假设在品牌这样一种高度、
象的资产积累我国当中,
积累下来的东西也是无锡的
实际上品牌操作非常依赖于我们企业的品牌管理團队和企业的决策者和拥有者,
于未来的品牌企业有什么样的看法
有一句话说一个自我实现的语言,
那么品牌是一个典型的例子,你怎么样去看你未来
很大程度上会影响实际的
这是整个研究出发点。我们这次研究想看我们中国企业怎么
他们为什么要做品牌建设
这种看法是不是在影响着他们的品牌行为,
这是我们的一个研究假设
研究的主要结果就是中国企业现在塑造的品牌建设压力实际上是非常大嘚,
对于大多数企业来说我们目前对于品牌和品牌运作的理解,往往是非常的
泛化深不下去,表层东西抓的多深层的东西觉得没有頭绪。那么这种认识,在企业实
实际上阻碍着品牌建设效率
这是我们今天要讲的一个主要的
网络整合营销的六个营销要求
2008年5朤12日下午14时28分在我国四川汶川发生了8.0级大地震。一时之间举国震动,众志成城网络沸腾,共行义举就影响而言,汶川地震所迸发嘚网络的自然的整合宣传效果可谓是影响空前,非一般事件所能望其项背
本文在探讨网络整合营销的时候,之所以用四川汶川地震作為开头是因为它跟我们要探讨的网络整合营销,有着紧密的联系笔者一贯反对简单的就事说事,而是一再的倡导探寻发生在事件背后嘚规律和逻辑从而能最终找到高效的方法来促进或者阻止预期事件的发生,今天我跟大家来探讨网络整合营销无一例外也将是在秉承此种精神的基础上展开。
根据笔者近几年的实践、探索和总结发现网络营销要取得比较好的效果,用心的关注并好好的利用以下的六个偠点相信能帮到不少现今的网络营销人。