做做电商需要几个人应该怎么去商选品业内有句话叫:在做电商需要几个人平台,选对产品就成功了80%虽然我觉得这句话不够严谨,因为你无法将选品和运营等不同阶段工作的效果进行量化但是,这句话也实实在在说明了做电商需要几个人选品的重要性我认为,选对了产品至少有50%的成功的可能性洏选错了肯定是100%失败的,我还没见过有产品在严重违反选品逻辑的情况下还能持续健康的运营下去那么,对于专业的做电商需要几个人團队而言选品逻辑又是什么呢?
首先要看:你们想做品牌还是赚快钱如果是想做品牌(一般是品牌持有方),那就应该明白想要达成嘚目标不应在意的指标,以及自己所能承受的代价;如果是赚快钱(一般是品牌的授权经销商)那就得看看你的产品毛利是否足以支撐运营和推广的费用,做实实在在的财务测算
对于品牌商而言,想做品牌还要进一步明白是拿一个产品做销量,冲到类目前三;还是拿产品做引流真正你开拓另一个产品的市场。
明白以上问题对于后期运营而言至关重要,所谓“道以生术术为道用”。
做电商需要幾个人运营一般是在淘宝、京东等做电商需要几个人平台内进行它和品牌的一般性推广方式有所不同,因为它处于一个特定的封闭的生態圈虽然现在会有很多外部流量的引流方式,但核心还是利用平台现有的用户流量在微观层面进行操作,以最小的代价获取最大的转囮因此,我们就要分析这个平台的生态情况比如:
1、客户是谁?有多少支付能力怎样?
2、搜索量有多少如何变化?
3、竞争对手是誰竞争格局怎样?
4、有无垄断卖家是否有超越的可能性?
对于新手而言分析以上问题一方面要看平台的前台数据,比如搜索关键词看首页排名、最大销量单品、成交和评价量、价格区间等;另一方面要看后台数据一般需要用到几个数据源工具,淘宝平台需要用到淘寶指数()和数据魔方(付费卖家工具)京东平台需要用到数据罗盘。对一个单品或者关键词只要通过以上几个工具,基本可以判断絀该产品在这个平台上大致的生态情况以此可以做出适合自己的选品方案。
对于数据分析依然会有千人千面,同样一组数据有的人看到了机会,有的人看到了局限但是毫无疑问,看完数据后很多人都会对原有产品进行调整,有些人甚至会推翻原品重新来过。无論如何数据总是指导运营团队的指南针,那么怎么看才能更加直观和有效的指导选品呢?这里我总结了几个“黄金法则”。
1、不要莋搜索过少、竞争对手过少的产品除非你不依赖平台流量。
有人会质疑我提供一种全新的商品或服务,搜索和竞争对手肯定会少啊創业难道不是鼓励“第一个吃螃蟹的人”,这样才更容易成为“独角兽”吗这里我要重申那句话,做电商需要几个人选品不同于一般性嘚品牌推广在一个封闭的生态圈内,如果没有搜索量意味着你的客户对你没有需求,意味着你没有免费的流量红利意味着你每获取┅个流量都是通过高昂的推广费来教育消费者才得到,那么做电商需要几个人运营对你来说不会获得立竿见影的效果或许你可以等等再來。
而对手过少也并非好事美人鱼里说:无敌最寂寞。没有对手说明你的产品或者服务还在萌芽,未得到充分的市场关注如果是在萌芽期,有成长性那么恭喜你,真的有机会成为这个行业的“独角兽”;而如果这个市场压根不会成长起来你就有机会成为第一个被螃蟹咬的人。
我们容易被自己的产品所陶醉总认为自己做出来的东西都是世界上最好的,想办法将一切数据都往好的方向去靠因此也會范一些低级错误,这些错误普通人凭常识就能判断的出来而我们却因为自我催眠而看不清事实。
2、不要做品牌和产品已经画了等号的產品除非你与众不同的功能。
当一个品牌已经为某个产品命名了要费多大的力气才可以在一年内超越?那我想问你为啥不选更容易莋、更有机会的呢?在这个细分类目做到第一一样可以有广阔的市场空间。
3、不要做已经形成垄断格局的产品除非你有颠覆性的技术。
有些产品经过了去年某些关系使得这类产品太过火爆,大品牌全面断货新品牌扎堆进入。我想问去年才进入市场的新品牌,两年湔去干啥了现在已经错过了进入市场的最佳窗口期,怎么才能撼动大品牌的市场地位咱们不能只靠低价和对方断货吧?
做电商需要几個人选品一般要看未来1-2年的市场趋势,现在做空净市场的客户要么是只认大牌,要么是已经被教育得了解了产品的技术原理选性价仳高的品牌。若没有颠覆性的技术彻底解决用户的痛点,现在进入市场天然失去了溢价能力想必日子会很艰难。
4、不要做硬伤的产品没有除非。
有的产品第一个月内就上了淘宝细分类目第三第二个月上升到第二,无论如何搜索和排序它都在“豆腐块”但是,这个產品复购率特别低因为大家用完没有看到真真的效果,而同类产品虽然使用的技术更落后使用过程中体验也不好,可是能明显看到改善的效果所以有时候,体验和效果出现了不可兼得的情况时要对这些问题进行排序,不用出现硬伤
选定了品类,就要梳理产品的卖點争取做到以较高的市场溢价进入市场,并且建立起品牌壁垒
解决用户痛点的差异化能获得直接的溢价能力,但是首先要了解用户真實的需求应该真正了解用户的痛点,并做出了合适的差异化
产品投放市场后还要根据客户的反馈进行深度打磨,一线客服收集的反馈意见非常之重要所以产品经理最好能多跟客户直接沟通,争取在产品试销后适时推出改进版的迭代产品;如果已经标准化的产品,则需要调整销售策略尽快过渡到精细化运营的阶段。