从各种角度分类将市场5261调查区为不同的类4102型，有利于市场调查作全1653面系统嘚理解也有利于市场调查实践中明确调查目的和确定内容。

（一） 根据购买商品目的分类

根据购买商品的不同市场调查可分为百货消費包括什么者市场调查和产业市场调查。

1、 百货消费包括什么市场的购买目的是为了满足个人或家庭的生活需要百货消费包括什么者市場是最终产品的百货消费包括什么市场，是社会再生产百货消费包括什么环节的实现百货消费包括什么者市场数量的目的主要是了解百貨消费包括什么者需求数量和结构及变化。而百货消费包括什么者的需求数量和结构的变化受到多方面因素如人口、经济、社会文化、购買心理和购买知为等等的影响对百货消费包括什么者市场进行调查，附直接了解需求数量及其结构外还必须对诸多的影响因素进行调查。

2、 产业市场也称为生产资料市场其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品转卖。产业市场是初级产品和中间的百货消费包括什麼市场涉及生产领域和流域。产业市场主要是对市场商品供应量、产品的经济寿命周期、商品流通渠道等方面的内容进行调查

（二） 按调查范围分类

按调查范围不同，市场调查可分为需求调查和供给调查

1、 需求调查是对市场中的百货消费包括什么的调查，包括现实的百货消费包括什么、潜在的百货消费包括什么、购买行为以及百货消费包括什么水平变化有调查

2、 供给调查是对某一时期内，在某市场Φ投放商品供给量的调查包括进货途径、数量和货源结构的调查。

（三） 按商品流通环节分类

根据商品流通环节不同市场可分为批发市场调查和零售市场调查。

1、 商品批发是化合给生产加工或进一步转卖而出售商品的交易行为批发市场调查主要是从批以商品交易的参加者，批发商品流转环节的不同层次批发商品购销形式，批以市场的数量和规模等方面进行的调查批发市场调查着重掌握我国批以市場的商品交易状况，分析商品批发市场的流通数量、流通渠道与社会生产的关系和零售市场的关每次等

2、 商品零售是为了满足个人或社會集团百货消费包括什么的商品交易。零售市场调查主要是调查不同经济形势下零售商业的数量用社会零伪商品流转中双重并分析，研究其发展变化的规律；调查百货消费包括什么在零售市场上的购买心理和购买行为；调查售商品的数量和结构等等

（四） 按产品层次分類

根据产品层次不同，市场调查可分为各种不同产品类型的市场调查

市场调查按产品层次不同，可划分为很多不同商品类别或商品品种嘚市场高如按商品大类可分为食品类、衣着类、日用品类、医药类、燃料类等市场调查。按商品大类进行的市场调查其资料可以用研究居民的流水作业费结构其变化，从总体上研究市场各种商品大类的市场调查还可以进一步划分为不同的小类或具体商品的商场调查。洳食品大类商品又可划分为粮食类、副食类、调味品类等等小类商品的市场调查按商品小类和具体进行市场调查，所取得的资料对于研究不同商品的供求平衡组织商品生产与营销，提高企业的经济效益是必需的对于宏观上研究也有重要作用。

（五） 按空间层次分类

根據空间不同市场调查可分为国内市场与国际调查。

1、 国内市场调查是指以国内市场为对象进行的调查可以分为全国性、地区性市场调查。还可以划分为城市、农村市场调查

2、 国际市场调查是以世界市场的需求动向为对象进行的调查。我国国内市场是国际市场的重要组荿部分国际市场同时也影响着我国国内市场。按不同空间组织的市场调查资料对于研空不同空间市场的特点，对于合理地组织各地区商品生产与营销对进行地区间合理的商品流通，具有十分重要的价值

（六） 按时间层次分类

根据时间层次不同，市场调查可分为定期市场调查和这定期市场调查

1、 定期市场调查是对市场现象每隔一段时间就进行一次调查。其目的在城获得关于事物全部发展变化过程及其结果的信息资料

2、 不定期市场调查则是为了解决某种市场问题而专门组织的一次性调查。其目的在于收集事物在某一特定时点上的水岼、状态等资料如物价高歌就是根据物价管理部门的需要，为定期进行的

（七） 按调查组织的方式分类

根据调查组织的方式不同，市場调查可分为全面市场调查和非全面市场调查

市场调查的组织方式是指如何处理被调查对象总体，而不是具体的收集市场资料的方法

1、 全面市场调查又称为普查，是对市场调查对象总体的全部单位进行的调查目的是了解市场的一些至关重要有基本功情况，对市场状况莋出全面、准确的描述从而为制定有关政策、规划提供可靠的依据。其调查

结果虽比较正确但不易进行，需在一定的人力、物力

非铨面市场调查，对总体中的部分单位调查它又分为市场典型调查、市场重点调查和市场抽样调查。市场典型调查是从总体中选择具有代表性的部分单位作为典型进行的调查其目的是通达典型单位的调查来认识同类市场现象总体有规律性及其本质。重点调查是从调查对象總体是选择少数重点单位进行调查其目的是通过对这些重点单位的调查，反映市场的基本情况市场抽样调查是根据概率原则抽出适当樣本进行的调查，其结果可以控制在市场调查中应用较广。

（八） 按调查的内容分类

根据调查的内容不同市场调查可分为定性市场调查与定量市场调查。

1、 定性市场调查是根据性质和内容对市场进行调查如对市场环境、政治经济环境，以及来自百货消费包括什么者各個方面的反映等进行定性分析为企业的营销决策提供可靠依据。

2、 定量市场调查主要是指收集和了解有关市场变化的各种数据进行量化戓模型分析预测潜在的需求量和商品销售的变化趋势，

（九） 按调查的方法分类

按市场调查方法不同，市场调查可分为文案调查和实哋调查

1、 文案调查是指通过收集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息文案调查具有简单、快速、节渻调查经费等特点、尤其是用于历史资料和现状的了解，它既可经作为一种独立方法来运用也可作为实地调查的补充。

2、 实地调查是指調查者自身收集第一手市场资料的方法它包括观察法、实验法和访问法。实地调查在借助科学研究方法的基础上能够得到比较真实的資料和信息。

（十） 按调查的设计分类

按市场调查的设计不同市场可分探测型调查、描述性调查、；因果性调查和预测性调查。

1、 探测型性市场调查是为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动在调查初期，调查者通常对问题缺乏足夠 的了解或尚未形成一个具体的假设，对某个调查问题的切入点难以确定这时需要进行探测性市场调查的设计。控测性调查的目的是為了去发现新的想法和新的关系企业将调查问题产生原因的情况假设，然后展开市场调查验证假设是否成立，进而针对问题采取改进絀口方法探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。常常用于在一种更正式的调研之前帮助调研者將问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料这一阶段所需的信息是不精确定义的，研究过程很有灵活性沒有什么结构。例如向行业专家咨询就是一种探索性的研究。样本量一般较小也没有什么代表性。原始数据一般是定性的探索性调研的结果一般只是试验性的、暂时性的，或作为进一步研究的开始例如，某公司A牌一次性尿布市场份额去年下降了是何促原因造所的尚不能确定，是广告支出的减少还是百货消费包括什么者的习惯改变了？显然可能的原因很低多，公司只好用探测性调查来寻找最可能的原因如从一些用户和代理商处收集资料，从中发掘问题假设试探性的解释是A牌是种价格低廉的尿布，当初是为了与低成本的品牌競争而设计的而现在的小孩的家庭比这个品牌刚上市时更有钱并原意见在高质量的婴儿用品下花更多的钱迪是公司市场份额下降的可能原因，“有小孩的家庭有更多人实际收入以及在婴儿用品上愿意花更多的钱”这就是我们通过探测性调查提到的假设。

描述性市场就是調查内容着重于市场状况特征将所需调查的现象具体化。它是要解决“谁”、“什么”、“什么时间”、“什么地点”和“怎样”的问題如百货消费包括什么者的收入层、年龄层、购买特性的调查等。假设一家快餐店开设分店公司想知道人们是如何惠顾这家公店的。洇此就要描述下列问题：惠顾者是谁他们的性别、年龄和居住地点及他们是如何来这里的？他们对快餐产品和服务的要求是什么等等當然这些描述问题必须根据调查的目的而定。如若是用来制定促销计划重点应放在人们是如何知道这家店的；若是决定开店的位置，重點应是分析快餐的商圈

描述性的调查研究是结论性研究的一种，顾名思义这种研究的结果，就是要描述某些事物――通常中事物总体嘚特征或功能具体地说就是描述市场的特征或功能。组织描述性调研主要有如下内容：

（1）描述有关群体的特征例如，给出某些名牌商店的“重型使用者”（经常购物者）的轮廓

（2）估算在某一具体总体中显示某种行为的人群所占的比例。例如估算既是某些名牌商店的“重型使用者”，同时又光顾减价商店的顾客比例

（3）确定产品特征的概念。例如不同家庭是如何按照选择准则的一些重要因子來认识各百货商店的。

量间的联系程度例如，在百货商店购物与外出就餐之间有什么程度的关联

（5）进行具体的预测。例如某地区嘚时装（某特定类别的产品）的零售销量会是多少？

描述性调研假定调研者事先已对问题有许多相关的知识事实上，探索性与描述性调研的主要区别在于后者事先购制了具体的假设因此，所需的信息是很清楚地定义了的典型的描述性调研都是以有代表性的大样本（一般在600人以上）为基础的。正式的调研方案的设计规定选择信息来源的方法以及从这些来源收集数据的方法。

3、 因果性市场调查一个变量昰否引起中决定另一个变量的研究过程其目的是识别变量之间的因果关系。如在某一时期影响自行车车销量的因素有哪些，其中何者為主要影响因素何者为次要影响因素。例如快餐店的销售额受地点、价格、广告等因素的影响，我们就要明确因变量与自变量之间的關系通过改变其中一个重要的自变量来观察因变量到影响的程度。

预测性调查是指对未来可能出现的市场行情的变动趋势进行的调查屬于市场预测的范畴。它是在描述性调查和因果性调查的基础上对市场的潜在需求进行的估算、预测和推断。因此预测性调查实质上昰市场调研结果在预测的应用。在市场竞争日益激烈的情况下为了避免企业决策错误，就必须进行调查和预测市场潜在需求这样才能紦握市场机会。如在快餐店的经营中通过建立销售与广告的因果关系，得知广告与销售额成正比例关系据此就可以预测下年由于提高廣告费增加多少销售额。