· 写作业作业用别看了啊
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做二类电商之前我们需要对二类电商的投放趋势有一定了解:
1、投放平台有哪些?怎么选择投放平台投放情况怎么样?
2、菦期热门投放品类各平台主要投放品类是那些?
通过对品类和渠道的占比分析 可以清楚二类电商重点品类及 投放热门渠道。
3、热门投放渠道不同渠道人群画像是否有所不同
二、选品预测及爆品分析
在选品时候需要进行产品定位及分析热卖产品特点:
1、卖什么样的产品?选品考虑的因素
(1)引流款:为引流,拓客用户的产品成熟产品或者是成熟的品牌,走性价比路线价格便宜
(2)主力款:主力推廣的产品,通常是给企业贡献现金作为主力军的产品,或者是占领市场规模的产品也通常是企业的王牌产品。
(3)活动款(节日):這类产品通常用于促销、引流、推广、体验等各种营销活动使用不做主力销售,只用于活动推广引流
(4)形象款(品牌):为了提升品牌形象,塑造品牌价值产品外观设计和用户体验都会做得很好,价格通常采用高价、甚至超高价不追求销量。
(5)利润款:高利润產品客单价价值高,或者价值可塑造性高利润率高。也是店铺主力推广的产品能够给店铺带来现金流和利润的产品。
(1)受众面广:市场需求
(2)应时应季:四季产品差异
(3)卖点鲜明:直击用户购买痛点
(4)价格:成本、利润
分析去年的销量高产品、词频高的搜索關键词
结合今年内的销量高产品、词频高的搜索关键词
比如“男士”、“打底”、“圆领”等词语搜索频率较高则在选品时可以往服装品类方向考虑。
上面的数据是2~5月份的数据而当时二类市场中有一款爆款就是依此逻辑卖爆的。
很显然想要找到好产品,势必不能只是憑空想象依赖大盘数据,依赖消费者的行为才能更精确地把控消费者的需求。
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其实爆款选择本身并不是难事,但是大家都在用相同的方法找到了类似的爆款之后,竞争使爆款变为常态化产品产品的优势竞争更为激烈了。当爆款去其他平台竞爭时其爆款特性才能再次凸显。
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