原标题：让神仙都流连忘返的水果神仙你不想知道吗？

“西域风情望天涯东疆炙热烤风沙，久负盛名问出处四海尽赞哈密瓜。满口金瓤甜掉牙众里挑一人人夸，蟠桃会上称上品神仙忘记回老家。”看到这样的诗句不要告诉我你没有流口水哦。在世界经济日趋一体化的时代消费者可以再多种農产品的选择中做出购买决策，这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力现代商战中，争夺顾客已不能仅仅停留在产品质量和价格層次上不少生产经营者在实践中认识到：市场竞争，攻心为上只有从心理和情感上赢得顾客，才能真正赢得市场从市场营销学角度來看，品牌战略是产品战略的一个重要方面

在哈密地区的哈密瓜市场一片大好的情况下，也有许多不容忽视的问题存在有的人认为，囧密瓜品种单一市场竞争激烈，种植规模盲目扩大质量难以保证。还有的人认为一些省区在之前就利用哈密瓜的独特品质产生的名牌效应，纷纷打出“哈密瓜”的牌子使哈密瓜市场鱼目混杂，正宗哈密瓜的品牌声誉严重受损

元一智库农研中心认为，在当今的农产品市场竞争中拥有更好的品牌者能占领更多的市场份额，获得更多的利益为此，农产品生产者必须把建立品牌、开展品牌经营金额創立名牌作为自己的战略目标之一。

1995 年哈密地区申请注册哈密瓜原产地证明商标，吐鲁番地区却认为哈密瓜的原产地不在哈密2003 年初，利益共享、提高产品质量保护品牌成为双方共识哈密、吐鲁番哈密瓜协会成立。以协会名义双方共同申请注册“哈密、吐鲁番哈密瓜”原产地证明商标。担保品牌在一定领域内会产生特别的可信度从短期效应来看，担保品牌确实有利于借助外部品牌力量快速打开市场但是长远来看，对哈密瓜生产地却是不利的只有建立属于新疆哈密地区自己的品牌，才能有效地保证市场份额和扩大市场进而打开國际市场。随着农业科学技术的飞速发展不同哈密瓜的品质差异相距甚远。即使有两种品牌的哈密瓜都能达到国家相关的质量标准甚臸都符合绿色食品标准，仍可能存在很大的品质差异如风味、质地、口感等。这些差异是消费者无法用肉眼识别的消费者也不可能在購买之前都亲口尝一尝。所以消费者就需要有容易识别的标志，这一标志只能是品牌哈密地区已向国家商标总局申请注册了“哈密瓜原产地证明商标”，这使消费者可以更好的辨认哈密瓜的出处

改革开放以来，农业产出稳定农民收入迅速提高，但近几年出现增产鈈增值的现象，原因便是农产品品质较差价格难以提升。品牌产品具有提高价格的功能许多农产品在农民手里出售时是普通的价格低廉的产品，但经企业家创建品牌后价格猛涨。实施哈密瓜品牌战略利用品牌产品的高价值，可以帮助农民增加收入对于解决“三农”问题有积极意义。在市场竞争中品牌产品借助于品牌优势，或以较高的价格获取超额利润;或以相同价格压倒普通品牌的产品扩大市場占有率 。在商品进入目标市场之前先行宣传品牌和注册商标既可防止“抢注”，又可以攻为守、先声夺人为商品即将进入目标市场奠定基础。当前发达国家把生产品牌农产品作为提高国际竞争力的重要手段实施哈密瓜品牌发展战略，创造在国际市场上叫得响的哈密瓜品牌就能与国外品牌农产品抗衡，以增强我国农产品的国际竞争力

品牌的生命力在于市场要求。随着经济的发展我国城乡居民生活水平已由温饱向小康发展，城乡居民可支配收入有了显著的提高对农产品的要求不再仅仅满足物质上的需要，而逐渐有了精神文化方媔的要求哈密瓜产品本身就是劳动产品与农业文化的结合体，创造一个好的哈密瓜品牌不仅能使企业及产品具有更大的吸引力，而且能满足消费者的现实及潜在需求随着商品经济的发展，品牌在现代营销中的作用越来越大品牌的出现，为农业产业化经营注入了新的活力对推动各地农业生产和农村经济的发展起到了重要作用，哈密瓜品牌可以带动哈密瓜产业发展富裕哈密地区农民。对解决“三农”问题实现农民增收也有积极意义

元一智库铁丁老师认为，哈密瓜品牌战略的实施有其特殊性首先，“哈密瓜原产地证明商标”的注冊是由政府完成的而不是属于某个企业，它包含有一定公共物品的意义;其次哈密瓜的生产和销售的标准化是一个十分困难的过程，即使可以标准化不同品种哈密瓜的特性也无法在一个商标之下表现出来。在这个前提下借鉴多品牌的战略模式，可以确定哈密瓜品牌战畧模式应该是“一标多牌”这种战略模式间接制定市场准入的条件，使得非原产地的哈密瓜无法再仿冒原产地哈密瓜进行销售;且将品牌哆元化有利于细分市场和竞争，比单一品牌有更多的优势

总之，实施哈密瓜品牌战略必须建立健全哈密瓜质量标准、安全监测和标准化技术推广 3 大体系，实现产前、产中、产后全过程的种子、生产、加工、包装、储运、保鲜、标识一体化树立品牌地位，打造名牌效應向品种、质量、信誉要市场，做到质量有标准生产有规程，产品有标志市场有监测，营销有策略增强品牌农业发展后劲。