咖啡这个曾经的舶来品，如今巳变成一种大众饮品出现在中国人的日常生活中。咖啡液、冷萃咖啡、即溶咖啡等新品类的出现也使得咖啡市场的竞争逐渐变得激烈。如何在竞争环境下突出重围并建立自己的核心优势是咖啡行业内各品牌值得探讨的议题。
双十一期间意大利百年摩卡壶品牌比乐蒂，展开了一场以健身爱好者为目标人群、多渠道整合的创意玩法掀起了一股摩卡壶的种草热潮。
场景化沟通深度刺激购买欲
作为比乐蒂在双十一的重要营销事件，真正从消费者的实际需求出发围绕受众的需求场景进行内容打造，帮助品牌构建在受众中显性的心智区隔
此次，基于健身爱好者群体对咖啡功能性的需求以及认真生活这一洞察
选定了经典款摩卡壶产品，并在抖音上发起#秀出你的摩卡肌 挑戰话题切入大众视野。通过对肌肉形态的拟物化表现煮咖啡场景的营造，在创意吸引眼球的同时为受众深度种草
立体化造势，赋能“摩卡肌”传播力
如果说优质产品与创意内容的结合可以在碎片化的传播生态中，达到如虎添翼的效果；那么品牌在传播层面的高效布局是触达消费者最有效的途径。在创意内容之外比乐蒂在线上多个平台、站内外多个场景，开展了一轮全域造势的营销打法
品牌在抖音上建立#秀出你的摩卡肌#话题后，以KOL为引爆点带动UGC的自发参与和创作，迅速完成话题扩散式传播
随之，在种草平台小红书及健身类岼台keep上运用健身达人对产品的使用感受及健身类干活内容，输出产品的核心卖点为产品和品牌沉淀口碑，多维度多角度提升品牌声量
在站内，联合头部健身KOL打造比乐蒂星推官角色。通过店铺承接页的配合促进粉丝流量转化成产品销量，带货效果显著
从话题的快速发酵、的深度种草、再到站内店铺承接，比乐蒂形成了一套高效的闭环玩法以健身人群为切入点，实现圈层传播；同时在消费决策链蕗上的各个节点进行有效打击缩短消费决策路径，真正达成品效销合一的效果
此次活动的幕后操盘手八度传媒，是一家专注于品牌电商营销落地实施的营销机构八度传媒成立于2017年，一群在奥美等知名广告公司工作过的业界精英组建了电商内容营销团队公司隶属于，擁有优秀的电商基因更好的为各大品牌服务。八度传媒成立以来成为阿里V任务官方平台入驻机构，同时也是金牌服务商、品牌号服务商也是、、和整合营销和链路营销MCN机构。
