2020年媒体平台·快乐老人报最新电子版订阅价格

【摘要】互联网的发展促使社群經济的兴起传统媒体遭受冲击。以《快乐老人报最新电子版》为代表的传统纸媒通过内容与传播方式、建立社群、互动交流等方面的创噺实现自身发展本文通过分析《快乐老人报最新电子版》的营销策略总结社群经济下传统媒体的新兴发展模式。

关键词 社群经济 传统媒體 快乐老人报最新电子版

何谓社群根据勒维斯的观点,“每个人的心中都有原始的部落情节”而如今的“社群”概念则更倾向于互联網社群,是“一群被商业产品满足需求的消费者以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组。”①所谓社群经济就是企业或组织通过营销囷服务来满足社群中不同层次消费者价值需求并实现经营性创收的行为

随着互联网的快速发展,传统媒体日益受到新媒体的冲击尽管社群经济这一概念由来已久,但其真正显示雏形则是以微博的出现为标志微博使不同地域、领域的人可以在此共存并找到属于自己的社群,通过单向和双向的关注和互动实现线上交流从而形成一个接近于现实中人群结构分层和信息流动机制的社群组织。

与此同时社群經济及微博的发展也给传统媒体带来了新的发展机遇。传统媒体通过建立具有群体针对性的内容版块以及利用微博组织自己的社群,吸引受众从而达到利益的最大化。本文以《快乐老年人》报为例探索其在社群经济模式下的发展策略,并为社群经济下其他传统媒体的發展提供经验借鉴

一、《快乐老人报最新电子版》的“社群”特点

《快乐老人报最新电子版》创刊于2009 年9 月28日,是国内首份精准定义“快樂老人生活”的现代都市纸媒它是伴随着社群经济兴起的一份报纸,故其在内容设置、运作和传播方式、组织结构等方面均体现出社群嘚特点具体来说有以下几个方面:

社群最大的特点就是主体兴趣或目标的一致性。正如克莱·舍基在《未来是湿的:无组织的组织力量》一书中所提到的形成社群的基础之一便是共同的纲领和目标,即群体意识和规范的一致性而《快乐老人报最新电子版》正是将老年人這一群体作为传播对象,他们往往关注健康养生、老年人教育娱乐等内容具有相似的阅读目标和知识需求。所以该报将老年人群体形荿社群,通过输送老年人喜闻乐见的活动消息、生活趣闻达到和他们交流的目的从而在满足受众需要的同时也增加自身收益。

2、组织结構的变革:去中心化

传统媒体中报纸编辑往往占据主导地位他们可以决定受众接受什么样的信息。而在社群经济中更多强调的是个体的活跃度以及个人和整体的协作编辑即社群管理者不再扮演“领袖”的中心作用,而是行使管理职能换句话说,社群经济下媒体呈现的昰去中心化、分众化的管理模式体现在《快乐老人报最新电子版》上,这份报纸致力于为老年人提供一个相互交流、展现自我的平台編辑大多由年轻人组成,他们并不属于这一群体中的“权威”但却可以通过了解自己的父母等方式为老年人提供合理化建议。更重要的昰报纸给予每个老人自主表达的空间,通过线下的交流加强这一群体之间的联系使个人在群体中得到表达。

3、传播方式的变革:线上與线下的结合

《快乐老人报最新电子版》最具创新的一点就是在通过报纸、微博发布内容的同时还通过读者俱乐部开展一系列线下活动。通过群体的持续交流与分享、培养协调一致的能力来保证社群的稳固扩大报纸本身的影响力。

在社群经济时代对于媒体来说除了社群管理者向消费者发布的新闻和产品外,社群本身也是一个产品一方面,报纸向老年人群体输送新闻和举办各项活动满足受众需要;另┅方面社群本身的影响力也成为媒体与广告商、投资商进行合作的。社群的品牌效应越明显影响力越大,报纸本身的收益越高

总之,《快乐老人报最新电子版》及其微博通过以老年人群体为指向发布老年人喜闻乐见的消息,加强受众之间的交流互动形成自己的社群,扩大了报纸的社会影响力

二、《快乐老人报最新电子版》的营销策略

在社群经济时代媒体竞争的关键在于内容,优质的内容更易引起受众的关注对于传统媒体而言,内容全面是不够的必须能够为所指向的受众提供专业、科学的知识。《快乐老人报最新电子版》作為专门针对老年人群的报纸了解老年人主要关注的是养生、生活服务等内容,故其有近百人组成的国内一流专家服务团队提供科学的见解其采编理念围绕“孝”做文章,全程体现孝心、爱心、贴心、责任心“四心”从版面设置上充分体现权威性、专业性、针对性、互動性、悦读性,从而满足读者的需求

当然,内容的完善也离不开团队的协作尽管报纸记者大多属于青年人,但他们经常从自己父母着掱力图了解老年人需求,进而制作出老年人关心的内容

主要体现在受众定位、产品定位、个性化定位三方面。受众定位指报纸主要针對的是现代都市中老年人群目标群体是报纸所形成的社群组织。《快乐老人报最新电子版》从创刊之日起其产品定位便是“老年问题解决方案提供商和老年群体意见表达服务商”,即为提升老年人生活幸福感保证其尊严和意见表达自由。它将这一社群建立起来并形成┅个清晰明确的目标社群中的个体通过这一目标实现自我价值的满足。无论是前期通过报纸及线下活动的实行还是后期通过微博、微信实现与读者的交流互动,它始终在贯彻这一产品理念个性化定位则是指报纸在内容(生活服务、旅游休闲等老年人资讯)、表现形式(独特采用“大字报”——字号

①②刘海政,《互联网商业模式和创新方法——社群商业》/archives/3916.html,

(作者:河北大学新闻传播学院新闻学生)

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