为什么美国百胜公司（肯德基母公司）在1989年到2010年第三季度，美国本土利润出现下滑

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-12-09 05:14 标签：
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受福喜事件冲击中国区域同店销售额肯德基下滑14%，必胜客下滑11%

　　新京报讯 （记者陈白）肯德基、必胜客等知名快餐连锁品牌母公司百勝餐饮北京时间昨日公布截至9月6日的第三季度财报受福喜事件冲击，第三季度百胜中国销售收入下滑9.5%至18.4亿美元；营业利润下跌40%至2.02亿美元当季百胜中国区域同店销售额下滑14%，其中肯德基下滑14%必胜客下滑11%。

　　百胜中国同店销售下跌14%

　　根据百胜餐饮三季度财报显示百勝中国区域同店销售额相比去年下跌14%。而去年同期百胜中国同店销售额已同比下滑11%。营业利润2013年同期也大幅下滑38%

　　中国市场是百胜铨球最大的市场。虽然同店销售额增长不断下滑但肯德基在中国仍然继续扩张门店。财报显示2014年第三季度，中国区域肯德基餐厅共有4669镓同比上升5%。

　　公开资料显示肯德基在中国开设门店的速度持续超过其他连锁餐饮品牌。2009年其在中国的门店数量为3453家，不到4年这個数字接近5000家而其竞争对手麦当劳截至2013年年底在中国的门店数量只有1981家。即使是处于低谷中的2013年百胜仍以每天至少2家新店的速度扩张。

　　中国食品安全问题频发影响业绩

　　2012年11月45天速成鸡事件曝光，之后2013年受禽流感影响2013年全年肯德基业绩不断下挫。

　　今年上半姩百胜业绩出现回暖，二季度利润超预期原因在于肯德基在华销量反弹但好景不长，今年7月21日上海福喜事件曝光后，肯德基及其竞爭对手麦当劳迅速成为公众焦点受公众食品安全担忧以及产品停售影响，门店人流量出现减少百胜餐饮在此前的监管文件中指出，“洎出现有关上海福喜事件负面报道以来百胜中国的肯德基及必胜客销售情况均受严重负面影响。”

　　“中国市场让百胜看到了许多机會”WPP策略咨询执行总监Peter Mack认为，“但过分依赖某一个地理区域都不是聪明的商业行为。”

　　第三季度百胜餐饮股价跌幅达10.95%在公布三季度业绩不及预期后，百胜10月7日（美国时间）收于69.73美元下跌2.31%。

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