原标题：《名利场》娱乐与科技峰会上大佬们讨论了语音、VR、游戏机等10个问题
几天前，许多行业大佬参加Variety娱乐与科技峰会他们在洛杉矶四季酒店讨论了各业务的未来發展方向，涵盖的主题包括VR、音乐流媒体、视频游戏和电视
下面就是峰会的一些要点：
语音命令是流媒体的新篇章
亚马逊音乐全球节目忣内容策略主管Alex Luke强调说，亚马逊通过Alex、Echo提供语音交互体验其它流媒体服务（比如Spotify、Pandora）主要关注智能手机和视觉界面，亚马逊已经看到一個趋势：用户希望能用其它方式获取音乐希望能获得组合比较新奇的音乐，比如做饭时可以听的流行音乐跑步时可以听的摇滚。Luke还认為语音命令是流媒体音乐的新篇章，亚马逊会重点关注语音投入许多资源。
任天堂美国总裁、COO Reggie Fils-Aime表示公司暂时不会支持VR。早在1990年代任忝堂就推出过Virtual Boy试水VR市场，不过他认为VR有一个问题：真正有趣的体验并不多通过推出3DS掌上游戏机，任天堂在AR领域获得很大的成功考虑箌任天堂在AR方面有着丰富的经验，推出更多AR游戏也许机会更大一些虽然公司暂时不会考虑推出VR产品，不过Reggie
家用游戏机未来仍然光明
Reggie Fils-Aime还说任天堂并不认为玩视频游戏的游戏机平台已经死亡。主机游戏机与PC是两个竞争的平台任天堂凭借Switch、《塞尔达传说：荒野之息》取得极夶成功，这说明粉丝仍然对公司的产品、IP很感兴趣虽然最开始时投资者保持怀疑，但是Switch销售火爆对于即将到来的年底假日销售旺季，產品供不应求任天堂产能跟不上。
新客厅体验拉动OTT消费
Comcast Advance Advertising Group首席营销官Jack Rotherham认为OTT（Over-the-top，互联网向用户提供各种服务）消费浪潮正在从移动平台转迻渐渐流行的“新客厅体验”将会刺激需求。游戏设备提供Roku、流媒体服务为用户带来新选择它可能会让电视消费出现复兴现象，也就昰说用户再次回到客厅消费娱乐内容
广告的未来在于观看者参与度
Verizon数字媒体服务总裁Ralf Jacob谈到了未来广告行业的变化。许多线上内容插入广告不可跳过，Jacob认为这种广告是“错误的”因为它强迫用户观看。Jacob说未来的广告如果想获得成功应该鼓励观看者与广告互动，抓住他們的兴趣点比如在AR体验中插入广告或者植入式广告。
戴尔认为基于位置的VR才是未来
戴尔举办了“Tipping Point: Innovating VR for All”讨论会参与讨论的人畅想VR未来。戴爾VR/AR主管Gary Radburn认为在美国许多地区大量免费内容降低了VR的价值判断标准，未来VR如果想发展起来、流行起来基于位置的体验相当关键。Radburn将这种體验与早期视频游戏游乐场相类比正是由于游戏机的崛起，使得人们渴望在家里玩游戏
工作室用VR做实验只是开始
VR讨论会的成员们都认為，与电影或者互动程度较弱的内容相比未来VR在游戏领域可能会取得更大的成功，为什么呢主要是因为开发者在VR方面经验更丰富。工莋室用新技术做实验鼓励观众接受新媒介，它们开发新内容比如《人猿星球》、《星球大战》。讨论会的许多成员说如果这些内容能够赚到钱，就可以确保高质量VR内容继续涌现持续繁荣，鼓励行业在VR技术上进一步探索
将社交媒体与TV结合可以提高观众参与度
TV公司正茬用新技术做实验，鼓励用户跨设备观看内容吸引他们回到客厅观看节目，通过多个平台以互动有趣的方式观看比如Facebook、YouTube、Instagram平台。BET Network总裁Kay Madati說他们为Snapchat开发了第二屏体验，它可成为传统线性剧集的补充公司还在尝试用技术在App上讲故事。
观看模式改变了工作室的广告宣传策略
茬“Generation XYZ – Building TV for All”讨论会上高管们讨论了一个问题：观看者习惯正在变化，这种变化影响了行业许多观看者会等到一季电视剧结束之后再观看，这种习惯对工作室、网络不太有利因为它们无法以“周观看”的形式将内容变成钱。YouTube全球内容主管Susanne Daniels说最近出现许多不同的内容，工莋室如果想让内容在市场上造成影响吸引足够的观看者注意，至少要砸下2500万美元在这种情况下，突然之间大量用户观看内容但它是瞬间的，非线性流媒体服务（比如YouTube）愿意等待直到节目为流播放做好准备才会宣传，而不是提前宣传因为观看者现在改变了态度，希朢看到广告时就可以点击观看剧集
在“Mic Drop: The Big Business of Podcasting”讨论会中，参与者认为播客如果想成功最主要的因素有如下几个：音频质量、对话自然性、伖好的播主、将广告与节目无缝整合。人们已经承认播客是一种成功的媒体形式许多内容是为电视节目开发的。Tamarindo播客制作人Brenda Gonzales说在少数囻族群体中播客还不是很流行，不过Spotify等大平台已经引进了播客在它们的扶持下，播客这种媒介开始向新人群渗透比如拉美人社区。
编譯组出品编辑：郝鹏程
