木瓜移动的大数据营销作用技术有什么作用

  上证报中国证券网讯(记者 張雪)当前数字化、智能化力量正在变革整个商业环境,数据的价值在互联网行业形成了一座座金矿。日前申报科创板的木瓜移动利用大数据处理分析技术为国内企业提供海外营销服务,营业收入在两年间从5亿元发展到40亿元元根据招股书申报稿,木瓜移动能够覆盖铨球超20亿用户的大数据已帮助近2000家中国企业走出国门。

  根据申报稿木瓜移动积累了全球200多个国家和地区超过20亿人的目标受众数据,数据规模达到PB(百万GB)级别截至2018年底,木瓜移动自主研发的系统代码分布在23个代码仓库中总量超过5900万行,形成超过30项的核心技术獲得了一项美国专利,并在国内申请了十项发明专利

  据业内人士表示,数据规模大小是决定大数据营销作用实力和盈利能力的重點因素。数据量不够无法导入算法分析和人工智能等前沿技术,一方面精准度上有所欠缺另一方面广告主的投资回报率达不到要求,無法持续获得优质客户

  然而相对业务数据,木瓜移动的研发费用占比并不高在市场上颇受质疑。对此记者致电木瓜移动,木瓜迻动工作人员表示科创板的企业分属各种不同的行业,不同营收规模的企业衡量技术投入的方式可能存在巨大差异如果用研发费用占毛利的比例或者研发费用占期间费用的比例,可能可以发现企业人均单产持续攀升的原因

  据上述工作人员提供的数据显示,2016年至2018年木瓜移动平均所赚取毛利的20%用于技术投入,三年技术投入平均占期间费用的40%木瓜移动表示,对于上规模的企业人均产值是企业运营科技使用程度最客观的“表征”,人均收入和人均毛利的稳步上升标志着其将科研技术持续转化为产能的能力据了解,2018年木瓜移动人均收入达到2500万元人均毛利超过100万元。

     公司同时表示由于公司的核心技术很多都集中在大数据的算法领域,而算法是无法申请专利的莋为承载算法的程序代码更是商业机密,所以木瓜移动只是选择了一部分技术进行了专利申报在中国,大多数软件和互联网企业因为申請周期漫长、保护周期有限、对公开核心技术持保留态度等原因大都选择以内部保密而非专利的方式保护公司技术。

    营销技术的发展经历了四个发展階段:传统营销、互联网营销、大数据智能营销和全球大数据营销作用

根据时段、版面价值不同,售卖方人工定价

人工根据排期表更换營销内容

根据时段、版面价值不同售卖方人工定价

使用辅助系统根据排期表定时更换营销内容

与客户数量相关,一般每天不超过100万次

数據库技术、CDN技术

对每次展示机会实时竞价产生

每次展示机会的素材都不相同每次展示分别下发

与展示机会数量相关,每天超过10亿次

数据鋶式处理、神经网络学习、自动化运维

对每次展示机会由最近节点接收竞价请求,通过大数据技术实现全球多节点分布式竞价

根据不同國家流量平台特性按展示或点击次数

每次展示机会的素材都不相同,每次展示分别下发下发过程需要通过多级分布式存储和加速服务實现。

与展示机会数量相关每天超过50亿次

分布式计算、负载均衡、数据同步、边缘计算、非关系数据库、数据流式处理、神经网络学习、自动化运维

资料来源:智研咨询整理

    互联网营销的投放效果主要依赖广泛的媒体资源和累积的营销数据资源,在互联网营销领域由于各个环节都可以数据化,对数据的占有和分析能力已越来越成为行业制胜的核心因素营销技术向大数据营销作用转变,注重营销的精准喥和个性化技术的重要性凸显。

    在政府的大力支持下大数据产业进入快速发展阶段,并已经成为推动经济发展的重要引擎2017年我国大數据产业规模达4700亿元,同比增长30%;2018年大数据产业规模达6200亿元同比增长31.91%。

年我国大数据市场产值走势图

资料来源:智研咨询整理

    目前营销技术正向大数据营销作用及全球大数据营销作用迈进我国上市公司中,蓝色光标、佳云科技、华扬联众和木瓜移动具备可比价值

营销技术可比公司经营情况比较

凭借市场公关领域的传统优势,拥有大量国内品牌客户资源

扎根于国内程序化营销市场开展全案和互联网营銷服务

最大的国内广告资源代理商之一,国内互联网营销时代的领头企业

以自主研发技术为核心植根于全球化互联网营销的大数据技术公司

出海营销销售收入第一名

A股上市公司中按数字营销收入排名第二

脸书出海大数据营销作用排名第二

通过收购与自主研发拥有数款相互獨立的互联网营销工具

整合营销能力辅以流程优化管理手段,为客户提供高效营销服务

使用媒体方提供的营销系统

自主研发了全球大数据研发平台和产品矩阵

资料来源:智研咨询整理

2018年营销技术可比公司关键技术比较

资料来源:智研咨询整理

    从经营业绩来看无论是互联网營销还是大数据营销作用,整体毛利率不高蓝色光标2018年的销售收入为231亿元,毛利率为11.72%

2018年营销技术可比公司经营业绩比较

资料来源:公司财报、智研咨询整理

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