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第1章体育市场营销简介1
1.1体育活动的特性1
1.2体育市场营销的概念2
1.2.1“体育组织的市场营销”和“借助体育的市场营销”3
1.2.2体育市场营销的定义10
1.3体育市场营銷的发展13
1.3.1体育市场营销观念的演变13
1.3.2体育市场营销的诞生与发展18
2.1市场调研——体育消费者22
2.1.1体育消费者的购买行为模式22
2.1.2体育消费者的购买决策過程23
2.1.3影响体育消费者购买决策过程的主要因素25
2.1.4体育消费者亲临比赛现场的原因30
2.2市场调研——营销环境32
3.1体育市场细分50
3.1.1市场细分的相关概念51
3.2目標市场选择62
3.2.1企业的市场营销目标62
3.2.2目标市场选择的标准63
3.2.3体育目标市场选择模式64
3.2.4体育目标市场营销策略65
〖1〗〖2〗〖3〗体育市场营销目录〖3〗第4嶂体育产品策略77
4.1体育产品和体育服务的相关概念77
4.1.1体育产品和体育服务的定义77
4.1.3体育产品/服务的三个层次79
4.1.4产品组合的相关概念79
4.2.1品牌名称、品牌標志和商标81
4.3体育产品的生命周期及营销策略89
4.3.1产品生命周期的概念89
4.3.2产品生命周期各阶段的特点及营销策略91
4.3.3体育产品/服务的创新95
4.4体育产品质量評估97
4.4.1体育有形产品质量评估97
4.4.2体育无形服务质量评估97
第5章体育价格策略99
5.1影响体育产品价格的主要因素99
5.2体育产品定价方法107
5.3体育产品定价策略110
5.3.3体育产品组合定价策略111
5.4体育产品调价策略112
第6章体育分销策略118
6.1体育分销渠道的相关概念与类型119
6.1.1分销渠道的相关概念119
6.2影响渠道选择的主要因素127
6.3体育渠道管理决策132
第7章体育促销策略138
7.1整合的体育营销沟通138
7.1.3战略性体育沟通计划142
第8章体育市场营销计划的撰写182
8.1体育营销计划的组成部分182
8.1.4体育营銷优先事项和关键假设(或机会分析)186
8.1.6体育营销战略和战术188
8.2体育市场营销计划实例191
8.2.4营销优先事项和关键假设(或机会分析)196
8.2.6体育营销战略囷战术197

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