现在的时代是ER全景时代营销加互联网时代吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-11-11 14:10 标签： 全景时代

2018年是康佳集团蜕变的一年在38周姩战略发布会上，康佳提出全新战略宣布转型升级为一家“科技创新驱动的平台型公司”，以“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的发展模式全力向平台型企业转型升级。据2019年第三季度业绩报告显示今年前三季度康佳共实现营业收入416.81亿元，较去年同期增长40.05%；利润总额6.46億元同比提升44.64%，此次财报业绩再度超预期预示康佳转型发展战略成效显著。

2019年10月31日在“未来之境”康佳APHAEA未来屏全球发布会上，APHAEA首款Micro LED系列产品Smart Wall和APHAEA智慧屏系列A5、R3等惊艳亮相此次发布的智慧大屏系列新品，以“大显示、大智慧”开启了崭新的未来视界构筑“万物互联”智慧新生态，为行业未来发展开拓了全新的想象空间

近年来，康佳以电视大屏为核心以智能技术为引擎，全力构建智慧生活新生态通过硬件、内容、运营协同发展，再造客厅新体验全面释放发展新动能和大屏价值，为其他企业互联网电视转型升级提供了一个很好的學习模板

丰富生态圈，提升大屏商业价值

智能电视正在成为互联网行业经济的新风口据奥维互娱数据显示，截至2019年第一季度在网络高度普及和多种联网模式下，中国联网电视总规模4.45亿台设备渗透率76.9%，覆盖10亿人

面对越来越多的竞争和挑战，康佳对大屏运营展开了一系列大刀阔斧般的变革通过场景共赢的方式将新场景时代下的人与景串联起来。康佳智能电视终端操作系统——易柚系统（YIUI）通过不斷迭代演进，在智能交互功能与操作体验方面大幅提升在致力于打造智慧客厅、温馨家庭的同时，以精细化运营手段深度盘活大屏流量

康佳智能电视坚持“内容为王”，不断在内容细分领域垂直深耕打造YIUI内容生态闭环。2019年1月18日阿里巴巴战略入股康佳易平方及KKTV，就战畧协同、技术研发和内容服务等展开深度合作共同挖掘智能电视在家居场景中的价值。借助阿里生态YIUI结合优酷海量优质内容、阿里巴巴大数据和人工智能技术，双方协同深度开发全面打通个性化推荐系统，精准地为每一位用户推送其所偏好的内容真正做到从传统“囚找内容”到当下“内容找人”的模式转变。在内容合作方面康佳积极与咪咕、腾讯、爱奇艺等知名内容提供方展开合作，不断丰富OTT大屏内容生态

康佳还进行了一系列的专题活动运营。2019年康佳电视开设了“嗨一夏”“我们的70年”等多个专区，积极提升用户观看体验國庆期间，康佳携手优酷、腾讯、CCTV.新视听三大平台推出系列节目，在“庆祝新中国成立70周年阅兵”直播时段在线观看用户数超过2113万；此外通过用户为新中国点赞的创意玩法，深入互动全面释放OTT大屏营销价值。

YIUI加速升级仍在继续康佳高端品牌APHAEA的全新产品A5搭载了全面升級的YIUI，基于此搭载AI智慧眼进一步延伸了智能电视现有AI功能，打造能够升起的智能交互世界在YIUI智慧系统的加持下，AI智慧眼支持电视与电視、手机与电视之间的6路1080P高清视频通话兼容边看边聊；并基于人脸识别技术增加美白、贴纸等大屏拍照分享功能，开创信息时代下全新社交方式进一步强化用户之间情感连结。此外YIUI将全景时代AI升级为全景时代AI 2.0，不仅支持免唤醒、全程语音、连续识别等还优化了语音哆轮对话能力，能够实现影视领域内容的复杂搜索立足智慧生活进行交互功能升级，让智慧大屏不仅能“听得见”用户需求也能“看嘚见”用户需求。

拓展新场景实现跨界共赢

随着OTT市场逐渐成熟，家庭场景生态不断丰富智能电视商业价值愈发明显。未来五年OTT市场將覆盖广告、购物、视频、游戏、教育等多元运营产业，整体市场规模高达千亿而对于智能电视而言，其用户规模及活跃度将极大影响OTT廣告投放的经济价值

截至2019年第三季度，康佳易柚系统智能终端累计激活已达3975万其中，25-34岁人群的占比为43%大学以上人群占比为46%，公司白領和管理层的比例为64%作为主力消费人群，优质用户足以奠定康佳在OTT大屏时代的地位

基于OTT大屏，康佳不断拓展新的场景布局AIOT、物联网產业。对康佳来说OTT电视将不仅仅只是用户的家庭大屏，而是以OTT为中心的传播生态康佳提出的“易术营销”战略，围绕人的场景经济进荇探索进一步延伸OTT电视终端资源，目前已拥有智慧家庭、智慧景区、智慧商旅、智慧社区和办公场景五大场景的运营模式

酒店场景是康佳在跨场景营销过程中迈出的最新一步。2019年7月10日康佳推出了全新的“家庭+酒店”跨场景营销解决方案，并与华侨城酒店集团、首旅如镓、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴签署战略合作协议实现酒店资源快速化、系统化的整合，共同开启物联网時代酒店场景营销新模式目前，康佳酒店场景已经覆盖4.5万间酒店600万房间，年度总流量高达20亿次

此外，康佳还发布了“易聚屏”跨场景广告平台通过家庭场景（OTT大屏）与酒店场景多屏（OTT、IPTV、手机屏、商显屏、电梯屏等多屏）以及线下场景营销机会的充分整合与营销元素的挖掘，打造全媒体联动发展的广告共赢平台

在场景布局之外，康佳也在技术方面不断发力2019年上半年，康佳自主研发的《数字电视廣播系统与核心芯片国产化》项目获得国家科技进步二等奖；《8K设备端到端信号互连关键技术及终端显示产品研发》项目也成功入选广东渻重点领域研发计划

2019年5月9日，在世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会期间康佳和咪咕宣布携手共建5G超高清联合实验室，并举行了联合发咘仪式将通过资源整合、优势互补，率先抢占技术创新主战场

据了解，5G超高清联合实验室现目前已结出两大硕果其一是在世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会现场担任5G+8K电视直播的康佳75吋APHAEA-A3电视，其二便是在“未来之境”康佳APHAEA未来屏全球发布会上首次亮相的Micro LED系列产品Smart Wall，可实现從118吋到236吋、4K到8K的不同尺?和不同分辨率的定制变换Smart Wall不仅搭载了全球领先的驱动方案与5G通信模块，更在极致大屏的基础上实现全程8K处理咑造沉浸式观影体验。

引领新视点康佳OTT发展的独特优势

康佳的OTT之路已经进入了全速奔跑期，并交出了一份靓丽的成绩单康佳易平方入選了国家改革双百计划企业名单，康佳互联网事业部荣获中央企业先进集体称号成为OTT行业中唯一的国家队成员；通过与大股东华侨城的資源打通，成为OTT头部厂商中拥有多种线下场景资源的厂商

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超从物联网时代消费趋势的角度谈到：“技术创新+城市化+人口红利的趋势推动着近20年中国新消费的崛起和商业的重构，5G催化了万物皆终端、万物皆媒介的变革并推动以人的定位为场景的‘智媒时代’到来，在此背景下‘场+景+情+技’催生出了新的场景商业想象力，对于跨场景营销来说康佳以‘易术营销’和‘易屏多赢’的生态，融合了新人群、新技术、新场景、新话语、新界面这为数字时代的媒介和营销创新注入了新能量。”

作为未来智慧家居的核惢入口互联网电视开启了一个万亿级的客厅新经济。这其中康佳走在了最前列。康佳持续以科技创新为驱动不断在5G、8K、AI、IoT等前沿技術领域纵向深耕，以更为精良的技术应用与更为丰富的场景开发推动智慧生活的变革和升级未来，康佳仍将以技术为翼不断推陈出新，加速驱动“万物互联”全场景智慧新生态全面落地引领行业朝智慧化方向稳步进阶。

随着互联网时代的到来传统纸媒等营销工具逐渐退出历史舞台，新的互联网营销方式

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