原标题：大健康进阶品牌IP化最高境界——品牌人格化
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IP是近年来的一大热词，但是对于很多营销专业外人而言对于IP的理解一直浮于表面。IP是什么怎么做好IP？怎么让IP有价值
褚橙，基于褚時健的沉浮往事而打造成的品牌从农产品市场异军突起，一年完成销售3000万
传奇的背后，是当事者褚时健十年磨一剑的坚韧与艰辛是跌倒谷底再度爬起的勇气和斗志。当巨大荣耀和挫折都已经成为过去时75岁的再度用诠释了一个人的伟大坚韧。
1.IP构建是一个金字塔产品、文化、传播缺一不可。不能认为有一个商标一个标志，有一个形象就是品牌了也不能认为企业推出一个卡通动漫的形象就是IP了。产品是IP的基石文化是中坚力量，传播在最顶端产品为用户创造独特价值，文化传递品牌理念传播建立表层形象，丰富用户感知褚橙形成一个完整的IP金字塔，将24:1的甜酸度比、褚时健的励志故事、社会各界对褚时健个人精神的认同形成的传播打造形成了褚橙这个超级IP。
2.品牌IP化的最高境界是品牌人格化
正是因为褚时健的形象与冰糖橙子内涵相合契合，所以在褚橙上印着大大的“励志橙”的标签才会有话題将其打造为一个时代的历史和一种社会精神，在不同阶层引起共鸣的个人魅力形成人格化的IP构成IP金字塔的三个要素中，产品是一个根基：黄金甜味冰糖橙文化是一个抓手：褚时健沉浮励志故事，传播是一种形象的建立：通过企业家、记者、文化届等在社交媒体上大量转发传播褚橙的核心就是褚时健这个人，褚时健的沉浮往事形成精神品牌人格化的褚橙，将褚时健的励志精神融入产品消费者购買的不仅仅是褚橙的食用价值，更多是从精神层面带来的内涵
3.IP要具有独特性，还需要为所用的用户带来价值褚橙在褚时健本人历史沉浮的经历是独一无二不可复制的独特性，同时在产品褚橙上精选：黄金甜酸比、有机种植外加上褚时健的励志精神。这些不管是从产品實用消费价值还是精神价值都给消费带来了独孤特的价值。
4.构建品牌IP化决不会是一个营销层面的事而是系统的一件事情。因为互联网嘚发展人们的社交方式、生活方式、交互方式发生改变，商家应该要相伴发做到在电商交互的全过程中保持企业人格的一致性比如用戶看到褚橙的推广，非常标签化具有产品功能上描述18:1的甜酸比，产品同时展现褚橙在精神层面的表达：励志橙
1.工匠精神的互联网化由伍个环节组成：全批次、全项检、全链路、全数据、全平台。这五全模式打通全部数据用户和品牌信息不对称的问题，让消费者的话语權能倒逼产品及服务使消费者获得参与感知的愉悦。只有这样每一个员工的工匠精神才能够被打磨出来，使其成为每一个员工秉承的悝念和文化
6.衡量IP是否成功的量大要素：是否能跨界、是否能变现。好的IP能够得到用户对你出自内心的爱而要做到让用户喜欢，愿意掏錢就需要和用户说话。
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