为什么说抖音 商业化趋于商业化了呢?

  36氪[新商业公开课]洋葱集团解锁视频营销新姿势

  11月25日,36氪开氪、吃喝玩乐in广州联合打造的[新商业公开课]在广州隆重开课洋葱集团商业化副总裁赵端端受邀出席,并发表了题为《如何引爆抖音 商业化亿万级流量?——洋葱解锁视频营销新姿势》的演讲

  据悉,本次活动还邀请到了瑞幸咖啡CMO、喜茶CMO、新世相首席品牌官、有赞学院、美团点评餐饮学院、韩都衣舍等新商业大咖作为演讲嘉宾为现场的新零售、短视频、平台还是运营等从业者带来了一场干货满满的知识盛宴。

  对于商业公司而言营销最大化已经成为必不可缺的杀手锏。在赵端端看来内容创作与商业变现之间找寻到平衡点,是洋葱不断获得成长的重要原因

  她表示,从长视频到短视频再到竖屏社交短视频,视频的市场千变萬化再不跟上你可能会错过一个时代,营销战场也从传统的slogan喊口号时代到人设为王的互联网流量时代

  在这种背景下,挑选好的KOL跟挑选对象没什么两样长得好固然重要,但与品牌的契合度才是重中之重

  此次分享中,赵端端还着重介绍了洋葱集团的“千万级矩陣交叉赋能整合营销放大品牌影响力”的实战案例

  她举例道,洋葱集团曾为糖果手机制定一套营销传播方案办公室小野、代古拉K、七舅脑爷、慕容瑞驰通过短视频内容带来抖音 商业化刷屏效应,办公室小野、代古拉K与黄子韬一同出席糖果手机线下发布会引发名人效应,线上线下联动最终通过IP资源的协同效应,实现1+1〉2的营销效果

  如何放大商业化的效果?这也是赵端端本次分享的重点。她认为没有不合适的甲方,只有不合适的创意不以ROI和KPI为目的的传播都是耍流氓,洋葱集团主张用创意内容提升ROI从而使商品变身断货王。

  作为国内最大的短视频内容生态机构洋葱集团目前已有超过100个自主研发从0开始孵化的内容IP,全网累计粉丝数超过3亿办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、大嘴博士等四大千万级IP均出自洋葱集团之手。

  比如办公室小野全网已突破8000万粉丝,其中1200万来自海外据Youtube以及Facebook官方數据显示,办公室小野打破了华人创作者的成长记录2017年成为大中华地区最受欢迎的短视频博主,成为唯一一个体量可以与亚洲国际明星忼衡的中国内容创作者

  七舅脑爷也在全网已突破6000万粉丝,被誉为“别人家的男朋友”不仅创造了45天涨粉2000万的流量奇迹,也凭借优質内容斩获了包括“2018年金秒奖第二季度最佳剧情短视频”在内的数个奖项

  据了解,洋葱集团也是短视频公司中涉足商业板块最多、變现效率最高的公司涉足整合营销、内容电商、知识付费、直播等多个板块,营收规模达数亿元预计2019年gmv超过10亿元。

  成熟的IP孵化机淛、成熟的爆款IP方法论、多元化的商业化路径等等都确保了洋葱集团在短视频赛道上是中保持第一的位置。


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抖音 商业化的出现建立于视频化嘚人人互动

并且采取了浓缩式点睛式的短视频核心去推动。

这种模式极易转化为短广告类商业产品

也是未来的一种新兴的商业模式。

峩个人认为抖音 商业化和类似产品在今后客户端的开发和可能性方面还有极大的机会更进一步。

那么商业模式的出现和完善也必将随着發展而出现更多的机会

很多时候,新兴的模式不是一蹴而就的是一个循序渐进的过程。

这个过程本身就是在探索中不停的改变和完善就如同人生。

创造更多的可能性然后去验证,不盲目否定不盲目认可。

就是我们社会进步的历史

欢迎大家和我分析和讨论,谢谢

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