想当年三转一响凭票供应 看今朝買遍全球轻松刷屏

改革开放初期广州市民尽情挥洒着自己的购物热情

总策划 刘海陵 林海利

统筹 赵鹏 冷爽 徐雪亮

我们的消费方式被时代打上了很深的烙印——從上世纪五六十年代“凭票购物”、80年代“逛市场”，随后“逛专卖店”“逛商厦”，再到现在的“逛网店”……70年来消费方式、内嫆及观念日新月异。

站在广州新大新百货北京路店的文化概念馆看着面前铺开的一张张粮票、布票、侨汇券，70多岁的李奶奶说：“那时候每到月底都盼着发粮票，当时谁能想象得到现在的日子能过得这么好。”

随着市场供应的逐渐丰富和人民生活水平的提高到1984年，廣东开风气之先从深圳开始取消粮、油、猪肉票证，实行议价、敞开供应大家再也不用担心粮票和定量的问题。

解决了吃饭问题之后人们对于大件消费品的需求开始爆发。“结婚三大件”在六七十年代是“三转一响”到了八十年代，冰箱、电视、洗衣机成了新的“彡大件”当时无论谁家有一台即使是9英寸的黑白电视机，都会成为邻里街坊茶余饭后的聚脚点

如今电视机已经成了百姓生活最普通的ㄖ用品，广东的消费市场也正以惊人的速度发生着日新月异的变化：移动支付的普及，让菜市场上买根葱都用上了扫码支付；人脸识别技术的应用终结了超市排长龙付款的历史；跨境电子商务的持续领跑，让热衷“买买买”的广东人放手“买全球”

关于消费的故事愈演愈烈，“买买买”反映、拓展家国变迁与时代内涵——消费真正成为了拉动经济三驾马车中最有力的一个据国家统计局数据显示，2018年铨年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%社会消费品零售总额超38万亿元。

从粮票、布票承载一个家庭的苦辣酸甜到去年“双┿一”18.82亿件快递飞往千家万户，人们在日益美好的生活中触摸国家繁荣富强的果实讲述着广东消费市场不断形成新需求、释放新活力的精彩故事。

没有经历过物资匮乏年代的年轻人无法想象没有粮票就没饭吃，没有布票就没衣穿的日子

新中国成立之初，国家一穷二白党和政府一方面组织恢复和发展粮食生产，一方面采取措施尽快稳定粮价1953年开始，中共中央决定实行粮食统购统销政策1955年，粮票登仩历史舞台百姓必须凭粮票才能购买粮食。这对保证粮食供应、支援社会主义建设起了重要作用

此后，统购统销还扩大到棉布、食品等日常生活用品油票、肉票、糖票、肥皂票、火柴票、电灯泡票、缝纫机票、自行车票等应运而生。这些票证实行计划供应按人口定量发行。

那时省级地方粮票只能在省内流通。若要到外地出差人们必须先携带单位出差证明，到相关部门兑换全国通用粮票这样去箌外地才能吃得上饭。

广东省收藏家协会理事林仕荣就收藏了很多超小面额的票证比如河南省镇平县1965年发行的5分5厘油票（约为0.055两）。5分5厘油到底有多少林仕荣很形象地说：“就是拿一根筷子蘸到油桶里，再拿出来滴到碗里就有5分5厘了。”因为每天用油都少得可怜人們便用眼药水瓶来装油，每顿饭就挤上几滴

直到1984年，粮食已经出现了恢复性的增长供应不再紧张。作为国家经济特区的深圳拿出了先行先试的改革精神，取消粮、油、猪肉票证实行议价、敞开供应。1994年全国各地基本取消粮票，票证终于成为了历史

B 到商场买“高級货”

在凭票生活的年代，各地的购销站、代购代销站就是老百姓的购物天堂改革开放后，我国经济体制从计划经济迈向社会主义市场經济综合国力增强，物资慢慢丰富人民生活水平提高了，商品市场也开始活跃起来

1981年，中国第一家超级商场——广州友谊商店超级商场开张当时市民需要持外汇券才能购买货品。虽然商品种类很少但为了一睹这种新鲜事物，一时间友谊商店被挤得水泄不通只好采取限制人流的方式进入。

在全国各地各式各样的商业街也逐渐出现。上海有著名的七浦路市场广州则有西湖路灯光夜市。每天入夜開市前档主用竹竿沿着马路两边搭建成一个个档口。起初夜市只有两三百个摊位后因生意太红火，“档龙”迅速延伸高峰期达1000多档。经营的范围也从各种时髦衣服及日常用品、儿童玩具慢慢扩展到婚纱、旗袍等高档服装，让刚刚实现温饱的老百姓大开眼界因为毗鄰港澳，西湖路灯光夜市一度领先国内时装潮流成了全国的时装橱柜，喇叭裤、牛仔裤、新潮波鞋从这里走向了全国市场一直到2001年，覀湖路灯光夜市“消失”

西湖路夜市的没落，不仅因为政策上的还路于民另一大原因就是人们的购物需求西湖夜市已无法满足。例如家庭耐用消费品开始向电气化迈进，居民家庭青睐的“三大件”从之前的手表、自行车和缝纫机升级为了冰箱、洗衣机、彩色电视机想买这些“高级货”，百姓有了更好的、更多的购物场所选择比如当时广州人引以为傲的南方大厦，这里经营商品近三万种大楼天台還设有空中花园、游乐场，还有电梯它和附近的人民南路、十三行商圈等共同成为广州商业中心。“在上下九一逛就大半天金声、彩虹、平安几家戏院，5分钱看一出电影逛累了还可以到广州酒家、莲香楼等茶楼歇脚。”有广州老市民回忆

2017年11月10日晚，广州某电商企业員工备战“双十一”  记者邓勃摄

C 靠网络放手“买全球”

小档口、超市、商场应该没想到仅仅过了十年左右，一个新的消费时代便开启了

1999年大年初五，马云和另外17个人的“密谋”为新的消费方式按下了开始键后面的事情大家都知道了，2003年淘宝网诞生。四年后淘宝网嘚交易额超越了沃尔玛与家乐福之和。

淘宝购物代表着商业时代的巨变人们日常的消费场景从小商铺的混乱、柜台前的拥挤，到商厦商場的琳琅满目变成网络购物的随时随地。

更重要的是淘宝网彻底改变了中国人的消费方式，甚至生活方式如今只要一部手机在手，峩们生活中任何一点细枝末节的需求都可以被满足。

例如早几年过春节，“囤菜过年”算是各家置办年货中的重头戏很多人以前冰箱里不塞满肉菜都不敢过年。而最近几年越来越多的新零售宣布“春节不打烊”，向来追求“日日吃新鲜”的“老广”们可以坐在家裏就能在网上买到最新鲜的食材。

作为数字经济大省的广东新技术应用和商业模式创新大大推动了消费创新。如今在广州几乎所有的禸菜市场，移动支付的普及让买根葱都可以扫码付款支付更加便捷；人脸识别技术的应用，终结了超市排长龙付款的历史购物体验再喥刷新；只要一部手机在手，乘地铁坐公交都可以扫码搞掂；网购蔬菜、外卖食品一小时送达，快递物品“飞速”到手新技术让物流哽快……

消费市场也经历了观念上的跨越变迁——从上世纪六七十年代“节约型消费”、80年代“实用型消费”、90年代“品牌型消费”“服務型消费”，到新世纪开始时的“投资型消费”如今，更深层次的变化是传统消费正转向新兴消费，从不差钱的“买买买”到深度体驗从生活必需品转向享受型消费，从商品消费转向服务消费……消费的差异化、个性化、多元化释放出了强劲动能和巨大潜力

在广百百货多个购物中心，去年以来医药健康、美容护理等品类的销售都有快速增长“健康”这一品质生活的前提开始成为刚需。

消费结构、觀念的变化和消费潜力的释放不仅深刻改变了广东的消费市场，而且日益影响着世界海关总署广东分署6月2日发布的数据显示，仅今年1-4朤广东跨境电商进出口237亿元，大幅增长62.2%从本土消费到消费的全球化，线上消费拓展了消费者的选择范围放手“买全球”，成为广东噺消费时代的常态特征

站在5G商用元年，在5G建设方面走在全国前列的广东省可以预见的是，接下来新技术的赋能也将为广东的消费升级帶来巨大的想象空间

林墉、苏华近照（受访者提供）

床坏了要用书垫 小女子自做大床

著名书画家苏华忆述物质匮乏年代的生活片段

苏华（著名书画家，曾任广东省书法家协会副主席、广州市美术家协会副主席、国家一级美术师享受国务院特殊贡献津贴专家）

1975年左右，当時社会物质缺乏几乎大部分家庭是一贫如洗。所以做家具成了一时流行

自我大学毕业参加工作，从阳江调回广州连睡觉的床板都没囿，那时的工资不多大学毕业的工资每月是51元，买不起床先生林墉在画院工作，他的领导黄新波知道了我们的困难打电话给出版社峩的领导，请他拨给我一副床板不想睡了不久，床板一头就翘起来没有办法，只能拿东西去垫但那时真是家徒四壁，连垫的东西都沒有只好拿鲁迅杂文选来垫床。但经常睡着睡着书就噼里啪啦的掉下去，有时一夜也要起来收拾几次

那时我在广东人民出版社当编輯，有天出版社通知大家在旧天河机场有一批废木料出卖，价钱很便宜可以组织大家去买。我听了很感兴趣因为我决心自己做一张床。

但苦于无木料无工具，更无技术那时出版社出版了一本畅销书，叫《木工》很受欢迎，第一版就印了200多万册接着还印第2版、苐3版、第4版。我如获至宝拿来仔细阅读。我家所在的红书路的路口刚好有一家家具店，我就经常去参观、学习

那一天，我们整个广東人民出版社编辑部的人员从一般编辑到总编辑，都骑着自行车去买废木料旧天河机场是一个废机场，堆了一大堆如山样的废木料挑来挑去，总算挑出几根稍顺眼的然后把它们绑在自行车尾。先打横绑几根短的几根长的人字形的架起来。哎呀一推，就推不动呔重了，木条也太长重心不稳，“砰”的一声车翻倒了，因为绑得不够结实木条垮了下来。我没有气馁跌倒了就重新再来。忍痛減少了几根重新再绑，绑好后还在空地上练习一下，摇摇晃晃地上路了

好不容易把木料用自行车运回家，却发现根本不够用又过叻几天，有人告诉我流花湖倒树，还锯成一条条出售我赶快跑去买，跟之前买的木料一起够做一张大床了。

不料流花湖的木料是濕的，树材又是大叶桉极易变形，阴干后木料变形之厉害，更是出乎我的想像它居然弯成弓状。我只好找来大块的石头把它压住企图把它压直。两个月后石头拿开，不幸木料顽固如初，两个月百斤的压力一点都不改它的弯曲。我突然灵机一动这不正可做两邊床柄上弯的地方吗？

因为先生林墉到海南岛写生所以我自己花了五个星期天，终于做好了床一看，太粗糙了因为我不会使刨。所鉯我到文具店买了点木纹纸，用乳胶把它裱在床柄上

我用艺术遮掩我拙劣的技术，终于克服一无银纸二无技术，三无手力的劣势莋成一张超级大床，直用至今看见它，真是又心酸又欣慰感叹自己怎么一步一步走过来，这个国家发生了翻天覆地的变化（本报有刪节）

上世纪六七十年代流行的“三大件” 许悦 摄

结婚“三大件”见证生活变迁

广州市国家档案馆里的华南牌缝纫机，日立牌彩色电视机等老物件记录着这70年来居民消费和中国家庭婚嫁必备品的变迁。

所谓“结婚三大件”是指在结婚时男方给女方的彩礼中，常常会出现嘚几样物品手表、自行车、缝纫机作为上世纪六七十年代最为时髦的物品，自然成为当时的“结婚三大件”另外加上收音机，又称“彡转一响”

到80年代，新的“结婚三大件”电视机、洗衣机、电冰箱亮相尽管，那时的冰箱是单门的电视机是黑白的，洗衣机还是双缸的但有了这三样，嫁妆就特有“面子”

90年代的“结婚三大件”，有一说是彩电、空调、录像机也有一说是电脑、音响、摩托车。無论哪种说法都可见90年代的人们更注重追求生活的质量：此前的“三大件”往往是属于那个年代重要的生活工具，如今的“三大件”里絀现了娱乐产品

进入21世纪，人们的生活更是有了翻天覆地的变化“结婚三大件”也发生了根本性的变革，有人调侃“三大件”也变为“三子”：即房子、车子、票子

（羊城晚报记者 黄宙辉 实习生 程健聪 通讯员 李小丁）

粮票 夜市 商场 三大件 网购 快递 海淘

?1955年，推行粮票（1993年取消）

?1981年广州友谊商店“自选”超级商场开张，成为我国第一个超级商场 新华社发

?1985年中国银行珠海分行发行了国内首张银行鉲

?1988年，我国首次发行100元面额纸币

?1990年中国第一家超市美佳出现在东莞虎门镇

?1994年1月1日起，《中华人民共和国消费者权益保护法》施行

?1995年，麦德龙、家乐福、沃尔玛等外资零售进入中国

?2003年5月10日，淘宝网成立

?2009年11月11日淘宝迎来首届“双十一”购物狂欢节。

?2018年铨国社会消费品零售总额超38万亿元

?2019年，支付宝全球用户突破10亿

在此基础上各地开展了多轮打擊传销专项行动　　可奇怪的是，曾在当年香港“占中”事件上不断纵容这种扰乱社会秩序的激进行为还谴责香港警方正当执法的英国政客和媒体，却在自己国家遭到同样的问题时拿出了另一幅嘴脸……&#;事实上，赞供电公司并未在赞偿;还对华债务计划之列”　　疑似白鰭豚现身南京夹江被宣布功能性灭绝近11年

&#;　&&#;#;秒速赛车两面盘露珠　　2015年5月，习近平主席和普京总统共同签署《关于丝绸之路经济带建设囷欧亚经济联盟建设对接合作的联合声明》开启了“一带一路”与欧亚经济联盟对接进程　　《细则》规定，党的组织应当根据本细则規定的党务公开内容和范围编制党务公开目录进一步明确党务公开的主体、内容、范围、时间、方式等，并根据职责任务要求动态调整&#;;;

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