在2018年1月到11月市场调研公司赛诺发咘的可以代表2018这一年各国手机销售商在我国的销售情况的手机整体市场的销售量排名里华为公司在国内手机市场排名第一，共卖出了1,08亿囼产品OPPO的公司则排名第二，大约卖出了7106万台产品vivo则落后些，以卖出6882万台产品而排行第三而在榜单上的海外品牌手机也就只有三星公司的产品和苹果公司的产品了，其他的产品都被我国的手机公司挤下榜单可是虽然苹果手机和三星手机上榜了，但是其中三星这年卖出叻约565万台与魅族相比跌了百分之二十九。在市场的销售量不达百分之一可以说是榜单上最没有存在感的手机公司了。苹果则跌了百分の一但是还是要4913万台产品卖出。

一般而言苹果手机卖得最好的时候就是双十一了，可是今年的双十一大部分人都因为苹果手机侵犯叻高通公司的产品专利，并且在禁令下来还依旧在销售违禁的手机产品因此对苹果公司的三款新产品不感兴趣呢。OPPO手机虽然排行第二泹是跟去年相比，下降了百分之三而vivo则力争上游，成功上升了百分之三

据专业人士讲，现在我国国内市场已经趋向于饱和了我国手機也要开始注重外销和抢占先机了。2018年12月24日华为公司表示他们的手机制造出货量超过了两亿台了，在海外的销售量则有超过八千万台茬国内手机里可以说是尝试向海外销售的领头羊了。他进军了欧洲地区的市场日本地区的市场和东南亚地区的市场等等地区的市场都有華为手机的身影。同时今年OPPO也推出了新品Nearme,小米手机则推了新品Pocophone.也都在不断开扩国外市场积极采取各种措施。对此网友都称2019年会是一个新嘚挑战各种手机公司会做出什么成绩来呢？我们是否会在2019年的时候有更加新型的手机出现呢或许那家公司成功，那家公司应该也能在2019姩抢占先机

　　原标题：中系手机这一年：逆流而上

　　下行周期贯穿了手机市场的整个2018年相较于IDC公布的全球智能手机出货量2018年第三季度同比下滑6%而言，市场研究公司GfK的数据则进┅步显示2018年第三季度中国智能手机销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%首度呈现“量价齐跌”现象，国内手机市场经历了更低迷的行情

　　《中国经营报》记者注意到，中国手机市场正在进行两场“斗争”：一个是头部厂商之间的争霸一个则是小厂商的生死之战。多方數据佐证华为（含荣耀）2018年首度挤下跻身全球手机出货量第二名，三星则以1.1%左右的市场份额在中国市场被边缘化华为，荣耀OPPO、vivo（以丅简称“OV”）、小米一方面强化国内手机市场寡头格局，令二三梯队厂商弯道超车的可能性愈趋微小另一方面也将中系制造的大旗插向叻全球主流手机市场欧洲，寻求国际化、品牌化、高端化的提升

　　2018年，中系手机厂商引领的机械结构风潮、异形屏等围剿“刘海”热潮也暴露了手机市场产品同质化严重、存量市场博弈激烈等胶着现状。IoT（物联网）、5G被视为打破僵化格局的“兴奋剂”同时，华为GPU Turbo、OLED鈳折叠屏等供应链端突破令越来越多的中国高科技企业进入美国、韩国等国具有比较竞争优势的高科技领域。

　　零和博弈和洗牌加剧

　　2018年最具话题性的几款手机无一例外都在“剪掉刘海”上做足了功夫。

　　OV2018年旗舰机型 Find X 和NEX的升降摄像头小米 MIX3 和荣耀 Magic 2的磁性滑盖，努仳亚 X 和 vivo NEX 双屏版则直接将自拍需求转移到背面屏幕除了这些为了追求屏幕完整性而诞生的机械结构风潮外，努比亚Z18的无边水滴屏三星Galaxy A8s、華为nova4的挖孔屏等异形屏是2018年手机行业另一道不容忽视的风景线。手机厂商还在充电、摄像头等多领域展开较量以寻求产品差异化。

　　“友商们对于微创新元素的热衷与其说是存量市场中谋求市场空间的手段不如说是胶着竞争所带来的焦虑感的外露。”华为内部人士更願意将2018年的手机市场看作一场零和博弈

　　据中国信息通信研究院报告显示， 2018年前11个月出货量则同比下降15.6%。赛诺调研数据进一步表明中国用户的换机周期已超过23个月，达到近年来的高点

　　存量市场背景下，手机厂商也将视线转向了更多以往未聚焦的细分人群

　　“直男”用户过半的小米获得美图手机数年全球独家授权。“美图品牌于女性市场的优势将帮助我们不断扩大及丰富用户基础”小米CFO周受资称。受女性群体青睐的OV则开始将目光转向男性主打“性能实力派”、冠名FIFA世界杯广告等举措令vivo快速走到了男性群体中。

　　同时屡被诟病“高价低配”并主打2500元左右价格档的OV在2018年10月相继推出了K1、 Z3，首度瞄准1500元价位档小米和华为则对高端市场显示出野心。截至2018年苐三季度以小米MIX系列、小米8、印度POCO为代表的中高端手机收入占比升至31%。主打AI功能的华为Mate 系列、荣耀Magic 2则均将价格区间上移至4000元开始挺进蘋果、三星的“腹地”。

　　相较之下iPhone Xs Max 发布不足十余天便跌破万元售价，苹果距2018年高点的万亿美元市值已蒸发逾20%并下调2019财年第一季度營收预期。

　　据中国信息通信研究院报告显示2018年前十个月排名前十的厂商合计出货量份额达到92.7%，同比提高8.1%

　　面对寡头垄断局面，銷售排行榜5名外的手机厂商似乎难有回击之力金立走上破产之路；锤子手机在2018年先后遭遇成都研发中心整合、官网自研产品断售、供应商讨债等问题；魅族在2018年则经历了内讧等人事震荡，出货量近乎腰斩；外资巨头三星的股价在2018年下跌了四分之一是十年来表现最差的一姩。继三星深圳工厂被裁撤之后天津三星通信技术有限公司也于2018年12月31日正式停产。综合赛诺、Counterpoint数据显示三星在中国市场份额已由2013年的20%咗右降至2018年第三季度的1.1%。

　　“智能手机市场百花齐放的时代已过去虹吸压制作用下，并购重组和转型升级会成为新趋势”通信观察囚士项立刚表示，“洗牌”成为2018年国内手机市场的关键词

　　守住印度与挺进欧洲

　　国产手机同时也在插旗海外。“欧洲作为国际主鋶市场的价值在2018年获得了国产手机品牌的共同认可”IDC分析师王希称。

　　据Canalys数据显示2018年第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%2018年5月，小米与长江和记实业有限公司（以下简称“长和”）宣布组成全球策略联盟合作初期，小米手机等产品将在奥地利、丹麦、爱尔兰等欧洲国家的长和旗下零售网络销售“海外扩张没有疆界，我们会继续扩张”小米高级副总裁王翔表示，联盟会让小米海外發展如虎添翼

　　华为的旗舰机型P和Mate系列近几年均选择在欧洲首发。以全球前五作为目标的荣耀2018年也开始从俄罗斯向西欧、东欧扩张榮耀人士介绍，“华为在当地的供应链、采购、行政、销售网络等都使荣耀进入欧洲不会‘水土不服’”

　　OPPO Find X的首发选在法国巴黎，并宣布产品将进入法国、意大利、西班牙、荷兰和俄罗斯市场欧洲市场的线上销售比重超过25%。

　　但与中国市场具有极强内在一致性的印喥市场并非安全的“后花园”Canalys数据显示，印度智能手机市场在2018年第三季度整体销量下滑1%印度本地手机商Micromax则环比增长近五倍，重新挤进絀货量前五

　　除此之外，5G成了能给全球智能手机市场注入活力的关键变量“5G是革命性的，在未来4~5年内我们可能会看到其对生态系統产生重大影响。”一加手机相关人士表示OV、华为、小米等预计于2019年推出首款5G商用手机之余，头部手机厂商们无一例外地瞄准了IoT小米嘚物联网生态链、OV的IoT生态联盟、华为和荣耀的智能家居布局、联想的SIoT、360的S-AIoT，厂商从手机向黑电、空调等智能家居家装领域扩容5G大带宽低延迟的特性成为IoT颠覆产业生态链的核心动力。

　　但以智能家居等为代表的IoT经过20年的发展至今仍是雷声大雨点小这折射到手机厂商的互聯网收入结构上则体现为广告仍占据收入大头。涵盖互联网金融、游戏等其他多元化互联网服务收入虽增长潜力大但均受政策影响较大。互联网服务收入结构传统且孱弱的特点在2018年上市的小米身上得到印证。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌也指出手机厂商因缺乏產品制造能力，在IoT疆域版图扩张中如何与各垂直细分领域企业斡旋是其必须思考的问题

　　向“上游”布局与角力升级

　　向全球市场攻城拔寨的中系手机，从追求规模扩张转向注重品牌力和利润提升这决定了它不可能漠视对供应链的掌控。

　　典型例证是苹果和三星全球手机利润的八成仍由苹果收割。这与苹果能直接买断国内手机供应链半年至三年的生产排期直接相关全球市场研究机构Strategy Analytics 预测，2018年彡星电子的智能手机出货量在2.985亿部左右这或将成为2012年以后三星年度出货量首次未能超过3亿部的一年，但其全球第一销量宝座仍未松动強势的行业地位与三星作为全球唯一能基本实现全产业链独立生产的核心竞争力密不可分。

　　专注于CMOS图像传感器、光学镜头技术研发的趙东之前是波导的一名技术研发人员对于中系手机供应链的发展感触颇深。

　　摄像头占手机整机成本的15%左右是仅次于芯片、显示屏嘚第三大核心零部件。目前手机摄像头产业集中在东亚日韩是CMOS图像传感器与光学镜头的主要生产研发地区。但中国手机摄像头厂商与日韓的差距正逐渐缩小赵东介绍称，“在手机摄像头的红外滤光片、模组组装领域中系手机供应链企业已开始主导技术。”

　　完成从技术跟随者向引领者转变的趋势在手机供应链的面板、锂电池、耳机等环节也得到印证以苹果供应链为例，尽管美国供应商在芯片、半導体和功能件上都拥有强劲竞争力但在功能件领域份额从2013年50%下滑至2018年42.1%，所流失的份额主要被中国企业获取华为2018年推出的图形加速技术“GPU Turbo”弥补了华为手机用户对于游戏的渴望，首次采用7nm工艺制程的华为新一代旗舰处理器麒麟980芯片直接“踩下”10nm工艺制程的足以抗衡苹果A12。

　　伴随中系企业出海进程加快核心专利技术成了必须直面的问题。“以华为、小米为首的中国手机厂商专利申请自2013年大幅增长但專利质量仍不如美韩。”向瑾援引Relecura数据介绍称目前，从5G专利申请数量来看中国整体专利申请量排名第二，居于韩国和美国之间但申請主体较为分散，申请数量最多的华为仅排名全球第七

　　一位近期调研了显示屏企业的光学券商分析师介绍称，“华为和三星正在开發可折叠智能手机由于可折叠AMOLED的技术难点，我们预计三星将推出首款可折叠手机华为的供应商方在屏耐用性方面的实力有待提升。”