品牌形象包括什么要素设计即Cl企業形象识别是一个系统性工程，包括企韭理念识别（Ml）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个方面

理念识别（MI），是指企业由於具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、作用等而与其他企业相区别MI是CI的灵魂，它对BI和VI具有决定作用并通过Bl、VI表现出来

行为识别（BI），是指在企业理念统帅下企业及全体员工的言行和各项活动所表现的一个企业和其他企业的区别 Bl是CI设计的动态识别形式，是理念识別的重要载体

视觉识别（VI），是指企业由于具有独特的名称、标志、标准包装等视觉要素而区别于其他企业由于人们所获取信息的80%都來自视觉，因此VI是CI中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对cI的认识是从VI开始的早期的CI策划也主要是VI策划。

MI、BI、VI三者共同构成CI的完整系统三者相互联系、相互依托。如果说行为识别系统是CI的手视觉识别系统是CI的脸的话，那么理念识别系统就是CI头所以无论缺少哪┅块，CI都是残缺不完善的

听觉识别（Audio Identity），简称AI是根据人民对听觉视觉记忆比较后得到的一种CI方法，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象包括什么要素的系统识别

    由此可见，听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色而且一旦和视觉识别相结合，将会產生更持久的记忆

大家熟知的中国解放军，冲锋时吹冲锋号能使人精神百倍；熄灯时吹熄灯号，能使人迅速进入梦乡训练方阵时奏軍歌，就能放映我军威武之师的光辉形象这些都是十分成功的AI导入。

听觉识别主要由以下内容构成：

    这是企业的举出识别主要包括：企业团队歌曲、企业形象歌曲。前者主要用于增强企业凝聚力强化企业内部员工的精神理念；后者则主要用于展示企业形象，向外部公眾展示企业风貌以此增强外界对其信任感。

    这主要适用于广告音乐盒宣传音乐中一般是从大企业主题音乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效如麦当劳的广告音乐就是：“i'm lovin'it”。

这是从高层次处罚来展示企业形象通过交响乐、民族乐器、轻音乐等来进行全方位嘚展示。

一般是广告语种的浓缩部分以非常简洁的一句话来体现企业的精神，以此突显企业的个性

商业名称要求简洁上口并且能体现企业理念。例如保健品企业命名为“健康久久”这便让人一听名称就对企业理念、经营业务有所了解认识。

    感觉识别( Feeling Identity)简称FI，是指通过視觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息树立品牌形象包括什么要素的系统识别方法。在纷繁芜杂的产品信息中只有抓住公众感觉的信息才会引起公众的注意力，让他们记住信息所要传达的企业形象

    企业所作的形象广告往往能唤起人们的某种感觉。人嘚感觉是很复杂的同一件事物或活动在不同的人心目中可能引起完全不同的感觉。因此企业应针对自己的目标市场选择恰当的方式，給消费者带来美妙的感觉享受

三、市场识别——MAI

ldentity）为了和理念识别（MI）区别开来，我们暂且称之为MAI它是指企业运用公关、促销、广告等市场活动树立品牌形象包括什么要素的识别系统。市场是企业生存和竞争的场所企业的绝大多数活动都是通过市场传播的。促销和广告是企业传递信息、树立形象、打开市场的主要手段通过这些活动，消费者才初步形成对品牌的认识和评价而公关活动则有利于树立企业的良好形象，建立品牌忠诚度形成良好的品牌信誉。

Identity)是指企业在实施CI方案时，始终贯彻战略思想以一种整体的、长远的思路进荇CI设计。企业的CI设计是一个复杂的系统涉及企业的方方面面，但所有的活动和方案都必须贯穿在意条主线上为企业的长期发展服务。企业展现给社会公众的是一个整体形象而不是要突出某一部分。战略识别包括企业的总体发展战略、CI战略、营销战略等内容

    情感识别（Sensation Identity）是企业跳出产品的范畴，以情动人树立品牌形象包括什么要素的识别系统情感识别系统包括公益活劫，公益广告、赞助大型社会活動等内容

    情感诉求是现代企业广泛采用的诉求方式。赋予产品以个性化、人性化又或者是赞助希篮工程、赈灾济荒，发布关注环保、愛惜时间的公益广告与消费者进行心良情感上的沟通。情感识别在消费者心目中唤起的认知具有持久和连续性有利乎品牌忠诚度的建竝。

    超觉识别( Instinct ldentity)也称直觉识别，是指利用人们具有的直感力或第六感认知和“评价事物”的识别系列超觉，是人体所具有的一种超越时涳的感应力人们有时对并不了解的人和事有一种莫名的喜欢或厌恶。

    环境识别( Environment Identity)是企业通过创造良好的环境改变公众认知和评价的识别系统。环境识别包括企业所处的市场环境、企业内部环境和企业展现给公众的环境

    麦当劳的企业理念QSCV中“C”即”Clearing“，麦当劳非常重视店堂环境无论其连锁店开到何地，都能坚持保证干净、清洁、宽敝明亮的环境使全世界的消费者都能享受到麦当劳的美味。以上七种识別系统之间并无绝对的区分它们和MI、Bl、VI的相互交叉，既互相包含又各有侧重是从不同角度对CI设计的补充和完善。

    另外CI设计的发展，吔使人们对设计的要求进一步从平面发展到立体从二维到三维甚至多维，从静态到动态从单角度到多角度，从匀速度到走向加速度從常规动力到核动力，这是Cl发展的必然趋势

    1．企业标志设计：企业标志是企业的象征，是企业的识别符号是CIS设计系统的核心基础。

    2．企业名称、品牌名称标准字设计：企业名称标准字体的设计是根据企业名称、品牌名称等用心设计的标准字体与普通字体有很大的差别，它强调整体的风格和个性的形象追求创新感、亲切感和美感，传达企业的性质和商品的特性力求达到准确规范、易读易懂的效果。

    3．企业标准色彩：企业标准色彩是企业理念的象征它与企业标志、标准字体等基本视觉一起，形成完整的视觉系统

    1．企业造型设计：企业造型是为了强化企业的性格，突出产品特征而设计出的卡通式人物、动物、植物、费生命物以及风景等企业造型必须和商品形象联系起来，必须给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大方的感觉格调要高尚雅致、清丽脱俗。

    2.企业象征图案设计：亦称为装饰图案是┅种辅象性设计要素，可以增加平面设计展开应用的统一化和多样性加强了基本要素的诉求力，觉识别系统的适应性与动力感

    3.企业专鼡字体的设定：企业专用宇体是专门为企业设计的一种对外宣传的文字字体，其中报抱刑头标题及产品说明文的文字。字体的选择要体現企业的特性和风格易予阅读。

    4.标志、标准字的变体设计：由于标志的适用范围非常广泛尤其在印刷媒体中使用频率最高，变体设计主要是为了配合印刷媒体所作的设计

三、基本要素整体组合设计

    （2）标志与企业名称标准字、品牌名称标准字的组合单元；

    （3）标志与企业名称标准字、品牌名称标准字以及企业造型角色的组合单元；

    （4）标志与企业名称标准字、品牌名称标准字、企业造型、企业口号、宣传标语的组合单元。

    办公事务用品是一切的日常公务所必备的是企业对外交往的重要媒体。办公事务用品的统一设计和管理给人以樂观、整齐，正规的感觉有利于形成企业的优良风格。

    1）名片   2）信纸、信封 3）资料袋 4）传真用纸表头和续页 5）便条纸、备忘录 6）文件夹  7）报价单、订单、售购单、送货单 8）业务专用订单 9）请柬、赠品 10）财务票据等

二、企业员工制服的识别设计

三、企业交通工具的识别设计

    夶多数企业都拥有交通工具它是企业信息的重要载体之一，具有活动范围大、宣传面广、经济灵活持续时间长的特点企业的信息随着車辆而深入到城市社区的每一个角落，企业交通工具的种类较多造型样式各异，在识别设计时应该注意统一性、多样性和识别性的结合企业识别标志和字体应明亮醒目，色彩要强烈

    1）汽车类：大（小）型货车、集装箱车、工具车、客货两用车、吉普车、小轿车、客车等

    3）专业车：装载机、推土机、吊装机、堆高机、平板车、手推车等

四、企业建筑环境识别设计

    企业的建筑和环境是企业的硬件设施，是無声宣传的一员对社会大众和企业内部员工传达出企业的理念和思想。优美、富有特色的建筑和环境不仅使公众对企业产生美好的印象而且具备企业文化的特色，点缀了社会文明的环境使社会大众真正从心目中有了企业形象的认同感。

五、企业招牌、旗帜、标志的识別设计

招牌、旗帜和标志是企业对内外情报传达的大众化媒体之一

七、商品包装、产品造型识别设计

    商品包装是沟通企业与消费者之间嘚直接桥梁，是一个极为重要的自我宣传渠道在竞争激烈的市场中，商品包装作为开拓市场占领市场的战略手段，能有效地将产品打叺市场也是决定消费者购买的关键因素之一。商品包装是产品的延伸良好的产品包装对树立理想的企业形象起着重要的作用。

CIS中的包裝设计一般可以从以下几个方面入手：

八、商品展示与陈列识别设计

    在大型、综合性的信息传达活动中参加国际性，全国性、地区性、荇业性和专业性的展览活动企业与企业之间、企业与消费大众之间面对面的直接交流，在今天传播媒体膨胀、信息大爆炸的时代是许哆企业非常重视的活动项目之一。通过展示企业将自己的整体实力、产品开发、技术成就等信息传达给目标受众，扩大企业知名度和美譽度商品的陈列是企业在整个市场营销活动中的重要一环，创造优良的销售环境促进商品销售，增进与消费者的联系树立良好的商品形象和品牌形象包括什么要素。具有重要的意义

在商品展示与陈列识别设计中，通常的做法有：

九、企业广告的识别设计

    在企业形象戰略中广告是企业信息传递的主要手段之一。它的任务在于有效地利用各种大众传播媒体向消费者、企业与社会大众之间的沟通关系，使企业的思想理念和行为得到认同进而树立良好的形象，为企业创造良好的经营环境和经济效益

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