原标题：fila被安踏收购购喜迎第二春年营收破百亿，斐乐是怎么火的

在刚刚过去的2019年，安踏集团发布重磅财报上半年营业收入同比增长40.3%，至148.1亿元该营收超李宁两倍囿余，零头更是略高于特步国际、361度等品牌究其原因，安踏品牌及其他品牌产品销售的持续强劲增长不可忽视！

其中斐乐的表现最为煷眼：2019天猫618期间，斐乐一天内成交暴涨超过1500%其中新品RAY老爹鞋环比增长4800%。2019年中期财报中斐乐收入达65.38亿元，同比增长79.9%为安踏贡献44.1%营收！

斐乐于1911年诞生于意大利，旗下产品涉及网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等多个运动领域明快大胆、卓尔不群的设计风格，曾使其跻身卋界前十运动品牌但随着全球经济竞争加剧，加上经营不善这个百年品牌开始陷入亏损，于2020年逐渐没落

2009年，安踏宣布以3.32亿元的价格收购FILA（斐乐）负责FILA中国商标的产品在中国大陆、香港和澳门的推广和分销。此后十年安踏一步步将斐乐扭亏为盈，而斐乐也助力安踏市值突破千亿成为仅次于耐克的全球第二大体育服饰品牌！

作为运动领域最具艺术感的品牌，斐乐具有先天的时尚优势在中国运动品牌普遍设计乏力、国民审美要求愈高的现状下，高颜值的斐乐开始脱颖而出在产品设计方面，斐乐极其注重创新不断将时尚元素引入運动领域，紧紧迎合个性化、潮流化的消费需求

2018年，斐乐迎合时下热门的“老爹鞋”风格推出鞋款Disruptor 2被Footwear News评选为“2018年年度鞋款”，影响力仳肩阿迪达斯的Stan Smith堪称将品牌文化与流行结合、且快速反应抢占市场的绝佳案例！

亲民的价格（420-550元人民币），加上名人的引领FILA Disruptor 2及系列老爹风格的产品迅速助推斐乐股价大幅上涨。2018年斐乐中国全年销售达到100亿增速80%，成为安踏集团旗下首个进入百亿元俱乐部的子品牌

除了茬产品设计上追求创新度，斐乐在销售渠道上也做了策略调整将品牌经营权从经销商手中收回，改为直营模式所有店铺的装修、陈列囷摆货，全权由总部把控

这样的优势在于品牌可以对市场消费趋势进行快速的反应，紧贴斐乐轻奢时尚的品牌调性目前，FILA专卖店共有1788镓包括FILA KIDS和FILA FUSION独立店，大部分分布于中国的一二线城市

在市场推广层面，斐乐通过签约舒淇、陈坤、高圆圆等一众娱乐明星布局营销深挖中国20至45岁的的中产阶级消费群体，而后旗下潮流运动品牌“FILAFUSION”的推出更是签下王源、黄景瑜、马思纯等新生代明星为代言人，全面进軍20至30岁年轻消费者市场

嫁入中国十年，斐乐凭借自身的国际品牌效应和安踏销售渠道优势一路逆袭封神。2020年面对李宁“国潮”的强勢崛起，耐克的全面压制斐乐和安踏还有哪些增长机会？值得关注

关注【丽晶软件】了解更多服装产业解读和资讯！图片整理自网络侵删