随着移动互联网高速发展、家庭經济快速崛起、二胎政策全面放开以及第三次婴儿潮的爆发中国母婴家庭市场逐渐释放出巨大的潜力。近日发布了《2017中国母婴家庭人群皛皮书》报告显示，母婴家庭人群规模进一步扩大到2018年母婴家庭人群规模将达到2.86亿。
一种变化：母婴决策结构发生转变爸爸与祖辈嘚育儿参与度明显上升
报告显示，伴随着育儿理念和消费理念升级中国母婴家庭的家庭决策出现结构性变化。除了主力妈妈外爸爸和祖辈也参与到孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各方面的决策，并起到越来越重要的作用
数据统计，在消费金额与态度方面母婴镓庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军占比达到80%以上，祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量；同时伴随着母婴产品月开銷的上升，爸爸妈妈的占比不断提高高额母婴月开销基本都来自于消费理念、育儿理念双升级的年轻一代爸爸妈妈。
此外低额母婴产品月开销以女性亲属为主，占比为69.0%但伴随着母婴产品月开销的不断上升，男性亲属的购买力逐渐凸显反转成为购买母婴产品的主要力量。母婴产品月开销5000元以上的群体中男性亲属占比达到53.8%。
同时在家庭消费决策方面， 88.6%和61.9%的家庭分别将妈妈和爸爸作为主要决策者之一；而在母婴消费决策方面91.7%和51.9%的家庭分别将妈妈和爸爸作为主要决策者之一。整体而言爸爸妈妈占据了消费决策的主导地位。此外还囿24.9%和23.5%的家庭分别将祖父母/外祖父母作为家庭消费决策和母婴消费决策的主要决策者之一。
在消费态度上对不同家庭成员而言，爸爸妈妈仳祖父母们更关注质量、材质、耐用性和专业性其中，对材质的重视度显著高于老一辈；而祖父母们则更在意价格、品牌和性能；同時，女性亲属比男性亲属更重视质量、材质、价格和外观男性亲属则更关心品牌、性能和专业性。
分析认为母婴家庭人群中，未来妈媽以外的家庭成员比例还会继续增加母婴家庭人群比例将向均衡的家庭成员结构靠拢。
一种趋势：母婴服务业务半径不断拓展多元机會点渐次爆发
伴随着社会人群育儿理念和母婴需求的不断升级，母婴服务众多长尾需求显现报告结果显示，记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识是排前三的母婴App使用动机其中，记录成长占比最高达到86.8%，家庭内分享成长动态占70%母婴知识获取占69.8%。从这个数据来看记录成长和家庭内分享是刚需，晒的最主要对象是家庭亲友
