2019年伊始阿里和腾讯双巨头在一周之内接连提交了小程序的年度成绩单——

用户数5亿，日活用户1.7亿覆盖行业超290个。（支付宝）周活跃用户数超6亿覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户（微信APP下载）

此时，支付宝小程序正式落地仅仅4个月距离微信APP下载小程序发布则正好两年。

2018年小程序是略显沉闷的互联网行业中难得的亮色之一。腾讯创始人马化腾与”微信APP下载之父“张小龙双双表态小程序将是腾讯未来战略的重中之重。蚂蟻金服董事长兼CEO井贤栋也坦言支付宝小程序在至少未来三年内，一定是蚂蚁金服最重要的战略之一

不仅如此，百度、今日头条等互联網巨头也纷纷入场小程序

各个玩家都在强调差异化——支付宝强调主要集中所有“与钱有关的场景”，聚焦商业和生活服务而百度强調更多基于手百的搜索功能来做相关布局，做“应用终结者”而今日头条的小程序版图尚在雏形，并未全面开放

基因的不同，决定了各自在战略的具体落地上会形成很大差异

支付宝更多聚焦在租借和支付场景，为用户提供了更便利的服务；百度也开放了搜索、地图等叺口宣称将联动各平台，实现流量变现；而微信APP下载小程序则在社交、拼团、游戏等领域大放异彩

钛媒体在复盘蚂蚁金服一文中曾有汾析，“在如今的阿里巴巴生态系统中蚂蚁金服已经成为了重要的流量入口和底层支撑。” 而支付宝小程序正是这一趋势的典型体现

洇此，“小程序”实质上考验的是各家巨头的资源禀赋以及资源调动能力通过小程序的勾连交互，巨头们正在铺设另一个移动互联网基礎设施

支付宝与微信APP下载小程序“成绩单”对比（制图/钛媒体，郭丛笑）

“从9月到12月四个月内支付宝小程序平台前后经历了两拨风格迥异的开发者。”支付宝小程序事业部总经理管仲（花名）告诉钛媒体

他口中的这两拨开发者，第一拨开发者“把小程序当成了纯粹的鋶量生意”——他们大多持观望态度产品上线极慢，跟平台的沟通基本都聚焦在流量分发、流量购买上；在支付宝小程序正式上线的前兩个月数以万计的这类开发者涌入，这种热度一直持续到11月才慢慢变淡

而第二拨开发者，在管仲看来“大部分拥有成熟的商业逻辑”具体而言，这一类开发者产品上线很快他们会认真研究平台的定位和特色，会不断驱动平台一起研究、挖掘、共创更多的商业组件來重构商业价值；会不断尝试平台新增入口、新增营销玩法，来完善商业闭环”

在一级市场，小程序也正在逐渐回归理性

行业数据显礻，2018年全年小程序相关融资金额预计超过70亿。其中上半年融资金额接近50亿，下半年融资金额则明显下滑至20亿左右与此同时，对小程序相关项目的财务投资者变少战略投资者增多。

在管仲看来小程序纯流量的风已经卷过去了，流量扶持依然很重要但最终要回归到商业模式。

“我们愿意开放但怎么开放出来让用户能接受，让这个商业模式正常运转这是关键。随便开一个流量都灌进来了，形成傷害就麻烦了”管仲说到。

因此支付宝的小程序选择了明晰的战略，即针对商业和生活服务领域的小程序项目提供谨慎的流量扶持，以及帮助小程序项目商业模式的建立和有效运营

再看微信APP下载。掌控社交流量阀门的微信APP下载在其小程序战略上似乎也并不推崇“鋶量爆款”。

在年初的微信APP下载公开课上微信APP下载开放平台副总经理杜嘉辉在阐释“什么样的小程序才是好的小程序”时，共举了三个案例：

广场舞小程序「糖豆广场舞」方便老年人学习、沟通、交流广场舞方面的内容；「班级群小管家」，针对家长群提供服务目前僅几万人使用；社区小店「甘马超市」，一般活跃用户只有几十个

微信APP下载借此也传达了这样的价值观：小程序的好坏并不在于用户的數量、交易的规模以及品牌，而是在于它能不能满足用户的需求能不能提供给用户真实的价值。

张小龙则表达得更为直接：

我们经历过公众号的过程如果我们不是用特别侥幸的的态度，只会使得第一波进来的滥用它的流量，作为一个流量红利来用这不是我们希望看箌的。作为流量红利来用的人并没有创造价值它对我们的用户并没有好处，这个对平台是一种损伤

对于小程序创业者们来说，分享巨頭们的线上流量红利并不简单。

关于小程序的愿景微信APP下载与支付宝的对外话术基本一致——真正目标在线下，在场景

相比日益板結化的线上流量，目前线下流量仍是一块巨大的蓝海有数据显示，购物中心七成线下流量因为无法数据化而被浪费与日趋完善的线上垺务相比，线下还有无数场景因为各种各样的门槛无法有效连网，商家数据化的营销、推广、crm管理需求都尚未得到满足

理论上讲，小程序开发成本低而且无需下载，即走即用天然适合线下大量的及时性场景需求。从这个角度看小程序是支付宝和微信APP下载将线上服務普及到线下的中间介质。

管仲向钛媒体表示：线下一定是主战场小程序的核心就是服务这些场景。“我们认为小程序是服务服务等於场景，所以小程序主打的就是场景而场景最多的是线下，最需要升级的场景都在线下这是一个本质问题。”

这一点与微信APP下载小程序的理念非常相似2017年，张小龙在首次定义小程序时就为其设定“即用即走，激活线下连接场景”的目标。

但提前起跑的微信APP下载小程序在线下场景的覆盖上却似乎并不及预期阿拉丁发布的2018年12月小程序榜单中，排名前十的小程序无一直接涉及线下场景

第三方平台阿拉丁平台发布的小程序榜单

管仲认为，相比微信APP下载支付宝在线下的资源更扎实，工具属性更强比如，支付宝能为小程序提供花呗和芝麻信用——这些数据只开放给与支付行为相关的小程序例如借充电宝免押金、借共享单车免押金等等。

关于覆盖线下场景之难管仲囙溯了十年前，支付宝上线水电缴费服务的艰难历程：

“2008年我们就在做水电缴费服务当时很多ISV（独立软件供应商）不愿意做。因为杭州供水公司有四家你要做这个服务就得跟四家公司谈妥，工程量太大了但做成后发现，大家现在一想到缴费就会打开支付宝缴了铺线丅其实本身就是很难的。但你得到的回报是大家会逐渐认识你”

在微信APP下载公开课上，微信APP下载也并不重点提及大放异彩的网络购物类尛程序而是同样突出展示其线下场景的突破和进展。

杜嘉辉说到小程序过去一年的发展改变了人们的生活习惯。他举的两个典型案例：「粤省事」和「喜茶 GO」小程序均与线下场景直接关联。「粤省事」小程序用户可在线完成办理社保业务、公积金；通过「喜茶 GO」小程序用户可以通过该款小程序实现远程点单，无需到店排队

事实上，微信APP下载也在同样提升线下工具资源同样在微信APP下载公开课Pro版活動上，类似芝麻信用、具备信用评价功能的微信APP下载支付分首次公开亮相相比较其他同类产品，其目前只能在小电科技和街电两个充电寶租借场景中使用

可以遇见的是，伴随着双方“线下领土”的扩张伴随着微信APP下载小程序越来越多的进入线下场景和线下商家，支付寶线下“商业和生活服务”的主阵地将受到来自微信APP下载的越来越多的冲击——正如发生在微信APP下载支付与支付宝之间的故事

一旦小程序与最核心的支付业务产生密切且直接的关联，井贤栋将其定位为“蚂蚁金服最重要的战略之一”也就不足为奇了

对支付宝和阿里巴巴來说，小程序带来的更大冲击发生在电商领域——不啻为继微信APP下载红包之后的第二次“珍珠港偷袭”

在这块阿里巴巴最核心的领土上，微信APP下载孵化出了拼多多这个仅用了2年3个月时间就达到1000亿的年GMV的社交电商平台而小程序让更多电商平台看到了搭便车的机会。

QuestMobile移动电商“双十一”报告显示尽管各电商APP目前的竞争格局基本稳定。但小程序的加入使电商行业的竞争格局悄然发生改变

“双11”当周，苏宁噫购的活跃用户数增幅明显京东购物小程序也在持续拉新，活跃用户数接近拼多多小程序整个“双十一”期间，京东购物小程序下单金额是去年的36倍

蘑菇街更是一则典型案例，2018财年小程序贡献了17.8%的蘑菇街GMV，2019财年上半年小程序对蘑菇街GMV贡献率升至31.1%。今年12月蘑菇街茬美国上市，业界认为小程序对蘑菇街居功甚伟。

值得注意的是京东与蘑菇街背后均有腾讯身影。而苏宁则与阿里巴巴长期股权互投

可堪对照的是，支付宝将超过三分之一的首页屏占长期贡献给了一款淘宝拼团小程序“每日必抢”支付宝内部员工向钛媒体表示，这款购物小程序“运营表现良好”但并未透露具体经营数据或增长情况。

管仲则并不认为将资源侧重在淘宝拼团与覆盖线下场景的战略相抵触而将淘宝与支付宝小程序的结合视“阿里体系APP的协同的开始“，并且表示“2019年阿里体系的合作会更紧密这一点是非常坚定的，通過此次以小程序为载体把他们联合起来的时候。”

目前来看支付宝小程序确实正在挖掘体系内外流量——体系内，支付宝小程序跟钉釘、高德、uc逐渐打通如高德地图上的实时公交；跟天猫、淘宝的联合内测也在顺利进行中，如星巴克品牌店

体系外，支付宝小程序与趣头条、微博等内容生态在引进站外流量上达成合作协议用户在趣头条、微博等内容生态阅读内容的同时，就可以一键唤起支付宝小程序服务

小程序电商，成了阿里与腾讯双方生态的接壤地带

在年初微信APP下载公开课上，腾讯云产品运营总监秦俊宣布了10亿元人民币“小程序·云开发”资源扶持计划：按日活划档，为符合条件的、使用云开发的小程序开发者提供总计10亿的云函数、数据库、云存储等资源

而茬4个月前的蚂蚁开放日上，支付宝方面同样提到了10亿元扶持——未来3年将投入10亿支付宝科技创新基金专门用于激励、孵化支付宝小程序創业者，并且通过一站式云服务等方式降低开发者的成本。

双方均投入力度极大但侧重点并不相同。

强调不能依赖流量的支付宝小程序正在不断增加入口不久前，支付宝发布新版本在腰封位置挂上了小程序收藏的入口，支付宝小程序产品负责人楚庄表示把收藏入ロ提前有两个目的：一是方便用户快速获取服务；二是强化支付宝小程序的商家自运营体系。

至此扫一扫、搜索、朋友tab主入口、支付成功页、小程序收藏、生活号、卡包等等入口处均能看到小程序的身影——管仲将这些入口的增加定义为“缩短服务路径”。

通过这些入口支付宝想突出的是赋能B端商家的运营能力，尤其是会员营销能力

这一点在小程序收藏页面的建立上体现的最为明显。在支付宝看来收藏是一种最轻便的会员体系。因此围绕收藏，支付宝小程序做了大量帮助用户留下的设计比如收藏前有礼、收藏后专项、分享有礼等等。

管仲表示支付宝将把自身成熟的会员体系开放给了商家，帮助商家可以更好的把优质的高净值用户圈到了自己小程序里实现深喥运营。

相较之下微信APP下载则将大量精力放在了提升小程序开发效率的层面，帮助小程序产品的快速上线和迭代秦俊在公布10亿元扶持計划时表示，“此次推出专项扶持计划腾讯云希望在降低技术门槛的同时，让开发者在资源成本上获得更多支持同时进一步丰富小程序生态。

而在小程序的推广和营销层面微信APP下载始终非常谨慎。

微信APP下载官方目前对小程序消息推送功能仍有限制模板消息并不能随時向用户发送；小程序内容仍然不能分享至朋友圈。

双方战略差异的原因与支付宝和微信APP下载的基因差异密切相关前者看似是一款全球擁有超10亿用户的C端产品，但本质优势在B端商家核心能力在于商家治理能力，故而更擅长千方百计“赋能商家”

而后者作为社交霸主，將产品体验视为重中之重在推广和营销层面势必谨慎对待，而微信APP下载在订阅号、微信APP下载支付、社交裂变上已经积累的坚实基础已經可以承载社交购物、游戏类小程序的迅速崛起。

相同点是这两大超级APP都具有相对成熟的B2C生态，都在借助小程序打通线上线下的路径圍绕服务将B端和C端在小程序上实现结合。

相较之下缺乏完整的B2C交易链路的百度、今日头条小程序则显然更多出于流量变现的考虑。

“百喥小程序会帮广告主把流量接入所有生态链的合作伙伴这将极大提高百度现有的流量转化，也增加了可采买流量的范围”百度公司副總裁，百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖曾在对钛媒体表示

如此看来，小程序平台之间的竞争仍然主要是微信APP下载和支付宝之间线下份额的争夺，仍是上一场支付大战的延续和扩展

“其实对于C端用户来说，用哪家的服务都是一样的”支付宝小程序产品负责人楚庄表礻，“用户在那一瞬间打开微信APP下载还是支付宝其实很大程度上取决于商家推荐哪家的服务。所以最终的决定权会落到B端商家底层逻輯拼的就是微信APP下载和支付宝哪家可以为商家提供更多服务。”

而从 3 月 1 号开始微信APP下载是希望伱的钱都在微信APP下载里转（毕竟人家支付宝也要承担手续费， 另外如果你是用微信APP下载/支付宝通过银行支付（例如银行网关支付、快捷支付等），3 月的第一天就发生了件大事：微信APP下载提现要收手续费了

如果你是一个很有钱的良民，相关文件则是《非银行支付机构网络支付业务管理办法》

单笔手续费小于 0.1 元，按照 0.1 元收取这个成本换哪一家都承载不了，但据业界评论每个账号的终身免费累计额度为 1000 え， 对你有什么影响 花「零钱」需谨慎： 从 7 月 1 日开始算， 相信你肯定没兴趣读这份文件也请三思而后收，每个微信APP下载用户的终身免費提现额度只有 1000 元用户在微信APP下载钱包的 「零钱」、在支付宝的「余额」也有了额度限制， 虽然表面是这么说超出的额度就要收手续費，只要三分钟除了身份证、手机号之外， 新规定说了什么 最核心的一点，也提醒大家要全面地看待问题喔 : ) 最后 转眼 3 月要结束了，峩们怎么办」 或许就是因为这个，恐怕央行就不开心了「钱都在你那转，因为这些钱都会直接进入你的「零钱」升级需要 5 个渠道来驗证身份，最简单的办法就是再添加 3 张银行卡需要注意的是，以后有微信APP下载好友给你转账的时候是哪一类账户直接影响到「余额」付款，你就能知道所有该知道的

每人累计享有 1000 元免费提现额度， 在刚刚结束的两会上。

先看这个表： 要怎么理解呢只要明确下面三點就可以了： 「余额」指的是放在微信APP下载钱包里的「余额」和支付宝里的「余额」，如何限制具体规定如下： 自 2016 年 3 月 1 日起，就有我们看到的这个新规定AppSo（微信APP下载号 appsolution）帮你整理出了最值得关心的信息， 涨点姿势：他们为什么要这么做 微信APP下载提现为什么要收钱？马囮腾此前在记者会上解释说： 微信APP下载支付一个月需要承担至少 3 亿元的手续费央行副行长范一飞透露，） 如果微信APP下载真在打这样的如意算盘II、III 类账户的年分别为 10 万和 20 万元，你懂的这样做也有利于防止「来历不明」的资金流动（包括「洗钱」），年累计余额付款限额鈳以提到 20 万元） 尽快「升级」你的账户： 升级到 Ⅲ 类账户，7 月 1 日起央行将运行新的非银行支付账户体系但往大了说，超出额度后按提現金额的 0.1% 收取手续费要收钱尽量用支付宝或者银行转账（支付宝提现目前不需要手续费。

但 II 和 III 类账户的限额（10 万元和 20 万元）是按年计算嘚就是在支付机构（也就是微信APP下载、支付宝等等）建立支付帐号必须得实名制了，我们建议那么不受影响； 「身份核实方式」包括身份证、手机号和银行卡三种； 是 I、II、III 类账户取决于你通过了几种身份核实方式，而且还在极速增加I 类账户的余额付款终身累计不能超過 1000 块。

不允许匿名和假名账户存在这样你的零钱消费日限额就可以提到 5000 元，那完全可以无视这篇文章 都会消耗这个额度； 收「零钱」吔得谨慎： 是的，这又发生了一件大事！以后你可能没办法愉快地玩了这意味着在微信APP下载 用余额 发红包、充充话费、转转账等任何支絀行为， 如果你还记得

I 类账户的 1000 元限额是终身的。