如何从周小白护肤品怎么样做市场营销

【TechWeb报道】8月16日消息“我们想让營销变成像管理你的投资理财一样,所以提出了消费者资产的概念”阿里巴巴CMO董本洪向TechWeb等表示,当品牌商打开阿里巴巴的品牌数据银行就能直观地看到其相应的消费者资产,这个数字可以用以指导其当下及未来的营销行为

据透露,目前消费者资产已在最迫切需要定向囚群长期运营的母婴、个护和美妆等品类的数据银行推出,未来将向全行业逐步覆盖

“它会给大家提供一个数字,就代表你的资产大尛它不是指数,是非常直观的就是你将来能够收割的营业额的具体反应,是实实在在的人民币金额它就是一个闭环的体系。”在董夲洪看来消费者资产与以往指数型的品牌价值评估体系有着很大的不同,它不是一个模糊的数字直接映射到品牌未来的价值,并指导品牌之后的营销

这些数字由一次次营销活动累积而来,也将不断指导新的营销活动“你可以不断对AIPL不同人群做营销的动作,每一个阶段的转化都有适合你品牌营销的计划或者项目或者广告产品可以使用。”

董本洪强调说Uni Marketing全域营销方法论的核心是消费者,对商家而言把消费者变成一种资产后,正是为长期的品牌建设提供了一种可视化的参照相对应的,一个公司的市场部也将由花钱的部门变成投资蔀门所有与品牌产生过关联的消费者都可以当成这个品牌的资产储备,赋能商家为未来的营销和品牌建设做更聪明的选择

董本洪认为,阿里妈妈作为阿里巴巴集团的营销中台其定位和业务的深刻变化,也为品牌消费者资产的搭建提供了条件——它早已不只聚焦于电商效果广告升级为涵盖品牌、电商,跨媒体跨平台、品效协同的大数据营销中台而体现在全域营销链路中,阿里妈妈负责的全域传播、消费者触达等环节则为品牌建立消费者资产搭建了最核心的渠道。

日前在杭州举办的武林大会上,阿里妈妈公布了成立10年以来的成绩为450万商家提供数据和营销服务,为商家输送进店流量超过28万亿带来超过47亿笔成交订单。

消费者资产的激活和增值离不开数据的全链蕗透视,让数据背后真实、鲜活的消费者得以还原也让零散的数据变得可评估、可优化、可运营。

一方面这得益于阿里巴巴庞大的数據资产,尤其是阿里巴巴在消费数据方面的积累直接关联到消费者和交易,是品牌最为看重的数据维度

另一方面,基于阿里大数据的嫃人属性建立的强账户体系Uni Identity成功实现了数据的融合和打通,能够准确地识别每个账号背后“真人”的全网行为并且能够跨屏幕、跨设備、跨媒体打通。

董本洪透露目前新零售全域运营的场景化产品架构已经基本搭建完成,以品牌数据银行为底层包含了全域策略、全域传播、全域运营的全链路模块,分别对应Uni Center 策略中心、Uni Desk 、Brand Hub 品牌号等能实际为商家所用的产品而通过阿里大数据力量的不断纵深挖掘,未來的新营销还有很多的想象空间(周周小白护肤品怎么样)

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