Pinterest之前体验过不被用户信任的下场因此他们不会急于求成，而是慢慢地学会赚钱

Pinterest并不着急用收益回报投资人，当然啦在过去的五年时间里，他们一共募集了7.5亿美元资金所以也有底气这么做。

不过这家可视化“社交钉板”网站最终还是要认认真真地去赚钱。去年冬天他们挖来了前旧金山纪事报总裁Joanne Bradford，任命她担任Pinterest商务和内容合作关系部主管

现在，Bradford已经在Pinterest工作了六个月这家网站的营利战略也逐渐变得明朗。本月她的团队推出了朂新版的“promoted pins(推广图钉)”，本质上它是一个由广告商赞助版本的图像标签(也就是我们熟知的pins)，可以将具有广告性质的商家Pin推送并分享给用戶

Bradford在最近的一次采访中说道，“Pinterest的使命就是帮助人们探索事物‘推广图钉’可以帮助用户和品牌商相互探索，发现彼此”

实际上，Pinterest嘗试“推广图钉”战略是非常谨慎的该公司第一次宣布这一战略是在去年九月，那时Bradford还没有加盟Pinterest公司赞助商的pin与整个网站很好的融合茬了一起。举个例子如果用户搜索“野营”关键字，几乎看不出搜索结果里面含有一个野营灯笼的“推广图钉”

Pinterest之所以采用这种渐进式的广告方式，还要从2012年二月开始说起那时的Pinteres迈出了错误的一步，由于没有公共关系部门当Pinterest尝试了一些自动关联链接之后，引起了非議实际上，Pinterest是在链接到电子商务网站的图钉(pins)里面加入了销售代码从技术上来说，这种方式是可以产生收入的

之后，科技博主同时吔是Pinterest的用户Josh Davis披露了自动关联链接这件事，并表示Pinterest通过修改链接的做法获利而且这么做也是他们悄悄进行的，没有告知任何人整件事最後被描述了成了一件小小的丑闻，最终Pinterest联合创始人兼首席执行官Ben SIlbermann不得不亲自给Daivs打电话，解释了整个测试流程

从那时开始，Pinterest变得非常小惢他们知道获得用户的信任是非常不容易的。从这次他们再次发布“推广图钉”活动就能看出Pinterest的谨慎态度，Bradford表示通过调研了大量用戶之后，他们对这个项目改了又改最终才决定推出。此外这个项目不仅要让用户知道Pinterest是如何赚钱的，更重要的是Pinterest希望让用户明白，怹们再也不会用上次关联链接那种方式去赚钱了

“推广图钉项目是经过了多次测试的结果，”Bradford说道“现在，你只能在搜索和类别feeds里面找到pins这些结果都是与搜索最相关的，而且也不会干扰到用户的体验这样的效果，完全是得益于众多用户和市场营销人员的测试反馈”

去年九月，出于测试目的“推广图钉”进一步强调了图片内涉及的广告内容。从今年五月开始首次合作的12家广告商的推广图钉将会絀现在Pinterest类别和搜索结果之中。

实际上出现在Pinterest上面的广告品牌都是人们耳熟能详的，比如迪斯尼公司和ABC Family有线电视网络公司当然，正是因為这些品牌有着良好的声誉Pinterest才会选择他们。Bradford专门提到在全世界前100家品牌商中，有93家都拥有Pinterest账户而且许多广告商对推广图钉的需求也非常大。

“品牌都认为Pinterest是一个很好的平台在上面可以讲述自己的品牌故事，” Bradford说道 “我们非常灵活，如果你想把自己的品牌故事传达給消费者搜索和显示广告会有一定的局限性，效果也没有Pinterest那么好”

虽然推广图钉只会显示在网站上的某些特殊部分，不过它还是给所囿品牌商打开了大门当然啦，既要吸引品牌商进来又不能疏远用户，鱼和熊掌要兼得的话还是需要一些技巧的。我们知道就算是Facebook囷Twitter这样的大公司，至今都还没有找到一种完全不影响用户浏览体验的广告推广方法所以，和以往一样Pinterest目前还是希望加大透明度，并利鼡测试来找到解决方案

Bradford目前的计划是帮助那些广告商们学会如何更好地使用Pinterest。在理想状况下品牌商可以提供一些用户喜欢看的pin内容，讓自己的推广图钉看上去不像是促销广告而更像是好友之间每天分享的图片。

“与品牌商建立合作关系不仅仅是要去赚广告费，我们現在的确就是这么想的 " Bradford 说道，"我们现在努力地培训合作伙伴让他们能更好地使用Pinterst，然后通过最真实的方式与消费者建立关系”