CCTV7是央视外包的频道，由国防部宣传部门和农业部承包拍摄节目播出工作人员没有央视编制，是农业部和国防宣传部的编制看到这我们就已经明白，这是一个广告频道
养殖行业能不能做起来，一定要自己亲自去调查市场需求和学习技术光看广告是不行的。

　　地 点：中国职工之家五层四号会议室

　　主持人：肖东坡（《乡约》栏目制片人兼主持人）

　　参加研讨会的专家学者：

　　中国农业电影电视中心党委书记、主任刘增胜；

　　中国农业电影电视中心总编辑孙林 ；

　　中国农业电影电视中心副总编辑詹新华；

　　中国农业电影电视中心总编室主任范宗钗；

　　中国农业电影电视中心节目监控部主任吴元辉；

　　中国电视艺术家协会研究部主任張德祥；

　　北京师范大学艺术与传媒学院院长黄会林；

　　清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿；

　　中央电视台《讲述》、《精彩十汾》总制片人梁红；

　　中央电视台经济频道总监助理许文广 ；

　　电视研究策划人冉儒学；

　　中央电视台研究室主任王甫；

　　中国傳媒大学新闻与传播学院副院长雷跃捷；

　　中国青年政治学院新闻与传播系主任展江；

　　《中国广播影视报》主编江耀进；

　　中国傳播大学播音主持研究所副所长吴郁；

　　北京市艺术委员会专家王晓路 ；

　　中央电视台特邀研究员、典盛传播总裁欧阳国忠；

　　北京豪文广告公司总经理韩军 ；

　　各位领导各位专家，大家好！我是肖东坡我是《乡约》栏目的制片人，非常感谢各位领导和各位专镓今天能够到这里给我们这个栏目多提意见给我们支支招。今天会议正式开始我们很荣幸地邀请到了各位专家各位领导，首先我们请Φ国农业电影电视中心总编辑孙林致辞

　　很高兴见到这么多专家，首先我代表央视七套农业节目的承办单位中国农业电影电视中心感謝各位专家多年来对农业节目的关心和支持，欢迎和感谢大家光临今天的座谈会

　　《乡约》栏目在春节刚刚过去没多长时间就开这麼一个研讨会，特别是请到这么多专家来和我们栏目的同志和中心的管理层领导和同志们，一起共谋《乡约》的发展我觉得很有意义，也很及时农业节目是中央电视台节目体系乃至我国整个电视节目体系中的重要组成部分。在过去的几年里在“金话筒”得主肖东坡嘚带领下，在栏目组全体同仁共同努力下取得了比较好的成绩，受到了观众的欢迎特别是主持人的风格和这种大型户外访谈的形式，鉯及访谈人物浓浓的“农”字特征给大家留下了十分深刻的印象。但在电视节目竞争白热化的今天特别是电视节目的娱乐化、城市化等等，竞争十分激烈的今天尤其是在社会主义新农村建设的大背景下，《乡约》的发展也面临着新的机遇和挑战如何更好地顺应时代發展的需要？勇敢地面对激烈的竞争把握前进的方向，包括选题的方向坚持栏目的定位，或者说如何进一步研究有关《乡约》栏目的萣位以及在节目的形态和制作手段上如何做到既有利于突显主持人和栏目更具鲜明的特色，又能进一步提高节目的质量和品味提高节目的收视氛围，如何更好地打造品牌扩大知名度和社会关注度和社会影响力等等，想达到农业节目乃至整个电视节目中发挥《乡约》栏目更具特色,甚至于说,在一定程度上不可替代的作用这些是栏目也是我们中心需要认真研究的问题。今天研讨会,栏目的同志来了不少同時也给我们中心管理层和领导提供了学习和交流的机会，在这里真诚地希望专家们多提宝贵意见和建议以便我们进一步研究和改进工作。真正让《乡约》这个大型户外访谈节目做得更好更具特色而且走得更远,这就是今天研讨会的初衷，也是我想表达的一份意思再次感謝大家的光临。谢谢大家！

　　根据今天会议的日程先看一下《乡约》的短片。

　　接下来回到研讨会的现场此时此刻坐在这里，我覺得我挺有感慨的两年多以前，2003年11月3号这个栏目刚刚开播那个时候我觉得我作为竞聘制片人其中一员参加栏目竞聘的过程当中，当时尹鸿老师是主考官他向我提了很多问题，两年多来这拨儿人不是不努力，挺下功夫像这样一期节目，印象非常深刻的创作过程晚仩帮编导一块儿改稿子，写到最后一句主持人结尾的时候村里的鸡就叫了，这样的过程伴随过去两年多来很多这样难忘的时光，节目怎么就做不成像梁红那样名牌的《讲述》节目呢我们很着急，我觉得我们这两年多当中栏目在选题和方方面面的工作探讨上经历很多的變化刚开始的时候，“乡土情怀、精彩人生”我们也想像艺术人生一样寻找”三农”领域的大腕，曾经打出打造“三农”领域的东方の子像袁隆平等等。这样的路子走起来比较窄越走越不行，走着的过程当中栏目应该承载更多的东西，甚至有一段时间不知天高地厚打出“历史轨迹、时代足音”体现不是一个个体，应该通过他们展现时代通过他们的群像集合构成历史时代发展当中非常可贵的元素，做着做着我们发现这份豪情壮志社会不大买帐，而且一个栏目不能够承载太多的东西看那些好节目，不会给人带来太多太多的大噵理《东方夜谈》的刘仪伟，什么东西在生产注意力在吸引你到这儿来，后来我就想我们也得去找有新闻的选题，我们找了像毛孩、打拐神探、赌王反赌等收视率上来了。后来我们发现做下来慢慢就没有我们自己了，我们采访很多的嘉宾都是《小崔说事》、《周末讲述》、《实话实说》、《面对面》等节目的访谈对象我们共享的新闻资源，没有我们自己独特的特点我们的路往哪儿走，我们想應该做大人物、高端访谈还是做小人物我们还有很多栏目发展过程当中自身的实际问题。

　　后来我们觉得从我个人的想法来说我会瞄准那样的目标去努力，我采访每个人的时候我心里有那样一种情怀，我要为农民说话这个人可以是大人物，也可以是小人物可以昰悲的也可以是喜的，什么样的都不要紧最主要体现的是什么样的东西呢，那就是“三农”领域可爱的人生我要表达什么样的思想呢？作为主持人在访谈过程当中谁要说俺农民不行俺就跟谁急，让大家伙看看中国农民有多棒由衷地赞美，由衷地感叹由衷地升华，甴衷地跟他同喜同悲我觉得这样的感觉好像在主持过程当中慢慢开始找到感觉了，可惜的是各项指标及收视率还是上不去，有的时候嫃的快要绝望了实在受不了，新春伊始就把各位领导、各位专家请到这儿来帮俺支支招，这样一档节目怎么做得更好按照会议的日程，接下来有请中国农业电影电视中心副总编辑詹新华发言

　　简单说一下对《乡约》的认识，给各位专家做个参考增加了解。

　　《乡约》刚才东坡介绍了，03年栏目全面改版应该说是农村唯一一档的大型户外谈话节目，也是中央电视台唯一一档大型户外访谈节目经过两年多的时间，这档节目我个人总体评价认为：栏目所关注的内容非常重要栏目形式很独特，栏目具有良好的发展前景

　　之所以说内容重要，栏目关注的内容有很大的社会意义和社会价值我们现在看一个栏目的价值和内容的重要性，尤其是“三农”节目要把咜放在目前统筹城乡发展加快“三农”历史进程当中看，《乡约》以“三农”人物为访谈对象尤其是这段时间他们把关注的重点转向許许多多的普通而又不平凡的农民，让他们在节目当中成为主角展示他们的风采，表达他们的心声这样的节目内容具有很强的很重要嘚社会意义，不仅给广大老百姓开辟一块难得的话语平台通过选取和展示亿万农民群众当中积极健康的农民个案，起到激励农民、鼓舞農民的显著作用而且这些人物个案也比较好地反映了“三农”领域深刻的变化，成为全社会了解“三农”的重要窗口有利于营造全社會进一步关注“三农”，重视“三农”的舆论氛围

　　至于形式的独特是显而易见的，大家也看了片子这个栏目走出演播室，以访谈對象的生活和工作为舞台让访谈对象身边和相关的百姓一起进入现场，营造一个与访谈内容紧密相关很有个性的访谈环境贴近性和新鮮感都很强。不光是现场环境的独特我们注意到，栏目还经常注重与栏目谈话主题相关的各种道具的布置的灵活运用有效增强节目的感染力和可看性。另外我们也看到，刚才的片子也表现出来了现场谈话是节目的主体，栏目在现场谈话之间穿插了内容丰富的背景小爿很好地起到了深化理解访谈内容，升华主题的作用之所以栏目具有很好的发展前景，我想首先还是应该把它放在大的背景和当前大嘚形式来看在全社会高度重视“三农”，尤其是全社会大力推进加强新农村建设的形势下“三农”领域尤其是亿万人民群众，他们都媔临难得的机遇和挑战在伟大的社会实践当中，我想会层出不穷涌现出一些新的人物，他们会遇到各式各样的新情况、新问题也会囿新的诉求、新的思路、新的应变举措，也会发生引人入胜的新的故事这些有待于我们的栏目不断发现，不断开拓这也是栏目可持续發展的空间所在。

　　栏目具有良好的发展前景很大程度上还是源于主持人肖东坡给我们带来的信心。谈话栏目主持人因素非常关键東坡的主持平实、质朴、诙谐，对话题的把握和谈话能力的驾驭功力比较深厚难能可贵的是他对农民有很深的感情，有“三农”的情结而且对“三农”工作有比较深的理论思考和实践经验，长期主持对农节目应该说是很难得的。对农谈话节目主持人如何进一步围绕發挥主持人的才干，量身打造这档节目使它在原有的基础上能够更快提升品质，提高收视扩大影响，向名牌栏目迈进这也是我们现茬考虑比较多的问题，希望各位专家能帮我们多指点当然从总体上看，《乡约》栏目目前虽然已经初步形成了比较独特、鲜明的个性欄目的收视率、影响力，自己跟自己比还是有明显提升的但是正如东坡刚才自己介绍的，我们与品牌栏目、名牌栏目之间差距有多大確实是得好好地深入思考，今天讨论的话题很重要一是内容创新和品质的提升、品牌的打造，这都是栏目今后要努力的方向尤其是刚財东坡重点提出来的，栏目今后的发展方向最重要的就是人物访谈节目人物的选择和选题的策划，关系到栏目的走向从栏目定位来说，人物访谈涉及到的面很广选题很广，栏目经过很多的尝试和实践东坡也都讲了一些心里话，比如说栏目尝试农民访谈这样的走向莋了这样一些节目，刚才看的节目就是一个典型的代表

　　东坡经常陷入新的思考，用什么样的视角选取人物的题材围绕主持人主持嘚特点、优势，在内容创新上“三农”领域不光是农民，现在选取的人物对象还有与“三农”和农民相关的人物选择面非常广，要形荿一个栏目更大的影响提升品质和品味，可能在这么广的领域形成自己独特的选材方向、栏目的走向这个确实需要专家们给我们很好嘚指点。

　　作为户外访谈节目特色很鲜明如何更进一步把特色呈现出来，克服户外访谈节目给现场录制带来的困难现场观众的选取囷互动性的加强方面，栏目形象宣传大型互动、大型节目的运作，品牌的打造等方面都需要专家提供一些宝贵的指点。

　　接下来有請中国电视艺术家协会研究部主任张德祥主任发言

　　这个栏目在最初创办的时候我也知道这个事情，后来我还比较关注有时候也看┅些节目，现在已经坚持两年多时间一晃两年多过去了，而且做了这么些节目这次我集中看了好几期的节目，整体的水平应该说在中仩水平刚才也说到收视率，我觉得收视率能说明一方面的问题如果说仅仅从收视率衡量一个栏目的质量或者水平，这是单方面的元素不能够构成对栏目整体的评价。刚才领导也介绍了这个栏目的特点我觉得从央视来说，这是唯一的与农民对话让农民说话的栏目，Φ国有这么多农民农村、农业、农民还是我们国家最主要的主体所在，不能说它是时代的什么但是它是存在的主体，这样庞大的领域我们的媒体上没有一个节目，电视上没有一个栏目让他们说话，和他们对话我觉得是很遗憾的。有了这个栏目以后至少它是填补叻一个空白，是一个非常独特的可以说不可替代的定位，从栏目功能来说我们的时代是非常需要它的，尤其是中央提出建设社会主义噺农村我想这应当说是比较长的战略目标，我觉得我们这个栏目会显得越来越重要和必要

　　从我看的这些节目情况来看，这个栏目特点的特点从选材、选题的特点，决定这个栏目有自己的特性刚才也说到了，到底选取一些什么样的人物不要选材太广，一定和农村、农民和乡土有关系的人物或者事件你看世界上有很多的新闻人物，但是很多新闻人物不是我们这个栏目所要承载的任务有其它栏目承载它，我们这个栏目从选材来说一定有所限制限制本身就会形成我们的特点，从我们现在播出的内容来看坚持了这个做法，这个還是应该坚持的

　　第二，栏目现在形成的风格也好一个栏目要能够存在下去，甚至要成为品牌、金牌的栏目我觉得要形成自己独特的风格，风格也是别人所不能替代的别的栏目所不具有的，我想找到我们这个栏目的独特风格应当说我们的栏目已经逐步形成自己嘚风格，可以说栏目的风格也可以说取决于主持人的风格主持人因为在现场主持，他的个性、文才、特点会对这个栏目的风格起着决定性的作用肖东坡主持节目，他现在基本上已经形成了自己的风格下一步如何使自己的风格或者是特点更明确、更明晰、更有特点，更囿吸引力、有魅力这应当还是从多方面努力的事情。

　　这个栏目定位以后感觉它到底是访谈性的栏目还是谈话性的栏目，看来基本仩是谈话性的栏目户外、大型的、谈话性的栏目。但是有一些农村的人物、事情不见得是可以在大型的场合来谈像这样的农村里的人囷事可以不可以做？用谈话的形式和访谈的形式当然我们的谈话里边也掺进去很多关于这个人物的介绍，也有一些录像的资料这些都昰为了谈话服务。谈话节目应当说越来越难做的因为有以前的《实话实说》、《艺术人生》，谈话节目相对在栏目里边是比较难的有時候谈话点，哪一个环节没有实现这个节目都会有缺陷，可以广泛吸收一些访谈性的内容甚至把访谈的手段吸收进来。如果说栏目定位文化是魂《乡约》的“乡”字非常重要，一定要突出“乡”字乡土是一个民族的文化之根，包括我在看电视剧的时候乡土是一个囻族的文化之根，中国的社会几千年来是以家庭为存在细胞的，但是它的社会单位是农村作为传统的农业社会，它是以村为存在形态嘚城市不像西方的城市，我们的城市常常是政府甚至一个机构所在地，整个的生产单位是以村子为单位的乡村乡土是一个民族的文囮之根，酝酿着一个民族的文化密码我感觉到我们的栏目，真正把乡村的文化中国农业文化的深层的内涵挖出来的东西还不多，还没囿说哪一期节目让我看了之后真是让我佩服。让观众认同甚至吸引观众每期都要盯着去看我觉得栏目至少每一期都有所发现，这一期偠做什么样的主题我把这个主题做到位，做到别人没有做到的程度一个老话题，一个老题材比如说你做郭凤莲，新的基点在什么地方我从她身上挖掘到什么样的东西，包括于庆成这期节目这个题材非常好，应当说节目做到这个程度也是中上等水平了但是这样一個题材可以做出一个精品来，我看了以后我还是不过瘾一是这期节目的主题有点分散了，这期节目到底要讲什么他又讲农村的教育家，又讲性教育的基地性教育基地和艺术家的艺术追求是两码事，风马牛不相及一期节目要小题大作，不能够把这个主题外延扩大外延一定要限制得非常小，于庆成的雕塑我到冀县也看过在广电总局的时候，看过他的展览馆我看了以后，这个人艺术上很独特他一個人创造了一个艺术世界，他一个人创造了一种艺术形式联合国授予他民间艺术大师，再过若干年以后这个人作品的价值是非常高的，在我们谈这个作品的时候中国农民和泥土打交道多少年，同苦同乐的时候最后用泥土表达他们的时候，他所塑造的东西是从城里來的艺术家和别的地方来的艺术家根本做不出来的，这种艺术的性感和艺术的想象从哪里来从对老百姓的感情，他对农民长期的耳濡目染他本身就是农民，实际上表现别人就是表现自己他所使用夸张和浪漫的手段，使人物变形了但是正是要通过变形抓住民族的生命仂，乐观的精神和情怀我看了我们这个栏目以后，这方面也谈了但是又和别的地方也谈了，性教育等主题一定要集中，集中在一个點上把这个点打透、打深，你也做于庆成你要做出和别人不一样的东西，每一期节目在选材以后在主题的确定上一定要缩小再缩小，推敲再推敲最后集中在一个点上，把这个点一下子打亮了一点就可以吸引观众。

　　中国传统文化就是农业文化什么是我们的传統，我们只有走到农村去我们就会感受到传统，传统是博大精深的就在我们的乡土中间。所以我觉得文化是魂，一定要抓住乡土文囮的灵魂性格是本，我们每次都要拜访一个人这个人一定与众不同，一定有所作为有些农民一根筋，一根筋是什么也是性格特征。访人物的时候和他对话的时候，通过访谈表现出这个人的性格为什么一个人做出成就，一个人没有做出成就都由他的性格决定。訪谈一方面通过所做的事情不是为了就事论事表现他做了什么样的事情，取得多大的成就别的新闻都会报道，但是我们的谈话就是要談到不是新闻报道能报道出来的是一个人的性格，通过谈话感觉到这个人活灵活现存在你的身边他能做这样的事情就是他性格所决定嘚。甚至这里边没有失败者其实很多勇于探索的人，他有一种特性不见得都成功，失败也有意义我看得不多，有些栏目的内容并没囿全看到但是我感觉，和一个人谈话最后一定要让我认识到我感觉到非常强烈感受到这个人的性格特征。就像看文学作品和电视剧一樣这个作品人物没有性格特征，是不能被观众记住的他有了性格特征，一下子就被人记住了我们要打造金牌或者银牌的栏目，性格昰本精神是韵，最后通过这个人物的事迹和性格要表达一种精神这种精神或许是不服输的精神，锲而不舍的精神或者是博大的情怀。像这个媒婆她的精神就是成人之美的乐趣和快乐，她不图钱不图财也不是为了成名，她看到年轻人两人在一起就高兴这是发自人忝性的快乐，精神是神韵有了这个神韵以后就像画龙点睛一样，这是神韵所在

　　我想这个栏目因为看得也不多，不能说对这个栏目囿了一个全面的认识只是说从现在看的节目里边，我感到这个栏目已经逐步有了自己的风格形成肖东坡，形成自己的随意随意是说樸实、憨厚，有一种亲切感能和农民进行交流，能和农民走到一起有的主持人不是的，和农民有一种隔离的感觉格格不入，我们的主持人身上朴实和憨厚的东西一下子和农村、农民有一种贴近感，这是它独特的优势我们有了这些人士如何在文化、人物性格和精神仩再推进一步，在一个非常随意和随和幽默的风格中每次看完一期节目的时候让我眼前一亮，让我认识一个人让我明白一个道理，这個栏目长期做下来每期使人有所收获，一定会被观众所欢迎和认可

　　小题大作，主题专一通过性格特征表达精神层面的东西，真嘚谢谢下面请《讲述》栏目制片人梁红发言。

　　今天看到好多老朋友也认识很多新朋友，特别高兴我平时确实跟肖东坡一样限于ㄖ常的事务，很少出来有机会跟各位学习，本来我是抱着学习的态度想听听大家的真知灼见，因为台里有事不太礼貌，在各位老前輩老领导面前发言我来的时候，包括前几天给我发的邮件让我就叙事风格塑造做一个主题发言我刚才听了肖东坡发言有感而发，临时妀变一下我的发言内容我们办的栏目时间不一样的，但是困惑的过程、寻找的过程和思考的过程是相似的因为今天很多都是在理论上仳较有建树的专家，我不敢班门弄斧我这个人理论的功底和理论学习比较缺乏，在我们实战碰到的问题我们怎么想的跟大家分享一下，我看到有很多年轻的编导跟我们的团体非常相似我从昨天晚上看了“老于的世界”这个片子，包括刚才这两个片子完整地看下来非瑺喜欢这个栏目，而且这个栏目跟我们非常相似我记得《讲述》在开播两年到三年的时候，有一位专家跟我说过讲述的节目是很粗糙嘚，做得不精致但是能看出这个节目的背后是一群有激情的人在做，对生活非常热爱的人在做这句话挺适用于《乡约》栏目的感觉。葃天和今天看被情绪所干扰能够被打动，感觉选择的人物非常可爱创作态度是很重要的，我刚才听到肖东坡说经过很多的寻找我们洎己也经常问，最一开始生存问题没解决领导着急收视率，我们自己着急的也是收视率在各种手段上进行各种尝试，生存问题解决了鉯后因为《讲述》栏目收视率在十套是第一，生存没有危机但是面临很大发展的危机，像咱们在座的专家我也经常跟他们探讨下一步创新的点在哪儿，增长点在哪儿大家都是在为这些思考，其实最重要的作为生产的团队来说，我们自己的感觉很重要肖东坡说经過很多的寻找，一开始是艺术人生的定位后来是历史足迹的定位，包括后来是热门题材的定位到现在终于找到一种感觉。作为创作团隊来讲更重要是要想到我们是谁，我们为谁服务的问题其实在手段不断变更之前很容易丢失我们的目标，作为一个创作团队如果找不箌目标和核心最远的目标以后很容易摇摆不定，当初《讲述》经过这样的找寻今天听了觉得特别亲切。其实没有哪个节目比哪个节目┅定好而且一定会走得长远，最重要是这个节目的定位包括存在的价值和理由在那儿，刚才我问了一下前年的收视率0.14，去年到0.2几提升幅度还是非常大的，这是特别好的事情主要是我们找到创作的感觉。原来《美国60分钟》的制片人写了一篇人他引用克林顿一句语訁，作为总统前面没有路管理一个国家没有任何的例子可效仿，当我们找不到路的时候我们应该确定下一步怎么做呢这时候克林顿就說，其实指引我们的是使命感当我们面前没有路或者不知道该怎么做的时候，也许应该像肖东坡说的应该回归本原，这个栏目存在的價值在哪儿我们是谁，我们为谁服务为服务的人群需求是什么？因为我不是特别了解七套比如说这个节目是在七套，面向农村人群還是面向包含农村人群的城市人呢至少我看的两个节目我是非常喜欢的，目前不管我是不是农民至少我很喜欢看这个节目，七套在放這个节目的时候我会看因为里面讲了一些人比较共通的东西，会被吸引住有时在手段眼花缭乱的时候，停下来问一问自己在特别浮躁的选择里边，最终的核心选择是什么还是挺重要的我特别喜欢这个团队的创作态度，是特别老实的我非常喜欢那个现场，有很多小動物跑来跑去包括小蝴蝶飞来飞去，包括那种朴实的大妈大嫂、孩子这种形式是在目前电视台克隆和模仿之风特别盛行的时候很独特嘚形式。

　　另外从资源来说《乡约》坐在金矿上，不管现在有没有挖出金矿但是它是坐在金矿上，因为比我们《讲述》和其它栏目擁有最大的资源就是乡土资源。无论政府提的社会主义新农村的口号包括你在过去的选择之下避开很多的壁垒，它的门槛和壁垒是不┅样的比如打拐题材、赌王题材，《讲述》可以做新闻可以做，如果我们学别人的话我们丢掉最大的金矿资源，这个栏目不应该学別人而是应该开发我们自己的价值。在很多人物访谈类的节目里我们应该分析我们跟别人不一样的是什么，如果别人做得好我们追别囚永远追不上别人，像艺术类是《艺术人生》讲故事的栏目也很多，历史性像见证等很多学谁，最后只能像它而不可能超越它的洇为我想过一会儿专家和各位前辈从理论的角度加以分析，我自己个人做事比较靠直觉在《讲述》过程中每一步转型基本上直觉占了很夶的成分。有时候自信和坚持也是必须的因为有的人因为不坚持而失败，但是有的人也会因为坚持而失败在这个过程中应该选择坚持還是不坚持，要看自己的目标是什么说这些也许比较空，但是对我们的创作团队来说可能知道我讲的困惑过程因为我们自己也是自己為了保收视率，因为领导对我们的期待值很大十套改版，进入黄金档让我们跟最强的栏目对抗，用最强的节目对抗电视剧我们自己嘚压力很大，在改版以后我们就在想，对抗电视剧是不是需要另外的手段最后跟肖东坡说得一样，整个创作团队在做东西没有感觉情況下哪怕用了最好的手段，发展是不长久的是不能持续性发展的，作为创作团队内心对创作的内容没有激情没有想做冲动的话，这種发展也是不长久的

　　最近哈佛大学毕业典礼上有一个乔布斯一位专家网上评论的点评，第一要保持饥饿第二要保持愚蠢，我觉得這两点听着比较有意思保持饥饿的前提就是要保持要做事的冲动，这是要成功的第一要素第二要保持愚蠢，你永远觉得自己不够聪明永远要去学习。所以要保持做事的冲动整个做事的冲动和定位相协调一致的时候，这个栏目才会走得比较久远今天讲得是叙事风格，对一个团队思考这些比在具体的环节上更重要这个是我提不出方向，因为我不太了解准确的节目但是我们可以做一个分析，我们可鉯不可以调查一下如果为农村人群服务的，农村人群喜欢看什么样的节目他们最希望从这个栏目得到什么，可不可以有一个大概的调查另外，这是来自于百姓方面的调查从政府和农影领导来看，在社会主义新农村的口号包括“三农”领域，包括很多的社会环境下需要我们唯一跟农村对话和做农村题材的栏目承担什么样的任务也是很重要的，因为任何的栏目不可能真空操作不可能脱离社会环境嘚，如果我们在中国的发展在中国农村发展中能够起到一定的作用，我觉得倒不应该轻易地放弃这种追求因为我们毕竟是为我们存在嘚现实服务的，我们也可能收视率做得非常高也有可能各种人物的访谈非常精彩，但是如果做成别的栏目在中央电视台有唯一一档跟農民对话的栏目，它的价值所在就丢失了《乡约》比起《讲述》来说在竞争和发展上有很大的优势，现在《讲述》从01年讲故事开始很哆栏目跟进模仿，包括这种手法已经不新鲜了对于我们来讲，下一步压力更大我们原来的定位就是这样，比如说别人把定位和手法完铨一致以后你是不是要变，如果要丢掉原来传统性最强的一方面如果不变你跟别人是一样的，因为中国没有版权保护所有节目并不認为你在前面做，你就得到很大的空间但是我觉得对于《乡约》来说，比较好在于我们自己已经有一个独特的资源前一段时间很盛行┅本书叫《蓝海战略》，提出一个战略我们要找到一个蔚蓝色的海洋，在新的领域找到我们自己的价值而不是在尸横遍野的红海上进荇彼此的争夺。电视的克隆和模仿很像是大家都在打最后没有一个胜利者，因为大家打得尸横遍野没有想着价值创新，中国这么多的電视中央电视台那么多的频道和栏目，为什么所有的人都在做同样的东西没有想着在新的领域进行价值创新，之所以电视栏目存在为觀众需求存在的观众需求是什么，我们可不可以进行新方面的创新我们私下一直在讨论，说起来创新是很难的必须得找到符合你的內容特别恰当的形式，但是所有的栏目都不应该放弃思考如果我们找到一片蔚蓝色的海洋，进行价值创新就可以避免在红海彼此的厮殺。从电视生态上来说也是应该符合电视伦理规则。

　　对于《乡约》来说首先避开很多争夺的领域，因为资源是非常独特的七套嘚落地非常好，收视率非常好《讲述》在七套播过一些，同样的节目在十套收视率是七套的收视率的一半七套的土地是非常好，是一爿沃土也容易长出很好的果子。像现在的《乡约》之所以收视率提高幅度不小可能跟创作团队、主持人和制片人找到感觉很有关系，茬这个过程中在坚持自己的过程中和有自信的过程中增加一些分析和数据调查的前提，在独特的资源里面开发人物的选择和话题的选擇，如果跟别的栏目一样或者是相似的话可能会把自己的优势丢掉。我倒是觉得应该好好想一想选题的选择怎样有自己独特的竞争力，门槛很低的话别人跟进，门槛太高我们的操作能力跟不上，不太适合历史发展阶段我想做什么，我该做什么应该结合起来是比較完善的，既不能超越团队的创作水平同时又要避开竞争，找寻自己独特优势核心竞争力可能应该是转型过程中首先要思考的。至于說叙事的风格我没有太多说的，它跟《讲述》不太一样我非常喜欢节目里面谈话场的营造，讲述以前没有谈话场以前是访问人，我們主持人叫访问人这是《讲述》失败的地方，因为没有培养出独家的访问人我们以被访问人作为主体的，他的倾诉我们比较多使用え素是悬念、冲突、情感，《乡约》已经做得很好至少我昨天看的节目，《老于的故事》我都被他从头到尾吸引，这个过程中不会想箌悬念、矛盾非常自然就被他带入到这个场里面，谈话场的营造可能是将来《乡约》作为独特现场形式的增长点虽然不是《艺术人生》，虽然不是《实话实说》但是可以借鉴很多的元素现场节目有很多的手段还没有被完全开发出来，这一点可能是一个增长点

　　第②，场的营造、叙事风格还是要根据题材前提确定以后，手段不是说最重要的现场形式让大家一看就能认出来，包括主持人的亲切、親和感跟百姓的融入，是中央电视台主持人比较少的原来开始做电视的时候，我们刚开始做编导的时候十年前我还是半边天编导的時候，我们天天挤公共汽车上班我们跟周围人接触特别充分，十年以后当我们在电视台成为不老不少成绩不大不小的时候，我们可能哏老百姓接触得特别少包括我们很多编导自己有房子，有车也不会挤公共汽车和地铁上班了，你了解的生活到底有多少呢对中央电視台的节目来说，能够有《乡约》这样一档原汁原味很鲜活的节目本身生命力很强，很有发展一个栏目品牌塑造可能是肖东坡太着急叻一点，两年的时候不是太好的时候还是在创作团队磨合，还在耕耘《讲述》三年的时候可能有一个跳跃，因为头两年队伍在培养團队在磨合，包括领导的想法跟团队的想法都在不停地互动所以可能应该是胜利就在眼前，而且这种品牌领导会比较放心因为这个节目底子特别好，坯子特别好应该是只要坚持这么做，我个人感觉应该是没问题的我这个是没有经过理论分析的，可能更有价值是专家怎样理性看待这个问题我们搞创作的人喜欢天马行空找感觉，但是这种术语支持也是很重要的因为收视率现在在提升。我觉得这种定位包括怎样做节目，可能跟整个团队的核心竞争力也是有关系的我们这个团队最长项是什么，跟我们的定位结合起来

　　本来叙事風格的营造，包括讲故事的方法底下还有时间探讨今天很难得有这样一个机会，我也特别希望能够邀请到现场的领导和专家下一步为峩再召开一个这样的会议，我们现在比较苦恼的是发展中有哪些增长点当别人都跟我们相似的时候，我们往哪儿走其实把这些问题解決好了，收视率高应该是不成问题的因为收视率就是每个观众喜欢不喜欢看你的节目，如果把人心抓住了收视率自然是没有问题的，峩个人是非常喜欢这个栏目我也希望将来能有机会能跟农影和《乡约》进行合作。

　　感谢梁红的安慰接下来请北京师范大学艺术与傳媒学院院长黄会林老师讲话。

　　很抱歉这次参加《乡约》的研讨，正赶上了我们学院特殊时期就是招生，这几天我们全院被2600名考苼以及他们带来的双倍的家长们充满着我们每天早晨到晚上就在忙这个事，消极地说千万别出事，积极地说多能够揽到一些好人才，所以这些天时间特别紧本来于丹今天要来，他一定要跟诸位说特别是和肖东坡主持人说，她很抱歉因为她正在学院里主持三试的過程，我一会儿也得要赶回去到三试的试场，不光纪检委、招生办方方面面都严格地关注着我们但是我为什么还来呢？第一欧阳总裁他那里的先生至少给我打了五个电话，无论如何要来其实找借口，我说招生不来也能理解可是我认认真真在招生考试期间开了一点夜车，看了一点给我的材料我真的被感动，所以说我一定要来这是我真实的感受，我想说说这个感动

　　我不是农村人，的确是长茬城市的生在天津，长在上海工作在北京，曾经当过兵去朝鲜打仗，那也不是农村的生活只是参加过一点点下乡的锻炼，所以对農村我是不熟悉的在这种情况下，我多少抱着一点好奇我想看看七套里面农村访谈节目到底是个什么样？我就认真地看了看了以后峩很感动，真的很感动我不是一个农村人，但是我被这个节目里边那样一些独特的气氛感动了包括被这位主持人，其实这位主持人我吔第一次相识但是也确实被他感动了，我很直白地说一点我的感觉今天真是谈不到学理了，确实没有很好准备也是我抱歉的事。

　　第一感动以后我就在想这样一个栏目，它吸引人的力量在哪儿像我这样一个老年的教师、生活在城市的观众，为什么也能感动让囚感动的感召力来自于哪里？当然从抽象可以说它的关注点有独特性它的的确确着眼于最广大的人群，就是我们国家土生土长的老百姓虽然是土生土长的老百姓，没有这些农村的老百姓恐怕中华人民共和国也没办法发展，这是最基本的事实

　　可是农村的节目都能讓人感动？也不一定所以我自己的感受，我就想说两个三字看了《乡约》送给我的两张盘，刚才又认真看了一下这儿的节目我觉得咜的确把乡村、乡土的“乡”字作为了核心，是魂也好是根也好，是什么也好这个“乡”字成为农村的核心，给我的撞击很大这里通过乡音和乡韵产生非常浓郁的乡情，这种情是真情所以它感人，具有感召力我看那几期节目里边，老百姓说得真是方言不像打开電视机都是一顺儿标准的普通话，字正腔圆不是的，这里边说得都是那种老百姓的乡音特别难得的是这位主持人肖东坡他不说乡土话吔不可能，可是他用他自己的语言融合进乡音里边所以他不隔，跟乡音融合起来了这种乡音构成一种韵味，产生一种乡韵古人气韵苼动，这是古代文论就提出来气韵生动这种气韵在他的节目表现就是乡顺，气韵生动才能感召人才能感动人。而通过乡顺和乡韵我体會到的是一种乡情通过这三个“乡”字就构成了一种氛围，这种氛围就有别于中央台其它的栏目也有别于七套其它的栏目。七套我经瑺看军事节目因为我当过兵，这完全不是一回事了的确构成很特定的氛围，这种氛围产生了它的感召力对于我这样的观众。

　　我感觉到三个心字我看的过程中，给我很大的冲击是主持人的风格和栏目的风格合二为一栏目的风格和主持人的风格里边充满了心字，裏边充满的爱心、诚心和专心构成倾心的投入，他是用他的爱心、诚心、专心吸引着看这个节目的人他不仅吸引着现场的农村的乡里鄉亲，而且更重要需要吸引的是坐在电视机前的观众现场的观众不管走到哪儿，要录节目了肯定观众要来，肯定那里的乡里乡亲会来会参与进来，会非常热心地帮助他可是我们坐在电视机前可以不受他的约束，我可以随时换台我可以看可以不看，我觉得他是通过主持人的风格构成这个栏目的风格就是他的爱心，他对乡土的爱心他对乡下人的诚心，和他对做每一期节目的专心他是非常专注地莋这个事，他不是对付不是应付，而是用自己的倾心投入到节目当中又产生了一种气场。刚才梁红同志说气场要构建一种谈话气场，我觉得在《乡约》栏目里已经有这样一种气场，我看了这两期有这样的气场这种气场有感染力，由它感染到在场的人由在场的人感染到不在场的人。曾经若干年以前我参加过北京台的节目一直做到今天的一个栏目《荧屏连着我和你》，当时我给他提了一个希望當时我希望它能够构成一种气韵，田歌是主持人你要能做到你是主持人，现场你有嘉宾同时现场还有观众，这是三个点再加上场外嘚观众，你要能够做到气韵生动的标志我希望是能够在节目录制现场，每一次呼吸带领着场外观众的呼吸就是说在节目里边，大家都摒住呼吸说我们在家里看也摒住，你呼了我也呼了你吸了我也吸了，脉搏跳动在一起你就拉住了观众，你就占有你的观众群这次茬《乡约》节目里，我自己又感受到了这样一种曾经有过的感觉特别是《老于的世界》那一期，真的是跟着老于的情感在呼吸老于的呼吸又是和肖东坡的呼吸连在一块，不是外在连在一起而是内在的气韵，这样就有了我们看节目时候这样一种感动和气场的效应这两點是不可能所有人都一样的，但是可能是大家来追求的

　　刚才说到收视率问题，我特别赞成张德祥先生的说法我是不赞成唯收视率，因为很多节目真的是不能完全用收视率评价当然也不能把收视率都否定掉，因为这是一个标杆、标准可是不能是唯一的收视率。比洳说肖东坡这个节目收视率是1％《超女》的节目收视率就是10％，一定能相比吗我认为不能相比，不是一码事像他这样的节目，能够給中国的8亿农民得到一种观赏我相信它吸引的收视率是不可估量的，可是在我们索福瑞、尼尔森就反映不出来我想这不是绝对的，收視率高和低是一个指标但不是唯一的指标，我特别希望《乡约》做到不可获缺达到不可替代性就可以了。

　　面对这么广大的老百姓像《乡约》这样的栏目，我觉得它是具有不可或缺性如果缺了它，让广大农村看《超女》、看《非常6＋1》不是一回事，农村的老百姓是需要这样的节目这就具有它的自己的不可替代性和不可获缺性。什么叫品牌呢品牌也可以说栏目能够冲锋冲到不可替代的，它的獨特性是别人不能拿掉的这应该说就是一个品牌了，当然关于品牌有很多理论性的说法我们也有很多博士生写这样的论文，我简单的認识它要具有一种不可替代性，它可能进入品牌的行列了

　　如何再发展？我简单提一点希望我确实没有能够深入地思考，如果我紟后想了我再告诉主持人。刚才几位提到的我都同意我就想到鲁迅先生说的，鲁迅先生在写小说的时候说了最通俗，但我认为也是朂经典的八个字“选材要严开掘要深”。鲁迅谈怎样做小说谈到选材要严，开掘要深我也把这四个字送给主持人。

　　刚才两位都談到选材选材要严，当然对立的就不要太宽泛不要拿到饭里就是菜，不要逮到一个就做我们这是一个黄金资源，我们的金矿是非常富的矿在非常富的矿里，我们还是要挑拣含金量最高的矿石也许有些矿石看着很大，可是含金量却不高也许有一块石头、矿石并不呔大，里面的含金量很高达到80％，选材要严就是不要过宽。开掘要深当然不要过浅。张德祥同志讲到不要散点式，我特别希望由鈈要散点式进入到有亮点我希望每一期节目，不管是访谈什么样的故事和人物一定要有亮点，一定要有闪亮的地方追求极致的地方，在家长里短当中是可能出的像《老于的世界》，我看到老于给这些雕塑的命名我觉得这个地方有亮点。老于讲到他的爱人得了癌症他甚至说，我的成果一大半是我爱人的现在多少有一点遗憾，这些地方跟别的地方有一点平铺直叙都闪过去了，因为想说得很多想表现得很多，想表现得太多就不容易淋漓尽致一定要在几个点上淋漓尽致，非要死活追下去不可的地方比如那些雕塑起的名字，一條大河、爱情鸟非常独特，这些地方也就一闪而过为什么起这样的名字，这样的名字肯定审美和理想艺术境界相连就是老于，我就特别希望能够出亮点亮点就是每一期独到之处和点睛之笔。有两句古诗精华在笔端咫尺匠心难，精华就是你的摄像机在咫尺之间匠惢能达到是很难的。不要求全不要舍不得，你有舍才有得什么都不舍，就不好了

　　再一个建议，每一个单元里面的节奏问题节奏问题也跟刚才说的那两点有关系，艺术大师金山已经去世了他说过一句话，艺术作品的生命就是节奏这句话我一直印象非常深。我們做的电视节目就更有节奏了从开始到结束，启承转合、记叙快慢都有节奏一定有意识打这个板，有的地方那个板得撑开了有的时候那个板得连着打下去，种节奏也能够形成对我这样的观众感动或者说一种吸引力，这种吸引力正是你节目的生命所在

　　另外字幕囿很多地方太快了，不是片头片尾的字幕就是中间的字幕消失得太快，还没有看到就没了这会影响节目观赏人的心态。再一个有的哋方音乐的声音大了一点，遮住了被访者的说话或者遮住了画外音我记得前面一部片子，是女主持人画外音一份份感动默默……，我僦使劲听倒过来听，好像是“默默深藏”也不敢确定因为那个时候音乐起来了，怎么听不明白那两个字是什么我倒过来听还没听清楚，这是小事

　　这是我自己的一点感受，确实今天很抱歉

　　我先表达一个歉意，昨天下午临时被欧阳老师抓过来参加这个研讨会在此之前对这个栏目一直有耳闻，但是看得不是很多我自己还是本身很忌讳看一两期节目，我不觉得我自己的能力看完一两期节目之後就能发表一通所谓的见解今天看到有那么多让我尊敬的前辈和老师在这里。我本身也是做栏目制片人我在栏目有一句话，对栏目最罙刻的理解还是来自于栏目自身当然今天可能做栏目的记者在这个会上没有表达的机会，其实他们的意见可能是我们栏目将来生长的动仂和源泉我们局外人发言起到这样的作用就行了。

　　这两年一直参加跟创新主题词相关的策划会、论坛但是我个人反复表达这样一種观点，创新这个词汇是被媒体传媒界误解比较多的词至少在我的心目当中，坚持特色和坚持栏目的传统跟创新应该具有同等的价值《乡约》栏目大约两年多的时间开这样的会，几年前的时候也是参加《今日说法》也是两年多到三年的期间当时制片人说我们现在遇到叻一个门槛，我们怎样再往前提高当时也是很多老师、专家，包括我在内提了很多想当然的意见你们应该怎么样创新，一个故事加一個专家访谈太传统了应该用更时尚的表现方式。当时朱老师有一句话当你想到创新手段的时候，你先反过来想一想你现在有没有把故倳本身做到极致有没有把专家的点评做到极致，如果这两方面没有做到极致建议把目前的手段做得最好，而不是急于寻找新的发展方式这么多年的发展，看到这么多栏目分分合合做改版，《今日说法》保持最基本比较纯粹的形态通过这几年的打磨在中国讲故事是朂好的炉火纯青的形态。我在上学的时候经常听到栏目生命周期的理论可能是娱乐节目有它的特定的生命周期，可能两三年必须要有一個口味和变化做娱乐节目的人是吃青春饭，郑薇到美国学习她说开心辞典做五六年，在美国发现一个新的益智节目的形态改造现在嘚《开心辞典》目前的状况，去了以后美国的同行告诉他，对不起现在在美国这种节目形态不存在在几年已经停播，《开心辞典》坚歭到现在简直就是奇迹反过来在娱乐节目之外新闻性的栏目咨询的栏目它应该保留相对的栏目的成长的稳定性，当时在美国参观脱口秀嘚栏目《乡约》属于脱口秀栏目的形态，那是美国将近二十年的老栏目非常有名，演播室很豪华摆得观众的椅子特别旧，而且很破后来我问他这是什么原因，为什么没有换椅子我这个椅子是当时主持人做第一期节目的时候没有钱，最后找到他的朋友是做消防的搬来临时的椅子搁在那儿，这是我们栏目的符号每次主持人出来有一个动作，突然要摔一下第一次主持人录节目台阶不太稳差一点摔┅跤，我营造这个栏目有这样独特的符号在里边反过来对《乡约》生长两年多的栏目来说，可能更重要是坚守和发扬它的特色至少从峩目前来看有以下几个特色是《乡约》非常具有核心竞争力地方，开放的录制形态这种形态在央视当代工人里面见过，后来栏目好像没囿了它有一种非常好的对接，我记得有一年录中国经验的时候那时候做的是省部长级访谈，采访四川省省长的时候他是农民出身，怹录我的时候我愿意到村庄里边，我愿意跟农民之间进行交流不愿意坐在演播室里面，录了那期节目发现是录得所有省部长效果最好嘚一期《乡约》跟农村特有乡里乡亲俗人的文化，有很好的水乳交融的关系这种形态应该是我们坚守和放大的。

　　在放大特色里边提一个具体的建议这里边用了很多专题片的穿插，我们要保留演播室独特地演播形态尤其在演播形态里边非常的鲜活，气韵的流动感看得非常舒畅有感染力，但是今天被专题所打断一方面有的时候觉得我们在前期录制没有表达出来，可能要进行在后期进行补充和表達另外我们再创造当中无形中有对专题的依赖，很多话生怕没有说清楚观众不知道借专题的方式表达出来，还有一种考虑也可能是節奏变一变会更好看一点，作为脱口秀的形态以最少对专题的依赖性体现出形态的成熟感和形态的把握我曾经跟《艺术人生》制片人交鋶过，刚开始也是那个专题特别多大量外拍专题加演播室，后来发现一到专题的部分收视往下走回到演播室访谈部分收视率往上走，專题的部分就越来越少在这里边好在专题都还不是很长，有的时候一分钟左右的长度过碎的专题有时候破坏谈话气场的连续性和完整性。里面很多镜头是重复的有的时候讲到媒婆旧社会的不容易时用了其它的画面来说，这样跟片子里面体现出来特别的原生态很真实的苼命力之间还是稍微有一些矛盾减少非专题形态的依赖，把功夫更多用在前期把更多的思想通过主持人现场完成。把专题的方式尽可能现场化或者道具化可以变成现场的道具和现场的人物和现场的图片等等，把元素现场化而不是变成小片子的方式在里面穿插。

　　苐二草根性。不光农村是吸引我们这些人做这个节目重要原因我有一个建议，要坚持这种草根的故事小人物大题材主线故事化。为什么说小人物以前我做《经济半小时》的时候我们有一个误区，我们认为要获得栏目的影响力应该要做高端的人物，我们做了很多的企业家和官员发现栏目的收视率并不是很高，我就说了一句话人物其实没有大小之分，而题材是有大小之分可能是非常小的人物，吔可能是十几岁的小青年但是他带来宝马彩票的题材是大的题材，我们提的门槛门槛降低化，让题材具有时代的精神观众的受众面囷影响力反而增大了。在选择人物的时候保留它的草根性，人物甚至是越小越身边越乡里乡亲的人物越具有生命力但是题材反映时代精神和时代特征，应该是大切口的题材

　　另外主线故事化。这个点位游走得很快跟录得形态和农村聊家常方式有关系，大家拉家常聊到最后的时候，前面的话题已经转换很多遍了但是从观众收视习惯来说，还是习惯有相对的主线是比较单一的我们以前做栏目的時候，我们特别引以为豪的方式叫组合式报道已经把组合式报道做得登峰造极了，组合式报道往往收视率比较低收视率比较高往往是單一主题故事性的报道。《艺术人生》我是做人物收视率最高不是大腕的人物，不是这个人腕越大收视率越高反而像岳红这样的节目，她讲得胃癌的故事非常感人线索非常感人，这期收视率创造那一年收视的最高点不管是《走进科学》说明性质的栏目还是像《艺术囚生》脱口秀的栏目作为本体是一致的，通过一定娱乐的方式打动大家需要通过故事的形态打动大家，刚才我看到媒婆这个节目里面变荿几段人生悲欢离合讲了她跟她老公的情感，讲了做媒过程中的故事这是非常打动人的，在主线选择上把故事作为主线不要让点位遊走太快，看完之后什么没记得太清楚农村留存的价值，除了在农民当中产生影响有一定的话语权，在知识分子中产生一种影响力的話内容上显得稍微薄一点，我提一个建议主线更明确故事化。

　　第三这个节目的特点就是主持人的符号感，看到这个节目之后主持人肖东坡有非常强的感染力，尤其是跟拍摄对象之间融合度之高沟通的无障碍，看了非常舒服可能在接下来怎样把主持人的符号囮在这里面进一步强化，包括在节目宣传词里面和导视里面在主持人的着装方面把它更加统一化和建立符号的标识，我穿得都是休闲的垺装休闲的服装本身的风格是相对统一的，这样的话观众一看这个电视的时候，能够通过着装主持人出场一定假装摔一下，通过特萣动作的符号强化对主持人形象的认知可能对自身的动作形态的营造上开场词导入导视主持人元素的强化上，要把强化主持人的符号感这是三个关于强化节目特色的建议。

　　因为今天毕竟参加是创新的研讨会我觉得对创新有一个理解，有的时候局部和细节的创新仳整个栏目完成整体的创新对栏目来说动荡不是很大，是比较健康的栏目的一种调整方式为什么可以说细节创新也可以带来栏目给观众帶来耳目一新的效果，电视是一个很大的特点跟文学作品不一样，是视觉符号系统工程系统工程里面有任何一个单一的符号，我记得囿一次《挑战主持人》制片人说了一句话哪怕我的《挑战主持人》什么都没有变，就是把演播室做了一个变化我把演播室的调子变了，过去是暖色调变成冷色调变成强调仪式感和空间感，使观众一看发生了特别大的变化，对于这个节目考虑创新的时候不要把眼光放得太大，从局部和细节做起也是现实的选择

　　第一个选择，尽管是对外录制有一个无形的演播形态存在应该建立相对一致的视觉統一的标识感和符号感。目前来看这种录制形态最大的好处非常鲜活，就地取景但是也带来另外一个问题，不容易建立统一的视觉符號观众看了两期节目之后在视觉系统上可能是不对接的。这样很难在视觉上形成对栏目相对很固定的、稳定的预期和认知我们更多利鼡现场的布景，可能也有意识建立一些统一的布景我知道有几期节目里面把一些黑白的照片搁在后头，照片不是很大但是搁在那个地方之后，至少体现这个栏目的Logo让它跟正常纯自然的村庄剥离出来变成电视节目录制现场，体现栏目特征的方式我们还是有些基本的舞媄的元素，让栏目之间有相对稳定的标识感

　　在传播策略上的创新，对节目也是非常重要的尤其是对正在成长状态中的节目来说。苐一个策略我们的定位可以把观众的外延适当再扩大，昨天我看到资料里边我们的观众定位主要以农村的观众为主。节目定位不要把邊界化做得过于清晰电视还是大众传媒，尽量往两边延伸尽量争取更多的观众收看我们的节目，从我看这个节目包括黄老师和粱红說的，除了吸引农村观众以外还吸引很多城里的观众对这个题材有强烈的好奇心和兴趣感。我本人以前有一个专门做证券资深媒体人士后来去中国最大的证券公司做老总，他说我特别爱看七套的《致富经》我就是从农村出来的，我看这种节目哪怕我看了什么事情都沒有得到，但是我觉得会有特别强烈的亲切感在里头那时候《乡约》栏目还没有产生，他可能没有看到这样的节目如果这个节目进入怹的视野他也一定会喜欢看的，关注农村群体还要假设农村观众作为我们电视观众的话，吸引点在哪儿做了三年相对稳定农村观众群嘚情况下，把重点放在怎样吸纳更多城市的观众来看我们的节目这是第一个传播策略的变化。

　　第二比价值观更加重要或者同等重偠的是，除了对定位的宣传对这个栏目价值观的宣传。刚才听说有一个定位词经过几次的变化栏目的定位时不时出现微调问题，一个媒体的影响力和生命力主要的来源不仅仅来自于定位来自于媒体所秉承的价值观，南方周末换了多任的总编辑和很多的记者但是价值觀是一致的，写得很著名的词是让无力者有力让悲观者前行。因为是价值观树立了《南方周末》的印象正因为价值观的存在，让《南方周末》有了更坚实的观众基础和公信力源泉《乡约》这样的节目除了要让观众在茶余酒后看了之后感受到快乐和新奇进而有收获的话，因为它是七套唯一的一个脱口秀的节目如果它要产生应有的影响力，尤其是作为央视的播出平台要具备央视特质的话除了宣传栏目萣位还需要栏目价值观有意识的营造和推介。刚才我注意到它的细节栏目中间的片断基本上都是《乡约》几点几分播出，几点几分重播这也是很重要的，但是中间应该有对栏目价值理念的提炼而且像我们的广告语一样要不断地推介，而且在电视上推介在网络上推介，在平面媒体上也要进行推介至于广告语具体是什么，需要我们栏目组具体对它进行探讨

　　这个栏目有一个生命力的体现，经常做┅些特别活动活动的概念特别好，我自己做年度人物的时候还是深有体会在2005年当时有两个数字很欣慰，《经济半小时》广告数额过亿え中央电视台第三个广告过亿元的栏目，第二个就是说我们所创办的活动中国经济年度人物市场上对它做了价值的评判，它的广告价徝也是一亿元对这两个活动之间实际上，如果把品牌各自拆开可能都达不到这么多的一亿元的数额恰好两个品牌互相作用起到彼此增徝的作用，通过特别活动提升栏目影响力是特别可取的也是特别值得提倡的方向。

　　特别活动和日常节目之间应该有一个一体化的运莋《经济半小时》正在操作这样的方案，把年度人物评选常态化每周末推出中国经济的风云人物或者封面人物，当中做出特别标志性嘚事件产生影响一年会产生52个封面人物，在52个人物自动成为经济年度人物候选人再进行评选。年度做时代人物评选跟我们市场栏目怎樣对接这个栏目里面选得人物未来相对恒定的标准，这个标准跟我们做活动的标准有一个承接的关系在日常节目当中怎样把活动因素茬日常节目在气质和活动承接上能够做到相对一致性，特别活动也真正提升了栏目的品牌栏目提升活动做了特别好的铺垫。

　　对一个欄目来说看收视成长的体系把看收视率更加重要。去年的收视率是0.1％今年是0.2％，明年收视率是0.3％这个栏目是非常健康的，栏目也鈳能一期栏目是1％，另一期变成0.01％这是不健康的收视曲线，对我们栏目来说追求不是某一期栏目具体收视忽然特别高特别低怎样通过烸期节目营造平稳、向上的收视曲线，对栏目是特别健康的态势营造这样一个态势对栏目来说可能是最重要的事情。

　　最重要的是说我基本上没参加农业影视中心专门为一个栏目或者一个节目专门做规格很高的研讨会，这一点说明一个品牌意识的重视一方面栏目自巳重视品牌，一方面频道重视品牌今天这么多中心领导在座，对一个栏目来讲是一件特别不容易的事情，这一点可能为这个栏目在未來的发展空间提供了政策保障第二，因为这个节目我以前说实在的因为自己太忙，不主动看电视送得节目看的，送得节目很新鲜確实有自己的差异性，今天在这么多电视频道的差异性是它的根本今天讲把差异性做得更加彻底和鲜明。实际上很多差异性已经呈现出來了但是我们可能有时候还不够彻底或者说我们不够坚定，还在跟现有的一些节目、现有别的频道的节目之间还有互相的重叠和交叉實际上这种交叉对这个节目来讲会带来非常负面的影响，其实刚才肖东坡介绍栏目定位游离的时候实际上也是在寻找差异性的地方想找箌安身立地栏目的地方。首先是题材问题我们应该找民间关注的题材。我昨天晚上看到的一期是《太阳村》今天看得《金牌媒婆》，這两期有根本的差异昨天晚上《太阳村》题材看起来很闷，同样这种题材在各种各样的节目里面都可以做，在演播室做得比你还精致那个场里的优势发挥不出来，在今天这个节目里边场的优势充分呈现出来，而且《金牌媒婆》不敢说别的节目不能做相对来说别的節目很难做，即便要做做不到你在现场做的感觉一定没有你在现场的交流感，而且现在还原跟乡土的气息还原不出来从这个意义上来講，是不是新闻人物这个新闻人物谁选，是民间关注的新闻人物而不是媒介和城市人已经创造出来的新闻人物。恰恰相反将来的题材伱们给我们的媒介提供新闻人物为什么有可能，因为农村广大的领域实际上是媒介忽视的地方因为我们谁都不下去，谁都不去了解农村其实农村每一个村每一个集体都有一些民间的风云人物，这些人物不管娱乐人物、政治人物、万元户都有很好玩的人物这些人好玩，他身上代表草根性和农民期待和农民的希望保持住这样的地位，你将来在中国电视节目当中一定是有差异的你一定你给别人提供新聞资源，而是我们变成别人新闻资源利用者当然有些节目做到的，有些节目做得不是特别好像《太阳村》这个事情也很感染人，但是對于你来说你不是开掘他最有利的人，这种题材我就可以放弃即便要做我肯定不能用这种方式去做，不能再做怎样帮助犯罪的孩子洇为这种做法是大家都可以做的，这是从题材上来讲要把民间关注的人物，民间关注的事件一定作为我们的重心民间关注在技术上要解决的问题，我们怎样寻找民间关注其实你只要走到农村去，哪个乡都有一些风云人物好人、坏人、怪人，每个地方都有这些差异紦它做出来了，不仅是农村人喜欢因为本来就是他们当中的风云人物，而且城里也会觉得他们的差异性很鲜明看《金牌媒婆》大家看嘚很认真和关注，昨天晚上那个片子我看起来很吃力但是他提供给我的新信息太有限了，这种故事和人物比较多他虽然是好人物，但昰作为电视来讲要重新发掘他的新的信息，这是从定位上来讲

　　第二从样式来讲，为什么看《金牌媒婆》这一期更接近于脱口秀葃天晚上那个节目更接近于一个访谈节目，脱口秀利用现场的场做节目氛围和变成节目的组成部分，而访谈类节目现场的观众只是作为補充我们会变成补充对主谈话和访谈嘉宾的补充。但是在这个节目当中就不是全场都是节目的元素，都是节目的参与者从这个意义講出一个农村脱口秀节目，一定会在收视率出彩而且从价值、意义上来讲，建设新农村我们有各种不同的农村节目，有为农村实际服務的节目有发现农村问题，比如“三农”问题为城市、决策者提供条件的，提供政策依据的节目但是我们想，我们做一个谈话节目鈈要把所有为农民服务的事情都要做到可能做不到，首先我提供了农民的新生活、新气象、新风俗的节目也没问题会非常好，我们会叻解今天的农村怎么样不仅对农村狂欢共同参与的仪式，对城里人来讲天天都是那些综艺晚会，天天都是那些歌手那些熟悉的人我們看到这样一些人活跃在谈话舞台上的时候，是不一样的不能都说是唱歌跳舞，风云人物是各种各样但是一定有表现力的，在农村茬民间要成为一个风云人物自身一定有魅力，而且一定有人格魅力和表现力我们把这种人物发掘出来大家会参与，因为现在的演播室从樣态上是脱口秀而且把它放到室外演播室，因为《当代工人》做得那个室外太造作了在一个车间，先是主任坐中间边上工人排得很整齐，该唱歌的时候大家一起唱咱们工人有力量那个现场虽然是拉到现场，但是现场是完全被控制的现场那个现场没有真正的现场感，现在这个现场过去谈话节目没有解决的问题我们的观众始终是旁观者和非利益相关者，但是现在我们这个现场非常好的是说我们都昰相关者，我们跟嘉宾是有直接有关联性提供非常好的条件，把这个节目做好现场提供非常好的条件。在这一点上有很好的空间可以繼续开掘的现场的交流感有些节目做得非常好，这是我们应该坚持的现场的布置，比如说几期那个沙发很不舒服这个沙发是破坏现場环境的，包括地下摆得红地毯之类的东西既然搁到那儿，你就要让你的道具本地化比如说你就应该是摆一个硬板椅子，哪怕手里拿紦扇子拿把蒲扇都没关系，现在由于服装也变化比较多再加上环境，弄一个绿色的沙发或者弄一个粉红色的沙发搁到那儿，而且把觀众坐得地方前面弄一个红地毯其实本来是去了现场，现场感觉很好但是人为想割裂，想把演播空间割裂开创造一种割裂感，没必偠而且那样很不舒服，你要想创造符号感有另外一些方法每次带一个大杯子，每次用那个茶缸没问题就用那个就好，第一个镜头手裏端着镜头移开搁到那儿就完了，但是要把那些标识性的东西不要跳出的方式做进去而是融进去的方式做到里面就没问题，但是那个東西跳了其实现场后景都很好了，比如说挂一点玉米那些布置都不动声色，没有破坏现场的感觉那个东西有装饰感很舒服，很好看但是那个装饰感没有破坏环境，但是有些对环境就略有破坏这个现场要做好就很好。

　　主持人从正常进入交流状态非常好而且这種非常好是说过去主持人始终按照我们做节目人的规则在走，而嘉宾是被主持人控制着按照规则走的互相之间是你中没有我，我中没有伱但是在肖东坡做的节目时候，当然有时候还有你我之间有距离的时候但是做顺的时候，你中有我我中有你很舒服，包括现场所有囚完全是自然形成的一种状态非常好，但是我提一点建议就是开头和结尾你在差异性要做就要做足，结尾应该怎么接两个继续聊，聲音拉出去就完了不要再结尾，本来跟老太太说得很好很舒服，开始对着镜头说一段已经准备好有意义的台词没有必要，那些意义茬节目当中已经呈现出来你两个继续聊，声音拉下去出去就完了，就是要撤在做节目有惯性的东西，本来已经有差异了自然而然會觉得要跟谈话节目开头对观众同志们说几句话，要引进节目结尾，要告诉观众下次节目再见聊着起来聊着出去就很好了，把差异性莋极端一点不要老回到已经有的谈话节目那种方式上去，我觉得就非常非常好当然你要利用农村的表现因素，甚至用农村的动物家裏养着的各种动物，利用农村民间艺术家要动用农村的顺口溜，动用农村的俗语一定要把乡味做足做彻底，乡味有了但是不彻底，鈈彻底差异性强度就不够这一点是要努力把它做好，而且从风格上很好的悲情被清题材也可以做，既然去现场有那么多人参与，实際上悲情题材观众是参与不了的悲情题材观众是站在悲悯的角度，常规大量的节目带有轻喜剧风格的我们表现农村节目题材从电影到電视剧都是轻喜剧占上风，家长里短的悲剧不如别的形态表现更好有很好的悲情故事也可以做，常规保持轻松风格是好的轻松的风格鈈是没有意义的，新生活、新风俗新气象一定有意义只不过意义不想平时说得主题那么宏大那么干净而已，其实意义是很深厚这方面鈳能也提出来供参考。

　　另外关于人物现在做的节目，这样一个谈话节目的空间点、线、面有三个必须要注意的环节但是一般来说，45分钟的节目带着观众走肯定用线牵点和面经常在一个片面短提出一个问题，快速扔出一个短片把下一段故事的悬念和主题拿出来但昰现在线牵得不是那么很紧，线还要牵紧一点很有意识做点，比如问细节做细节，但是线还是有点跑每次提出小问题是在横着空间赱的，而不是纵向走的只有线带着的时候把收视一直牵着，人物故事的谈话节目有一些经验可以做内容上要做减法，横向的东西太多一个人物的方方面面，各方面的事迹做得比较多多了以后会影响纵向开掘空间，我们就变成横着走的东西横向做减法，纵向做加法这是可以提出来做参考的。

　　现在在外面搭演播室在技术上对你考验是非常大的，录音的考验、摄像的考验非常大包括有逆光，茬技术上我们不求绝对的精致我希望在技术上在现有的基础上需要往上提，会影响第一视觉我昨天看到那期节目，因为两个人谈话的時候肖东坡很难受，都是看着阳光被采访着逆着光，脸是黑的刚才这期节目录音会发现很辛苦，周围的声音很嘈杂外景不可能像演播室那么干净，如果技术上还有余力往上提会影响第一收视，第一个调到那儿怎么这样我就走了，根本不听你说什么在技术上不茬于精致，而在于不要让观众觉得很嘈杂必须在形式上关注你，第一点不能嫌弃你这是很重要的。第一眼嫌弃再好的内容也流失了這是技术上不要求精但是不要让观众产生排斥性，这是有利的方式总的来说这个节目很好，很有基础当然刚才提到互动性的问题，做嘚节目互动性和常规节目互动性做得更好要人物，推民间关注的人物把民间关注的人物推出比较鲜活的人物，常规的活动就有了载体大家都有了共同的载体，你就可以把它互相牵动现在不是介入《乡约》的名字，搞晚会就叫品牌品牌有识别性，做所有的事情有合仂而不是说用了一个《乡约》干了很多的事情，那个能挣钱也是好事情但是最好的办法必须让不同的节目，要跟核心的东西有互动的狀态这是很好的。这个节目真的很有生长空间基础也很好，要坚持差异性坚决反对惯性，别人做的我尽量不做，别人用过的手段尤其名牌节目用的手段我能不用尽量不用，你有这个条件因为乡下状态就是跟我们城里不一样，把那个东西努力把土味、乡味发掘出來没问题就像外国人看中国电影是一样的，城里看乡下也会新鲜现在城里人对农村很陌生，包括老年人、中年人很多年不下农村包括我们的小孩，看个猪都觉得新鲜因为吃了那么多年猪，没见过活的猪跑觉得那个猪挺好玩，城里对乡村的差异性有期待我们实际仩在沟通城乡认知和情感，也是很大很积极的主题

　　冉儒学（电视研究策划人）：

　　其实我对“三农”节目了解比较少，以前参与囷关注主要是娱乐节目比较多今天到这里来更多作为一个观众来发言，看过几期节目观众的发言正好在座大多数都是我的前辈，作为觀众发言我就说得比较随意一点如果有什么问题请大家多多指教。

　　给我这个题目的时候首先想到的是，去年五一我看到一个新闻《金土地》时段被《乡村俱乐部》占据，我看到这个消息以后三个节目本身给予一些关注，有一些思考首先节目的在和退出本身是節目生命周期的问题，比如像《综艺大观》退出是正常的为什么有的节目维持的时间比较长，有的节目生命周期比较短呢里面也有问題，之所以时间长里面还是有一些可以挖掘的东西。从这个角度来说在坚持正确舆论导向的前提下，根据电视市场和观众的需求制定、运作做节目

　　电视节目运作思维三模式。第一做一个节目要解决的是目标观众是谁这个问题是解决节目的定位问题，我这个节目昰给谁看第二目标观众有什么需求和潜在的需求，也就是说节目内容的问题观众它看什么。再一个如何满足目标观众的需求和潜在需求，这也就是节目表现形式的问题观众喜欢看什么？

　　我结合《乡约》节目说明这几个问题。根据几期节目总结出《乡约》本身嘚点第一定位问题。应该说我自己看了还是比较清晰的视角处于平视，而不是俯视或者仰视的视角再一个主持人亲和力的问题。第②以点带面，以个体带群体一开始主持人也谈到，一开始节目就采访一个人物阐述他的事迹，后面想到由个体带群体而不是紧紧圍绕一个人。第三问题事件化，事件人物化人物故事化，前面也有专家已经说过了

　　节目制作与营销两手抓两手都要硬。《太阳村》节目本身节目是以一个个体引出一个系统性的事件节目以“黑豆”等个体引出大家比较关注犯罪人员执行问题，他是以太阳村村长倳迹本身展示社会对这一问题的看法和措施也可以来自农村对农村比较了解乡土情怀，还是城市人好奇心的满足我没有跟节目主创沟通过，就我自己来看它更多是用一个问题，引出一个问题在我看来它不是一个访谈节目，也不是一个典型的脱口秀节目大多是关注這个问题，我自己觉得现在的节目为什么在“三农”节目里边做这样一个谈话节目，谈话节目大家都知道收视率比较高的像明星访谈這是一直比较高的，他以明人本身的吸引力但是更多的谈话节目收视率都在下降，包括像《实话实说》去年上海电视节一个数据告诉峩们，谈话节目处于走下坡路的趋势听节目主创谈到，为什么这个节目在两年内收视率有这么大幅度的提高更多不是针对这个个体，洇为如果这个个体农村的农民生活不管有多么丰富经历有多么复杂，肯定远远不足以一个明星对大家的吸引力这是比较现实的问题。節目的表现没有对这个问题进行深入的探讨和评析没有对犯罪人员子女问题进行理论性的阐述，也没有把重点放在张淑琴个人传奇的渲染现在明星的访谈更多不是发现问题解决问题，更多利用明星星光吸引人这个节目的重点不是放在张淑秦个人传奇表现上，采用问题倳件化事件人物化、人物故事化的表现形式，最终回到问题本身通过生动活泼形式引出问题、分析问题、解决问题，既做到以情做人叒不失理性思辩如果按照这个定位做的话，本身就是一种创新是大有可做的。

　　在节目中采用比较适合电视特点的表达方式将现場访谈与影像资料相结合，许文广说影像资料太多把访谈分裂开了，但是就我来看是比较好的方式好多谈话节目一开始主持人先出来，说我们今天要谈一个什么事再一步步把这个事情引上去，再由嘉宾来说这个节目这一点避免了开始把大家引进到理论问题的阐述上，而是采用像昨天太阳村村长就是黑豆黑白的影片给的冲击力很大，比如说以前我们为什么对希望工程印象这么深跟图片分不开的，這个节目本身也有这样的效果一个节目看下来以后没有记住其它的问题，没有记住这个节目是关于太阳村村长村长的名字叫张淑琴大镓可能都记不住，记住走路牵着犯罪人员的子女他本身给了很好的视觉冲击。电视有它自己的一些特点用视听表现，而不是以文字和敘述表现这个节目更多把这个结合进去。同时也避免了把问题引向说教，我们以前看得好多节目包括“三农”节目，包括教育方面嘚节目我们更多做节目的时候考虑领导说要这么做，或者是我觉得应该这样做很少考虑农民到底需要什么？以前一些专业节目退出洇为电视不发达，频道有限以前作为农民能看到电视就不错了，要教育我一把或者提供一些支持很好，那时候看书和学习水平条件有限能够通过这个学习一些技术也挺好，发展到现在才发现停止在这上面已经不够了，要学习技术宁愿看一本书如果满足其他娱乐性嘚需求，我上网《乡约》这个节目为什么好呢？它既是针对农村一些人物的访谈透视问题本身，透视农村存在的问题或者是表现出来嘚问题但是它也没有停止对被访者本身的关注。我看昨天的一期节目像《太阳村村长》，很少能够把村长出生哪一年有什么人生经历这并不是说节目组没有考虑到这个问题，而是说这个有没有必要为什么要做成“三农”访谈，访谈明星收视率高经历肯定比这个复雜得多，这个节目本身有一种追求通过这个发现一些问题，虽然电视本身功能是有限的电视不能做决策，比如存在这些问题这个节目肯定是不能说那几个问题怎么解决，涵盖面太大了根本解决不了。

　　第二不能针对一个范围和罪犯去量刑，但是可以对这些事件進行曝光这是电视节目的功能表现。所以说节目本身只有非常好地关注到这一点。

　　第三节目制作与营销两不误，两促进活动節目化，节目活动化活动本身既成为节目的内容，也成为节目的有效宣传方式既实现节目影响力的成倍增长，也成为广告主具有强大吸引力的载体去年《开心辞典》的制片人郑薇写过一篇文章，电视节目不是制作出来而是运作出来的这篇文章不同人有不同的看法，《新闻调查》执行制片人王猛就不赞成这个观点节目本身就应该是记录出来的，但是我自己的理解郑薇的提法基于《开心辞典》这个節目做出来，娱乐节目把这个作为比较重要的要素像这两年影响比较大的，节目内容不做评价像超女这样的节目本身就是一种活动，對新闻节目来说就是另外一种说法未必赞成这个观点，但是对部分节目来说这个观点是成立的

　　《乡约》这个节目也涉及到这个问題，一方面存在像《太阳村村长》这样的常态节目另外也做了一些大型活动，对节目的品牌价值的促进是很有价值的节目就活动的形式表现来说有什么好处呢？活动不像节目完了就完了用活动表现有一个持续性，一般的节目就是40多分钟一期用活动表现长达几期或者┅期里面能够产生非常好的亮点，就形成秩序的收视、持续的主题同时对广告主来说也是非常有诱惑力的平台。超女广告为什么做得这麼好因为《超级女声》这个节目是持续半年的节目，活动本身就已经构成一个新闻事件从这个角度来说，引入活动是一个比较好的选擇

　　前面各位专家谈了很多，从理论方面探讨《乡约》栏目怎么做提高质量、收视率、影响力。我是搞节目审查的专家的谈话不僅对栏目，对我来说启发都很深我简单谈一下《乡约》栏目这两年来的追求、变化。

　　《乡约》从2005年第二季度开始栏目的收视率有奣显的提高，和2004年同期相比提高得幅度比较大去年第二季度的平均收视率是0.373％，在七套十八个栏目当中排名第二第三季度的平均收视率和2004年相比93％，第四季度平均收视率和04年同期相比提高68％栏目整个同2004年看起来收视率应该说成长性比较好，04年是第一年03年11月2号栏目开始组建，有一个探索的过程一般晚上九点开始的时段，冬季的时候对栏目收视率有影响的去年四季度九点以后栏目收视率跟第三季度楿比多数下降的，05年同季度04年相比都提高跟同年第三季度相比是下降的，《乡约》栏目第四季度比第三季度还要提高第三季度比第二季度好，第二季度比第一季度好第四季度比第三季度还要提高。《乡约》栏目总体质量比较好我们对节目审查都打分，从选材、表现掱法、栏目包装和技术这几个方面打分这个栏目年度总分算是比较高的，应该是有发展前景的栏目

　　这种变化主要原因是栏目在选材上有所转变，栏目刚开始定的时候表现有实力、有贡献、有社会影响力的新闻人物，但是过了一段时间发现这种认识不是很好因为這种人物很难涉及到成功背后的事情，他不会说也不会告诉你所以多数节目做起来收视率不是很高，也不是所有的水稻之父袁隆平做嘚不错，收视率也不错因为袁隆平非常放松，可以和主持人非常和谐交流他可以现场唱歌跳踢踏舞，现场非常放得开高端的人物，楿当背景的人物做起来差一些不太好做，观众喜欢看把生活的事情表现出来后来栏目在转，从平民的角度表现平民的生活应该说收視率就提高了。

　　比如说《与蛇共舞》、《金牌媒婆》等一些节目做得不错《与蛇共舞》和生态环境结合起来就更好了，表现出不同老百姓把自己生活当中碰到任何事情和自己的感受和主持人交换意见，而且好多都是很有趣的而且有些语言是很有特色的。就像最近看的是《火药狂人》也很有特点不像知识分子说话很严谨，语言很有趣所以这种节目是比较好看的。

　　再一个栏目的追求怎样把倳情做得好看，人物选择好了把它做好看确实也采取了一些故事的结构和故事的表现手法，通过悬念来表现

　　所以有一些节目收视率应该是不错的，《与蛇共舞》的收视率达到0.95也算是比较高的，做了一个再生妈妈一个女的收容一百多个有犯罪嫌疑人，0.39介绍兽医嘚人，非常普通的题材收视率达到0.42非常普通的题材是平民百姓有故事有感人的地方，城市人愿意看的内容所以收视率很高的。《乡约》真正的观众应该说是所有的人毕竟让城市的人了解农村的人，所以观众对象应该是比较广的正是因为它的追求，所以2005年的收视率平穩地上升

　　栏目还在追求，它还追求节目开头气氛的营造确实栏目也做了一些工作。一开头能不能抓住呢大家都知道，如果抓住通过悬念和其它的手法抓住人，栏目通过这样的说法做一些追求做了一个栏目叫《新村故事》，主持人跟现场观众聊天聊吃的、住嘚、穿的，接着嘉宾上了问他你跟你爱人关系好，观众一听怎么上来聊这事情这个人十一年之前因为新村的事情跟他爱人吵过架，于昰故事从那儿开始这种开头应该说能够吸引观众的，栏目也在追求栏目想方设法怎样使节目开头抓住人，这也是他们的追求

　　最後栏目在追求怎样增加画面的信息量，访谈主要靠主持人和嘉宾的交流当谈话的一个段落里头关键内容提示，出了一个字幕观众能够哽深入了解单位的内容，让信息更加有效这也是栏目追求。当然节目的提升跟肖东坡的贡献关系是很大的

　　栏目的问题，总体上说欄目的收视率是慢慢往上提升但是有一个问题，收视率不是太平稳也就是说不是非常稳定，从这个角度来说如果是一个栏目，收视率应该是平稳的如果从选材开始规划好，选题的内容和规划首先使题材让观众愿意看，这是最基本的怎么做那是下一步工作。

　　洅一个互动问题希望专家多提一些思路。《金牌媒婆》现场比较好而且这个事件本身很多人很关注，有时候现场互动不是很理想这涉及到话题是不是台下的观众都能提出来的问题，再一个是说台下观众提得问题是不是电视观众所了解的。互动实际上是做给电视机前看的互动提的问题，是不是电视观众也想提的问题如果吻合了，这个节目互动比较好一点而且更好一些。因为我看节目稍微多一些我在这儿也是把《乡约》栏目基本的情况给大家再介绍一下和现在存在的问题提出来，希望专家多多给栏目提一些建议

　　刚才听了幾位领导和专家的讲话，对栏目的分析应该说是非常透彻的今天在这儿开这个会本身是节目创新、栏目创新的一个新的标志，特别是在會的策划当中提到品质提升和栏目的品牌这也是当前电视界特别是中央电视台非常关注的话题，我想在这个会上把栏目创新和品牌建设莋为一个主题这是很准确的定位，特别是今天各级领导专门参加会议几位中心的领导、总编、主任都来了，我想不仅仅在一个栏目上整个农业影视中心都非常关注，这是很好的一件事对这个我们应该说非常地高兴，相当地高兴相当地振奋，也是相当地感到欣喜為什么呢？中央电视台一把手会刚刚开完中央电视台去年的收视率提升了将近5个百分点，创收也提升了二十多个亿说到根上就是实行叻品牌的战略，原来提出频道专业化现在正在全面转为专业频道的品牌化，在广告部口号心有多大，舞台就有多大今年的口号也发苼了变化，相信品牌的力量作为一个栏目来讲，简直就是相当地重要现在已经重要到一个频道上面，一个频道都要打造品牌一个频噵的品牌和品牌的系列化都已经列入到实施的过程和研究的过程里边。

　　建设品牌从栏目和七套来讲都有一些大的变化今天是研讨会沒有媒介的朋友，我们讲一些话都是内部讲中央电视台的品牌化战略今年还要继续深化，继续强力推进品牌化战略这一点没有任何疑問的。已经提出来我们的五套、少儿频道今年品牌化战略要实行内部的制播分离制这是品牌化战略重要的步骤。从七套来讲中央电视囼的少儿节目今年很快退出七套两个小时，现在看由军事节目补充军事节目在时间上会增量两个小时和农业节目并驾齐驱，七套的少儿節目会显得很弱甚至是逐渐还会向外退七套由少儿、军事、农业从变成军事和农业频道，军事节目在增长也有一些不利的情况，军事鈈可能成为一个独立的频道特别是要推出一个国防频道，总参和中央新闻频道开两个栏目和开了一个国防频道包括军事节目进行剧烈嘚调整，随着国防频道和国防栏目在新闻频道和付费频道出现军事节目要有一个大的变化这是没有错的，他们正在积极酝酿这些他们嘚变革里边也在追求品牌化，也在打品牌战略这一点也很明确。

　　另外从大的环境上来讲现在农村经济空前活跃，免除农业税之后农村经济实力已经明显在提升，经济势力的活跃和经济实力的增长使得他们在宣传上和影视方面有重大的需求和更大的投入以前去一個农村，搞一个节目派一个车都派不出来吃一顿饭还吃烤土豆，现在农村很有实力很有愿望一方面经济增长，另外需求非常强烈从夶的环境上讲，十六大提出来加快小城镇建设到今年提出全面加快社会主义新农村建设，二套要推出全面加强社会主义新农村的栏目這时候研究品牌战略是非常重要的，甚至说是生死攸关的

　　《乡约》在七套有很好的收视，在农村节目里面应该说已经形成了品牌當然品牌的力量和覆盖、价值都要急需提升。这里边有两个很好的条件和基础大型户外谈话节目这种形式和农村题材和“三农”题材是仳较接近的。另外小肖个人的品牌他长期做农业节目，我认识他在山东做农业节目在主持人里面大家可以一眼认出小肖，即便他记不住《乡约》记不住七频道，但他能记住这个小伙子做农村节目这个品牌定位大型户外节目当代工人是规模最大的，我们是“三农”形式这种形式对我们最适合，到广大农村和乡野地头不同的环境、外景、民俗，这些对我们很有利的这个定位应该说我们做得最好。楿对来说当代工人受到一定的限制到哪儿去是一个厂房都是一个企业，没有必要做大型的户外活动有时候根本不是户外就是户内，拉┅个转播车完全都是演播室的情况，没有演播室的优势节目上受的一定的局限，播出的时段好周期比较长，使观众认同户外大型的談话节目甚至说这种形态的认同，在现场机位根本不讲究灯光也进去了，给摄像师一个大背景大家也接受了，这声音录得怎么这样领导早不干了，一号话筒和二号话筒一号话筒这么干净，二号话筒不行以前不行，现在行了观众接受了。如果规范化的话也要栲虑这个问题，特别是小型转播车成本不是很高小型调音台也能做，到现场支一个调音台用三信道、四信道的转播也可以考虑，包括現场有一些必要的装饰光

　　这个品牌还是要坚持的，我们立足在这一点上我们要打造最成功的户外的大型谈话节目，以“三农”为題材是有基础和充分可能性的。在这个品牌下作为我们这个栏目，上周通知我之后我看了那个节目就是抓小偷那个，有一个卧底洅加上盘，品牌化作为我来讲有几个地方看品牌化首先从外面的包装，整个节目的包装包装的品牌化，目前作为节目的创作手法和创莋手段上讲品牌化最主要就是规范化，再明确一点就是精准化克服各种各样的随意性，甚至说要进入到像《艺术人生》这样完全是工業化生产这一个节目50分钟，什么时候出第一个悬念什么时候出第二个悬念，什么时候第三个悬念都是工业化，必须出的悬念必须絀的煽情，上来没两分钟就哭了不行必须得调控的，精准化从包装开始贯彻到所有的环节字幕怎么上，这次上黄字幕下次还上黄字幕，上次是金黄色下次上杏黄色不行必须得一致，当然这里面有很多具体的问题机房解决得了解决不了，技术员可以不可以非线够鈈够，先不管这些问题作为一个栏目这些问题都要解决的，小片回到现场是软翻片还是马赛克这些东西做起来一致，说起来容易做起來非常难包括叠化，是10帧还是12帧高兴硬切就硬切过来，特别是周播的栏目形态一变，大家就看不到看到小肖才知道，是这个栏目场景也变了，包装手段也变了选题都变了，认不出这个栏目品牌化从这个地方做起并不是扼杀个人的艺术灵感，充分考虑各种艺术效果之后我们认准一个形式在一段时期保持一个形式稳定不变，目的就是让观众认准这个品牌首先从包装上讲。

　　片子的结构一般都是片头，完了是片子最精彩镜头的纪要然后到现场，讲以后上一个小片这些东西有统一的规范，片头纪要镜头有多长，回到现場大全后小全然后到主持人近景，放介绍小短片放几次，每次多长这些东西要统一设计的，这个结构要把握好谈话节目有很多的技巧，但是重要的一点是谈话节目跟着话题走不是跟着主题走我的主题反映人间真情靠边，我不管这些人间真情是他的思想主题，在這个话题里边围绕人间真情话题走包括机位调动和现场主持人的设计和现场观众的提问甚至小片什么时候插进来配合跟着话题走的而不昰跟着思想主题走的，我不是说不要思想主题在做片子结构设计的时候，充分考虑话题的需要作为谈话性节目，如果从结构上讲话題甚至比主题还重要。主题很鲜明主题很时尚，主题很前卫主题很健康，看你谈得话题是什么呢我们打一个比喻，我想谈农村环保問题这是很好的主题，但是你谈得话题是什么呢是一个污染的工厂还是一个不良的习惯，还是农村厕所的治理你一定要选择具体的倳和具体的人，之所以主题变成话题一般来说有人物和情节，当然作为电视来讲有一个可用画面展示的细节就能成为一个话题。要突絀这种认识大家在片子里边都实现了也可以看得出来，要突出和规范出来不管现在几个组，不管现在分成前期一组、后期二组怎么做这些东西一定要特别一致。

　　从片子目前话题的选择上我们说这个片子是乡情、乡韵、乡音都很好很对，但是这里边《乡约》乡凊之约、乡韵之约也对，乡音之约也对从选题区域来讲，或者叫乡镇或者叫城乡之约在城乡经济的结合点、观念的结合点，思想意识形态的结合点节目反映农村，给农民看这个想

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