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CR 杂志最近采访了可口可乐世界杯限量版 数量全球设计主管 James Sommerville我们来听听他聊聊本次创作的一些过程。

能否告诉我们项目开始的时候,可口可乐世界杯限量版 数量如何选擇2014年世界杯的创意伙伴

James Sommerville: 要回到2012年,我当时仍然在 ATTIK (英、美著名创意公司)当时我们接到可口可乐世界杯限量版 数量的邀请电话,邀請我们参与2014' 里约热内卢世界杯的创意项目当时我们被邀请与可口可乐世界杯限量版 数量长期合作伙伴 W+K 一起工作,我们想可口可乐世界杯限量版 数量提出了一些想法最后获得了可口可乐世界杯限量版 数量的认同。

后来我们 去巴西考察在里约街头到处调查、观察,巴西是喃美一个很特别的国家整个国家的视觉,都给人特色鲜明的感受后来我们遇到了巴西街头艺术家、著名插画 家 Speto,他在巴西具有很高的知名度并且他的作品在巴西年轻群体中非常流行,大胆、前卫、简洁这非常符合可口可乐世界杯限量版 数量一贯对创意的态度。

2013年6月我加入可口可乐世界杯限量版 数量,担任全球设计主管的职位这件事情,似乎对我而言发生了重大的转变。

有个很严肃、也很泛滥嘚问题很多与巴西有关的视觉特色、风味、风情,但是如何避免陈词滥调如何让大众感受到“巴西”而不刻板,也不刻意

James Sommerville: 我在里約考察了很久,对街头艺术、巴西国内网络、电视、报纸、杂志等各方面的品牌视觉传播做了一些调查可口可乐世界杯限量版 数量想要嘚是一种能代表巴西风情的视觉,这是 我们选择 Speto 和 BGO (Bonafide Guests Only) 合作的原因我们一直强调要避免巴西旅游局对外国、国内所宣传的所有 巴西视觉符号(如桑巴,狂欢节科帕卡巴纳,巨嘴鸟等)!既要创新又不能背离巴西的传统!并且这个视觉系统要求一眼就能看出与世界杯、巴西、鈳口可乐世界杯限量版 数量相关 联

其实街头艺术在巴西非常流行,很多大品牌的视觉传播也选择街头艺术作为基本的视觉元素比如你們的竞争对手百事可乐也是使用街头艺术,你如何保证这种创作不会和其它品牌“撞车”并且不显得俗气?

James Sommerville:街头艺术是一种开放性的創作我们针对2014年巴西世界杯的品牌传播视觉系统是特别为世界杯而创作,为此它有很强的特定性如果把这次的视觉作品放到另外一个傳播项目中去,就会显得一文不值

Speto 的作品是在讲故事,一个完整的视觉故事围绕世界杯的“快乐、欢聚、庆祝” 而生!

能不能告诉我們,你如何选择 Speto 一起合作你在选择他之前做了多少有价值的研究?你能证明选择 Speto 是正确的 James Sommerville:我当时在两个月内接触了很多巴西设计师、艺术家,我们后来去了 Speto 位于圣保罗的家里在他家,我们看到了很多以前没见多的视觉作品我可以用震撼来形容当时的感受,引人注目、大胆而自信!之后我们有对他进行了进一步的了解他的激情也很符合可口可乐世界杯限量版 数量的价值观。

事实证明我们选择他匼作,真是一次非常愉快的历程他的创作方法也与众不同,他用一分钟画了张素描然后他用手工版画的形式喷涂出来,同时结合Photoshop后期修饰他创作的视觉即传统也现代,古朴又不失流行!

与他们的整个合作过程是什么情形 James Sommerville:最初我们需要一个活动标识,其实整体的创莋经历了一些曲折最后我们发现,真正的创作原点是我们一次餐会上我们在一张餐巾纸上画的草图!一群朋友在瞎聊足球、怎么玩耍開心!后来 Speto 用这张草图构建了本次项目的基本视觉元素。

大约用了一年时间我们邀请了巴西知名设计公司 BGO (Bonafide Guests Only) 进行整体的视觉设计,因为我佷多时间都在美国或英国多数时间是Skype(类似于中国QQ 的聊天和在线电话软件)进行在线沟通的,其它的过程其实就是反复修改、反复沟通,最后达到大家都满意的结果











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