可口可乐公司旗下产品公司近日宣布在全球市场启动全新“一体化”品牌营销策略,以“Taste the Feeling”为营销主题首次将麾下所有可口可乐公司旗下产品商标产品,即可口可乐公司旗下产品、健怡可口可乐公司旗下产品、零度可口可乐公司旗下产品和“Coca-Cola Life”作为一个整体来推广凸显可口可乐公司旗下产品品牌的標志性地位。”
“一体化”策略:每个人都能享受到各自心仪的可口可乐公司旗下产品
Marcos表示“一体化”策略是可口可乐公司旗下产品历史上最为重大的转变之一,不仅充分利用了可口可乐公司旗下产品旗舰品牌的优势和号召力突显了可口可乐公司旗下产品全球饮料领导品牌的整体性定位;更彰显了可口可乐公司旗下产品公司为消费者提供多样化饮料选择的承诺,帮助消费者更方便地选择适合他们口味、苼活方式和饮食习惯的可口可乐公司旗下产品产品
“我们将从原先为每一个成员品牌打造各自与众不同的形象,转变为突出可口可乐公司旗下产品标志性品牌和多样化产品选择”Marcos表示:“我们强调的是,无论是低热量还是无咖啡因抑或是经典的原汁原味每个人都能享受到各自心仪的可口可乐公司旗下产品。消费者对可口可乐公司旗下产品的期待多种多样但无论他们想要哪一种,美味、畅爽怡神是共哃的诉求”
为配合全新的“一体化”策略,可口可乐公司旗下产品公司计划将于2016年在全球市场全面开展“Taste the Feeling”整合营销活动其中包括:10支电视广告、超过100张主题图片、全新的视觉语言体系、全新的主题曲及品牌音效,以及基于社交分享的定制化数字互动体验
“可口可乐公司旗下产品的伟大之处就是能够带来简单快乐。所以我们越是聚焦于此,我们的未来就越宽广”Marcos表示:“ ‘Taste the Feeling’系列广告将产品置于核心,突显‘畅饮任何一款可口可乐公司旗下产品所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同’”
全新的主题营销活动将持续2016一整年,并通过多种形式呈现据悉,中国大陆将于农历新年过后上线全新中文主题广告及相关推广计划