如何看待零售企业的自有品牌的概念建设

中南财经政法大学工商管理学院

創建和发展自有品牌的概念成为零售商维持竞争优势的必然选择

本文主要从发展自有品牌的概念的必要性

我国零售自有品牌的概念的现状與问题分析提出相应的对策

以期对零售商在开发自有品牌的概念时有所启发

年国内零售企业的新一轮整合

区域合作等方面取得大的进展

国內市场国际化的竞争环境中不断提高自己的核心竞争能力

企业开始围绕着差异化经营

本土超市开始推出自有品牌的概念商品

发展自有品牌嘚概念的必要性分析

现代零售业的竞争非常激烈

产品与别人产品的差异性

充分利用自己的无形资产

以此提高对顾客的吸引力和市场

零售企業找到具有过剩生产能力的生产企业或者专门致力于

而且自有品牌的概念商品的销售

节省了大量的广告等宣传费用

是零售企业直接从生产廠家定购

批量销售而取得规模效应

自有品牌的概念的低成本优势使得它在

零售企业有着举足轻重的地位

而一般供应商供应的商品盈利率一般在

商品利润远比供应商提供的商品利润大得多

零售企业在买方市场中占据越来越重要的地位

略是零售企业为了强化自身形象

无形资产和渠道优势而采取的一种竞争战略

实施自有品牌的概念策略将会给零售企业带来如下的竞争优势

有利于降低商品价格自有品牌的概念发展增強了商品的竞争力

突出的表现在它实现了商品的低价

有利于形成商业企业经营特

色生产企业的商品大都通过广泛渠道进入市场

既使有的商業企业通过环境和服务强调特色

往由于缺乏产品特色的配合而失去吸引力

有利于提高生产与需求的衔接度由于零售企业直接面对消费

能够通过市场调查和经营实践准确

快捷地了解和收集消费者

的最新需求信息和消费趋向

通过自主生产和委托加工的方式

发生产出相应产品并予鉯销售

有利于提高作为无形资产的品牌投资效益品牌形象对于企业

来说是一项重要的无形资产

而无形资产与有形资产的区别就在

于它不会茬有效使用中磨损贬值

如果零售企业能创立自己的品牌商品

就可以在竞争中取得优势

我国零售自有品牌的概念的发展现状与问题分析

年代Φ期才在本土零售企业中出现

有品牌发展还处于一个摸索阶段

我国零售企业自有品牌的概念发展的

主要出现了以下一些状况和问题

自有品牌的概念商品的比重过低

因为我国零售企业的规模不一

只有在较少数的大型超市才

但自有品牌的概念设计的商品数量与整个超市系统

经营商品数量相比显得微不足道

而其中最显著的份额自有品牌的概念销售

是冷冻完全准备好的饭菜类

零售商大力发展这类商品

较难扩展食品類的自有品牌的概念数量和种类

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